管理经济学（高等继续教育-工商管理系列）

管理经济学（高等继续教育-工商管理系列）

管理经济学的理论基础01经济学基本原理稀缺性原理：资源有限，需求无限机会成本原理：为了得到某物，必须放弃其他选择边际效益递减原理：在其他条件不变的情况下，随着投入的增加，边际效益逐渐降低经济学在管理中的应用资源配置：如何在有限的资源下实现效益最大化决策分析：运用经济学原理进行决策市场分析：了解市场需求与供给，制定有效的市场策略经济学基本原理与应用宏观经济学研究整体经济现象，如国民经济、通货膨胀、失业等采用总量分析方法，如国内生产总值（GDP）、消费价格指数（CPI）等01微观经济学研究个体经济行为，如消费者、生产者、市场等采用个量分析方法，如需求曲线、供给曲线等02宏观经济学与微观经济学的关系微观经济学是宏观经济学的基础，宏观经济学是微观经济学的拓展两者相互联系，共同构成了经济学的理论体系03宏观经济学与微观经济学的关系管理经济学的产生20世纪初，随着企业规模的扩大和管理问题的复杂化，管理经济学逐渐产生20世纪中期，管理经济学逐渐成为一门独立的学科管理经济学的发展历程初期：主要研究企业内部的生产与成本问题中期：开始关注市场需求与供给，研究市场策略后期：进一步拓展到企业战略管理、人力资源管理等领域管理经济学的趋势越来越多的运用数学、统计学等工具进行定量分析越来越关注企业的社会责任与可持续发展越来越强调实践应用，为企业提供有效的决策支持管理经济学的发展历程与趋势需求与供给分析02需求曲线与供给曲线的性质与推导需求曲线描述消费者在不同价格下对商品的需求量通常呈负斜率，即价格上升，需求量下降需求曲线的推导：通过消费者行为模型、价格与需求的关系等供给曲线描述生产者在不同价格下对商品的生产量通常呈正斜率，即价格上升，生产量增加供给曲线的推导：通过生产函数、价格与供给的关系等市场均衡需求与供给达到平衡的状态此时，需求量等于生产量，价格达到均衡价格价格调整当市场供求失衡时，价格会发生变化，直至达到市场均衡价格调整的过程：需求与供给的变动引起价格的变动，价格变动进一步影响需求与供给市场均衡与价格调整需求与供给的弹性分析需求弹性衡量需求量对价格变动的敏感程度需求弹性系数：需求量的变动百分比与价格变动百分比的比值供给弹性衡量生产量对价格变动的敏感程度供给弹性系数：生产量的变动百分比与价格变动百分比的比值弹性分析的应用了解不同商品的需求与供给弹性，制定有效的市场策略分析价格变动对企业和消费者的影响，进行价格决策消费者行为分析03消费者行为模型及其应用消费者行为模型描述消费者在不同价格下对商品的需求量常用的消费者行为模型有：线性需求模型、对数需求模型等消费者行为模型的应用分析消费者对不同商品的偏好与需求预测市场变化对消费者需求的影响为企业制定有效的市场策略提供依据衡量消费者在市场交易中获得的收益计算公式：消费者愿意支付的最高价格与实际支付价格之差消费者剩余指企业针对不同消费者群体制定不同的价格策略类型：完全价格歧视、部分价格歧视、第三度价格歧视等价格歧视消费者剩余可以用来衡量价格歧视的程度价格歧视会影响消费者的购买决策，进而影响消费者剩余消费者剩余与价格歧视的关系消费者剩余与价格歧视市场细分将整个市场划分为不同的消费者群体，针对每个群体制定特定的营销策略市场细分的依据：地理、人口、心理、行为等01产品定位确定产品在市场中的位置，使产品与竞争对手区别开来产品定位的方法：产品属性定位、价格定位、品牌形象定位等02市场细分与产品定位的关系市场细分为企业进行产品定位提供了依据产品定位有助于企业更好地满足消费者需求，提高市场竞争力03市场细分与产品定位生产与成本分析04生产函数描述生产者在不同投入水平下获得的最大产量常用的生产函数有：线性生产函数、二次生产函数等成本函数描述企业在不同生产水平下的成本变化常用的成本函数有：线性成本函数、二次成本函数等生产函数与成本函数的推导通过生产数据拟合生产函数与成本函数分析生产函数与成本函数的性质，为生产决策提供依据生产函数与成本函数的性质与推导短期生产决策投入要素不可调整，只能调整产量决策依据：边际收益与边际成本相等的原则长期生产决策投入要素可以调整，可以调整产量决策依据：长期平均成本最低的原则短期生产与长期生产的决策分析成本最小化企业在有限资源下实现成本最小化，提高经济效益成本最小化的方法：降低固定成本、降低变动成本、提高生产效率等利润最大化企业在成本一定的情况下，实现利润最大化利润最大化的方法：提高价格、降低成本、提高产量等成本最小化与利润最大化原则的关系成本最小化是利润最大化的基础，利润最大化是成本最小化的目标企业在经营过程中，应兼顾成本最小化与利润最大化，实现经济效益最大化成本最小化与利润最大化原则💡📖⌛️市场结构与企业行为05完全竞争市场：企业数量众多，产品同质性高，自由进入退出市场垄断竞争市场：企业数量较多，产品具有差异性，自由进入退出市场寡头竞争市场：企业数量较少，产品具有差异性，进入退出市场有一定障碍垄断市场：企业数量单一，产品具有唯一性，进入退出市场有极大障碍市场结构类型完全竞争市场：价格完全由市场供求决定，企业无定价权垄断竞争市场：价格由市场供求和企业产品差异性决定，企业有一定定价权寡头竞争市场：价格由市场供求和企业产品差异性以及竞争策略决定，企业有较大定价权垄断市场：价格完全由企业决定，市场无定价权市场结构特点市场结构的类型与特点企业行为与市场结构的关系企业行为企业在生产、价格、市场等方面的决策与行为企业行为受市场结构、市场竞争、市场需求等因素影响市场结构与企业行为的关系市场结构影响企业的竞争策略、定价策略、生产决策等企业行为反过来影响市场结构，推动市场结构的调整与优化企业为了在市场竞争中取得优势地位而采取的一系列策略包括产品创新、品牌建设、市场拓展、成本控制等市场竞争策略企业根据市场结构、竞争状况、成本等因素制定产品价格的方法与策略包括成本加成定价、市场导向定价、竞争定价等定价策略市场竞争策略影响定价策略的选择与实施定价策略反过来影响市场竞争策略的效果与企业竞争力市场竞争策略与定价策略的关系💡📖⌛