《TOP时空》媒体介绍(媒体+渠道)

《TOP时空》媒体介绍活力/一种飞跃的力量品牌传播的蓝色天空品牌梦想的空中客车

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Contents目录主流消费人群品牌深度传播的

黄金通道企业品牌文化战略

充分展示的高端平台

活力/一种飞跃的力量中国经济的持续高速增长，带动了商务、旅游、探亲访友的快速增长，航空已经成为国内外快速交通运输的首要选择。中国民航运输业的发展速度有目共睹，目前处在整个生命周期中发展最快的阶段。2000年以后，旅客吞吐量的增长速度维持在每年递增16.7%。为同期GDP增长1.8倍，2007年旅客吞吐量达3.87亿人次。2008年北京举办奥运会，2010年上海举办世博会都将给中国民航业带来持续飞腾的空间。品牌传播的蓝色天空品牌传播的蓝色天空品牌传播的蓝色天空新富人群不断涌现的社会主流人群遭遇到什么样的媒体？什么样的媒体是他们不可避免的？就是《中国民航报—TOP时空》活力/一种飞跃的力量航空领域的行业垄断优势强大的传媒背景及内容优势丰富的传媒运营经验活力/一种飞跃的力量一份具有独家渠道优势的飞行大报，紧紧扣住时代财经新闻与文化动向的“观点供应商”，一份与目标人群深度沟通的核心传播平台，一种既主流又个性化的综合性财经文化媒体…《中国民航报－TOP时空》传媒的内容价值锋力/与世界平行的气魄新闻、财经、地产、体育、旅游、时尚、娱乐······权威、及时、丰富的内容国内145个机场加接送人次5.4亿276条国际航线覆盖39个国家1100条国内航线每年3.8亿吞吐量国家领导人专机必备物品之一，中国民航局唯一指定航机读物立体交叉投放系统，北京总发行，全国六大区34个发行点3.87亿吞吐量145个机场39个国家民航局唯一指定34个发行点《中国民航报－TOP时空》传媒的渠道价值锋力/与世界平行的气魄各航空公司飞机数量锋力/与世界平行的气魄

中国国际航空股份有限公司205中国东方航空股份有限公司204中国南方航空股份有限公司298海南航空股份有限公司6148上海航空股份有限公司四川航空股份有限公司30深圳航空股份有限公司山东航空股份有限公司2643航机总数：1000余架飞行航班：6000多班次/天……8万份《TOP时空》机上发行数量锋力/与世界平行的气魄

国航东航8万份南航9万份2万份海航3千份上航1.4万份深航1.3万份川航8千份山航机上发行总量：30.8万份呼和浩特发行站太原发行站天津发行站北京发行站宁波发行站济南发行站青岛发行站福建发行站合肥发行站南昌发行站南京发行站杭州发行站上海发行站哈尔滨发行站大连发行站长春发行站沈阳发行站厦门发行站郑州发行站武汉发行站长沙发行站珠江发行站海口发行站深圳发行站广州发行站贵阳发行站昆明发行站成都发行站重庆发行站乌鲁木齐发行站兰州发行站西安发行站华东地区东北地区中南地区西南地区西北地区北京发行总站发行部华北地区锋力/与世界平行的气魄《TOP时空》全国发行站▲

08年年底预计完成40个机场报架摆放工作西安昆明深圳已设报架机场：北京航站楼、广州、重庆、大连、成都、昆明、西安、深圳。预计4月份完成机场报架摆放工作锋力/与世界平行的气魄机场候机楼报架建设情况机场候机楼发行锋力/与世界平行的气魄首都机场65个报架、成都机场35个报架、广州机场8个报架、大连机场45个报架、重庆机场50个报架、深圳机场30个报架、昆明机场30个报架、西安机场22个报架。候机楼发行总量：4.43万份机场贵宾室发行机场贵宾室发行总量：4.77万份成都北京成都大连广州重庆北京锋力/与世界平行的气魄天时《中国民航报－TOP时空》具有无可替代的传播环境优势——特定环境，锁定注意力，重复阅读。地利悠悠环境随需选用人和习惯阅读偏好度强《中国民航报－TOP时空》处于一种稀缺性的聚集环境中，受众人群清晰，状态同质化，阅读需求强烈，传播环境相对单纯。《中国民航报－TOP时空》的传播环境使主流消费人群阅读它成为习惯性动作选择与阅读需求的本能载体。《中国民航报－TOP时空》传媒的环境价值媒体稀缺的环境中，主动赠阅高雅接受每天客流量约60万人，多为社会主流消费人群，他们有房有车，既是消费者，又是传播者；读者消费背景读者文化背景读者社会背景对新生事物敏感，有较强的学习能力，有国际化的视角和对外域文化的包容能力，渴望交流，注重健康，生活态度积极，富有合作精神；乐于并有能力承担责任，追求压力下的优雅生活，每月一次的经常乘客构成航空客流量的主体，主要以商务人群占主流，具有高学历、高职位、高收入、年龄在35左右（25-44岁之间占56%）月收入5000元以上，具相对成熟的思维，积极上进，关注自身价值，有判断力和责任感，消费高端化、品牌化。锋力/与世界平行的气魄《中国民航报－TOP时空》传媒的受众价值锋力/与世界平行的气魄机场报纸读者主要是乘机频次在每月一次以上的商务人群，候机时媒体接触主动性强，候机时间较长。调查显示，机场报纸的读者中比例最高的是以商务出行为目的（占55.3%），排在第二位是占23.8%的旅行。出行目的机场报纸媒体价值分析报告机场报纸读者出行状况数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄调查数据显示，有近一半读者的乘机频率在每月一次以上（48.1%），这样的出行频率保证了读者高频次的接触媒体。乘机频率机场报纸读者主要是乘机频次在每月一次以上的商务人群，候机时媒体接触主动性强，候机时间较长。数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄候机状态机场报纸读者主要是乘机频次在每月一次以上的商务人群，候机时媒体接触主动性强，候机时间较长。机场读者在候机时，有98.1％的主动获取外界资讯或者主动接触媒体，可见，机场读者极强的媒体接触意愿，保证了机场报纸的有效到达。数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄候机时间机场报纸读者主要是乘机频次在每月一次以上的商务人群，候机时媒体接触主动性强，候机时间较长。通过调查数据显示，机场读者在候机区域平均停留时间超过一个小时（时间为73.52分钟），充分体现了读者有足够的时间去接触媒体。数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄媒体到达率航空环境媒体接触状况在媒体稀缺的航空环境中，赠阅报纸具有较好的传播性。本次调查中，过去三个月看过机场赠阅报纸的比例为83.7%，其次是因为没时间去看。数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄机场报纸阅读时间在媒体稀缺的航空环境中，赠阅报纸具有较好的传播性。阅读机场报纸的时间普遍集中在11-30分钟。数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄机场报纸方便性在媒体稀缺的航空环境中，赠阅报纸具有较好的传播性。44%的被访者认为阅读机场免费赠阅的报纸比较方便。数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄机场报纸阅读地点数据来源：新生代市场监测机色在媒体稀缺的航空环境中，赠阅报纸具有较好的传播性。几乎所有的读者都喜欢在候机厅等候登机时阅读报纸，64.3%的读者喜欢在坐飞机的途中阅读。锋力/与世界平行的气魄媒体关注度在媒体稀缺的航空环境中，赠阅报纸具有较好的传播性。本次调查中，机场报纸读者主动关注机场赠阅报纸及机场液晶电视的比例最高。数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄读者对机场报纸认知、喜好在媒体稀缺的航空环境中，赠阅报纸具有较好的传播性。读者中，84.3％的读者都认为在媒体稀缺的机场环境中报纸让自己度过了无聊的旅行，从而确保了报纸信息的有效到达；同时也有86.7％的读者希望报纸中增加资讯栏目；与此同时，报纸的带走率和推荐率也均超过了50％。整体认知机场里免费赠送的报纸帮我度过了无聊的旅行时间栏目喜好报纸中有一个整版的资讯栏目,我会更喜欢,比如：旅游美食、书吧等带走率报纸内容可读性高我会带回去看促销广告信息有用我会带回去看推荐率报纸里的有用信息我会推荐给他人数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄职位状况机场报纸读者背景状况机场报纸读者是一个偏年轻且高学历、高收入群体。机场报纸读者职位较高，有26.7%的读者在企业中高层职位，13.3%的读者为党政机关/社团/事业单位干部，对消费决策有很大影响力。数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄读者个人月收入机场报纸读者是一个偏年轻且高学历、高收入群体。调查显示，半数机场报纸的读者月收入在3000-6000元之间。个人平均月收入为4439.55元，表现了个人消费的巨大潜力。数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄性别机场报纸读者是一个偏年轻且高学历、高收入群体。机场报纸读者中男性比例略高，占了58.6％。数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄年龄机场报纸读者是一个偏年轻且高学历、高收入群体。数据显示，机场报纸读者年龄中25-34岁青年比例最多（37.1%），其次是35-44岁年龄略大的读者较多,读者平均年龄为35岁。数据来源：新生代市场监测机构锋力/与世界平行的气魄教育程度数据来源：新生代市场监测机构机场报纸读者是一个偏年轻且高学历、高收入群体。本次调查中，机场报纸读者81.4%接受过高等教育，受教育程度较高。4.2企业品牌文化战略充分展示的高端平台航空环境催生社会主流消费人群的集聚效应航空媒体中的核心媒体引领社会主流消费人群的时尚观、消费观和品牌观主流消费人群品牌深度传播的黄金通道高端平台黄金通道锋力/与世界平行的气魄《中国民航报－TOP时空》传媒的传播价值唯一全航机配发物垄断性北青传媒打造物原创性实现再传播、构成直接购买携带性丰富多样的广告产品灵活性《中国民航报－TOP时空》传媒的合作价值锋力/与世界平行的气魄渠道价值内容价值特别价值合作方式分享渠道共享内容超强内容互动超值服务合力/携手共赢天下合作形式跨页整版竖1/4版横1/4版半版整版横通报眼、导读合力/携手共赢天下《TOP时空》与张裕葡萄酒特殊合作形式《TOP时空》与怡人时代《TOP时空》与风兰假期葡萄酒鉴赏专版演艺经纪专版远足专版特殊合作形式合力/携手共赢天下《TOP时空》夹带DM插页及封套广告合力/携手共赢天下这是一个媒体的时代谁掌握了高端媒体谁就拥有了高效传播谁就抢占了市场的先机合力/携手共赢天下《中国民航报－TOP时空》作为民航总局唯一指定的航机读物邀请您一起分享垄断资源

一起拥有空中话语权合力/携手共赢天下部分合作伙伴合力/携手共赢天下部分合作伙伴合力/携手共赢天下部分合作伙伴2008年广告刊例规格面积头版其他版（宽×高）厘米彩色黑白彩色跨页整版64×48455,000520,000跨页半版64×24239,000271,000整版31×48228,000258,000半版31×24124,000140,000横1/3版31×16291,00086,00097,000横1/4版31×12228,00067,00076,000横1/6版31×8159,00047,00053,0002008年广告刊例彩色黑白彩色（宽×高）厘米其他版头版面积规格48,00042,00012×15竖1/8版61,00054,0005×48竖1/6版87,00077,00015×24竖1/4版112,00099,000