招贴广告设计试卷

PAGE线订装班级：线订装班级：姓名：学号：《招贴广告设计》试卷（A卷）实践部分理论部分题号一二三四得分评分人分数得分评分人一、综合实践应用题（共50分）。考题：请设计一系列公益招贴广告，主题自拟。规格：A4规格。要求：1.三张或者三张以上且必须是一系列的。2.用Photoshop软件制作，保存为PSD格式，以自己的名字命名。考试时间：120分钟评分标准：1、创意设计（20分）2、版式设计（15分）。3、整体效果（15分）。得分评分人二、填空题（每空0.5分，共15分）1、招贴广告是指：通过张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的，向产品的目标群体传达一定的，以期达到一定目的的、有偿的。2、招贴广告大多都是用的方式制成，张贴在公共场所和商店内外，有、和之分。3、招贴广告的特征：、、。4、招贴广告按其运作的目的可分为、两大类。5、招贴广告中，文字语言的内容一般称为。6、创造性思维法分为、、、四类。7、常见的视觉传达流程类型有、、、、五种。8、招贴广告图形创意的方法：、、、、、、、。得分评分人三、单项选择题（每小题1分，共30分）1、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称之为（）。A.公益招贴B.文化招贴C.商业招贴D.宣传招贴2、现存最早的印刷广告（）。A.北宋时期的“刘家功夫针铺”的广告铜牌B.清末“天芝堂”中药店的“仿单”C.“月份牌”年画D.政治宣传画3、（）是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。A.文字B.图形C.色彩D.美术4、（）是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。A.置换B.正形与负形C.错觉的运用D.虚实相生5、（）设计唯一的要点是能够促进销售。A.文化招贴B.公益招贴C.商业招贴D.户外招贴6、色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯是（）国家的招贴特点。A.瑞士B.波兰C.德国D.美国7、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为（）。A.文字B.图形C.色彩D.文案8、（）是指用真实的艺术表现手法直接向观众展示主题内容。A.夸张法B.对比法C.寓意法D.写实法9、（）是通过剪裁和排列色彩的或带有不同肌理的有色材料产生构思形式的一种技法。A.素描B.水墨画C.拼贴D.色粉笔画10、像金字塔、故宫，这种中轴线建筑都是（）视觉效果。A.对称B.均衡C.对角线D.散点11、（）是法国的著名画家和设计家，被誉为“现代招贴之父”。A.朱尔斯·谢雷特B.土鲁斯·劳特累克C.弗雷德里克·沃克D.阿尔丰斯·穆查12、（）是通过象征的、隐喻的和装饰的画面表现虚幻的梦想，以启示于人。A.表现主义B.构成主义C.未来主义D.象征主义13、（）是指创造性的独特的主意。A.创意B.思想C.意念D.创新14、利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进行图形的构成，我们称之为（）。A.图形同构B.置换C.重复D.变异15、（）是指将一个物象的局部与另外一个物象的局部进行“偷梁换柱”式的移植，从而形成一个极富创意的新的形象。A.形的破坏B.夸张C.变形D.置换16、报纸是平面广告中影响()的广告媒体。A.最普通B.最小C.最廉价D.最大17、印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。A.设计B.制版C.装纸D.编排18、()的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告19、在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性20、()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋21、若按设计的目的来分，可分为三大类即()A.视觉传达设计、产品设计、园林设计B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计C.广告设计、产品设计、环境设计D.视觉传达设计、产品设计、环境设计22、平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有()A.重复B.肌理C.近似D.放射23、色料三原色分别是()A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫24、商标的作用中，不正确的是()A.树立企业形象B.辨明商品的出处C.美化、宣传产品D.降低生产成本25、有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是()A.宋仁宗时毕升所发明B.横竖差别不大C.字形长方D.适合写大幅标题得分评分人26、字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是()。A.宋体B.黑体C.仿宋体D.楷体27、“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的()。A.TradeMarkB.LogoC.VID.Brand28、以下有关商标的叙述不正确的是()。A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力29、下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是()。A.要使产品区别于其它产品B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来C.要强调本产品的好处或某一行动D.要使口号押韵30、下列对广告编排设计顺序排列正确的是()。①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置A.①②⑦③⑤⑥④B.⑤②①⑥⑦③④C.②①⑤⑦③⑥④D.②⑦①⑤⑥③④四、问答题（共5分）招贴广告的特征有哪些？线订装班级：线订装班级：姓名：学号：《招贴广告设计》试卷（B卷）题号一二三得分评分人分数得分评分人一、单项选择题（每小题2分，共70分）1、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称之为（）。A.公益招贴B.文化招贴C.商业招贴D.宣传招贴2、现存最早的印刷广告（）A.北宋时期的“刘家功夫针铺”的广告铜牌B.清末“天芝堂”中药店的“仿单”C.“月份牌”年画D.政治宣传画3、（）是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。A.文字B.图形C.色彩D.美术4、（）是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。A.置换B.正形与负形C.错觉的运用D.虚实相生5、（）设计唯一的要点是能够促进销售。A.文化招贴B.公益招贴C.商业招贴D.户外招贴6、色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯是（）国家的招贴特点。A.瑞士B.波兰C.德国D.美国7、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为（）。A.文字B.图形C.色彩D.文案8、（）是指用真实的艺术表现手法直接向观众展示主题内容。A.夸张法B.对比法C.寓意法D.写实法9、（）是通过剪裁和排列色彩的或带有不同肌理的有色材料产生构思形式的一种技法。A.素描B.水墨画C.拼贴D.色粉笔画10、像金字塔、故宫，这种中轴线建筑都是（）视觉效果。A.对称B.均衡C.对角线D.散点11、（）是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。A.广告B.招贴广告C.宣传品D.包装12、中国最早的招贴出现于11世纪，它是（）的一张印刷广告，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售方法。A.埃及寻人文字广告B.乞讨书C.山东济南刘家功夫针铺D.岩画13、（）是法国的著名画家和设计家，被誉为“现代招贴之父”。A.朱尔斯·谢雷特B.土鲁斯·劳特累克C.弗雷德里克·沃克D.阿尔丰斯·穆查14、（）是通过象征的、隐喻的和装饰的画面表现虚幻的梦想，以启示于人。A.表现主义B.构成主义C.未来主义D.象征主义15、（）是指创造性的独特的主意。A.创意B.思想C.意念D.创新16、（）是一种用形象和色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言，有“世界语”之称。A.文字B.思想C.图形D.色彩17、利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进行图形的构成，我们称之为（）。A.图形同构B.置换C.重复D.变异18、（）是指将一个物象的局部与另外一个物象的局部进行“偷梁换柱”式的移植，从而形成一个极富创意的新的形象。A.形的破坏B.夸张C.变形D.置换19、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称之为（）。A.公益招贴B.文化招贴C.商业招贴D.宣传招贴20、（）是通过剪裁和排列色彩的或带有不同肌理的有色材料产生构思形式的一种技法。A.素描B.水墨画C.拼贴D.色粉笔画21、报纸是平面广告中影响()的广告媒体。A.最普通B.最小C.最廉价D.最大22、印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。A.设计B.制版C.装纸D.编排23、()的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告24、在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性25、()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋26、设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是()。A.形象B.计划C.设想D.创意27、在同一空间中，构成设计最基本的要素是()。A.面与面的关系B.重复C.形与形的关系D.渐变28、红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为()。A.装饰色B.远渐色C.混合色D.前进色29、色光三原色分别指()。A.朱红、翠绿、蓝紫B.朱红、褐绿、淡蓝C.品红、翠绿、淡蓝D.品红、翠绿、蓝紫30、通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?()A.比例B.节奏C.对称D.视觉重心31、字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是()。A.宋体B.黑体C.仿宋体D.楷体32、“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的()。A.TradeMarkB.LogoC.VID.Brand33、以下有关商标的叙述不正确的是()。A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力34、下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是()。A.要使产品区别于其它产品B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来C.要强调本产品的好处或某一行动D.要使口号押韵35、下列对广告编排设计顺序排列正确的是()。①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置A.①②⑦③⑤⑥④B.⑤②①⑥⑦③④C.②①⑤⑦③⑥④D.②⑦①⑤⑥③④得分评分人二、不定项选择题（每小题2分，共20分）1、招贴广告又可称为（）。A.海报B.招贴画C.宣传画D.包装2、招贴的特点有（）。A.准确地传达信息B.地域性C.设计空间的有限性D.表现元素的综合性3、（）设计唯一的要点是能够促进销售。A.文化招贴B.公益招贴C.商业招贴D.户外招贴4、色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯是（）国家的招贴特点。A.瑞士B.波兰C.德国D.美国5、图形的基本分类（）A.具象图形B.抽象土星C.漫画图形D.标志图形6、（），就是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。A.虚实相生B.视错觉C.逆向比例D.置换7、招贴中常用的字体（）A.书法字B.印刷体C.美术字D.装饰体8、招贴文案的内容（）A.标题B.广告语C.内文D.结尾9、招贴设计中色彩的作用（）A.引起注意B.画面生动C.方便导读D.表现真实10、属于具象图形的有（）A.山川B.太空景象C.漫画D.服饰得分评分人三、论述题（共10分）简述中国的招贴风格和流派。这就像我们身处喧嚣的闹市，却在渴望山清水秀的僻静之地。心若静，何处都是水云间，都是世外桃源，都是僻静之所，心若浮躁，不管你居所何处，都难宁静。其实，很多人惧怕喧嚣，却又怕极了孤独，人实在是矛盾的载体。然而，人的最高境界，就是孤独。受得了孤独，忍得了寂寞，扛得住压力，才能成为生活的强者，才不会因为生活的暗礁而失去对美好事物的追求。常常喜欢静坐，没有人打扰，一个人，也有一个人的宿醉。面对这喧嚣尘世，安静下来的时光，才是最贴近心底的那一抹温柔，时光如水，静静流淌。即便独自矗立夜色，不说话，也很美。这恬淡时光，忘却白日的伤感，捡起平淡，将灵魂在宁静的夜色里放空。回头看看曾经走过的路，每一个脚印，都是丰富而厚重的，是对未来的希望，是对生活的虔诚。我们都是生活里的平凡之人，不管一天中多么努力，多么辛苦，老天总是会给你时不时的开个玩笑，可能有些玩笑，来的有点猛，有点不知所措，但是又怎么样呢？你要知道，人的能力和智慧是无穷的。面对生活的暗礁，我们只能用坦然的心态去接受它，然后尽量去改变它，让它激起生命的浪花。即使改变不了，只要努力了，就不言后悔。有时候，难过了，想哭就哭出来，哭又不是罪，哭完了继续努力，总有一天，时间会告诉你，你的眼泪是不会白流的。没有苦难的人生，它一定是不完美的。生命里，没有一帆风顺，总有一些看不见的暗礁等着你，既然注定要撞上，那就努力寻找岸的方向。只要不放弃，一定有抵达岸边的希望，若选择放弃，那么岸依然是岸，死神只会离你越来越近。能和灾难抗衡，能珍惜生命的人，那么他的人生一定不会太灰暗。只要你不放弃自己，生活就不会放弃你，成功的希望就会被实现。凡事成功的人，经历生活的暗礁，那是必然途径。生命路上的灾难和创伤，会让你更好的前进。行走尘世间，保持好心态，一切都有可能被改变，当别人在为你呐喊助威时，自己千万不要放弃，不要半途而废，前功尽弃。只要坚持，生命一定会被你改写。人生何其短，千万不要让过往和未来，羁绊住今天的心情，应该尊重生命，珍惜时光，活好每一天。林清玄说：“今天扫完今天的落叶，明天的树叶不会在今天掉下来，不要为明天烦恼，要努力地活在今天这一刻。”还有一句话叫，昨天的太阳晒不干今天的衣裳。假若有人问，你的一生有多长？请告诉他，只有三天，昨天，今天和明天。在这三天的生命里，昨天我们已经浪费掉了，明天不一定属于你，那你的时间就只有