奥美金龙鱼新电视广告创意策略_第1页
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文档简介

奥美金龙鱼新电视广告创意策略1.简介本文档旨在为奥美金龙鱼的新电视广告制定创意策略，并提供相应的营销推广方案。2.目标受众2.1受众定位奥美金龙鱼新电视广告的目标受众是年轻的家庭主妇，在家庭中起到烹饪的主要角色。他们注重食品的品质和营养价值，同时也关注烹饪的便捷与效果。2.2受众特征年龄范围：25-40岁教育水平：大专及以上家庭状况：已婚，有子女，家庭收入中等以上购买行为：注重品质，喜欢尝试新产品3.广告创意策略3.1主题以“奥美金龙鱼，健康煮道”为主题，传递金龙鱼食用油健康、营养、便捷的烹饪体验。3.2故事情节情境设定：选取一个现代家庭厨房的场景，由年轻的主妇担任主角。故事发展：主妇主角烹饪时面对多个食材、菜谱等选择。逐渐展现金龙鱼食用油的优点，如清香、纯正、富含多种维生素等，突出其在烹饪中的价值。冲突解决：主妇主角面对繁忙的家庭日常，但通过金龙鱼食用油的高温稳定性和抗氧化特性，煮出一道美味健康的佳肴，展示金龙鱼的独特优势。结尾：主妇主角与家人共享美食，展现家庭幸福、温馨的场景，同时重申品牌的核心定位。3.3视觉表现美食特写：通过对食材和烹饪过程的特写镜头，展现金龙鱼食用油的营养价值和烹饪效果。家庭场景：通过家庭成员之间的互动，强调金龙鱼食用油的家庭友好性和温馨感。彩色调调：运用明亮、温暖的色调，与广告主题相呼应，增加观众对广告的亲和力。4.营销推广方案4.1电视广告播放将奥美金龙鱼新电视广告投放到家庭主妇常看的电视节目中，如烹饪类节目、家庭娱乐节目等，以便更好地接触目标受众。4.2社交媒体宣传在社交媒体平台上发布广告的预告片和幕后花絮，利用社交媒体的用户互动性，通过点赞、留言等方式提高广告曝光率和用户参与度。4.3合作推广与知名厨师、美食博主等合作，结合其影响力和口碑效应，进行品牌合作推广活动。如与厨师合作开展线下现场烹饪活动，与博主合作进行产品试用评测等，以增加品牌认知度和用户转化率。4.4促销活动推出购买奥美金龙鱼的优惠活动，如赠送配套烹饪工具、额外积分奖励等方式，以提高用户购买意愿。4.5线下展示在商超、超市等重要销售渠道，设置奥美金龙鱼的展示区域，提供产品展示、试吃和购买等服务，增加触达目标受众的机会。5.结束语通过以上的奥美金龙鱼新电视广告创意策略和营销推广方案，我们相信能够最大限度地吸引并触达目标受众，提高品牌认知度和用户购买转化率。通过简洁生动的故事情节和优秀的视觉表现，向目标

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