关于大学生日用化妆品使用情况报告

关于大学生日用化妆品使用情况报告调查人09物流管理二班徐千惠200919641099调查地点问卷星网站调查日期2011-09-24至2011-11-24目录⑴调查概括；⑵调查目的；⑶调查方法；⑷统计分析（包括各种软件、报表、图形）；⑸结论和建议；⑹附录。/具体内容一调查概括随着社会经济的发展，化妆品行业也开始面向大学生市场，大学生作为生活在象牙塔里的特殊社会群体，营造成一种特殊的生活环境。这类群体不仅仅在现在拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后，还会成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌的忠诚度，这成了商家的重中之重。但是学生群体具有特殊性，商家务必在了解其心里的情况下才能做到有效的宣传。所以了解学生消费的特殊性，是这次调查的重点。二调查目的主要目的：通过本次调查了解大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理和消费特征来考察化妆品在高校推广的可能性。具体目标一：大学生的生活收入水平与化妆品消费水平；具体目标二：男女生化妆品选择和使用情况有哪些不同；具体目标三：不同年级不同性别的学生对化妆品有哪些需求；具体目标四：大学生了解和购买化妆品的渠道；具体目标五：大学生对使用品牌的选择理由。三调查方法带着以上目的，我在问卷星网站上发布了一份关于大学生护肤品使用情况的调查问卷。其中共回收问卷89份，其中完整有效问卷为80份。问卷问题如下1您的性别A男B女2您所在的年级大一大二大三大四研究生3您目前的月平均消费500元以下500至1000元1000元至1500元1500以上4您每年对护肤品费用的支出100元以下100至200元200至400元400至1000元1000元以上5您使用护肤品的价位5050至100100至150150以上6您现在使用的护肤品牌是7您对当前护肤品使用效果的总评价是很满意满意一般不满意很不满意8您一般从以下何种渠道了解化妆品电视广告网络广告促销活动报刊杂志朋友推荐亲自消费体验其他9您选择某种护肤品的理由使用效果知名度优惠促销价格包装明星代言及广告其他四统计分析1消费对象的细分通过这次调查可见，并不应单单把女生作为“先导消费群”，现在越来越多的男生也开始关注化妆品。无论是厂商还是销售商都应该开始关注男生的消费意图。现在社会不仅仅是女人的钱才好赚，男人的消费欲望也更加强烈起来。应该培养他们这种消费习惯。2价格虽然目前大学生的消费水平正在提高，但是其购买力还是有限的。这次调查结果表明，大学生更愿意购买百元以下的化妆品。无论是走高端市场还是走低端市场，都应注意大学生的价格意识，明确价格定位，并且有一定的可变动范围。3消费心理虽然说，学生多选择价格偏低的化妆品，但是，价格并不是他们主要的选择因素。更多的人事注重品质。物美价廉虽然是学生的基本心态，但是在消费时，在同等价位段位时，大学生还是会选择质量偏高的商品。4购买行为虽然在倡导理性消费的大学生群体中，更多的学生更喜欢打折促销的商品。往往一个品牌的促销打折的活动，都会刺激学生的消费。即使不购买，也会提高关注度。五结论建议从这次问卷中，我们不难发现，化妆品的消费在男女生之间的消费差正在减小