一汽大众无线提报

一汽大众无线推广提报2014-02-2425-45岁人群是移动互联网用户主力。占整体移动互联网用户的72%。目标人群每周花费在移动互联网上的时间达到12小时。为各媒体最高。汽车核心目标受众移动互联网使用情况数据来源：DCCI，Q3

201325-45岁，72%一二三线,78%家庭月收入10,000+，66%年轻城市收入移动互联网人群特征25-45岁人群智能手机用户比例达到72%。新闻资讯，社交工具，旅游出行，时尚购物，行车工具，影音娱乐7类APP为目标受众最长使用的APP类型。花费在这7类APP媒体上的时间占总体APP使用时间的80%以上。汽车核心用户标受众APP接触情况智能手机用户：25

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45岁，72%数据来源：DCCI，Q3

2013新闻资讯旅游出行时尚购物社交工具行车工具影音娱乐汽车核心用户标受众APP接触情况财经类社交类影音娱乐类旅游出行类驾驶工具类新闻资讯类游戏类从时间和内容偏好两个维度，移动端APP媒体已经成为汽车核心目标受众每天接触最多的触媒形式。MagotanBora一汽大众车型无线推广整体策略年轻活力人群高品质生活人群时尚白领人群稳重小康人群SagitarJetta精准：不同媒体定向人群偏好及地域精准覆盖强效：明星媒体深度合作增强品牌代入感及用户参与创新：无线新技术应用，增强推广互动，吸引用户MagotanBora一汽大众车型人群分析传播关键词：FUN，玩乐，玩享，互动，分享。互动策略：Solomo集图互动吸引新宝来目标人群参与。驾考宝典直接覆盖购车人群，互动体验活动及购车优惠促进销售。无线媒体选择：时尚杂志类，垂直汽车类，出行游玩类，传播关键词：高端用户，智汇100，商务用车，尊享服务。互动策略：飞常准覆盖高端商旅人群，专属接送及头等舱机票结合智汇100活动进行有效覆盖。36氪覆盖无线互联网创业精英无线媒体选择：新闻资讯类，高端财经类，商旅出行工具类，科技创业类传播关键词：生活，方便，年轻，激情。互动策略：通过与年轻人常用的明星APP进行植入型的深度合作，达到覆盖目标人群的目的。无线媒体选择：生活工具类、女性垂直类、理财类。传播关键词：实惠，稳定，家庭，幸福。互动策略：通过与婚恋类或情侣类的APP进行深度合作。无线媒体选择：婚恋类、情侣社交类。年轻活力人群高品质生活人群时尚白领人群稳重小康人群SagitarJettaBora

Sportline关键词：SOLOMO创新互动驾考宝典消费导向合作娱乐类媒体深度合作新宝来人群分析80后为代表的年轻一代，是新宝来及宝来Sportline主力消费群体。“科技、数字、潮流”是这一代人群的成长标签。基于移动新形式的互动营销体验给能给这些消费者带来良好的感受。TA接触信息途径广泛。有很强的分辨能力。他们是最早的智能派，对移动端严重依赖。除了品牌，性价比。科技、智能、时尚变得更加重要，更具吸引力。单向传播很难打动TA们。体验、互动、沟通式的传播更容易和他们建立联系。新宝来无线推广策略通过无线端SOLOMO技术有效建立消费者互动，与驾考类媒体合作对于潜在购车人群进行直接产品曝光及利益激励，通过与适合年轻人的娱乐类应用进行合作，传递新宝来产品信息和品牌调性SOLOMO无线互动娱乐类媒体深度合作体现品牌年轻调性驾考宝典独家合作提升产品力完成销售线索收集通过SOLOMO的互动体验，将基于地理位置应用的引入新宝来的互动网站，以创新体验形式让消费者体验产品力，同时通过集图完成任务的方式让提高消费者参与程度。年轻人常用明星APP深入合作有效覆盖购车人群，提升销售机会创新式互动体验，抓准年轻消费者兴趣通过与全国最大的驾校媒体进行合作，在APP中植入产品有奖试驾信息，充分调动驾考学院的兴趣，了解产品，从而对销售产生引导。驾校线下资源合作植入，提升产品曝光。通过与电影类，拍照类，音乐类等年轻人常用的APP进行深入合作，进行品牌活动的设置。同时，通过互动活动的设置，提高年轻人的参与度和于品牌的互动。新宝来有奖试驾通过SOLOMO的互动体验，将基于地理位置应用的引入新宝来的互动网站，以创新体验形式让消费者体验产品力，同时通过集图完成任务的方式让提高消费者参与程度。新宝来#FUN趣在身边#乐享互动示意新宝来FUN趣在身边乐享互动机制示意在新宝来的推广中，设置目标受众经常出现的城市热点，当用户接近线下设置的新宝来热点区域后，用户手机会收到消息通知，提醒用户去线下完成某个任务，然后可获得解锁一张新宝来的图，最后所有任务完成后，可获得终极大奖。任务点设置用户进入热点区域范围用户可能会要求在线下完成扫码或者签到等简单互动解锁并得到新宝来图片。新宝来FUN趣在身边乐享互动机制示意当用户按照新宝来的热点区域完成了所有线下的集图解锁任务后，可以回到线上，进行留资注册，有机会赢取最终的大奖新宝来驾考宝典试驾体验合作通过与全国最大的驾校媒体进行合作，在APP中植入产品有奖试驾信息，充分调动驾考学院的兴趣，了解产品，从而对销售产生引导。驾校线下资源合作植入，提升产品曝光。新宝来有奖试驾影音娱乐类合作用户如果安装了相关购票APP可直接打开APP，在APP内进行电影票认领在APP内得到的电影票会进入苹果的PassBook进行保存。用户东相关影院影院出示电子票进行兑换并观影。电影类APP是年轻人常用的手机应用之一，新宝来可以选择适合自身车型调性的电影及当期，通过与媒体合作进行送票活动，同时iOS用户可通过Passbook进行互动体验，创新的体验模式更能吸引目标人群。新宝来多米音乐主题歌曲推荐合作TOP

30APP

Store中国区总排名音乐类别排名下载数量活跃用户数量TOP2900万+750万+国内流行音乐播放娱乐类软件，覆盖年轻人群。用户粘性高，有效传递活动信息。在主页设置新宝来主题音乐推荐入口用户点击进入摇一摇搜歌页面，在页面中植入新宝来产品元素。用户摇动手机后，会推荐出适合新宝来年轻人群收听的主题歌曲推荐。通过拍照类相机的道具植入新宝来，FUN滤镜相机APP植入合作与流行的摄影类软件进行合作，组织以新宝来FUN趣为主题的大型照片分享活动。在拍照类软件中植入新宝来的滤镜或者相框素材包，传递产品核心诉求。相机类拍照应用植入及分享活动美图秀秀POCO相机新宝来无线媒体推荐摄影类，旅游类，娱乐类及社交类类媒体锁定出行及年轻人群。年轻人群增强活动及信息传播效果。深入媒体合作形式传递增强互动。Mconnect高端定制化媒体网络覆盖年轻、活力、互动、传播覆盖玩·享人群FUN新宝来New

Magotan关键词：高端商旅人群创业精英人群消费意见领袖新迈腾目标人群分析新迈腾目标人群特征35-45岁，47%一二线,78%智能手机重度用户以创新的方式获取成功以创新的态度享受生活用户属性及特征匹配主力城市高素质Mconnect媒体资源覆盖的人群特征注重事业成功的新智富阶层会享受生活的新智富阶层35-45岁男性新迈腾无线推广策略通过无线媒体选择，和明星媒体上的定制化互动有效覆盖新迈腾目标人群，在传递产品李新喜的同时，让用户以O2O的方式到线下体验产品飞常准深度合作高端商务财经类及微信自媒体深入合作36氪线下活动植入提升产品力完成销售线索收集在认知期通过飞常准广告资源及SNS推广资源进行配合对于智汇100活动进行大范围传播告知，传达给目标受众。在活动品鉴期间，通过参与智汇100活动转发智汇感言获得头等舱机票机会，鼓励用户参与活动，扩大活动内容传播，加强留资。在活动体验期，选择利用迈腾接送活动参与用户到线下参加KOLs路演的演讲，对于整个活动进行二次传播，同时增强用户对于产品的体验锁定高端人群的告知及广度传播线下创业精英人群有效覆盖线下传播产品体验及二次传播通过36氪的品牌活动，有效覆盖无线互联网创业精英人群。线上线下资源整合打通。高端财经杂志产品别册深入植入解读产品力。通过微信自媒体意见领袖引导高端人群消费选择。新迈腾专属接机服务互动用户在通过飞常准参加智汇100的互动活动，可有机会得到参与线下演讲的机会，并在到达目的地后得到飞常准提供的接机服务。飞常准覆盖高端商旅用户人群覆盖高端商务乘车用户人群有效高收入及高消费能力人群增加产品品牌曝光提升用户亲身体验用户点击飞常准广告进入互动页面并注册可获得参与落地接机服务，获得一汽大众迈腾专属接机队伍的尊贵礼遇。出乘坐之外，用户如果有驾照也可申请试驾。O2O的创新互动形式与迈腾目标受众的渴望体验创新及智慧的属性相匹配，形成关联性营销。分发给再附近新蒙迪欧驾驶员迈腾专属接机服务互动流程迈腾智汇100

PC端手动填写出发地及目的地生成用车请求填写接机详细信息进行订单完成迈腾智汇100无线端飞常准APP调用用户手机地理位置易到用车后台服务器汇总信息媒体及广告入口活动选择：在迈腾智汇100的六个线下演讲城市进行接机服务，每个城市预计准备5辆迈腾进行接机服务。飞常准头等舱活动合作在迈腾推广活动期间，飞常准举办“分享智汇语录，赢取头等舱机票大奖”的互动活动，用户通过飞常准的智汇100数字平台活动入口，进入页面，进行KOLs内容转发并留资，即有机会获得迈腾提供的头等舱飞机票。将迈腾智汇100互动与头等舱商务目标用户结合起来，体现天上头等舱，地上迈腾舱的理念。同时与智汇100的KOLs领袖气质进行良好匹配。飞常准线上资源推广配合飞常准开屏，表现效果优异。用户点击桌面飞常准APP启动页面全屏广告启动画面过后进入航班查询首页点击下拉菜单按钮可查看活动详情用户点击了解更多按钮可跳转至活动网站。飞常准SNS资源0活动配合-微博查询航班结果植入信息@上海CA1579

@飞常准关注迈腾车型，关注出行旅程，登录智汇100网站了解更多详情。100万粉丝数微博航班查询利用率95%用户输入自己的航班号@飞常准后会收到来自飞常准官方微博的航班信息回馈。在用户收到的每条回复信息后植入智汇100的相关的信息，用户点击连接可跳转至相关迈腾智汇100网站了解更多内容。飞常准的微博航班查询功能是用户活跃度及使用率极高的功能。独家官微资源飞常准SNS资源活动配合-微信查询航班结果植入信息关注迈腾车型，关注出行旅程，登录智汇100数字平台了解更多详情。用户输入自己的航班号给飞常准官方账号后会收到来自飞常准官方微博的航班信息回馈。飞常准的微信航班查询功能是用户活跃度及使用率极高的功能。在用户会先收到与飞常准进行长期合作的Jeep的品牌或产品信息，之后收到有关自己的航班信息。并且点击可以外链。大型开放日创业产品发布会及线下对接会活动平台EVENTS覆盖年轻创业精英、投资人高层、初创企业创始人超过100个创业产品在开放日上发布，每期创始人均有1000-2000人参与其中。官方活动制定用车，影响新兴投资创业精英人群Weico创始人36氪创始人飞常准创始人内容植入的软性报道覆盖90%以上的千万市值的移动互联网创业公司创始人覆盖10万以上投资行业高管精英新迈腾“36氪开放日”植入合作开放日线下活动现场众多资源植入（会刊，现场视频，团队采访…）微信自媒体覆盖新迈腾高端受众汽车垂直类自媒体KOLs潮流生活方式类自媒体KOLs大众娱乐类自媒体KOLsMconnect甄选5类微信自媒体KOLs覆盖10,000,000+新迈腾目标受众IT精英类自媒体KOLs财经领袖类自媒体KOLs通过五大类微信自媒体意见领袖及KOLS，覆盖新迈腾高端受众目标人群。新迈腾微信自媒体选择及推荐汽车垂直类自媒体KOLs潮流生活方式类自媒体KOLs大众娱乐类自媒体KOLsIT精英类自媒体KOLs财经领袖类自媒体KOLs…

…更多IT精英类KOLs覆盖200万+精英创业人群…

…更多财经领袖类KOLs覆盖150万+商业领袖人群…

…更多汽车垂直类KOLs覆盖600万+汽车消费受众…

…更多潮流生活方式类KOLs覆盖800万+年轻潮流群体…

…更多大众娱乐类KOLs覆盖800万+大众娱乐群体新迈腾高端媒体深度合作建议重点覆盖APP：飞常准、腕表之家、PM2.5、高球通、36氪、FT中文网，华尔街日报，第一财经，网易新闻，ChinaDaily，和讯网……高端媒体的精美广告及专题搭建有效触及影响力人群，别册制作深入解读产品信息Respect新迈腾New

Sagitar关键词：年轻时尚群体时尚杂志覆盖品味生活人群生活工具类媒体LBS合作新速腾目标人群分析动感个性群体新速腾产品力及利益点诠释不同媒体选择覆盖四大用户群，进行个性化精准定制化的传播产品特性+情感诉求时尚活力群体传播点：社交年轻群体，时尚活力，对于新速腾的速度性能方面进行有效传播。传播点：喜欢挑战自我，沟通品牌年轻化的特性，覆盖目标人群。注重生活品质的高端人群传播点：注重生活品质，体现社会地位，强调城市中的生活，和成熟稳重的形象气质大众人群传播点：普遍的移动用户群，有能力不断完善提高生活品质，有目标有理想工具类媒体覆盖普遍移动用户大众群体，将新速腾形象理念广泛深入人心，赢得口碑传播效应时尚社交类媒体覆盖时尚活力群体，提升品牌动感形象，传递产品性能特性。通过整个广告网络，进行人群定向覆盖巩固固有人群，同时增强覆盖高端人群，广撒网精准锁定的形式，从大众群体，到目标用户群，步步环扣，形成新速腾自有形式的广告推广网络。各类媒体任务及沟通点新速腾无线推广策略完成有效销售线索手机通过无线媒体覆盖及媒体深入定制合作加强新速腾产品力的传播新速腾飞常准定制版可定制化深入展现产品特点高收入人群覆盖用户粘性高，日常沟通飞常准Weico覆盖年轻时尚娱乐人群餐厅等娱乐场所定位进行信息推送，增强代入感。产品性能展示视觉冲击力广告展示产品性能覆盖高端智能手机人群生活点评类媒体植入高端时尚类大图媒体媒体应用于选择以手机销售线索侧重产品力传播为主定制化媒体合作诠释产品力目标用户覆盖，产品特性展示增强消费者对对新速腾产品力的理性信心SNS活动平台有助二次传播定制化皮肤主题创新体验更多广告资源配合增强活动曝光引导注册留资ALLNEWSAGITAR创新广告形式推荐：Weico定制化皮肤广告示意在applestore（苹果官方应用市场）的社交类应用排名中，weicopro和weico分别占据收费应用和免费应用的首位微博客户端免费版覆盖iOS和Android双系统下的1,200万活跃用户客户端拥有过亿的下载量日转发图片转发数量450万日应用激活次数超过1000万量身打造新速腾专属皮肤，logo，大图，按键等均体现品牌所在下拉更新logo＋专属声音形势，更加新颖，吸引用户眼球New

MagotanWeico定制化频道焦点图双拼全屏广告，高流量广告入口，点击可跳转注册页面。新速腾小资时尚品味杂志合作iDaily内容广告植入创意理念：与Idaily深度合作，综合展示全新速腾的产品特点，全面体现其身为合作伙伴的重要位置。广覆盖到目标受众。合作媒体：Idaily合作形式：定制版面、广告植入外滩画报汽车频道大幅广告植入创意理念：专业的频道划分，权威的官方报道结合品牌曝光内容，打造专业形象合作媒体：外滩画报、APPstore的权威商业杂志内容合作合作形式：外滩画报汽车频道植入全新速腾闪亮登场智臻成就辉映人生全新速腾闪亮登场智臻成就辉映人生新速腾点评工具类LBS信息推送合作通过与大众点评的移动端应用深度合作，在旅行的餐饮娱乐相关地点，植入新速腾的相关活动信息，让用户关注车型并通过互动传递活动信息。新速腾大众点评平台植入活动大众点评创新广告形式推荐：飞常准广告合作展示类别排名：旅行类媒体排名第一中国地区Appstore总排名最高达到第三品牌冠名特定版本按照品牌特点，细节及内页图片均按需求进行定制下载数量：1000万+活跃用户数量：360万+启动页面大屏广告，带来超高曝光量覆盖高端商务精英人群国内排名第一的商旅出行类媒体，用户基数大，粘性高有效对目标受众及行日常信息沟通，定制化广告形式。新速腾无线媒体选择策略工具类媒体覆盖普遍移动用户大众群体，将新速腾形象理念广泛深入人心，赢得口碑传播效应传播点：喜欢挑战自我，极限运动彰显个性，强调独特和张扬的性格。动感个性群体传播点：注重生活品质，体现社会地位，强调城市中的另一种霸气，和成熟稳重的形象气质品质生活高端人群传播点：社交年轻群体，时尚活力，总被新鲜事物吸引，够酷！够时尚！时尚活力群体传播点：普遍的移动用户群，有能力不断完善提高生活品质，有目标有理想大众人群（偏高端）通过整个广告网络，进行人群定向覆盖巩固固有人群，同时增强覆盖高端人群，广撒网精准锁定的形式，从大众群体，到目标用户群，步步环扣，形成新速腾自有形式的广告推广网络。新闻财经类媒体覆盖品质生活高端群体，让有精神领袖能力的消费群首先喜爱认可新速腾时尚社交类媒体覆盖时尚活力群体，在时尚和新鲜感上总是嗅觉敏锐，喜欢刺激感。高端杂志类媒体覆盖年轻动感群体，满足其彰显性格所需，够活力够动感，随心时刻挑战自我。Exciting新速腾New

Jetta关键词：婚恋社交互动体验赶集网渠道下沉覆盖更广LBS地理位置定位新捷达无线推广策略婚恋社交类APP合作赶集网智能广告网络完成车型推广，提升销售量加强零距离体验式营销拓展三四线城市，通过不同无线媒体的覆盖及资源配合增强推广互动性。强调年轻化形象，注重年轻化的传播方式开开点评智能广告网络平台精准定向目标人群，大范围传递告知活动信息赶集网覆盖目标用户的高频率生活工具，有助转化推广传播效果开开点评线下LBS签到互动资源配合，4S店导流，完成集客婚恋及社交类APP合作。各媒体任务高流量生活工具类APP覆盖启新捷达目标用户。城市定向有效传递信息。LBS服务，提供线下签到活动资源，有效增强推广互动，完成留资。按地域LBS定位，组织线下社交活动，体验产品。定向目标用户，娱乐内容定向提升品牌年轻化，地域定向覆盖三四线目标人群。赶集网-地域广告投放TOP

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Store中国区总排名生活工具类排名下载数量活跃用户数量TOP

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