《广告策划流程》课件

广告策划流程目录CONTENCT广告策划概述市场调研与分析广告策略制定广告执行计划广告效果评估与反馈案例分享与实战演练01广告策划概述广告策划是指对广告的整体战略和实施计划进行系统规划的过程，旨在实现广告目标并有效传达信息。广告策划涉及市场分析、目标受众、品牌定位、创意构思、媒介选择等多个方面。广告策划的定义提高广告效果增强品牌形象促进销售增长通过系统规划和科学分析，广告策划有助于提高广告的针对性和效果，降低投放成本。通过精准定位和创意表达，广告策划有助于塑造和强化品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。通过吸引目标受众和提高品牌忠诚度，广告策划有助于促进销售增长，提升市场份额。广告策划的重要性市场调研与分析了解行业趋势、竞争对手、目标受众等信息，为广告策划提供数据支持。设定广告目标根据营销目标和品牌定位，设定具体的广告传播目标和效果评估标准。制定广告策略基于市场调研和分析，制定包括媒介选择、创意构思、传播渠道等方面的广告策略。创意设计进行广告创意构思、设计制作，确保广告内容与品牌形象相符合，吸引目标受众。媒介投放与执行选择合适的媒介进行广告投放，并确保广告的执行和发布符合计划要求。效果评估与调整对广告效果进行评估，并根据评估结果对广告策划进行调整和优化。广告策划的流程02市场调研与分析80%80%100%目标市场分析明确广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、消费水平等特征。根据目标市场的共性和差异，将市场划分为不同的细分市场，以便更有针对性地进行广告投放。评估目标市场的规模和潜力，为制定广告策略提供依据。目标市场定义市场细分市场规模评估消费者需求分析消费者态度分析消费者行为模式消费者行为分析分析消费者对品牌、产品或服务的认知、情感和行为倾向。研究消费者的购买习惯、信息获取渠道、媒体接触偏好等行为模式。了解消费者的需求和偏好，以及他们购买决策的动机和过程。确定直接和间接竞争对手，了解他们的产品、价格、渠道和营销策略。竞争对手识别分析市场竞争格局，了解市场领导者、挑战者和追随者的地位和策略。竞争态势分析评估自身产品或服务的优势和劣势，以及在市场中的竞争力。竞争优势分析竞争者分析03产品生命周期分析了解产品所处的生命周期阶段，如引入期、成长期、成熟期或衰退期，以制定相应的广告策略。01产品特点分析了解产品的核心功能、特点、优势和不足，以便在广告中突出优势和改进不足。02产品定位根据市场调研和分析，明确产品的目标市场定位，包括价格、品质、形象等方面。产品分析03广告策略制定01020304品牌知名度提升销售量提升品牌形象塑造消费者忠诚度提高广告目标确定通过广告宣传，塑造品牌形象，提升品牌价值。通过广告宣传，促进产品销售，提高市场份额。通过广告宣传，提高品牌在目标受众中的知名度。通过广告宣传，增强消费者对品牌的忠诚度。突出产品独特卖点，满足消费者需求。产品特点传递品牌价值观，塑造品牌形象。品牌理念吸引消费者关注，促进销售。促销活动强调企业社会责任，提升品牌形象。社会责任广告主题确定创新性创意独特，吸引眼球。相关性与品牌、产品、目标受众相关联。可记忆性易于记忆，让人印象深刻。可执行性具备实际操作的可能性。广告创意策略媒体选择选择适合目标受众的媒体平台。效果评估制定有效的评估标准和方法。内容形式确定广告内容的表现形式。投放频率确定广告投放的频次和节奏。广告传播策略04广告执行计划媒介选择媒介组合媒介选择与组合根据产品特点、目标受众和预算等因素，选择适合的媒介平台，如电视、报纸、网络等。将不同媒介进行合理搭配，以实现最佳的传播效果和成本效益。确定广告的发布时间，如季节性、节假日等。确定广告的发布频率，如每天、每周或每月等。广告发布计划发布频率发布时间创意设计根据广告主题和目标受众，进行创意设计和内容策划。制作流程确定广告的制作流程，包括文案撰写、美术设计、拍摄等环节。广告制作计划预算分配根据各环节的需求和重要性，合理分配广告预算。预算控制对实际花费进行监控，确保不超预算。广告预算计划05广告效果评估与反馈点击率转化率曝光量ROI（投资回报率）广告效果评估方法衡量广告被点击的次数，是评估广告吸引力的基础指标。衡量广告引导用户采取行动（如购买、注册等）的效率，是评估广告转化效果的关键指标。衡量广告被展示的次数，是评估广告覆盖面的基础指标。衡量广告投入与产出的比例，是评估广告经济效益的重要指标。数据收集通过广告投放平台和第三方工具收集广告数据，包括点击、曝光、转化等指标。数据分析对收集到的数据进行分析，了解广告投放效果，识别潜在问题。报告生成根据分析结果生成报告，向相关人员汇报广告效果，提供决策依据。广告效果评估实施收集用户对广告的意见和建议，了解用户需求和偏好。用户反馈竞品分析调整优化分析竞争对手的广告策略和效果，了解市场动态和趋势。根据反馈和数据分析结果，调整广告策略和创意，提高投放效果。030201广告反馈与调整06案例分享与实战演练案例选择挑选具有代表性的成功广告案例，如品牌知名度提升、销售量增长等方面的成功案例。案例分析从创意、目标受众、媒介选择、执行等方面对案例进行深入分析，总结其成功的原因和经验。案例总结提炼出案例中的关键要素和策略，为后续的广告策划提供参考和借鉴。成功案例解析030201项目分组将学生分成若干小组，每组进行独立的广告策划项目。策划过程小组需按照实际广告策划流程，进行市场分析、目标受众定位、创意构思、媒介选择等方面的策划工作