第六章体育无形资产1课件

第六章体育无形资产LOGO一、体育无形资产的概念体育无形资产是指体育过程中不具有实物形态的经济资源，它依附于体育范畴的主题而存在、由特定主体控制和所有，能够为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势、带来经济收益的资产。二、无形资产的发展状况1982年西班牙足球世界杯（可口可乐、柯达等）1984年洛杉矶奥运会各俱乐部、协会无形资产的开发1980年“广州网球精英大赛”1984年健力宝赞助中国奥运代表团1987年第六届全运会三、体育无形资产的基本特征（一）权利的主体性（二）经营的法定性（三）媒体的联动性（四）企业的关联性（五）价值的不确定性四、体育无形资产的内容（一）各类体育赛事活动的举办权及相应的经营权和使用权国际奥委会专有的标志奥林匹克标志奥林匹克旗奥林匹克会徽奥林匹克吉祥物1972慕尼黑—小狗瓦尔迪1976蒙特利尔—海狸阿来克（二）体育组织机构、企业和团体的名称与标志的专有权、特许经营权（三）有关体育的专利权、版权

体育无形资产的专利权主要是运动器材方面，包括运动器材的发明专利权、外观设计专利权和实用新型专利权等，主体拥有对专利的实施权、转让权、许可权、标记权和放弃权；版权主要包括体育方面的著作、论著、音像制品和计算机软件等的发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、使用权和获得报酬权。（四）体育专有技术的发明权、使用权、转让权及有关科技成果权（五）体育名人的广告权和代理权根据榜单数据显示，姚明在2008年一共进账5200万美元，相比去年的数据，姚明的年收入足足提高了2000万美元之多。在5200万的收入中，其中在火箭打球的工资为1500万美元，另外相当大一部分来自于全球顶尖品牌苹果、锐步等的广告代言费。锐步、百事、麦当劳、VISA、中国联通CDMA、中国人寿、苹果电脑、瑞士豪雅表、燕京啤酒等

。锐步7500万美元（10年）、麦当劳1000万美元、苹果电脑300万美元。（六）体育场馆和设备的租赁权

体育场馆和设备的租赁权是属于土地使用权的范畴，不是严格意义上的无形资产，但体育场馆和设备之所以具有较高的租赁价格，其中和体育的作用和影响有很大关系，也具有很大程度的体育无形资产的成分，所以应当是体育无形资产开发的内容之一。大型体育场馆无形资产的种类知识型无形资产权利型无形资产俱乐部坐席使用权场馆租赁权场馆名称、徽记、标志使用权场馆外观设计场馆的核心经营技术场馆冠名权大型体育场馆无形资产资源型无形资产场馆使用权和处置权永久性坐席使用权特许经营权商业赞助开发权广告开发权场馆形象权（图形、录像、照片等）经营型无形资产营销关系网络经营管理方法攻关活动机会商品销售、展示、演示机会菲利普体育馆豪华包厢内部配置图QwestField体育场的豪华包厢

体育场贵宾包厢菲利普体育馆豪华包厢内部配置图QwestField体育场的豪华包厢

体育场贵宾包厢“俱乐部”坐席俱乐部坐席休息室俱乐部坐席休息室（七）体育彩票的发行权、专营权和销售权

体育彩票的发行权、专营权和销售权是一种特殊的体育无形资产，直接由国家的行政管理部门控制，制定有专门的政策、法规和管理条例，并有专门的组织机构和管理办法。（八）法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产