广告宏观管理理论讲义

广告宏观管理理论讲义汇报人：2023-12-25广告宏观管理概述广告宏观管理政策广告行业监管广告行业自律广告宏观管理发展目录广告宏观管理概述01定义与特点定义广告宏观管理是指政府、行业协会等组织对广告业进行的整体规划、指导、监督和协调，以确保广告业健康、有序地发展。特点广告宏观管理具有全局性、战略性和长远性的特点，旨在从宏观层面把握广告业的发展方向和趋势，引导广告业适应经济社会发展的需要。维护市场秩序通过规范广告市场秩序，防止不正当竞争和违法违规行为，保护消费者权益。服务国家发展通过广告宏观管理，推动广告业为国家经济发展和社会进步做出贡献。提升广告业水平通过引导和推动广告业创新和发展，提高广告业的专业水平和综合实力。促进广告业健康发展通过制定和执行相关政策、法规，为广告业营造良好的发展环境，促进广告业健康、稳定地发展。广告宏观管理的目标广告宏观管理应当遵循国家法律法规，确保管理的合法性和有效性。依法管理应当发挥行业协会的作用，推动广告业自律，加强行业内部的管理和协调。行业自律应当维护广告市场的公平竞争，防止不正当竞争和垄断行为。公平竞争应当以服务社会为宗旨，推动广告业积极履行社会责任，发挥广告在社会生活中的积极作用。服务社会01030204广告宏观管理的原则广告宏观管理政策02行业准入政策规定广告行业的准入条件，包括注册资本、专业人员配置、技术设备等要求，以确保广告行业的专业性和规范性。行业监管政策建立健全广告行业监管机制，对广告活动进行监督检查，打击虚假违法广告，维护广告市场的公平竞争和公众利益。行业自律政策倡导广告行业自律，鼓励广告企业制定行业自律规则和标准，加强自我管理和自我约束，推动行业健康发展。广告行业政策广告创意审查建立广告创意审查机制，对广告创意进行审核，确保其符合社会价值观和道德标准，防止不良影响。广告语言文字规范制定广告语言文字规范，要求广告用语用字清晰、准确、规范，避免使用错别字、乱造词汇等不规范现象。广告内容准则规定广告内容的真实性、合法性、健康性和道德性，禁止出现虚假、误导、低俗、违法等不良内容。广告内容政策对媒介单位进行资质管理，要求其具备相应的资质和条件，以确保媒介单位能够合法、规范地发布广告。媒介资质管理制定媒介广告刊播规范，要求媒介单位按照规定的时间、版面、频道等刊播广告，不得随意更改或删减。媒介广告刊播管理鼓励媒介单位建立自律机制，制定自律规则和标准，加强自我约束和管理，提高媒介广告的质量和水平。媒介自律管理010203广告媒介政策技术标准管理制定广告技术标准和管理规范，要求广告企业按照规定的技术标准和规范进行广告制作和发布。技术创新支持鼓励和支持广告企业进行技术创新和研发，推动广告行业的科技进步和转型升级。技术安全保障加强技术安全保障措施，防止广告活动中的技术安全漏洞和风险，保护广告企业和消费者的合法权益。广告技术政策广告行业监管03VS国家工商行政管理总局、地方各级工商行政管理局、国家市场监督管理总局等。职能制定广告行业法律法规、监督广告活动、查处违法违规行为、维护市场秩序等。监管机构监管机构与职能行政许可对特定类型的广告活动进行前置审批，如药品、医疗器械广告等。检查与处罚对违法违规广告活动进行查处，包括罚款、撤销广告经营资格等。信息公示要求广告主、广告经营者、广告发布者公示相关证照和资质，接受社会监督。监管手段与措施030201违法率下降通过加强监管，降低违法广告的比例，提高市场秩序。社会满意度提升提高消费者对广告行业的信任度和满意度，增强消费者权益保护。行业健康发展促进广告行业的健康发展和创新，提高广告业整体水平。监管效果评估广告行业自律04广告行业协会、广告审查机构等。自律组织制定行业自律规则、监督会员遵守自律规则、处理违规行为等。职能自律组织与职能广告行业行为规范、广告内容准则等。广告质量标准、广告效果评估标准等。自律规范与标准标准规范实施：会员单位遵守自律规则、接受自律组织的监督和指导等。监督：自律组织对会员单位的监督、检查和评估等。通过以上三个方面的介绍，我们可以了解到广告行业自律在广告宏观管理中的重要地位和作用。自律组织通过制定行业自律规则和标准，对会员单位进行监督和指导，促进行业健康发展。同时，自律规范和标准的制定也有助于提高广告行业的整体水平和服务质量，增强消费者对广告行业的信任和满意度。因此，加强广告行业自律是广告宏观管理中不可或缺的一环。自律实施与监督广告宏观管理发展05美国广告业通过行业自律组织，如广告主协会、广告公司协会等，制定行业规范和标准，对广告活动进行自我监管，确保广告的合法性和道德性。美国的广告行业自律机制欧洲广告业在欧盟的支持下，制定了严格的广告伦理准则，要求广告尊重消费者权益、避免误导和欺骗，并鼓励广告主承担社会责任。欧洲广告伦理准则日本广告业实行审查制度，通过广告审查机构对广告进行事先审查，确保广告内容符合法律法规和社会道德标准。日本广告审查制度国际广告宏观管理经验计划经济时期的广告管理在计划经济时期，我国广告业主要由国家管理和控制，广告活动受到严格的计划和审批，以确保与国家政策和经济发展相符合。市场经济时期的广告管理随着市场经济的发展，我国广告业逐渐放开，但政府仍然对广告进行宏观管理，制定相关法律法规和政策，规范广告市场秩序。互联网时代的广告管理随着互联网的普及，我国广告业发生了巨大变化，政府对互联网广告的管理也日益加强，制定了一系列相关法规和政策，以保护消费者权益和规范互联网广告市场。我国广告宏观管理发展历程强化互联网广告管理01随着互联网广告的快速发展，未来政府将更加重视互联网广告的管理，制定更加严格的法规和政策，以保护消费者权益和规范互联网广告市场。推动广告行业自律02未来广告行业将更加注重自律管理，通过行业自律组