浅析新一季《变形计》

PAGE2PAGE5浅析新一季《变形计》之“变”孙亚云江苏师范大学信息传播学院广播电视新闻学08072013摘要：《变形计》是2006年湖南卫视继《超级女声》后重点研发的一档生活类角色互换节目，是“纪录片+真人秀”模式的创新节目，号称“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验。节目同时全程每天24小时跟拍，剪辑后原生态播出。在首期《网变》播出后，引起广泛关注。后来的两年时间内，该节目收视率节节滑落，以2008年的第四季告终。2012元月，湖南卫视再次重磅推出《变形计》第五季。在新形势新背景下，湖南卫视为何重出旧牌？第五季较前四季有何变化？升级版的《变形计》会带来什么节目价值以及还存在哪些问题？本文将略作讨论。关键词：媒介背景；社会价值；节目创新；问题应对新一季《变形计》诞生背景分析2006年，正值国内电视行业娱乐当道、各种选秀节目甚嚣尘上的白热化时期。在这个紧要关头，一向以娱乐见长的湖南卫视却逆向行之，在国内进行了首次换位真人秀的大胆尝试，在黄金时段推出了一档非娱乐节目——《变形计》。节目播出后，不亚于选秀节目的收视率顿时令舆论哗然，业内同行不得不再次心悦诚服于电视湘军的聪明和创新。然而，节目在播出一个月后收视开始呈高开低走之势，最后惨淡收官。时隔四年，是什么背景使曾经作为中国大陆唯一一个在2007年亚洲电视节上获奖的电视节目——《变形计》重生？笔者认为可以从媒介背景、受众背景和社会背景三个方面进行分析。1.媒介背景2011年，国家广电总局针对国内电视存在娱乐节目过多，跟风现象严重、内容质量不高的现象，出台“限娱令”的新政。广电总局在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中明确提出：从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。特别需要注意的是：《意见》重申电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例，而此前扎堆出现的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。每晚19：30-22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档，每个电视上星综合频道每天19：30-22：00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。广电总局“限娱令”一经发布就立刻受到各个省级卫视所关注，“限娱令”的出台是对各大卫视节目创新能力的极大挑战。一贯以娱乐至上为名的湖南卫视审时度势，迅速重新洗牌，除了保留品牌节目《快乐大本营》、《天天向上》这两档综艺娱乐节目以外，特别着眼于当下青少年的教育，选择旧瓶换新酒——重磅推出《变形计》第五季。在总结以往经验的基础上，聚焦当下青少年最典型最突出的问题，让节目影响更多电视机前的青少年,凸显节目的教育意义。节目从1月4日起，每周三、周四晚21:20播出。2.受众背景观众是电视节目传播的对象，受到人口属性、心理属性和地缘属性等影响，观众会有不同的内容需求和偏好，由此成为不同节目的目标观众王兰柱,郑维东：《中国电视节目评估：理论与实践》，北京：中国传媒大学出版社，2007，第3页。中国的电视节目在趣味、道德标准、表达方式等方面都受到中国特定的意识形态、文化传统、社会价值观念甚至生活方式的制约。广播电视节目的生产与制作中，从具体节目的内容到栏目的设计越来越需要考虑到受众的审美兴趣与审美需求。而此前扎堆出现的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、真人秀等类型节目，王兰柱,郑维东：《中国电视节目评估：理论与实践》，北京：中国传媒大学出版社，2007，第3页近年来流行的真人秀节目，多以隐私、残酷竞争、博彩等为看点，刻意暴露人性弱点和阴暗面，挑战道德底线。但在我国，以残忍为噱头，发掘人性之恶，观众在情感上显然是难以接受。《变形计》主打“情感营造共鸣”，以真诚、善良、爱心、开拓视野、互相帮助、相互沟通等为主题，符合中国观众“挖掘人性美”的收视心理。以剔除窥探隐私、强调社会责任感代替了以上种种诟病的《变形计》，使观众历久难忘。以聚焦青少年教育的《变形计》除了受青少年欢迎之外，还拥有十分可贵的高端观众资源。据统计，《变形计》尤其受高中以上学历的观众青睐，该类人群构成比例达到了60.7%。3．社会背景最近几年，青少年成为社会突发恶劣事件的主角已经屡“闻”不鲜。从2009年“杭州少年飙车事件”到2010年“我爸是李刚”、“药家鑫杀人案件”，以及2011年“留学少年回国机场刺伤母亲”等事件，青少年成为暴力事件的主角，凸显了中国教育的短板。如此多的惨案给了中国教育一记响亮的耳光，一度引发社会各界对中国家庭教育和学校教育的不满、质疑和批判，改革中国教育的呼声也一度被推到了风口浪尖。改革开放三十年来，我国经济在取得突飞猛进的发展时，城乡差别、贫富悬殊、家庭地位高下、教育有欠公平等社会新老问题更是层现叠出。在2012年新春寒假推出第五季《变形计》，聚焦当下让人堪忧的都市子女的“现代病”：网瘾、暴力、物质、厌学、冷漠、脆弱等，肯定会引爆对中国少年教育问题的思考，也为中国教育的转型提供了深刻的现实依据。《变形计》的推出，不仅顺应了“限娱令”中“扩大新闻、科技、文化、少儿、纪录片等多种类型节目的播出比例”的要求，更是深入整个民族和社会内层，担当起社会责任，彰显了媒体之为媒体的尊严。2011年10月初，湖南卫视面向全台公开招标，短短几天，100多个节目创意方案交到了创新研发中心主任宋点的手里。经过“百进十，十进五”的内部PK，11月底《变形计》成功突围，并最终安排在晚间黄金档920时间段播出古福：《古福：《芒果变形记》，中国广播电视影视，2012年第1期二、《变形计》的节目价值万事万物的存在都必然有它的价值。电视台在打造和推广一档新节目时，最先考虑的也是它的节目价值。《变形计》作为一档结合社会热点问题的节目能够重现综艺江湖，必定有它的独到之处。以下笔者从媒介价值和社会价值两个角度入手，浅析《变形计》的节目价值。1.媒介价值——从“娱乐崛起”到“高端崛起”众所周知，湖南卫视是以娱乐节目起家，其收视率在各卫视中常年占据榜首。2012年1月1日，限娱令的正式施行让各大卫视对自身“新闻立台”理念进行了审视。湖南卫视频道副总监、新闻发言人李浩持在“限娱令”出台后这样认为“即使是广电总局要求的新闻和道德法制类节目，能做到雅俗共赏，也一样好看。”显然，他希望能在“新闻立台”和娱乐精神之间找到平衡点，但这并非易事。而《变形计》作为一档新闻纪实类节目，正是在湖南卫视出于这样的目的之下得以新亮相。同时，《变形计》的出现也给同样深陷“限娱令”的兄弟媒体点亮了一束希望之光——从娱乐崛起到高端崛起。《变形计》现总制片人谢涤葵湖南常德人，1996年7月武汉大学新闻系毕业后分配到湖南卫视。先后在《新闻汇报》、《湖南新闻联播》、《晚间新闻》担任编辑、记者、制片人；2008年起，先后担任《乡村发现》、《发现》、《好奇大调查》、《想唱就唱》等栏目制片人。新闻科班出身，后参与《发现》、《想唱就唱》等节目的制作。这个一直在新闻与娱乐间徘徊的中年男人接手《变形计》，对于新闻与娱乐这两者应该可以平衡驾驭，他的新团队也得到了湖南卫视高层的大力支持。湖南常德人，1996年7月武汉大学新闻系毕业后分配到湖南卫视。先后在《新闻汇报》、《湖南新闻联播》、《晚间新闻》担任编辑、记者、制片人；2008年起，先后担任《乡村发现》、《发现》、《好奇大调查》、《想唱就唱》等栏目制片人。视市场环境下，对于各大电视台自产自销的大型节目，季播再适合不过。第五季的《变形计》保持了这一优良传统，相比前四季每季只有四期节目，第五季共包含了《少年何愁》、《美丽加减法》、《温暖之痛》、《化不开的网》、《阳光背后》五期节目。2.不同点(1)不同点之一：节目受众定位的变化在节目定位中，最重要的就是对服务对象（即受众）的定位，定位准确是一个节目的生存之根，发展之本。目标观众定义如下：媒体在分散的、广泛的观众市场中，根据观众的属性、观众的偏好或者广告赞助商的需求，参照观众群体的个体差异性和群体相似性，选择某一群体观众作为自己内容传播的主要对象和目标，这个群体即为目标观众王兰柱，郑维东：《王兰柱，郑维东：《中国电视节目评估：理论与实践》．北京：中国传媒大学出版社，2007，第9页《变形计》头两季的内容，形式都有点纷杂，有互换也有体验，但主题基本上还是围绕在青少年教育和城乡这两个问题上。还处于试验阶段的节目，虽然在内容上费尽心思，但一开始在目标受众的定位上就有点游离。编导只关注题材的新奇性和可看性，忽略了节目的整体定位。在经过了一番摸爬滚打之后，《变形计》定位逐渐明晰为“一档以关注城乡少年改造为主的生活类互换节目”。《变形计》最大之“变”是不再有成人角色的互换，只做青少年，节目集中在两个选题方向：城市孩子与农村孩子；独生子女与留守儿童蔡小琰：《2012年节目“新”意》，中国广播影视，2012年第3期。缩小了目标受众的范围，直指高端收视人群。这一点也可以从节目宣传语直接看出：前四季的宣传语是“《变形计》——蔡小琰：《2012年节目“新”意》，中国广播影视，2012年第3期(2)不同点之二：去除主持人的角色第五季《变形计》与往期有一个最大的最明显的不同——没有主持人。《变形计》是一档将社会热点、社会责任融入其中的节目，是一档略带沉重的节目，不可能完全娱乐化故事化。以往《变形计》的主持人换了一拨又一拨，都有各自的不足之处。第一位主持人王姬，演员出身的她情绪绷得太紧，说话太声情并茂，让观众觉得有演戏的嫌疑。第二位主持人陆立的主持风格则过于散漫，偏离了整个节目的情感基调。随后的魏哲浩和张怡筠，风格基本找准，与此同时节目还增添了专家的现场解说，增加了权威性。但是随之而来的一个问题就是，主持人说得太多，而专家要想把一个问题解释清楚不是在节目短短的时间内，三言两语就能说清的。因此，在这种类型的节目中设置主持人，不免有一种累赘之感。针对种种缺陷，第五季《变形计》索性去除了主持人这一角色的主观介入，直走专题片的路子，演绎“情感引起共鸣”的煽情风格。与此同时，节目组仍然利用了专家资源，只不过变换了形式——心理专家全程参与主人公的变形，一边在节目中对孩子的表现进行评点，另一边适时做卧底，以“编导”的身份与孩子们接触，推进故事的发展。去除了主持人的角色的最大优势，则是给予了观众更多的视听空间。从一开始，观众就可以让自己的情感不受任何干涉地沉浸在节目之中，在节目主人公心路不断发生改变的同时，观众的心理状态也会随之起伏，从而达到更好的传播效果。(3)不同点之三：节目内容精品化从制作水平上看，以往的《变形计》在当时还是相当不错的。但如果用现在的眼光重新审视会发现，节目制作水平还是略显粗糙。加上最近四年节目制作经验的积累，第五季《变形计》对往期的不足之处进行了修补，使得节目更精品化。片头词对于一个节目来说有着至关重要的地位，它不仅起着象征符号和概括节目主题的作用，还能起到美化节目的“包装”作用。“如果有一天，我的理想被风雨淋湿，你是否愿意回头扶我一把？如果有一天，我无力前行，你是否愿意陪我一个温暖的午后？……如果那是一个你不熟悉的家，你是否会把善良当做路牌？如果这是一个国家的未来，你是否让它酣睡不再彷徨？”这是第五季《变形计》的片头词。一连串排比式的反问直叩人心，发人深省。文学气息浓厚且意义隽永的片头词，搭配上眼前不断闪过的慢镜头、特写镜头，和耳畔温暖而鼓舞人心的背景音乐，有一种虚实相生的意境之美，让观众的心也不禁跟着孩子的世界柔软起来。新一季的《变形计》在节目节奏感的拿捏上，可以说是狠下了一把功夫。每一期的预告片中，都会把一些具有悬念性和冲击力的事实提炼出来，以吸引观众的注意力。例如《阳光的背后》的预告片中，变形主人公李鑫对着镜头摆出了一副城里孩子一贯的任性模样：“合约终止，不拍了！”这样类似的镜头几乎在每一期的预告片中都会出现，悬念的设置营造出一种紧张感。在遥控器时代，观众平均每5秒钟换一次台，《变形计》跌宕起伏的预告片很巧妙地锁定了观众的眼球。同时，节目节奏感还体现在避免了平铺直叙的解说词上。在片中，一般解说词每隔5分钟就会出现小小的悬念或者冲突，吸引观众不断地看下去。在用镜头语言交待生活环境时，节奏感也尤为重要。例如，在描述城市主人公的生活环境时，不断加快更换速度的画面，配以动感十足的现代流行音乐，一幅繁华缭乱的都市生活展现在观众眼前。而在交待农村生活时，则是放慢了节奏，缓慢地对镜头进行推拉摇移，嘹亮悠长的山歌做背景音乐，给观众展示了一幅艰苦却朴实的乡村生活。两个风格迥异的社会环境，通过一快一慢的节奏对比诠释得淋漓尽致。相较于之前没有明确的主题或主题的混乱，新一季的《变形计》则是理顺了思路，以季为单位，给每一季提炼一个鲜明的主题。同时，在提炼主题时还注意具有一定的延续性。例如目前正在热播的第六季《变形计》，则更是拓宽了眼界，不再局限于对城里“富二代”和农村品学兼优的孩子的关注，而是一改对“脸谱化”人物的钟爱，移情于更特殊的变形主人公。在第六季第一期《横漂生活》中，与城里公子哥进行互换的是来自浙江横店追求“星梦”一直跑龙套的家庭。第二期《勇敢的心》中也更是做了一个勇敢大胆的突破：由两个来自城里的主人公结伴而行与一个农村娃进行互换，由之前两个中国家庭的互换变成了中外家庭的互换——城市主人公之一欧玛来自一个在华的非洲家庭。这一突破，不仅使主人公的互换生活挑战连连，也给节目增加了看点。这样做不仅集中了观众的收视兴趣，加上节目本身的现实社会意义，还可以在社会上形成讨论的气候，吸引更多的受众，形成良性循环，有利于培养品牌的忠诚度。《变形计》存在的一些问题及思考《变形计》在播出后，就拥有了相当不错的收视率，在各个视频网站上，节目的点击量高过了不少热门影视剧。在优酷网上，每周最热的综艺节目当属《变形计》，并且《变形计》是目前优酷网上综艺节目中评分最高，以9.4的高分大大超过了《非诚勿扰》、《快乐大本营》等收视冠军。而作为一个新生事物，《变形计》现存在哪些问题？是否能长久地走下去？笔者对此进行了一些思考。1.山里孩子疑成“牺牲品”，心理辅导要跟上《变形计》播出后叫好声一片，但也不乏一些强烈的挞伐声。七天的互换时间里，乡下孩子和城里孩子进入到对方的世界。变形结束后，他们最终还是要回到自己的生活轨道上。节目制作者把两个家境有着天壤之别的孩子进行交换，有没有考虑过给孩子和家庭带来的消极影响？部分观众认为拿心智尚未成熟的孩子做试验品很残酷，尤其是对山里孩子。物质上巨大差距是激励了质朴的农村孩子，还是更多地激起了孩子心理的不平衡和对命运不公的抱怨？节目组把他们带出大山，坐飞机，逛游乐场，开生日派对，让他们见识了外面的花花世界，但对于这所有的繁华他们只能停留在看一眼的地步。在《变形计》中，常有这样的镜头——农村孩子对着镜头发问：“你们为什么要把我带到这里来？现在又要我回去。”城里孩子就不一样了，吃完七天的苦后可以再次回到物质充裕的世界，见识了贫苦的他们反而学会更珍惜自己现有的生活。面对质疑，《变形计》的创作人员刘茜这样回应：“无论对谁，这都是一个很好的改变。要让他们学会承受和成长，总有一天他们会走出大山，必须接触外面新鲜的东西，不可能说为了呵护他人性中最脆弱的一面，就不让他去接触这些，逃避现实其实也是不公平的。现在让他们去接触这些东西，然后让心理专家做一些心理沟通，进行好的引导，他会变得更强大更坚强。”湖南卫视官网：《制片人谈湖南卫视官网：《制片人谈<变形计>：感受真实并非心理伤害》，2008年“问题”少年引发热议，变形成功与否取决于社会在《变形计》播出期间，片中变形主人公尤其是城市“问题”少年的一些令人惊愕的行为引发了热议和质疑：城市主人公身上存在太多的都市病，单靠仅仅七天的时间，这样的小孩会有翻天覆地的变化吗？“走在大街上都有人会认出来”、“在学校也已经成了红人”，对于生活上突如其来的变化，变形主人公之一的李耐阅甚至毫不客气地说：老有人问这问那，老烦的。节目播出之后，城市“问题”少年更是引发了持续关注，人们对变形是否成功产生质疑。对此笔者认为，青少年教育问题是不是一档节目、一家媒体可以解决的问题，它涉及到学校、家庭和整个社会，青少年能否取得进步更不能全盘寄希望于《变形计》。那么《变形计》的节目目的何在？往期《变形计》制片人刘茜这样解释到："我们用的是计划的计，是因为我们更愿意把这次变形看做是一个契机、一次机会，希望节目能具有功能性。更重要的是给参加的人，不只是孩子，还包括孩子的家长一个机会。希望通过这样的故事和人，唤起大家对这个群体的关注，也唤起城市家长对自己教育方式和沟通方式的思考。"《变形计》的功能性在于暴露当下青少年存在的问题，提供一种新颖的教育方式，留给社会思考变形的空间。青少年教育问题的解决，中国教育体制的改革，更多的还是需要社会各部门、各层面的引导和努力。3.面临“寿命不长”的危险,三十六计“变”为上计目前，《变形计》节目内容定位在青少年互换的题材上，与此带来的问题是变形将雷同，不可避免地走向“互换”——“受触动”——“变好”的模式中，这种模式的泛滥很容易将引起观众的收视疲劳，最终导致收视率下降。同时，创新型节目很容易被翻拍。目前江苏卫视已经推出多人版的《变形计》——《花样年华》，而深圳卫视也即将推出全国首档与港澳台互动的少年成长真人秀节目《交换成长》。这种内忧外患的局面，使《变形计》面临被同质化带来的“寿命不长”的危险。笔者认为，节目要保持收视率，就必须保持《变形计》的创新性，就必须在延续每季主题的前提下进行一些变换，根据主题的变换来改变对变形主人公类型的选择。其实，这一点在第六季的《变形计》已经略有体现，尝试了变形群体的互换，尝试了中外家庭的互换。只是笔者认为，既然《变形计》是聚焦教育问题，是不是还可以扩大变形主题和变形对象的范围？截止到目前为止，参加五、六两季《变形计》的15位主人公年龄都在11岁—15岁之间，都是小学生和初中生。《变形计》是不是可以尝试扩大变形主人公的年龄范围，扩大到高中教育、职业教育、大学教育，把不同地区高中生进行互换，不同高校的大学生进行互换。甚至笔者还有一个大胆的想法，把现在和过去、和未来进行互换。“考名校考大学”一直是中国家庭从小给孩子灌输的思想，十年寒窗苦读的求知生活让很多学生厌烦不已，有些选择中途放弃，而有些达成目标的则在大学里放松自我、不思进取。这种现象在中国的高中和大学都是相当普遍的。如果把高中生与大学生进行互换，在体验了自由的大学生活后的高中生是不是在学习上会更有动力？再次经历了充实忙碌的高中生活的大学生，会不会深刻反思自己散漫的生活状态而重拾理想？体验是最好的沟通方式，如果我们可以扮演另一个角色，去适应一个崭新的环境，经历一种崭新的生活，从一个全新的视角来审视自我，那么这个全新的“我”，将成为一面最好的镜子，帮助我们更准确地认识自己，更深刻地理解生活。电视媒体兴起于20世纪，在中国经过半个多世纪的发展，它在正风俗、扬清风、施教化、美人心等方面的地位和影响力，已举足轻重。湖南卫视精心打造《变形计》这一栏目，在摄制过程中江南塞北、历尽艰辛，正是表现了他们关怀下一代、关注国家民族命运的战略眼光，表现了重任在肩的电视人应有的社会使命感与责任感。在今日万象纷呈、良莠不齐的电视荧屏上，它更是高格调、高品位的一枝独秀的节目李元洛：《百年之计——变形记》，金鹰网，2012年04月24日。“变”是一个内涵丰富的话题，人通过李元洛：《百年之计——变形记》，金鹰网，2012年04月24日参考文献[1]百度贴吧：《变形计》吧'f;iw=%B!!0%D0%CE%BC%C7。Y2]癶度癶科HYPERLIN

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baike.baidu.cmm/vHEw53

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C3Y湒南卫视〈叐形计〃宀新罀竘htTp://wgw*htn`/v/201!'`xb.X$]古福．芒果变形记．中国广播电视弱覆$2012．(1)[5]蔡小琰．真实互换生活——专访湖南卪视〈变形计》判片人谢涤葥．中国幱播影视，20!2（3）

[]蔡小琰．2012年舂目“攐‐愁．丩国广撍弱视(012．(3)[7]李耀武．让人在爡与善丬温暖前行——观《变弢计》第5季第1期《少年佅愁》有感＄归代电视$2012．(4([8]李元洛．發年之计——变形＂金鹰网，2012.04.24[9]湖南卫视官网．制片人谈《变形计》：感受真实并非心理伤害.新浪娱乐,2008.04.10[10]李翔．“限娱令”背景下部分省级卫视节目推新概况述评．搜狐博客：骆驼翔子，2012.01.11/201142221.html[11]王兰柱，郑维东．中国电视节目评估：理论与实践．北京：中国传媒大学出版社，2007[12]肖枭．创新中国电视——与影视界精英的对话．北京：中国传媒大学出版社，2007[13]魏江南．优秀电视节目解析．北京：中国传媒大学出版社，2007[14]张凤铸，胡妙德，关玲．中国当代广播电视文艺学．北京广播学院出版社，2004Abstract:"Thex-change"0fHunanTVfollwingthe"SuperGirls"in2006,inwhichthetwoormoreparticipantsmustexchangetheirliferoles,isalifestyletelevisonprogram.Becauseitsmode