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文档简介
NOKIA音乐手机广告策划书广告策划书:
一、广告背景:
NOKIA作为一家领先的通信和电子设备制造商,以其出色的音效质量和音乐体验而闻名。为了进一步推广其音乐手机产品线,我们计划进行一场创意广告活动,旨在突出NOKIA音乐手机的独特优势,并提升品牌知名度和销售量。
二、广告目标:
1.提升NOKIA音乐手机的品牌知名度;
2.增加音乐手机的销售量;
3.塑造NOKIA音乐手机为年轻人的首选音乐伴侣。
三、目标受众:
1.年龄在18-30岁之间的年轻人,对音乐有浓厚兴趣;
2.时尚潮流的青年人,对个性化和多功能的移动设备有高度需求;
3.音乐爱好者,对音质和音效要求较高;
4.高端消费群体,对音乐手机市场的领先品牌感兴趣。
四、广告创意:
1.故事情节:我们将打造一段激动人心的故事情节,通过剧情展示NOKIA音乐手机给人们带来的愉悦和乐趣。在故事中,主人公使用NOKIA音乐手机随时随地享受音乐,与朋友分享、连接和创造美好回忆。
2.背景音乐:选用一首旋律动听、鼓舞人心的歌曲作为广告的背景音乐,以吸引受众的注意力,营造出愉悦、积极的情绪。
3.视觉效果:运用动感的镜头切换和快节奏的剪辑手法,展示NOKIA音乐手机在不同场景下播放音乐的场景,营造出愉悦、多彩的视觉效果。
4.强调产品特点:在广告中突出NOKIA音乐手机的优势,例如高品质音效、大容量存储、音乐播放器界面友好易用等,以激发潜在消费者的兴趣和购买欲望。
5.社交互动:通过场景中的朋友互动、分享音乐的场景,强调NOKIA音乐手机作为连接人们的桥梁,同时提醒受众分享他们喜欢的音乐和与他人创造美好回忆的重要性。
五、媒体渠道和推广计划:
1.电视广告:制作并播放一分钟的电视广告,选择在音乐类节目、音乐颁奖典礼等相关场合播放,并与一些知名音乐人合作,增加广告的曝光度和关注度。
2.社交媒体推广:通过NOKIA官方的社交媒体平台,如微博、微信公众号等,发布广告的预告片、幕后花絮和故事背后的音乐故事,加强与年轻受众的互动和连接。
3.人气偶像代言:与一些年轻的音乐明星、社交网络红人等合作,进行跨界合作和代言宣传,有效吸引受众并增加广告的影响力。
4.线下活动:在大学校园、购物中心等人群聚集的地方举办NOKIA音乐手机体验活动,让受众亲自体验音乐手机的功能和便利性,并有机会赢取免费赠品或折扣优惠。
六、广告评估和调整:
1.定期进行广告效果评估,通过受众调查、销售数据分析等方式了解广告的关注度、喜好度和购买转化率。
2.根据评估结果进行广告调整,根据受众反馈和市场需求,优化广告内容、创意和传播方式,提高广告的影响力和转化率。
本广告策划书旨在提供一套NOKIA音乐手机广告的整体策划方案,可根据实际情况进行调整和补充。通过精心设计的广告,我们相信NOKIA音乐手机将在年轻人心中树立品牌形象,并在音乐手机市场中取得更大的成功。七、预算和时间安排:
1.预算分配:
-制作和播放电视广告:50%
-社交媒体推广:20%
-人气偶像代言:15%
-线下活动:10%
-广告评估和调整:5%
2.时间安排:
-策划和创意开发:1个月
-广告制作和后期编辑:2周
-电视广告播放:2个月
-社交媒体推广和活动策划:持续进行
-广告评估和调整:持续进行
八、广告效果和成功指标:
1.品牌知名度提升:通过广告播放量、社交媒体互动和受众调查等方式评估品牌知名度的提升情况。
2.销售量增加:通过销售数据的对比分析,评估广告对销售量的影响。
3.受众反馈和满意度:通过广告评估和调查问卷等方式了解受众对广告的反馈和满意度,包括注意力、情感共鸣、信息传递等方面的评价。
4.社交媒体互动和转化率:通过社交媒体平台的数据分析,评估受众的互动和转化情况,如转发、点赞、评论等。
九、风险和挑战:
1.竞争对手:市场上存在许多竞争对手,需要寻找差异化的创意和策略,以吸引受众的注意力和与其他品牌区分开来。
2.受众心理需求:年轻人有着多样化的需求和偏好,需要准确定位目标受众,了解他们的需求和愿望,以便更好地设计广告内容和传播方式。
3.预算控制:预算有限,需要合理分配和控制各个环节的开支,确保广告效果最大化。
十、推广后续:
1.广告持续推广:我们建议在推广活动之后继续进行广告的持续推广,以保持品牌知名度和销售增长的持续性。
2.新产品推广:针对新推出的音乐手机产品,可以设计新的广告创意和策略,与受众分享更多产品特点和使用场景,吸引更多的潜在消费者。
3.社交媒体营销:通过与相关音乐人、社交网络红人等的合作,开展更多的社交媒体营销活动,增加品牌曝光度和受众互动。
总结:
本广告策划书提供了一套针对NOKIA音乐手机的创意广告方案,以提升品牌知名度、增加销售量和塑造产品形象为目标
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