汽车营销与服务 第2版 课件 2-1分析汽车营销环境（营销环境概念）_第1页
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汽车营销基础与实务2024/2/292汽车营销基础与实务分析汽车营销环境——营销环境概念营销环境的内涵知识目标营销环境的概念营销环境的分类营销环境的特点营销环境的重要性案例引入日本资源情况日本国土面积狭小，资源严重匮乏，现代大工业生产所需主要原料、燃料，84%依赖进口。世界上第一资源能源进口大国。日本的粮食不能自给，水产资源很丰富，渔业和水产养殖业十分发达。案例引入1970年，美国发布了“马斯基法”——限制汽车尾气排放法规阿以战争、石油危机丰田行动早在1964年就把省油和净化技术列为自己的技术发展战略，并一直进行相应的技术研究。丰田开发了废气处理系统——丰田催化方式、丰田稀薄燃烧方式、丰田触媒方式三种丰田与其他日本汽车厂家一起开发了节约燃料25%—30%的省油车丰田汽车进入美国市场会成功吗营销环境概述营销环境的含义对企业营销活动产生影响的外部的和内部的力量因素营销环境因素的分类经济环境政策法律环境人口环境社会文化环境科技环境自然地理环境企业供应商有关公众营销中介目标顾客竞争者间接（宏观）营销环境因素直接（微观）营销环境因素微观环境直接影响参与者宏观环境作用于直接营销环境社会力量了解营销环境分析营销环境的重要性企业市场营销活动的立足点和根本前提有利于企业发现新的市场机会企业制定营销策略的依据营销环境的特点（1）客观性（2）差异性（3）相关性（4）变化性了解营销环境的主要目标辨别新机会小结营销环境的概念营销环境的分类

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