2023年中国旅游景区行业发展研究报告

2023年中国旅游景区行业发展研究报告行业概况根据2023年3月发布的《旅游景区质量等级的划分与评定》(修订稿),旅游景区被定义为：以旅游资源为依托，具有明确的空间边界、必要的旅游服务设施和统一的经营管理机构，以提供游览服务为主要功能的场所或区域。按照旅游资源的主体性质划分景区类型，可以分为四种：自然类旅游景区、人文类旅游景区、主题景区类旅游景区以及社会类的旅游景区。图表1:旅游景区分类旅游景区旅游景区社会类的旅游景区人文类旅游景区自然类旅游景区主题景区类旅游景区资料来源：前瞻产业研究院@前瞻经济学人APP2、产业链剖析：上游供应商类型较多旅游景区上游主要为景区设计/建设企业、智慧景区技术供应商、各类型物资/能源供应商等；中游为各类型景区及其配套设施；下游为线上旅社和线上旅游平台，最终消费者为游自然类旅游景区景区设计、建设人文类旅游景区在线旅游平台主题类旅游景区社会类旅游景区各类型物资、能源等配套设施餐饮资料来源：前瞻产业研究院@前瞻经济学人APP旅游景区设计行业代表性企业包括维景旅游规划设计有限公司、诺狮等，智慧旅游产品供应商有易景通等，能源和通信设备供应商有国家电网、华为等；中游代表性景区有故宫、颐和园等，酒店集团有华住、锦江等；下游旅行社包括中国国旅等，在线旅游平台由飞猪、携程等。客中游：旅游景区智慧景区技术线下旅社交通游客酒店工店中山陵院资料来源：前瞻产业研究院@前瞻经济学人APP改革开放以来，我国的旅游景区大致经历了粗放式开发阶段、规划开发阶段和创新开发阶段三个阶段。改革开放以来，大批海外游客来华旅游，国内旅游随之逐步兴起。然而当时景区开发的过程中，对自然景观、人文历史景观和人造景观的粗放式开发，突破了重保护轻开发的传统观念。初期景区的粗放式开发，导致生态环境受到了较严重的破坏。为避免景区的无序发展，旅游景区步入了规划开发阶段。随着现代旅游活动向多样性和参与性方向发展，旅游活动也从传统的观光旅游扩大到休闲旅游、工业旅游、科技旅游、教育旅游、体育旅游等。图表4:中国旅游景区行业发展历程的观光旅游扩大到休闲旅游、工业旅游、科技旅游、教育旅游、体育旅游发过程中尽量减少@前瞻经济学人APP行业政策背景：推动智慧旅游和乡村旅游发展经过多年发展，中国旅游景区建设已经小有成就，为提升游客体验，政策支持旅游景区利用5G等新技术发展智慧旅游，推动高等级旅游景区建设。同时，国家关注乡村振兴，鼓励发展乡村旅游。中国旅游景区行业重点政策汇总解读如图表5:截至2023年中国旅游景区行业重点政策汇总时间2023年5月游径建成后，向社会发布中国文物游径名录、编绘中国文物游径地图。“十四五”时期试点建设3-5条中国文物主题游径。2023年4月旅游景区、度假区、休闲街区、夜间消费集聚区等重点旅游场水平不断提升，鼓励有需求的重点旅游场所实现5G网批5G+5A级智慧旅游标杆景区和5G+智慧旅游样板村镇，培育2023年1月通过在全国选择部分县(市、区)开展文化产业赋能乡村振发挥县域统筹规划、资源配置作用，推动各试点地区因地制宜，突出特色，改革创新，探索实施文化产业赋能乡村振兴新路径，在体制业导入、政策保障等方面先行先试，促进乡村文化和旅游融合制可推广的典型经验做法在全国推广，推动建设宜居宜业宜游和美乡村2022年12月《关于组织开展第一批中国特品级旅游资源名录建通过多种方式对纳入名录的中国特品级旅游资源广泛进行推介，扩大影响力和知名度；同时在高等级旅游景区、度假区等旅游产进中国特品级旅游资源向高等级旅游产品转化。@前瞻经济学人APP四、行业发展现状1、A级旅游景区数量：逐渐增长2018年以来，中国A级旅游景区数量持续增长。截至2022年底，中国A级旅游景区数量达到14917个，较2021年底增加721个，增速为4.83%。图表6:2018-2022年中国A级旅游景区数量(单位：个)资料来源：文化和旅游部前瞻产业研究院@前瞻经济学人APP2、A级旅游景区游客接待数量：2021和2022年均下降2019年，中国A级旅游景区游客接待数量接近65亿人次，较2018年增长7.49%。2021年和2022年连续两年下降，2022年A级旅游景区游客接待数量仅为26.3亿人次。图表7:2018-2022年中国A级旅游景区旅客接待数量(单位：亿人次)资料来源：文化和旅游部前瞻产业研究院@前瞻经济学人APP注：2020年数据未披露。3、A级旅游景区营收规模：2022年下降至2000亿元以2019年，中国A级旅游景区营收规模超过5000亿元。2021年和2022年联系两年下降，2022年A级景区营收规模为1818.5亿元，同比下降22.52%。图表8:2018-2022年中国A级旅游景区营收规模(单位：亿元)资料来源：文化和旅游部前瞻产业研究院@前瞻经济学人APP注：2020年数据未披露。行业竞争状况分析：2022年故宫博物院、颐和园、峨眉山景区品牌影响力前三《2022年5A级景区品牌影响力100强榜》数据显示，2022年品牌影响力排名前十的景区分别为故宫博物院、颐和园、峨眉山景区、布达拉宫景区、平遥古城景区、丽江古城景区、黄山风景区、岳麓山·橘子洲旅游区、云冈石窟、黄河壶口瀑布旅游区。图表9:中国5A级景区品牌影响力TOP10(单位：点)资料来源：《2022年5A级景区品牌影响力100强榜》前瞻产业研究院@前瞻经济学人APP五、行业发展前景及趋势预测1、行业迈向模式创新、营销创新，文化旅游市场发展加速随着旅游景区数量的增加，旅游景区竞争越来越激烈。传统的营销模式已经不适应目前的竞争状态，且新兴的营销渠道逐渐建立，例如直播、短视频等。景区管理部门只有紧跟时代潮流，不断调整营销模式，才能掌握市场，赢得先机。近年来人们更多追求的是创新、积极的旅游产品，单纯游山玩水的消遣观光逐渐被多样化的旅游方式和项目所取代。城市漫步、康养旅游、生态旅游、工业旅游、文化旅游等新模式逐渐发展壮大。文旅行业发展是国家文化自信建设的重要一环，近年来四五”旅游业发展规划》等政策推动文化和旅游融合，增加文化旅游产品供给，提升文化旅游产品质量。行业营销模式创新行业营销模式创新旅游新模式逐渐发展推动文化和旅游广泛融合资料来源：前瞻产业研究院