传统文化在包装设计中的应用

——摘要文化性是包装设计中至关重要的元素之一，具有实用性和艺术性等特点。中华民族的文化深厚，它表达了人民的民族风俗和生活习惯，体现了人民对美的感受和对美的思考，代表了人们对其文化的认同，与之的情感不可割舍。然而我们在市面上所看到的关于传统文化的一些产品包装和其设计都或多或少的存在一些问题，其文化并没有完全体现出来，在包装设计中，不仅仅要让人眼前一亮，除了视觉上的体验之外，还要深入研究其在市场上的受众，从而带来最大的效益和艺术成果。要仔细钻研中国传统文化的内涵以及在生活中这些文化是如何呈现在大家面前的，取其精华，去其糟粕，然后将文化的传统性与现代先进的设计手法相结合，以好的创意将它们展现给大众，这样既能通过包装设计来表达传统文化，保留民族风俗，更加亲民，更加本土化，又能体现时代感，确保质量。这些与创造力和想象力是分不开的。本文基于包装设计的要点，针对传统文化在其中的应用展开分析，如何才能让传统文化在现代包装设计中得以应用，民族的才是世界的。保留民族特色，还要用表现方法进行细致研究和深刻理解，考虑使用现代设计手段和风格与传统元素融合起来，促进文化的传承和发展。关键词：传统文化；文化传承；艺术效果AbstractCultureisoneofthemostimportantelementsinpackagingdesign,whichhasthecharacteristicsofpracticalityandartistry.ThecultureoftheChinesenation,itexpressespeople'sethniccustomsandhabits,reflectsthethinkingofpeople'ssenseofbeautyandthebeauty,representsthepeopleofitsculturalidentity,withthefeelingsdonotgiveup.However,wecanseeonthemarketonsomeofthetraditionalcultureofproductpackaginganditsdesignismoreorlesshassomeproblems,itscultureisnotfullyreflected,inpackagingdesign,notonlytoletapersonshineatthemoment,inadditiontothevisualexperience,butalsofurtherstudyoftheaudience,inthemarketsoastobringthebiggestbenefitandartisticachievement.CarefullystudytheconnotationofChinesetraditionalculture,andinthelifeofthesecultureishowtopresentinfrontofeveryone,thegoodanddiscardthedregs,andthecultureoftraditionalandmodernadvanceddesignmethods,thecombinationofgoodideastoshowthemtothepublic,sothatcannotonlythroughthepackagingdesigntoexpressthetraditionalculture,retainethniccustoms,morepopulist,morelocalization,canreflectthetimefeelingagain,toensurethequality.Theseareinseparablefromcreativityandimagination.Basedonthemainpointsofpackagingdesign,thispaperanalyzeshowtraditionalculturecanbeappliedinmodernpackagingdesign,sothatthenationistheworld.Topreservethenationalcharacteristics,weshouldalsocarryoutcarefulresearchanddeepunderstandingoftheexpressionmethod,andconsiderthecombinationofmoderndesignmethodsandstyleswithtraditionalelementstopromotetheinheritanceanddevelopmentofculture.Keywords：traditionalculture；cultureinheritance；artisticeffect目录14989摘要 I16636二、包装与设计 185871.包装设计 1125382.包装与包装设计 223743.包装设计的文化性 224269三、传统文化元素在包装设计中的应用 3113641.图案的应用 3237522.文字的应用 6135873.水墨画 74351四、结论 811077参考文献 932002致谢 10序言以坚定的文化自信高度的文化自觉，弘扬传统文化，呼唤时代精品。文化自信不是一个简单的文化口号，而是事关民族精神独立性的大问题。文化兴则国运兴，文化强则民族强。十八大以来，习近平总书记在多个场合谈到中国的文化自信问题，并提出了走文化自信道路的方向，以坚定的文化自信高度的文化自觉，弘扬传统文化，呼唤时代精品。文化自信不是一个简单的文化口号，而是事关民族精神独立性的大问题。文化兴则国运兴，文化强则民族强。新时代的发展背景下，全球经济文化深度交融，各个国家和地区都受到外来文化的影响，而我国尤为明显。改革开放为我国带来了经济发展的动力，但同时也使得西方流行文化快速的进入，影响着一代代的年轻人。日本的动漫文化、韩国的韩流文化、美国的英雄主义、英国的绅士文化，中东的伊斯兰文化等，众多的文化交融构成了丰富灿烂的世界文明史。随着社会发展，设计产业的进步，以及人们对文化产权的注重与保护，让传统的特色文化与现代设计结合变得困难，但这是设计产业在当今快速发展的社会唯一的出路，是必然的，这个问题需要被我们思考，要站在消费者的角度上来看待问题，人们看到一个商品，首先就是看他的包装好不好看，是否足够新颖，能够激起人们购买的欲望，包装的设计，颜色，logo，包括包装的材质都起着至关重要的作用，一环扣一环。同样质量，同样价钱的商品，哪个包装设计的吸引人，就能出奇制胜，带来最大效益，商品的外盒不仅仅代表设计者的想法，同时也能表达出其商品的内在，其企业的文化内涵，是厂家的金字招牌，获得消费者的赞扬。现在的商品包装参差不齐，太多花哨的包装都如雨后春笋般出现，所以为了突出自己独特的一面，就必须展现特色的文化，那传统的能代表中国特色的文化就是最好的选择了，能被大众所接受，同时又符合大众的审美观念，人们对传统文化有很深的感情，它是扎根在土里，就在我们的身边，所以包装设计长久良性的发展，根本就在于与亲民的传统文化相结合，这是之后十几年设计产业要走的道路，才能有好的展示空间。二、包装与设计1.包装设计包装设计与人们的生活息息相关，无论从精神上还是日常中，都已成为我们的一部分，随处可见，它充满了艺术气息，可以说包装设计随着人们一起进步，从传统到现在，从过去到未来，包装设计势必要为文化填上浓墨重彩的一笔，这是未来发展的一个大方向，包装的含义也随着社会发展产生了变化，在古代，包装仅仅是为了便于携带，更好的保存物品，到了现代，人们的心态和各个方面都发生了变化，开始注重艺术气息，包装的含义变得更大，除了之前提到的，还要满足大众的消费理念，也是对产品本身的证明，让人们购买，同时推动文化的传播和经济的发展，对设计方面的产业也有极大的好处。现如今，包装设计已经渗透到生活的方方面面，包装设计的好坏，直接关系到产品销量，物质发展推动着设计的进步，设计也同样带动物质流通，相辅相成，丰富了我们的生活。2.包装与包装设计包装在以前和现代，对人们的含义也不一样，包不仅有包装、盖住、保存、便利生活的含义，装也不仅是修饰，置办的意思。包装设计是设计中不可或缺的，是重中之重，能给产品带来生机，让人想要购买和消费，推动市场经济。很多人都认为包装设计是传统的绘画，只是简单的装饰而已，但其实它对文化，对经济，对企业，对生活，对艺术都有极大地帮助，也表现了人们在不断地进步，它有助于商品本身价值的提升，这意味着包装设计不能仅仅靠包装效果和夸张的色彩渲染，这是行不通的，而是要深入大众，有发现美的眼睛，找寻连接人与人之间的纽带，并用到设计之中，就好比一个人的穿衣打扮，除了简单的保暖之外，也能彰显它自身的审美和眼光。产品的外观是在市场上流通的，更有曝光率，体现了企业文化，表达了其内涵，便于让人理解。包装设计的文化性包装设计不仅仅是让产品更好卖，挣更多的钱，看起来花里胡哨，更多的作用我认为是传播文化，经过岁月长时间的变迁，它已经深入到每个人的生活，随处可见，充斥在各个角落，在不同的时期，包装的文化性也不一样，想要表达的东西也不一样，通过包装，也能看出当地人的风俗习惯，可以说包装就是当地的形象大使，现代文化在飞速发展，传统的有代表性的文化却慢慢的在被遗忘，所以，把特色的传统文化融入进商品的包装设计中，加以应用，既能给人们带来视觉盛宴，让人更好的享受美，又能增强传统文化的生命力，将传统文化在人们之中不断传播，实现传统文化与现代文化的结合。当下国与国之间的贸易流通越来越多，国外的商品进入到国内的超市中，国内的商品也要在国外销售，要扩大销售额，就要给人留下深刻的印象，在众多产品中脱颖而出，在包装中融入中国的元素，先让产品在第一印象上讨喜，从选题文字图案包装材料上下足功夫，占得先机，从而吸引更多人购买，赢得人们认同。三、传统文化元素在包装设计中的应用中国是世界上唯一一个历史文化没有间断的国家，在五千年的历史长河发展下，形成了独特的华夏文明，中华文脉中以汉文化为基础，多民族文化交融共生的格局，在世界文化史中留下浓墨重彩的一笔。民族的就是世界的，在全球经济一体化的背景下，独特的民族文化成为具有辨识度的特征之一。我国56个民族拥有十分灿烂的文化内涵，这些丰富的传统文化为设计提供了大量的素材。图案的应用近年来，国家层面提出了“中国制造”向“中国创造”的转变，使设计更加中国化、本土化，产品设计需要突出民族文化特色，走民族化的设计道路得到肯定。“中国风”的文化风格也开始走出国门，在国际舞台上绽放光彩。中华文化中有大量的图案，如吉祥图案、龙凤图案等。少数民族中也存在大量的图案，也称为图腾，这些图腾代表了其独特的民族文化。将图案类元素应用在产品包装的设计中具有如下的意义：第一，图案文化承载着中华民族的价值观，在产品包装上应用，有助于将中华文化传播开来，尤其是对外国消费者，能够让去拿世界感受中国文明的独有魅力。第二，在设计中融入图案文化，能够提升华人设计师的自信和民族归属感，如今很多国际舞台中龙凤的图腾元素越来越多，掀起了一股“中国热”。第三，现代设计多元化趋势下，将传统图案文化元素和现代产品包装结合起来，是中国产品设计理念传播的一次好机会，能够让全世界感受本民族的文化魅力，也能丰富现代设计的审美理念。举个例子，可口可乐以福为主题的包装。让人感到幸福开心，带来快乐。图1福字包装说到代表中国的颜色，无疑就是中国红了，红色很鲜艳，让人感到兴奋，充满活力，人们喜欢热闹，喜庆，以喜为题材的包装设计很多，以喜为主题的图案更是多的数不清，食品，礼物，服饰都运用的非常广泛。图2喜字包装少数民族的图腾在设计中也有涉及，如贵州肉干的包装、青铜工艺品的包装，其灵感来自于太阳鼓的吉祥图腾，不仅包含了贵州本地特色，更是传达出了吉祥如意福气到来的主题，符合它们的特色，利于产品流通，所以在旅游产业的土特产市场上赢得了很多人的关注和喜爱。鼓藏幡作为苗族最传统最古老的崇拜图腾，对于人们更是有特殊的含义，有朋自远方来，不亦乐乎，如图贵州迎宾酒中，包装与产品相辅相成，不但表现了当地特色的文化，还充满了现代元素，所以很快被人们接受。图3贵州迎宾酒的鼓藏幡图腾和黔五福的太阳鼓图腾随着中国包装设计多元化，色彩多变，包装设计的logo可以说是琳琅满目。而且最近一段时间，传统的风俗文化受到商家的关注，人们对传统的文化也有兴趣，所以传统文化融入进商品包装的数量已到达一个最大值，将中国元素与之结合，具有鲜明的特色，像一些价格较高，馈赠亲友的礼品，运用的传统文化更是数不胜数，高档礼盒，高档茶叶，白酒红酒等与传统文化结合，无疑是锦上添花。图4锦上添花的中国元素图5传统元素与碎花状包装文字的应用中国民间汉字在民间百姓的生活中，一般是能够表达人们美好愿望和追求的汉字，比如福、禄、寿、喜。这些文字实际上是映射出了华夏民族对美好生活的向往和文化情怀的追寻，是具有代表性的传统文化。在艺术创作中常用谐音、寓意、象征等手法表达人们的审美取向。而且中国汉字写法多变，隶书楷书行书等等，有上百种。如“福”字在佳节庆日、红白喜事之时都有着广泛的运用之处，每到过年的时候，家家户户都要贴春联，贴福字，表示福到了。由花鸟、人物、神话故事或龙凤等祥瑞神兽组合的“福”字更是别有风韵。再说“寿”字，它的字体变化比“福”字还要多，字形多变，又有着长寿的意思，在生活中也随处可见，给老人祝寿的时候应用居多。这在汉字当中是前所未有的。也能由此可见装饰汉字所具有的极强的图案性和可塑性。利用中国民间汉字为元素来进行设计的国内产品包装不在少数。如“利是多”糖果的礼品包装设计，就利用了字中装饰图画的表现手法。图6喜字包装水墨画水墨是中国的文化，一般画风景居多，画面简洁明了。通过水墨表达出了风景的优美，非常大气，黑色与白色的搭配也非常吸引人的眼球，对中国来说是代表性的文化。用水墨文化来应用到生活各处，会让人非常有感觉，耳目一新，水墨画的画面很朴素，特别是留白的部分，给人想象的空间，而黑色的部分也很出彩，那种黑色不是单一的，而是由浅至深，十分洒脱。画面淳朴又震撼，完美的发挥了水墨的优点，绝对让人们难以忘记，带来不凡的感受。图7水墨画包装A图7水墨画包装四、结论社会发展加快，各个国家联系的日益紧密，所以中国要把传统的民族文化深入发展，让更多人了解，在世界的舞台上添上浓墨重彩的一笔。更好的发挥中国文化的优势，而民间文化更深入人心，从文化底蕴到配色，再到其排列组合，都能够很快的被大众接受。中国的文化在生活中可谓是随处可见，是扎在土里