小红书聚光平台营销玩法

'玩法01聚光平台介绍02聚光平台底层逻辑和原理阐述03聚光平台产品和营销场景解析种草学学习目标种草学了解聚光平台广告投放玩法掌握精准定向和智能投放能力实现广告和自然流量间的互相助力种草学1种草学策场景，并支持以SPU(产品)为颗粒一体化平台三大亮点一体化种草学精准定向一站式解决方案搜索&浏览场景打通聚光平台五大优势聚光平台聚光平台智能投放能力科学提升营销效率种草学健康生态环境实现良性循环发展全链路数据支持助力商家营销决策种草学A种草学聚光平台广告竞价原理种草学从匹配广告到展现计费全链路广告排序展规广告点击计费的广告素材(标的)01匹配广告02CTR预估03频控过滤06点击计费05展现广告04广告排序主费用影响广告排序的因素种草学聚光平台广告投放MAP种草学四步完成投放准备，三步即可新建广告新建广告账户充值账户充值推广创意专业号认证广告资质认证聚光平台登录账号密码登录代理商主账户登录跳转子账户合作伙伴平台登·出价方式其他工具数据报告落地页管理推广点击检测追踪转化工具聚光平台广告投放能力支持两大投放场景+三种投放模型种草学推广目标、成本控制方式、出价转化成本不超过设定成本出价的一定范围(±20%),尽力最大化转化，兼顾跑量有对成本有清晰价值认知，希望在成本可控的情况下尽可能多的拿量推广目标、日预算无对点击/转化成本缺乏价值认知，有一笔预算要花，希望系统帮助花掉预算同时尽可能优化效果推广目标、出价、日预算手动设置出价，点击成本可控，跑量不可控无希望人工手动操作，较少依赖系统能力，并实现点击成本可控智能投放的优势种草学营销诉求聚光产品投放大图投放方式投放方式种草学推广标的推广标的落地页直播间精准定向能力：人群、行为…自动出价精准定向能力：人群、行为…全链路数据支持营销诉求广告类型推广标的种草学推广搜索推广商品店铺营销诉求广告类型推广标的种草学推广搜索推广商品店铺商品店铺笔记私信落地页私信落地页商品产品种草直播推广商品销量搜索推广搜索推广搜索推广推广笔记店铺笔记备注：商品销量--商品、客资收集--落地页仅支持搜索广告，信息流广告暂不支持种草学信息流-激发兴趣t激发对产品的灵感：“哦?有这么多口味?”搜索场-心智占领全部别怀疑了!120平15w落地0种草学广告类型：信息流推广种草学递增种草学聚光平台信息流推广的价值种草学定向触达目标用户助力实现生意转化对目标用户进行种草定向触达目标用户助力实现生意转化种草学善用平台工具进行持续优化种草学信息流推广的3大优化方向笔记优化拓新为主宽泛定向(年龄、性别等)形式调优拓新为主宽泛定向(年龄、性别等)形式调优转化为主精准定向(人群、兴趣等)转化为主精准定向(人群、兴趣等)种草学广告类型：搜索推广种草学有价值的商业词汇，向用户展示相关内容搜索广告出现在社区搜索结果(x在7-13之间浮动)依次递注1:自2023年9月中旬起，小红书搜索竞价广告升级为“搜索通”。种草学聚光平台搜索推广的价值种草学种草学善用平台工具进行持续优化种草学计划计划选词选词出价出价小红书站内多场景数据能力合适的内容推给合适的人-DMP人群标签小红书站内多场景数据能力种草学外部生态数据外部生态数据用户人生阶段分层用户生活方式用户购物习惯内容兴趣人群内容态度倾向KOL粉丝行业倾向品牌私有人群广告相关人群站外电商转化销品牌一方数据种草学合适的内容推给合适的人-DMP定向产品能力行为偏好外部电商人群包人群自由组合&扩展TA用户是谁全面媒体数据私信通：小红书一站式线索经营平台私信进线用户开口种草学欢迎语自动回复账号分线话术库自动抓取客资标注强提示音弹窗提示表单卡片笔记卡片高效管理快速响应高效管理快速响应种草学提升种草转化，加速线索经营种草学线索经营线索经营什么是直播推广?种草学可服务的商家类型可推广的平台可推广的直播间推广样式优化方面直播间预告笔记阅读量聚光平台企业店铺商家直接推广直播间直播间预告笔记阅读量聚光平台企业店铺商家直接推广直播间直播间直播间人气千帆平台千帆平台笔记推广直播间直播间一张图看直播间行为漏斗种草学积累人气浅层行为浅层行为深层行为深层行为种草学种草学直播时直播时直播预热量有效观看量种草学种草学直播时达人卖家初创品牌极速版ARK-推广聚光电商内循环小红书聚光平台专业版聚光-商品销量专业投放精细经营种草学成熟品牌代理公司资深商家·提升计划的跑量能力的同时，有效保障ROI的稳定性优势亮点·提升计划的跑量能力的同时，有效保障ROI的稳定性优势亮点推广计划排广单元·计划管理成本低种草学功能目标·促进客户更准确地表达对于ROI的达成预期功能入口转