新媒体技术下背景下传统媒体的出路

新媒体技术下背景下传统媒体的出路——以报纸为例内容提要：本文在介绍报纸在以网络为代表的新媒体所收到的冲击，在此基础上分析了传统报纸面对新媒体时所存在的优势及劣势，试图为传统报纸的发展提供新思路关键字：传统报纸网络媒体随着互联网技术的不断发展，网络媒体已经成为了人们获取信息的新途径，这对于传统的报纸行业来说无疑产生了巨大的冲击。无论是像美英等传统报业强国还是像中国这样的发展中国家，对于网络媒体的强势崛起都不由得惊呼“狼来了”。在这样强力竞争者的强势狙击下，传统报业必然需要一次涅槃的革新。传统报业的新挑战新闻事业的发展每一步都离不开科学技术的推动,同时科学技术的创新也是新闻事业产生重大变革的历史性杠杆。目前,在计算机技术催生下发展起来的网络信息技术,正在改变着传统媒体在激烈的新闻竞争中争夺受众、扩大影响的手段,并在全球范围内酝酿着一场新闻媒体的重大变革。这场变革已经被称为现代新闻史上的第四次大革命。就在世纪和千年之交,新闻媒体正发生着具有里程碑意义的大革命。20世纪90年代以来,个人计算机迅速普及,以因特网为代表的全球网络迅猛发展,卫星和光纤通讯技术日臻完善,出现了以因特网为载体的新型媒体——第四种媒体正在崛起。而时至今日，网络媒体的发展已经日趋完善，以一种舍我其谁的架势冲击着传统媒体。随着互联网的快速普及，越来越多的人习惯于通过网络来获取新闻。据CNNIC最新的数据资料，截至2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿人，其中通过互联网获取新闻的比例为78.7%。在越来越多的人习惯于通过互联网浏览新闻、了解天下事的时候，有迹象表明，越来越多的纸媒体正在遭遇一场前所未有的生存危机。例如，号称拥有全球最大销量的《读者文摘》日前在美国正式申请破产保护，仅仅几年前，该杂志在美国本土的发行量仍高达800万册。个中原因当然值得深入分析，但一个不争的事实是，这是在信息时代上演的一幕“纸媒体悲剧”。再如，2009年3月16日，具有146年历史的美国《西雅图邮报》印出最后一期报纸供17日上市，而后告别“目前互联网络已成为公认的“第四媒体”。全球网页正以每天700万个的速度增加,到2001年初,全世界的网页数量已达到40亿。互联网在人们的政治、经济、文化和社会生活中已经无所不在,作用和影响越来越大。面对这样恶劣的形式，传统报业的从业者们不得不谋求自身发展的出路。网络媒体与传统报业的优劣比较网络以其全新的传播理念、方式与特征及其对人们各个生活领域的影响，促使我们以全新的视点来认识和了解网络媒体。对于网络媒体的受众来说，容量大是大家喜欢网络媒体的原因之一。网络媒体的容量几乎是无穷无尽的，网络媒体信息资源丰富，包括从科研领域的最新文献、数据图表，到生活中的天气、交通，从新闻时事、金融股市，到体育赛事、娱乐休闲等应有尽有。这些信息或以图片、文字，或以声音、视频的形式不断冲击着人们的眼球，比起传统报纸的纯二维的传播方式，网络媒体的多媒体传播的特性使得更多人选择了网络。同时网络信息的易于检索使得这些信息是来自受众的主动获取的，这就使得网络媒体受众拥有着传统媒体受众所缺失的积极性。而无论BBS、E-mail、下拉评论的存在将全世界获取信息的人们都参与进来，这种身在其中的互动性无疑使得网络媒体更吸引人了。在庞大的互联网中，人们匿名的发表着自己的观点，不用在乎来自种族、国籍、文化乃至政治的局限，使得边缘文化、少数人可以获得畅所欲言的机会。而一直以来作为舆论导向的传统报纸在这点上无疑更保守更有顾虑。不论美国克林顿的性丑闻还是中国的钓鱼执法事件，我们会发现对于敏感问题的报道上，网络媒体无疑更加敏锐犀利。所以网络媒体所具有的容量大、易检索、全球性、交互性、匿名性使得它具有了传统媒体所不具有的顽强的生命力和勃勃生机。但是,网络的优势在一定条件下也会转化成难以解决的问题。由于进入网络的信息是无限制的和彻底的,信息不是单向流动而是交互流动,网络上的任何一个用户都可以成为信息发布者,于是便产生了诸如假新闻假信息传播、色情泛滥、网络安全及计算机犯罪、知识产权遭到侵犯等问题。虽然可以采取一些技术措施阻挡或过滤有害信息,但很难阻挡或根本无法阻挡及过滤掉所有的有害信息,而这些有害信息对现存社会秩序和生活秩序产生的负面影响是不容忽视的。在这方面,传统媒体显示了它的优势。传统媒体信息传播的特点是受控的、单向的、自上而下的,经过长期的不断完善形成了规范的运作方式和一套有效的管理机制,其传播信息的准确性、可靠性、可信度都远远高于网络媒体。目前网络媒体存在的另一个重大问题是,商业网站发布的新闻绝大部分都是从传统媒体上拷贝下来的。从这个意义上说,网络媒体干的工作只有一件———文摘,就看谁摘得多,摘得全。从新闻学的角度看,如果一家媒体,从来或很少发布“独家新闻”,那么它能否称为“新闻媒体”是很成问题的。以做新闻见长的新浪网为例,它发布的新闻,绝大部分来自传统媒体。依托于传统媒体建立的人民日报网络版,虽然有一些独家的东西,但大部分也是从传统媒体上摘来。造成这一问题的原因是网络媒体没有独立的新闻采编队伍,即便从传统媒体吸纳了一些新闻人才,也只是忙于干些摘抄的工作。在这方面,传统媒体真正可以“笑傲网络”。眼下,如果所有的传统媒体都拒绝网络媒体转载新闻的话,那么被称为第四媒体的网络,将陷入没有新闻可发的尴尬境地。传统报业的新出路一、延伸自身的品牌价值传统媒体在人们心目中具有权威性和可信性的地位,有较完备的组织机构与人才网络，有品牌效应，但仅仅有这些本身优势是不够的，传统媒体必须完善自身的品牌价值，追求新闻及时性的同时应保障新闻的真实性，坚决杜绝假新闻，维护自身形象，做出更优秀的作品，强化在人民群众心中的权威性，使其自身的品牌价值得到更好的延伸及提高。从而获得新的生存道路和发展空间。二、采取积极对策，拓展生存空间目前，很多传统媒体开通了自己的网站。传统媒体可以利用网络多媒体的特点来为受众提供更好的服务。这些传统媒体的网站紧随互联网技术的发展，积极探索网络媒体的规律，在信息的数量、质量以及表现形态，各种服务功能的提供、基础设施和工作平台的改善、内部资源的整合与对外战略合作等方面，取得了长足进步。相对于网络媒体，传统媒体的网站具有极大的优势，一是政策资源优势；二是原创新闻信息优势，传统媒体大多具有完善的采编队伍；三是信誉优势，传统媒体的网络