某商场首个运动市集策划方案

首届某地嗨韵动感生活策划方案202303目

录一、活动策略二、活动亮点三、活动内容四、传播规划五、执行细则CONTENT活动策略Chapter01疲惫生活中总是不乏惊喜比如在闹市中最FUN的生活当市集成为一种潮流当健身和市集碰撞当时尚与市集结合市集既是潮流市集既是运动在这春夜盎然的日子里！快来把春天装进包里带回家吧—活动概述—制造人气带动销售树立品牌增加知名度通过“某地首个运动市集”主题活动吸引周边市民以及全市市民前来参活动为商场增加人气。通过活动引动市民对某百货的记忆点，借助活动吸引客户到访，从而带动商场内销量。通过营销事件树立某百货企业形象，加深与客户群体的羁绊。通过“某地首个运动市集”主题活动辐射周边客群，增加某百货的曝光度，提升商场知名度。—活动概述—活动主题：嗨韵动感生活节活动时间：4月14—5月4日活动地点：某广场参与人群：市民、新老会员、自然客户活动形式：运动集市+游戏互动+健身派对活动调性：春日、市集、文创、运动、治愈、社交、购物活动亮点Chapter02亮点一创意运动市集如果你厌倦了都市一成不变的高压生活，或者你还在喧嚣人海中寻觅一片闲适空暇快来这里捕捉最IN的生活方式，给苦涩的生活加一点甜。亮点二潮玩运动游戏暴躁易怒？让运动舒缓你的神经，放松你压抑的心情！不仅烦躁的心情会一扫而光，还有可能灵光乍现，百思不得其解的问题，答案也许就在瞬间蹦出来。亮点三潮玩表演我们的梦像华丽的街舞、跳的绚烂，跳的凌乱、最后只能草草收场、我们的心像一篇没有结局的文章、收不住，控制不住、也不能停住。亮点四百人瑜伽运动上瘾的不是瑜伽，是练习后挺拔的身姿，轻盈的步伐，饱满的精神，与众不同的气质，开始瑜伽的理由千万种，而坚持瑜伽，只一种就够了：热爱。活动内容Chapter03Activitystrategy—活动铺排—运动市集线下规划运动市集娱乐互动运动教学用健康运动开启一场春日欢愉—启幕仪式流程—青春唤醒·活力金城系列活动启幕仪式流程（4月14日）序号时间内容备注19:30-9:35某地市委网信办致欢迎辞29:35-9:40主办方介绍活动概况39:40-9:45协办方介绍本次活动商家福利助力计划49:45-9:50市领导宣布本次活动启幕59:50-10:00嘉宾现场观看文化助兴表演/参观指导运动市集乐队演绎—活动流程—嗨韵动感生活市集（4.14-5.4）序号内容时间1运动市集市集4.14-5.4（14:00-19:00）拿铁咖啡周末及假期（14:00-19:00）2娱乐互动当铺签到互动抽奖动感单车搏击体验飞盘挑战冰壶挑战4.29-4.30（14:00-19:00）萌童摇摆3运动教学动感街舞街舞表演4.15—4.16（14:00—19:00）歌曲演唱街舞教学百人瑜伽瑜伽舞蹈表演4.22（14:00—20:00）乐队演唱瑜伽互动教学花样轮滑轮滑特技表演4.29—30（14:00—19:00）乐队演唱（流行音乐）轮滑教学街头篮球篮球特技表演5.1—5.3（14:00—19:00）乐队演唱（摇滚乐）小型3v3街头篮球比赛市集内容Chapter3.2Activitystrategy—运动市集—文创市集：市集搭建风格以摊位架搭配星光等为主，售卖物品以运动周边产品、艺术手工、古着饰品、古董旧物、手作玩具、器物小件、鲜花甜品、简易餐饮为主。—拿铁咖啡—拿铁咖啡：器械健身又被称为练铁，通过拿铁进行平举挑战，平举1分钟即可挑战成功获得一杯咖啡。(摆放至运动市集内部)互动内容Chapter3.1Activitystrategy—当铺签到—当铺签到：来访参与活动客户，可凭借注册会员，关注官方抖音号等形式签到，签到后为客户发放当票。体验完游戏环节回到当铺进行赎当，领取小礼品一份。(摆放至G层下沉广场)—互动抽奖—互动抽奖：互动装置结合抽奖，顾客进行互动体验的同时，还有有一定机会获得特殊礼品一份。(摆放至G层通道)—互动单车—互动单车：通过骑行动感单车进行发电挑战，挑战成功获得一杯饮料，每人一次机会且数量有限。(摆放至G层通道)—搏击体验—搏击体验：联动健身馆现场打造搏击体验活动，搏击近年来越来越受到年轻人的热爱，作为一种游戏体验一定能大博眼球。(摆放至G层通道)—飞盘挑战—飞盘挑战：飞盘作为一种健康运动玩具深受广大锻炼者的喜爱。每到春夏秋之季,不管是在家里,还是在户外都备受欢迎。参与客户进行挑战，命中目标可获得盖章奖励。凭盖章可至当铺换取礼品一份。(摆放至G层通道)—萌童冲刺—萌童冲刺：现场布置儿童扭扭车玩乐场地，给带小孩的家长一个解放双手的机会。参与小朋友进行对决，优胜方将获得盖章奖励。凭盖章可至当铺换取礼品一份。(摆放至广场欢愉区)—冰壶挑战—冰壶挑战：冰壶作为冬季体育竞技的一项内容，近年来异常火爆，每一次活动都能吸引大量的人员来参与。参与客户分组对决，优胜方将获得盖章奖励。凭盖章可至当铺换取礼品一份。(摆放至广场欢愉区)运动主题内容Chapter3.2Activitystrategy—动感街舞—动感街舞：整齐和谐的节律，铿锵优美的舞步，舒展灵活的动作，舞出了青春的活力，舞出了色彩美与优雅兼容的风采。邀请某地知名街舞社团，进行街舞表演同时现场进行街舞教学。(广场欢愉区进行活动)—街头篮球—街头篮球：花式篮球挑战篮球极限，展示自我，代表着对篮球技术和表演的追求。邀请某地知名篮球社团现场进行花样篮球表演以及3v3街头篮球比赛。(广场欢愉区进行活动)—百人瑜伽—百人瑜伽：联动瑜伽馆开展户外百人瑜伽活动，进行瑜伽培训以及瑜伽舞蹈的表演。培训中利用某百货矩阵账号同步进行瑜伽培训直播，增加客户黏性同时为社群营销打造基础。(广场欢愉区进行活动)—花样轮滑—花样轮滑：这里有超炫的轮滑表演，表演者用高超的技艺来控制旱冰鞋完成各种高难度的动作。邀请某地知名轮滑社团现场进行轮滑表演以及轮滑教学。(广场欢愉区进行活动)—乐队演唱—乐队演唱：根据每周不同的运动主题，选择不同风格乐队进行暖场，街舞主题选用说唱乐队、篮球选择摇滚乐队、轮滑选用重金属乐队、瑜伽选用民谣乐队。(广场欢愉区进行活动)场地布置Chapter3.1—场地布置—欢愉区传播规划Chapter04—活动铺排—整传播规划预热期引爆期持续期1：轻量话题《某带你玩》上线2：本地KOL定制预热视频3：媒体团邀约4：全媒体渠道软文、视频出街5：抖音信息流硬广增量1：市集活动上线2：抖音短视频百人打卡发布3：朋友圈短视频、九宫格助力4：小红书软文发力1：活动后宣全媒体软文稿件输出2：建立瑜伽培训社群，每日进行教学直播。3：社群衍生，利用瑜伽社群迅速衍生不同兴趣爱好社群—轻量话题—轻量话题：搭建轻量话题。构建宣发阵地#某带你玩，营造简单轻松的氛围，引导大家一起在抖音上冒个泡。也可以利用前期已搭建的话题。—百人发布—KOC召集令：邀约50-100名（粉丝量级在1000-5000）的素人任务分发,共建“某带你玩”话题，抢同城/全网热点，参与互动赢取线下购物券，推荐各类健身攻略。—软文发布—软文发布：朋友圈前宣视频、活动当天照片、活广图文稿件、后宣通稿，通过自有多媒体账号进行发布。—宣发视频—视频定制：定制文艺风格视频或花式篮球风格出圈视频进行前期软活动推广宣发。文艺风情执行细则Chapter05Activitystrategy

FAUSTINE舞团成立于2011年，至今已有十一年。舞团主打K-popDance(韩国流行舞蹈)2015年参加世界K-popworldfestival，在中国赛区获得优胜；2018年参加1thekdancecovercontest，被G-idle亲自选为LATATA团体翻跳第一；2018年参加昌原worldkpopfestival获得中国区第一名。2019年参加昌原worldkpopfestival获得中国区第二名2019年在香港参与jtbcstage-k初选—FAUSTINE舞团—

某地NEWSKY街球队是目前中国西北地区最炙手可热的街球队，也是近两年中国街球界冉冉升起的一支新兴球队，队长田野2015年开始创建街球赛事，这支球队以街球实战、花式篮球并存。“热战”已经成为街球手们每年最期待的篮球赛事，每年NEWSKY相关的篮球活动已成为体育的焦点，其球队成员也在热门综艺“这就是灌篮”中有优异表现，已与中国李宁、新浪体育/JUMP10、路人王等知名品牌建立长期合作—NEWSKY街球队—服务理念:尊贵、细致、专业、周到Conference

ServicePhilosophy:Distinguished

尊贵Distinguished

尊贵的客人在活动中将得到最尊贵的服务Guests

will

take

themostdistinguishedserviceattheevent.细致Meticulous细致入微的全程化服务体现严谨Full

service

reflectsthe

rigorous专业Professional专业高品质的服务，将营造尊贵的氛围，使来宾感受到无上的荣耀Professional

highquality

service,

will

createadistinguished

atmosphere,

allowingvisitors

tofeelthegloryof

supreme周到Thoughtful周到的服务，替所有来参加活动的嘉宾做好会议接待Goodservice

forall

guests

to

participateinactivities

conferenceservices

well✉---『Re：执行规范：接待规范』现场活动接待Reception嘉宾接待：高素质的接待人员

Guest

Reception:

The

reception

ofhigh-qualitypersonnel

VIP接待：VIP区域的固定接待、体验类服务，引导员、服务生。

VIPreception:VIP

reception

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of

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life

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staff,

waiter.媒体接待：专业的媒体接待

Media

reception:

professionalmedia

reception礼品接待：发放礼品与礼品的控制。

Gifts

received:

gifts

and

gift

distribution

control.活动接待：针对专项活动的接待。

Event

reception:

The

reception

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specialevents.引导服务接待：提供活动路线与流程需求。Guide

serviceandreception:

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toprovideandprocess

needs.注：所有接待人员均需进行前期培训和接待能力的考核后方可展开服务工作✉---『Re：执行规范：接待规范』现场摄影摄像人员管理Photoediting整个活动期间，现场拍摄记录活动花絮及正式流程，制定完整拍摄计划，活动结束后精修照片及15秒视频整理。During

thewholeevent,

on-site

filming

andrecording

activities

during

dinner

guests

footage,taken

todevelop

acomplete

plan,

organize

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video.✉---『Re：执行规范：摄影摄像』现场物料管理营销星球On-site

materialsmanagement成立物料管理组Established

materialsmanagement

group；了解物料需求，制定物料计划微信号Qiuzhang1994Visibilityofmaterial

requirements,

thedevelopmentof

materialsplanning；出入库管理，本着节约的原则Outofstoragemanagement,inlinewith

theprinciplesof

conservation；实施有计划的发放Implementationofthe

planned

release；识别系统：统一、专业、高雅Recognitionsystem:

aunified,

professional,

elegant工作卡识别系统Work

identificationcard

system；沟通工具：高效稳定的通讯器材Comm