2011年2月重庆长嘉汇传为播策略再思考

长嘉汇传播策略再思考重庆及时沟通2011.2Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.政策。前提。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.＞回顾＞项目定位、Slogan、Logo及表现＞形象体系建立＞项目价值输出＞一期产品推广＞总结本次提案要点Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.回顾应以立体而全面的点线面的角度来解构弹子石项目，避免以管窥豹或者盲人摸象。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.一：世界这个面关键词：旧城改造高端滨水建筑Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.伦敦，金丝雀码头港区伦敦的新兴世界级金融区物理属性（Before）物理属性（Now）东京，天王洲货舱、工业废料堆场日本著名的滨海休闲生活区悉尼，达令港码头、仓库悉尼最缤纷的旅游和购物中心，也是举行重大会议和庆典的场所Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.均为“旧城改造”项目,均为城市中心地段的滨水建筑，首先具备了先天的区位优势，改造项目一旦成功，依据功能分配上的不同，同时形成新的城市代表。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.毫无疑问，他们的今天可能就是我们的明天，不同的是：1、对于这个世界，长嘉汇又会形成一个什么样的城市代表？2、对于所在的城市，长嘉汇具体代表了什么样的城市功能？Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.二、长江这条线在重庆、武汉、南京、上海四座沿江大城市里，只有重庆的CBD的是在长江上，而且重庆也是长江开始最有影响力的城市。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.只有重庆，才具备长江最佳城市代言人的资格。所以，我们是长江门户。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.三、重庆这个点100年前重庆正式开埠，重庆近现代史在此演绎；现代工业化工厂在此起步；民族意识在此觉醒；老舍、茅盾在此讲学；法国水师兵营仍旧矗立在长江之边；海棠溪至弹子石的南滨路一带成为外国人的聚居地；抗战时期，达官商贾云集，这一带形成了著名的“富人聚居区”；20年前是南岸最繁华的区域中心……Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.所以，我们代表着这个城市历史、文化、人居的再生。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.四、项目的面关键词：长江门户CBD活化建筑城市立体景观系统1、在新重庆的发展机遇下，以“长江门户”的形象面向世界；2、重庆CBD升级下的150万方住宅、商业、广场、酒店集合；3、弹子石区域更新的城市再生活化建筑；4、为城市树立建筑典范的城市立体景观系统打造。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.国际现代人文生态多元五、项目的线Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.1.国际内涵：以国际化的思考与视野，具有前瞻性的打造理念。带来国际化的生活体验；打造代表重庆国际形象的“大中心”区域，树立区域地位。外延：在规划上，借鉴招商地产&香港置地国际先进的开发经验，聘请国际设计大师安德鲁以领先的国际视野设计。在业态上引入国际化的商业格局，入驻国际一线品牌，并以国际化理念打造的顶级会所俱乐部。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2.现代内涵：集合多角度思维，兼顾美观、潮流、人性化及功能性。外延：在规划上紧贴城市发展需求，规划出滨江高端情调商业中心；项目以超高层建筑为主，包括200米地标性建筑，为城市带来强烈的现代气息。在业态上以超五星级酒店国际化的商业格局，辅以超高层住宅，带来现代居住的典范。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.3.人文内涵：在一块有厚重历史积淀的土地上，以尊重文化，延续区域文脉的角度上去体现项目的人文关怀。外延：在规划上保留历史文化遗迹，并在此基础上挖掘区域人文价值；复原升级弹子石老街。在业态上改造历史遗迹成为顶级俱乐部会所，打造老街风情商业。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.4.生态内涵：满足人对绿色的自然亲近，满足生活对生态环境的需求；开发与环境保护相适应，城市生活与自然和谐相处。外延：在规划上将绿化立体化，从弹子石转盘一直延续至滨江的绿色景观带，自然全面引入生活；节能以及资源在利用系统，将可持续作为项目的规划重心。在业态上，滨江广场将自然在城市中还原，鼓励步行的道路系统；全线物业均采用水资源再利用、洁净能源利用、建筑节能等最新科技。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.5.多元内涵：丰富生活内容，缩减生活的通勤成本，提高生活效率；最大化集合城市功能，满足居住者物质及精神需求。外延：在规划上将单一的复合物业设计为流行时尚生态居住的微型城市；20万方的多元化商业提供丰富的商品和服务；公共空间的多样性带来交流的轻松。在业态上为满足不同阶层和人生阶段的需求，提供丰富的住宅物业形态；同时具备超大体量的商业，提供购物、餐饮、娱乐、运动、休闲、旅游等功能；Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.六、项目的点Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.1、城市价值：位居CBD核心，处于滨江高端豪宅区，享有优质交通及生活配套；2、自然资源：长江、嘉陵江两江在此交汇；背靠“重庆的肺”—

—南山；3、多维度景观：对望朝天门码头、繁华解放碑夜景，江北嘴CBD，休闲城市广场，水师兵营、慈云寺等历史文化建筑；4、规划价值：顶级大师手笔、”人性化为本“理念打造、125万方高端社区、20万方多维度商业、大面积城市休闲广场；5、历史人文价值：开埠之地、现代工业启幕、民族意识觉醒之地，名人显贵聚集之地，亦是百年中国近代史见证之地；Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.6、生态价值：“立体绿化、营造绿色公共空间、鼓励步行的道路设施、水资源的再利用、洁净能源利用、建筑节能”等手段打造真正的生态人居环境；7、产品价值：产品形态多样化，75栋品质建筑，升级片区居住大格局；一期两栋52层临江超高层，铸就无敌江景视野；8、商业价值：20万方商业，以独特、丰富的业态组合，升级区域商圈，全方位满足区域消费需求；9、品牌价值：招商局&怡和集团两家百年企业携手共建，拥有众多独特的优势资源及充足品牌吸附力。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.所以，长嘉汇汇的是一切高端生活所需的世界级城市再生建筑群。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.打造重庆成为中国投资第三极——黄奇帆重庆成为了中国“西部第一极”——《半月谈》Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.“如果说传统的主城核心区是重庆的第一极，北部新区或者说未来的两江新区是第二极，那大学城所在的西部新城，就是重庆的第三极。”——沙区区委书记李剑铭弹子石片区作为新CBD的组成部分，显然是属于重庆的第一极。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.江北嘴CBD江北嘴CBD以大剧院为主的市政配套和金融中心呈现的现代商务区，以商务办公职能为主，同时包括部分商贸职能。——太新解放碑CBD解放碑商贸区是中央商务区核心组成部分的商贸中心，以商贸为主要功能，也包括部分商务办公职能。——太杂弹子石CBD重庆CBD南部开发区，位于南岸弹子石、涂山和鸡冠石地区，规划面积11平方公里，是中央商务区的配套功能区。——适宜Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.长江门户•CBD高端生活第一极在重庆CBD金三角的三极里，我们是最具高端生活的一极，所以，长嘉汇的物理属性应该是：Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.竞品广告传播方向及调性研究Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.项目定位：360万方市中心滨江国际城品牌入市：通过知名代言人，快速拉升品牌形象。首期产品：品牌形象之下，逐步切入产品信息。瑞安重庆天地Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.项目定位：78万方世界级滨水建筑群品牌入市：站在城市和世界的高度，作超越自我的诉求。首期产品：保持调性，深挖产品价值，按栋推。龙湖春森彼岸Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.项目定位：（前期）北滨中央公园大宅品牌入市：以招商局品牌起势，快速过渡到项目。首期产品：由项目形象过渡到产品形象。招商江湾城Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.中海&九龙仓江北嘴项目Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.项目定位：国金中心——首席世界级城市综合体寰宇天下——新重庆地标下的国际门庭紫御江山——盛世中国下的礼制大家品牌入市：项目联手炒作，结合活动，吸引市场关注。首期产品：暂无动作。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.项目定位：重庆CBD核心1550亩国际化复合生活城品牌入市：站在城市高度，诉求品牌和项目。首期产品：新形象直接切入，以价格吸引关注。中海国际社区Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.项目定位：1500亩主城滨江教育大盘品牌入市：直接以项目入市，前期无品牌单独诉求。首期产品：顺势发布生活主张和产品信息。融侨城Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.项目定位：重庆中心百万方龙湖商业巨著品牌入市：以炒作和物料为主，直接切入项目及价值。首期产品：项目之下，产品形态和销售信息的直接释放。龙湖时代天街Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.再看我们：百年的长江和嘉陵江，在此地交汇百年的人文与历史，在此地更迭百年的招商局和香港置地，在此地携手百年的曾有繁华，在此地再生···

···百年的光荣与梦想，在这一公里聚汇。所以，未来这里可以···Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.像外滩一样，信步间，感受百年的世界。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.像浅水湾一样，愉悦自我，并接受别人的羡慕。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.像长岛一样，上演城市的夜夜欢乐。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.像太古广场一样，享受最城市的生活，和最生活的城市。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Slogan百年聚汇世界的一公里Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.1月2月3月4月5月6月9月8月7月开设外展场售楼处、水师军营重装亮相样板区开放一期住宅开盘营销节点Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.根据项目节点，将传播节奏大致分为三个阶段，作有联系的整合传播。品牌起势项目整体价值输出一期产品推广Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.传播原则一品牌切入高姿态入市，通过系列线上动作迅速聚合关注。品牌价值更多体现在服务和品质保证上。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.传播原则二价值输出、建立定价权高价格和快速去化是关键，强调项目的价值建立，以产品力的强势输出达成营销目标。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.传播原则三点、线、面的立体传播依据项目体量以及物业形态带来生活方式的多样性，全面立体的推广是项目建立形象以及价值输出的必然途径。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第一阶段（约7周）品牌起势Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.以品牌角度切入，让项目和城市对话。核心策略Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.香港置地的母公司怡和集团是世界500强企业，拥有建筑、地产、汽车、航运、零售、投行、酒店、保险顾问等众多业务及投资。品牌具有先天的高端认知。招商地产隶属的招商局集团是中国民族工商业的先驱，国资委重点扶持的香港四大中资企业之一，亦是中国民族企业参与世界竞争的重要力量。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.香港置地在香港、北京、澳门等地拥有怡和大厦、交易广场、置地广场、商贸港物流中心等众多著名物业。招商地产深耕中国地产26年，拥有丰富的高端物业开发经验，是绿色地产和物业人文关怀的先导者。品牌具有无数的高端内涵。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.项目层面Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.文化地块历史，水师兵营，名流巨贾，见证渝都百年兴衰。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.地段CBD核心，高端生活第一极。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.资源两江交汇，整个重庆仅此一处。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.品级由国际级大师打造的国际视野潮流高地。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.规模150万方世界级城市再生建筑群。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.配套多业态现代顶级商业，200米高地标性建筑，超五星级酒店。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.生态大面积城市休闲广场，多种绿色技术打造真正的人居生态环境。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.长嘉汇高端价值体系文化地段资源品级规模配套生态百年历史积淀CBD核心城市仅有的两江汇国际视野潮流高地150万方再生建筑高端商业城市地标超五星酒店真正的人居生态环境Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.品牌拥有高端的先天认知及价值内涵，项目是长江门户，CBD高端生活第一极。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.所以，项目入市传播概念：高端影响重庆。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.百年传奇的缔造者，开始缔造重庆的百年传奇。从招商局到招商地产，从怡和集团到香港置地，两家百年品牌选择在重庆携手，以传奇，再写传奇。高端影响重庆长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.让重庆的繁华，再一次升华。解放碑，观音桥，长嘉汇，城市向前的脚步从未停止，长嘉汇，繁华之后超越繁华。高端影响重庆长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.重庆的长嘉汇，世界的一公里。汇聚一公里极致繁华，长嘉汇，让追逐世界的重庆，从此，为世界追逐。高端影响重庆长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.品牌造势活动招商置地谭盾有机音乐之旅Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.谭盾，著名美籍华裔作曲家，在国际上享有声誉。是“先锋派音乐”的代表人物。曾获格莱美作曲大奖，2001年奥斯卡金像奖“最佳原创配乐奖”，并入选2010年《中国国家形象宣传片》人物。其以任意物品作为乐器的“有机音乐”享誉国内外。

简介Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.场地：重庆大剧院形式：“大师艺术讲堂”；有机音乐会邀约嘉宾：集团资源客户、媒体大佬、本地名企负责人。目的：通过名人效应和高端艺术形式，迅速拉升品牌知名度，形成品牌高端印象的强烈感知。传播方式：电视专题，深度软文，新闻、网络专题。

Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.外展场开设

执行策略形式：在重庆主城区设置长期性外展场。目的：开展阵地传播，增加项目接触点，展示价值。地点：解放碑—万豪酒店/观音桥—金源酒店/南坪步行街。

Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.媒体公关活动

“高端影响重庆”项目启动媒体见面会Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.地点：希尔顿酒店形式：项目启动媒体见面会目的：增加品牌曝光率；借由新闻和网络等媒体放大炒作，形成公共宣传，为项目入市铺路。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第二阶段（约13周）项目整体价值输出Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.传播重点结合媒介特性，演绎项目概念，同时落到项目的各个价值点上。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.传播任务导入项目整体价值，迅速聚焦关注。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.阶段主题：百年聚汇只为世界的一公里Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.长嘉汇视觉系统Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.传播渠道户外报版公交站台大剧院LED机场灯箱推介会广场征名活动网络现场包装渠道物料活动建议Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.户外Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.机场灯箱Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.公交站台Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.大剧院LEDEvaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.现场围挡Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.看看19世纪的70后、80后，今天怎么做？1872年的招商局，1889年的香港置地，百年沉淀后，选择在嘉陵江与长江交汇的地方，携手极力于一件事情。LV、卡地亚、蒂凡尼相继入驻；世界级建筑大师安德鲁担纲设计。一件极高端居住、顶级商业、超五星酒店、两江广场于一体的伟大作品，即将诞生。现在的问题是，你该怎么做？百年聚汇只为世界的一公里长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.让所有看江的房子都眼红。不怪你们，嘉陵江边或长江边的房子们。千百年来，两江只在这里汇流，长嘉汇只是“适逢其会”而已。当然，要匹配人人艳羡的位置，少不了极尽心力：招商与香港置地两家百年企业实力整合，世界级建筑大师安德鲁担纲设计，20万方顶级商业和两江广场仅是这里的大手笔之一。可能有更多房子眼红甚至脸红吧？百年聚汇只为世界的一公里长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.我们的土地比你有文化。大禹与弹子石的名字有什么关系？近代史上重庆最早开埠在哪里？老舍、茅盾两位先生，与这座城市有什么渊源？别急着百度，更重要的是现在，这里，即将书写的历史：招商与香港置地两家百年企业实力整合，联手设计国家大剧院的世界级建筑大师安德鲁，将为弹子石创作什么样的作品？你不知道？谁知道？长嘉汇。百年聚汇只为世界的一公里长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.“喂，仁孚奔驰吗？请送个外卖。”仁孚奔驰就在楼下，订车，如同送外卖一样简单，一个电话就搞定。这样的尊崇，在长嘉汇其实司空见惯：LV、卡地亚、蒂凡尼同步全球发售最新产品；超五星酒店、两江广场，是重庆鲜有的大手笔。而这一切的极质生活，建筑大师安德鲁为你度身定制。也许，就你读完这篇报纸的功夫，“外卖”已经到了你家门外。百年聚汇只为世界的一公里长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.据统计，这里的求婚成功率是100%。曾经的法国水师兵营，在安德鲁的蓝图里，成了齐名外滩3号的顶级会所。可能在走廊或停车场遇见这座城市的名流。可以顺道在LV、卡地亚、蒂凡尼挑选礼物。可以在靠窗的位子，看着长江与嘉陵江交汇。事实上，只要订到位子，就说明了一切。因为这里是长嘉汇，因为每个人面对极质生活时，只会说“我愿意”。百年聚汇只为世界的一公里长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.最重庆的“老师”，也不知道最重庆的老街在哪里？弹子石，重庆最早开埠的地方，见证了两个世纪以来城市的兴荣与沧桑。现在，两个同样拥有百年阅历的企业，选择在这里携手，极力于一件事情。老街风情商业，滨江高端商业，弹子石转盘商业，汇极一座城市的历史与未来。穿过老街巷弄，你自会懂得，什么是最重庆的世界，什么是最世界的重庆。百年聚汇只为世界的一公里长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.外地推介会执行策略形式：在沿海大城市中心区域的酒店等高端场所开展项目推介会活动。目的：展示的项目支撑点，扩大项目影响力，吸引投资。地点：上海/温州/深圳/香港。

Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.网络开设项目微博、社区，分享项目动态，与客群实时互动交流，结合时势，制造话题吸引关注，聚合人群及人气，开展“阵地传播”。优势：（1）价格成本低廉，操作简单快捷；（2）作为项目资讯、活动、炒作的长期性平台；（3）结合流行趋势，展示项目生气、多元。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.示例：香港海港城微博Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.长嘉汇广场网络征名活动目的：用最少推广费用，传播话题，以长嘉汇微博、社区作平台，聚焦人气。做法：通过悬赏征名，高额奖金，引发关注，借势传播项目价值，为售楼处亮相设下铺垫。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.渠道物料一项目楼书Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.城市文化手册渠道物料二Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.水师军营与香港交响乐团和中央交响乐团重装亮相活动目的：引爆现场，升级项目关注度。做法：在售楼处开放当日傍晚，用一张巨大的红幕布盖住水师兵营，并邀请香港交响乐团和中央交响乐团现场演奏，灯光、礼花同步点亮夜空，为水师兵营“揭幕”。

事前发布悬念性消息，吸引好奇和关注，揭幕前后由特约记者跟进报道，并网络直播，事后展开多渠道、大规模炒作。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.售楼处包装建议Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.设置岗亭，增加仪式感配备两名保安（超五星级酒店标准）Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.接待人：男女服务员各一位（超五星级酒店标准）Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.五官之“视”——外打灯设置Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.售楼处2F设置观江平台Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.五官之“味”——售楼处设置吧台，并制作正规酒水单，提供茗茶、咖啡、柠檬水等多种选择。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile