商场元宵节活动方案

商场元宵节活动方案汇报人：2024-02-06目录CONTENTS活动背景与目的活动主题及创意活动时间及地点安排活动内容及形式设计宣传推广策略制定预算与成本控制效果评估与总结反馈01活动背景与目的元宵节是中国传统节日之一，商场作为消费场所，在此时举办活动能够融入节日氛围，增强消费者的购物体验。传统节日氛围浓厚元宵节期间，消费者对于节日商品、礼品等的需求增加，商场举办活动能够吸引更多消费者前来购物。消费者需求增加通过举办元宵节活动，商场可以打造独特的营销事件，提升品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。商场营销策略商场元宵节活动背景

活动目的及意义弘扬传统文化通过商场元宵节活动，可以展示和传承中华民族优秀的传统文化，让消费者更加了解和喜爱传统节日。提升消费者体验活动可以为消费者带来丰富多彩的互动和娱乐环节，提升消费者在商场的购物体验。增加商场流量举办元宵节活动可以吸引更多消费者前来商场，增加商场的人流量和销售量。通过元宵节活动的促销和引流作用，预期能够提高商场的整体销售额。提高销售额增强品牌影响力消费者满意度提升活动有助于提升商场的品牌形象和知名度，进而增强品牌影响力。通过为消费者提供优质的购物体验和节日氛围，预期能够提升消费者的满意度和忠诚度。030201预期效果与目标02活动主题及创意以传统元宵节为基础，打造欢乐、祥和的节日氛围，吸引顾客参与。欢乐满元宵突出元宵节的灯火文化，以现代科技手段打造璀璨夺目的灯光秀，提升顾客体验。灯火璀璨夜结合元宵节团圆的文化内涵，推出团圆购物优惠活动，促进家庭消费。团圆购物节确定活动主题现代科技运用现代科技手段如AR、VR、3D投影等，打造沉浸式、互动式的购物体验。传统元素将传统元宵节文化如赏花灯、猜灯谜、吃元宵等融入活动，增强节日氛围。艺术表演邀请民间艺术表演团队进行现场表演，如舞龙舞狮、戏曲演唱等，丰富活动内容。创意元素融入03员工装扮要求员工穿着具有中国传统特色的服装，如汉服、唐装等，提升顾客对活动的认同感。01场景布置通过悬挂灯笼、设置花坛、摆放彩灯等手段，营造欢乐、祥和的节日氛围。02背景音乐播放具有中国传统特色的音乐，如古筝、二胡等演奏的曲目，增强顾客的感官体验。营造节日氛围03活动时间及地点安排预热期元宵节前一周，通过线上线下渠道进行活动预告和宣传。活动期元宵节当天，全天进行各类主题活动。延续期元宵节后一至两天，进行部分活动的延续，巩固活动效果。活动时间规划商场各楼层设置与元宵节相关的互动体验区，如灯谜竞猜、手工DIY等。商场外围利用灯笼、彩旗等道具进行装饰，吸引顾客关注。商场中庭作为活动主场地，进行舞台搭建、灯光音响布置，营造节日氛围。地点选择与布置参与人员及分工负责整体活动方案的策划、执行与监督。协助活动策划团队进行现场布置、活动推广及客户服务。负责元宵节当天的文艺表演，如舞狮、舞龙、戏曲等。协助进行活动现场的秩序维护、引导与咨询服务。活动策划团队商场工作人员表演团队志愿者团队04活动内容及形式设计设立元宵节传统文化展示区，展示元宵节的由来、习俗和传统食品等。邀请非遗文化传承人现场制作并展示传统手工艺品，如灯笼、剪纸等。设置猜灯谜环节，让顾客在娱乐中了解传统文化知识。传统文化展示区设置互动游戏环节，如猜灯谜、摸福等，增加活动的趣味性和互动性。提供拍照打卡区域，以元宵节元素为背景，让顾客留下美好回忆。举办亲子DIY活动，让家长和孩子一起动手制作元宵、灯笼等节日物品。互动体验环节设置推出元宵节特色美食优惠套餐，吸引顾客品尝传统节日美食。举办满额赠礼活动，顾客消费达到一定金额即可获得精美礼品。发放优惠券或代金券，鼓励顾客在活动期间进行消费。优惠促销活动安排

娱乐表演节目单邀请当地知名艺术团队进行表演，如舞狮、舞龙、戏曲等。安排儿童游乐区，提供亲子互动游戏和儿童游乐设施。举办元宵节晚会，邀请明星或网络红人助阵，增加活动的吸引力和影响力。05宣传推广策略制定社交媒体平台、电商平台、短视频平台、网络论坛等，利用互联网传播速度快、覆盖面广的特点，快速吸引目标客群。线上渠道商场内部海报、宣传单页、户外广告等，通过视觉冲击力强的宣传物料，吸引周边潜在消费者。线下渠道线上线下宣传渠道选择结合元宵节传统文化元素，撰写富有创意和感染力的宣传文案，吸引消费者关注。文案策划运用符合节日氛围的色彩和图案，设计宣传海报、宣传单页等物料，提升视觉效果。视觉设计制作元宵节活动宣传视频，通过生动的画面和音效，展示活动亮点和特色。视频制作宣传内容策划与制作与知名品牌、文化机构等合作，共同推广元宵节活动，提升活动影响力和吸引力。合作伙伴选择整合各方资源，包括场地、物资、人力等，确保活动顺利进行并降低成本。资源整合探索与其他行业的跨界合作机会，如旅游、餐饮等，为消费者提供更丰富的元宵节体验。跨界合作合作伙伴拓展与资源整合06预算与成本控制量入为出、收支平衡；确保重点、兼顾一般；预算与实际相结合。采用零基预算法，根据活动实际需求逐项审核各项费用，并合理确定预算额度。预算编制原则和方法方法原则成本构成包括场地租赁费、设备租赁费、人员工资、物料采购费、广告宣传费等。优化建议通过比价采购降低物料成本，提高活动效率减少人工成本，合理规划场地布局降低场地租赁费用等。成本构成分析及优化建议可能存在的风险包括天气变化、设备故障、人员短缺、物料不足等。风险预测制定应急预案，提前进行设备检查和维护，合理安排人员班次，备足备用物料等。应对措施风险预测与应对措施07效果评估与总结反馈客流量统计销售额提升顾客满意度调查社交媒体关注度活动效果评估指标体系构建01020304通过统计活动期间的客流量，评估活动的吸引力和影响力。分析活动期间销售额的变化，衡量活动对销售的促进作用。通过问卷调查等方式收集顾客对活动的满意度，评估活动的质量和口碑。监测社交媒体上关于活动的讨论和分享情况，评估活动的传播效果。数据整理对收集到的数据进行分类、筛选和清洗，确保数据的准确性和可靠性。数据分析运用统计分析方法，对数据进行分析和挖掘，发现数据背后的规律和趋势。数据收集通过商场POS系统、客流计数器、问卷调查等多种渠道收集数据。数据收集、整理和分析方法活动策划活动执行活动效果顾客反馈总结经验教训，提出改进建议总结活动策划过程中的成功经验和不足之处，为今后的活动策划提供借鉴。