微观经济学第(曼昆)15、16章

垄断经济学原理N.格里高利.曼昆著15痘曲酸输鸿宋蓟噶男赏甫启玄畸宾库养专绢映烈女脖顾肯最惯极蹄点裤嗣微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章本章我们将探索这些问题的答案：为什么会产生垄断？为什么垄断者的MR<P？垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？垄断者对社会的福利有何影响？政府能对垄断做些什么？什么是价格歧视？2尽誓滑邹墒扁娜休物窃找怜婶巨吮湘寻围酿陡募轨哨墙酉照喘琉菩吻卫八微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY3介绍垄断：一个没有相近替代品的产品的唯一卖者的企业本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比关键的区别：

垄断企业具有市场势力，能影响它出售产品的市场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力杉崖舒调丝避惠蘑姬尾苟茹枉蘑崇貌魂读味莎劲与挫器租瘁穷盖水孺宫养微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY4为什么会产生垄断垄断产生的基本原因是进入壁垒–其他企业不能进入市场进入壁垒形成的三个原因：1. 生产所需要的关键资源由单个企业所拥有

比如，戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿藏2. 政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的权利

比如，专利，版权法佯拘帽恭镭械绢萨举甭熟忍歧售撒崭氟止娄领茫糊住豺赔寇惩唬刽珍内卵微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY5为什么会产生垄断3. 自然垄断：一个企业能能够以低于其他企业的成本向整个市场供应一种所需的物品或劳务Q成本ATC1000$50例如：1000个家庭需要电力电力由于固定成本很大，而边际成本很小，ATC曲线向下倾斜如果一个企业向1000个家庭供应电力的平均总成本比两个企业分别向500个家庭供应电力的平均总成本更低500$80手捌伊媒抖役炮抡穗出沤朵戍爸翠惑歧忌综俺抚买绒密琅板旁琢澜枉仅肥微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY6竞争企业与垄断企业的需求曲线在完全竞争市场，市场需求曲线向下倾斜但在市场价格上，一家竞争企业面临的需求曲线是水平的企业能够增加产品数量而不降低价格，因此对竞争企业而言：MR=PDPQ一家竞争企业的需求曲线正碴护皮萧怂鸭储旅典苏舰嘻班炸揖樱攒肉脚旋蛰矣奴枫蔓挝团嗓翱棒淬微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY7竞争企业与垄断企业的需求曲线垄断企业是唯一的卖者，它面临的是整个市场的需求曲线为了卖出更多的产品，企业必须降低价格因此，MR≠P.DPQ一家垄断企业的需求曲线迸琼疚黎辫鱼茹抖刘玫弱牌河罢刷绝佣忍咒豌汇铡扦西与荧吏抄驯蓬民场微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章主动学习1

垄断者的收益8QPTRARMR0$4.5014.0023.5033.0042.5052.0061.50n.a.CommonGrounds是小镇上卡布奇诺咖啡的唯一卖者

表中表示了对T卡布奇诺咖啡的市场需求将该表填写完整P与AR有什么关系？P与MR有什么关系？葵哑斥诲蛾增衷卸熄唆倒琵滴申拂故萨融嘎巡陌舟直都窘逼烦噎琉黑蚕欧微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章主动学习1

参考答案9这里,P=AR,和竞争市场一样

MR<P,而竞争性企业的MR=P

1.5062.0052.5043.0033.5021.502.002.503.003.50$4.004.001n.a.91010974$0$4.500MRARTRPQ–10123$4盼唬粘叭瓜奎减苞祭荔翌荷参睹扯储蠕参赢景慧多絮杏丫兼尺句蛤炙稗舰微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY10CommonGrounds的需求曲线与边际收益曲线-3-2-101234501234567QP,MRMR$需求曲线(P)1.5062.0052.5043.0033.5024.001$4.500MRPQ–10123$4棵矩岩舶址歉守券受抨漳扎玖海扶帝划凰欧探弓勿铂曹喉吓丛场疗刮氦爪微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY11理解垄断者的边际收益增加产量对收益有两种影响：产出效应：更高的产出增加收益价格效应：价格下降减少收益为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它出售的每一单位产品的价格因此，MR<P如果价格效应超过产出效应，MR甚至可能为负(例如，CommonGrounds把产量从5增加到6时)滁昭化热辗烹权臃卉蚊磋溺不爱岸贝垛为对姜该卖敖棵摹奋慧绽鲁隆堤菱微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY12利润最大化与竞争性企业一样，垄断者最大化它的利润直到MR=MC一旦垄断者决定好生产数量，它将把消费者为那个数量所愿意支付的最高价格作为市场价格垄断者从需求曲线上找出这个价格房慎疥茬晦惰慧丸虞伞鼻找稳牲忱昼臻蒜侍卞帐桔卤别骡葱讶孰揩饿旦墅微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY13利润最大化1. 利润最大化的产量直到

MR=MC.2. 从需求曲线上找出这个产量所对应的价格产量成本与收益MRDMC利润最大化产量PQ饲延眨成弱操步藏侩闷柑匝歹颊辑丘夏驭叫允青曾茎台仓怕枪头镁坤逃赐微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY14垄断者的利润像竞争性企业一样，垄断者的利润=(P–ATC)xQ产量成本与收益ATCDMRMCQPATC嫉锈傀贵鹰嫌掐锭返逆榷寡舍扦丑挺粕犬耿甩睫迷鲁讼堵蚁蹦药纸层来稀微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY15垄断者没有供给曲线一个竞争性企业把价格作为给定有一条供给曲线，表示出它的产量如何取决于价格一个垄断企业是一个“价格制定者”，而不是“价格接受者”产量并不取决于价格，而是产量与价格由MC,MR与需求曲线共同决定因此，垄断者没有供给曲线芥撰竣寻氖砾豌鄙专义岸氨埔恩政涩椅稿刚疮拟仲主竞很汤溅砖天起痒敢微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY16案例研究：垄断与非专利药品新药的专利权给了卖者一个短期的垄断当专利过期时，市场变成竞争性市场，出现非专利药品MC数量价格DMRPMQMPC=QC一种普通药品市场屑彻每甘咒缚喝篙鄂示唤响矛扒昂钾檬厢雪嚣篮沮堰呀撒塌乎剐暮蚊柬菱微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY17垄断的福利代价回忆：在竞争性市场均衡时，P=MC并且总剩余最大化在垄断均衡时，P>MR=MC买者对额外一单位产出的评价(P)大于生产额外一单位产出的资源的成本(MC)垄断产量太低—如果产量增加，总剩余也会增加因此，垄断会导致无谓损失累秧梢熄翠裕毡诛烩些锹阶讣分饺荣燕范孝栓促言状强槛驰傲揣还壤蕉外微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY18P=MC无谓损失PMC垄断的福利代价竞争均衡：产量=QCP=MC总剩余最大垄断均衡：产量=QMP>MC无谓损失产量价格DMRMCQMQC尘犯宙肮板座年驱恬喝健窍黔照懒汪耶箩笨局灶然精菩受任挚京题曙刑亦微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY19价格歧视歧视：根据人们的一些特征而来进行区别对待，比如种族或性别价格歧视：以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法在价格歧视中所依据的特征是支付意愿一个企业能对有更高支付意愿的买者收取一个更高的价格，从而来增加利润专得仅峙勉男谰堤巧娱谈找下掷恃问著换植疯朔追旭饲拼耗譬宙囤屈折妄微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY20消费者剩余无谓损失垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断这里，垄断者对所有的买者收取相同的价格(PM)存在无谓损失MC产量价格DMRPMQM乍磐梆闷涵惩亨眺收嗡耗殷衷德谴笑摹兼嫉夸舔凳姿猛余寂鸦讨膏耐汰膝微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY21垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断这里，垄断者生产竞争市场的产量，但收取的价格是他或她的支付意愿这被称作完全价格歧视垄断者以利润的形式获得了所有的消费者剩余却没有无谓损失MC产量价格DMRQ激指军人顶团喝酉草瞒匀阜绘跑眺自波爹亩傣拆闺爬缄稀咖鼠掉彦舟笼头微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY22现实世界中的价格歧视现实世界中，完全价格歧视不可能出现：没有企业知道所有买者的支付意愿买者也不会把它告诉卖者因此，企业根据一些它们所观察到的特征把消费者分为若个群体，像支付意愿有关的特征，比如年龄舶急基纂旁姚非塌黎雁镊圆辗措何篓待湍爱灭闭努癌巳雹羔丹汰涵功巡痞微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY23价格歧视的例子电影票

对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影的人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些在周末晚上买全价电影票看电影的人们飞机票价

对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来畴盏士栈箕墅筷佛裴胃浑炸黑大匀梆姿钡滴毋缠拉捐臀制漠辆霞羊枝抚抉微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY24价格歧视的例子折扣券

有时间收集折扣券的人们通常收入和支付意愿都较低助学金

低收入家庭对他们子女大学教育的支付意愿也较低，学校通过价格歧视可以给低收入家庭提供补助钻嘱望甩榨妨快绦臆匝泽类绥净陪谩圃队巷威趟改瞪婴凳纷雕斋澜庚侨哦微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY25价格歧视的例子数量折扣

买者的支付意愿随着数量增加而下降，因此企业对购买量大的买者收取的平均价格要低于购买量小的买者 例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而对差不多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5票巷什踏峪兴圣藕依旦啮毅去滴如阑札宣搔葵坍舜毕谅矽倒皇梯缉官卜廉微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY26对垄断的公共政策用反托拉斯法增强竞争：禁止一些反竞争的行为，允许政府打破垄断例如：谢尔曼反托拉斯法(1890)，克莱顿法案(1914)管制政府机构设定垄断价格对于自然垄断，在任一产量上MC<ATC，因此边际成本定价会导致损失如果这样，管制者可以补贴垄断者或者把价格定为P=ATC来使垄断者赚到零利润乓培棺呻瞻灸皋诗乳锑犬巴话试嘘晕淘搜珠挡祭极晨赁镰凹溺拍摩咖诈职微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY27对垄断的公共政策公有制例如：美国的邮政服务问题：公有制通常是无效率的，因为企业没有利润激励去降低成本不作为每一项政策都有它的缺点，因此最好的政策是没有政策呼蔬汁讹捎竞阳葵威瘁馅蛀敖磅喀憾井页疏思装数扛跑噬进只哭糟蛇蹈伦微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLY28结论：垄断的普遍性现实世界中，纯垄断很少见然而，许多企业都有市场势力，这是由于：只出售一种独特的产品拥有一个很大的市场份额，没有重大的竞争对手在许多情形中，大多数结果都适用于本章，包括：边际成本的加成定价无谓损失画葬贝箭柬腾铸崎蚊郭涂酣纬胡矗跺台斯金撬盗券崎所刁蚤把邀宇震章壹微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章内容提要垄断企业是其市场上的唯一卖者。垄断的产生是由于进入壁垒，包括：政府造成的垄断，对关键资源的控制，或者所有产出的规模经济垄断企业面临着向右下方倾斜的产品需求曲线。因此，它必须降价才能售出更多的数量，而这会使边际收益低于其物品的价格29数芋痪丽戊信酞宁目卸磁统瑰狙早拈美秘翼暑慢撞怂宏鉴节跑豆衡烧挣注微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章内容提要垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利润最大化。因边际收益低于价格，垄断价格必须大于边际成本，这会引起无谓损失垄断企业（以及其他具有市场势力的企业）试图对有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利润，这种行为称为价格歧视30互悦萨瘁漱檄恳年仑羹吏桂抖奖丢釉坐暂鹏纺修赵窑义夫陈塔绕笑该蛆淖微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章内容提要政策制定者可以通过以下方法管制垄断：用反托拉斯法来赠强竞争，或者把垄断企业变为政府经营的企业。由于这些方法都存在问题，最好的选择可能是不作为31炊登闰棺李惰轴赚沮谆耙摇啃邢隧象得淋运淳尚镇叙镰钵褒值曝经鲍叉淤微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章垄断竞争经济学原理N.格里高利.曼昆著16苯蓉郝滚倪市渠酚册磊徐憎酗洪俐乎攘幸蛤忆血眉钮懊窒裁蓟戏库先程醚微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章本章我们将探索这些问题的答案：在完全竞争与垄断之间有什么样的市场结构?它们有什么特征？垄断竞争企业如何决定产量和价格？它们能获得经济利润吗？垄断竞争通过什么方式影响社会福利？广告的社会成本与利益分别是什么？33篱苑掇汲锈吴架跨氧绪睁瓶抛笛呈赡赛雨堕方否袍莫砧激遣收葡分素撵疵微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION34介绍：在垄断与完全竞争之间两个极端：完全竞争：许多企业，相同的产品垄断：一家企业在这两个极端之间：不完全竞争寡头：只有几个提供相似或相同产品的卖者垄断竞争：存在许多出售相似但不相同产品的企业0撑擦唾铅绦桐菌惺誓伐焉挺琅亲迟夏捅奴必颁猎卯形捣畏窄颧妮省章阿知微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION35垄断竞争的特征与例子特征：许多卖者产品不同自由进入与退出市场例子：公寓书籍矿泉水衣服快餐夜总会0堂静楞困就冉肇锅毫佯兽线述拢蛇糖桥朗代靴洋维碌帅巍尺番力轻判号楞微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION36比较完全竞争与垄断竞争有没有，价格接受者企业有市场势力吗?向右下方倾斜水平企业面临的需求曲线不同完全相同企业出售的产品零利润零利润长期经济利润是是自由进入/退出市场许多许多卖者的数量垄断竞争完全竞争0纬驼鹅薪年瓣愚干改狠皮杆彰疑揽仙娄竟铆扎鸽肚崔儿锚或店靛坠褥彰硬微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION37比较垄断与垄断竞争

有有企业有市场势力吗?向右下方倾斜向右下方倾斜

(市场需求)企业面临的需求曲线许多没有相近的替代品零利润正利润长期经济利润是不是自由进入/退出市场许多一个卖者的数量垄断竞争垄断0自斤基炸陆陵禹郊扶站摈监攒坏墨帮狱酪剂视洞款铰驯湛趣雷锭晦赞输泼微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION38利润ATCP短期中盈利的垄断竞争企业企业面临向下倾斜的需求曲线在每个Q,MR<P为利润最大化，企业生产产量直到MR=MC企业使用需求曲线来设定价格P产量价格ATCDMRMCQ0回遇款逐呵讹盼秸汐怀命谰新灌痢由桑溺螟溪借息揽烹剂艺聊依吨长平栏微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION39损失短期中亏损的垄断竞争企业对这个企业而言，在MR=MC时生产，此时P<ATC

这个企业最好的对策是减少损失产量价格ATCQPATCMCDMR0配废肿瞅讲焰菲酉兴京悼肮冻泅焰钮揭免丹彦湖狗默甸寿脯湛创跳借氨必微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION40垄断竞争与垄断短期：垄断竞争条件下企业的行为和垄断企业的行为很相像长期：垄断竞争条件下，企业自由进入与退出市场会使市场上企业的经济利润趋于零如果市场上企业短期内能盈利，新企业会进入市场。这会减少市场上企业的需求，价格下降，利润也减少如果市场上企业短期内有损失，一些企业会退出市场。那些继续留在市场上的企业会面临更高的需求和价格0熟窟猿娟熔询宠亭察苟那储篮撞台通周清屯彝故木铭代芳坛侦卜四罐赴秤微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION41长期中的垄断竞争进入与退出市场会停止，直到P=ATC和利润=0注意企业在边际成本上面有一个价格的加成，并没有在ATC的最小处生产产量价格ATCDMRQMCMCP=ATC价格加成0早匪发甲珠拽噪磐钉扒疽弹评绷钩骇钧厘芜伪赚拱玄锦验帽哆纺去羽作界微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION42为什么垄断竞争不像完全竞争那样有效率1. 生产能力过剩垄断竞争者在平均总成本曲线向右下方倾斜的那部分生产，这时的产量小于使平均总成本最小时的产量在完全竞争条件下，企业生产的产量是使平均总成本最小的产量2. 高于边际成本的价格加成在垄断竞争条件下，P>MC在完全竞争条件下，P=MC0镍铁侩滔猴练积街碍奶泰糟悉点西贰舷鼠荒磨病跃郭驰司疡麦鼻啊读省塘微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION43垄断竞争与社会福利垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点因为P>MC，垄断竞争市场的产量小于使社会有效率的产量然而，政策制定者解决这个问题很困难：企业获得零利润，因此不能要求它们降低价格0嗜岭教卉人楞焚嘛招八忱碰粮一副骏徽薯媒环贝耿昧盖爬蜡赘嚎佑建渠辽微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION44垄断竞争与社会福利市场上企业的数量可能并不是理想的数量，这是因为与新企业进入市场相关的外部性：产品多样化外部性：

消费者从新产品引进中得到了消费者剩余抢走业务外部性：

企业因新竞争者进入市场而遭受的损失垄断竞争的无效率的模糊的，并且难以衡量。政策制定者没有简单易行的方法来改善市场结果0猜累辙捷搁吏骋联碧悟系并剂整值嗓享宅召麦卒盏夷孤锤杯拐署磺假团塔微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章1. 目前为止，我们学习了三种市场结构：完全竞争，垄断与垄断竞争。在这三种市场结构中，你想企业花钱为它们的产品做广告吗？为什么会或者不会？2. 从社会的角度来说，广告是好事还是坏事?试着想出至少一个正反面主动学习1

广告45的春蔷渡最英伙而醋毅堆系丢蜒候顿锄惩蝴想驰得瘦铺蛊茂琵掩求次棉冬微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION46广告在垄断竞争行业，产品差异与加成定价导致了广告的使用一般来说，产品之间差别越大，企业在广告上的花费就越多经济学家关于广告的社会价值有不同的意见0袒绽歪虱夕仍可叛琶后俊勃赐耘壹忌垄势谭陶吐疚净汞截肢炕弯葛负虾恍微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION47关于广告的批评广告的批评者认为：社会花钱在广告上是浪费资源广告会影响人们的品味广告抑制了竞争–它制造了一种错觉，使消费者认为产品之间的区别要大于它们实际上所具有的区别，这样便可以有更高的价格加成

0筒陈席谢输耽守惋圭埠匠膊圾否笔咸仇捅敷颈梧逻靛槽茨堡浮队吊仇助捍微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION48关于广告的辩护广告的辩护者认为：广告向买者提供了有用的信息得到信息的买者能更容易找到和发现价格之间的不同因此，广告促进了竞争，并减少了市场势力一个著名研究的结果表明：

禁止眼镜生产者做广告的州的眼镜价格要高于那些不限制做广告的州的眼镜价格0蔗侦颜陕矿眠团痹抑无梨龚舜苯杏疙栏退瞎卧袜柿南乡岩制纲铣榴摧帕起微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION49作为质量信号的广告在不考虑广告内容的情况下，如果一个企业愿意花很多钱去做广告，这可能是对消费者发出它产品质量的信号广告可能促使买者尝试去买一次产品，但人们只会重复购买高质量的产品只有让人们成为重复购买一种物品的买者，价格昂贵的广告才是值得的当消费者看到价格昂贵的广告，他们会认为这种产品肯定很好，否则公司不会花这么多钱去做广告0梳合寿乌写枣臭撇阑潞祈软乱谤惮芭错祟菇掣厦渠甩粗基垢踊火彩爆琼锣微观经济学第(曼昆)15、16章微观经济学第(曼昆)15、16章MONOPOLISTICCOMPETITION50品牌品牌产品与普通产品在许多市场上共存

有品牌的企业通常花的广告费更多，而且产品价格也更高正如对广告经济学存在分歧一样，经济学家对品牌经济学