自考“企业形象与策划”课后练习题九

自考〃企业形象与策划”课后练习题(9)

1.下列关于企业视觉识别系统的说法中正确的是(；)

A.VIS是CIS的静态识别符号

B.企业视觉识别系统是一种具体化，视觉化的传播方式。

C.企业识别系统是以企业传播系统中SCMR模式为传播方式的

D.企业识别系统实际上是一套完整的独特的符码系统

2.企业的视觉识别系统包括以下哪些要素(;)

A.基本要素;B.基本要素

C.关键要素;D.应用要素

3.传播企业视觉识别形象要从以下哪些方面入手(;)

A.语义名称;B.企业名称

C.企业品牌标志;D.形象感染

E.色彩冲击

4.企业设立的标志必须具备哪些特点(;)

A.识别性;B.造型延展性

C.系统性;D.独特性

5.企业在设计其标志是应该遵循哪些原则(;)

A.以Ml为核心的原则；B.人性化设计原则

C.传统性原则;D.刺激性原则

E.习惯性原则

6.从以下选出企业在设计企业标志时所需要的程序并将其按顺序排列(;)

A.主题开发;B.精细化作业

C.调查分析;D.标准作图

E.设计完稿

7.以下所列的各项中属于标准字的特点的是(;)

A.识别性;B.延展性

C.系统性;D.协调性

E.易读性

8.企业的标准色所具有的特点有(;)

A.科学化;B.民族化

C.差别化;D.醒目化

E.系统化

9.养蚕产品的品牌和商标，下列说法中正确的是(;)

A.品牌和商标共同构成产品识别标志，形成企业产品识别系统

B.品牌或商标的使用对象或标的物是商品

C.企业和品牌是一回事

D.企业必须开发与产品用途有密切关系的商标才可获得成功

10.关于企业进行的商标设计和开发工作，下列说法中正确的是(；)

A.企业在开发新产品或进入新市场时，往往开发与产品内容没有实际联系的商标。

B.对于一些日用消费品，企业可以开发与其用途相关的商标

C.刚建立的公司或企业，可以以企业创建者的名字或产品最初发源地的名字来作为产品的

商标的名称，以迅速实现公司形象的传播

D.企业在开发和设计产品商标时为了吸引消费者的注意力，可以任意的夸大产品，以达到

良好的市场效果为其唯一的目标。

11.商品的陈列和展示的主要特征有(;)

A.人际传播性;B.展示的综合性

C.手段的多样性;D.陈列和展示的开放性

12.关于企业对其办公用品的设计，下列说法中正确的是(;)

A.办公用品是企业信息传达的基础单位

B.在选择办公用品时，要考虑到成本问题，尽量以节约为本

C.企业在设计办公用品时，要注意各种办公用品在设计上的统一性

D.对于办公用品的选择，一般应选择质量较好的制品，而不能因为成本原因而因小失大

13.企业视觉识别基本要素在市场营销中应用最广泛的是(;)

A产品；B.包装

C.广告;D.公共关系

14.关于产品的包装的作用，下列说法中正确的是(;)

A.包装具有充当产品传播媒介的作用

B.包装的传统作用在于充当产品的容器，对产品进行保护

C.包装具有充当产品传播媒介的作用

D.包装便于产品的装卸、运输、开启及使用、消费等，发挥着节约人力和物力的作用

15.下列说法中正确的是(;)

A.企业设计的包装整体视觉效果应该与企业的整体形象一致

B.包装上应将企业名称置于统一的固定位置，用统一的背景或统一的构图加以衬托

C.企业的标准字应该成为包装的中心，并用对比手法加强其明视度，造成视觉的冲击力

D.企业的标准色一定要成为包装的主色调

E.企业的标徽或产品的品牌应该置于醒目位置

16.下列各项中属于Cl手册的基本层次的是(;)

A.引言介绍；B.基本要素系统

C.基本要素的组合;D.应用项目要素

E.一般准则

17.下列说法中正确的是(;)

A.CI手册的中心内容包括基本设计系统和应用设计系统两个部分

B.CI手册中的各种要素设计风格要一致

C.CI手册的设计应该结构清晰，有条理，系统化

D.企业的CI手册要根据市场及其自身的发展不断的丰富

18.下列各项中属于CI手册的一般准则的是(;)

A.内部员工的行为规范的详细规定

B.与使用企业识别系统关系密切的部门人员，有关具体运用，操作时的详细规定

C.标志和标准字印刷的样本

D.标准色标

19.以下各项中性a手册的基本设计系统的是(;)

A.企业标志;B.指定字体

C.产品造型;D.环境

E.公告

20.下列各项中属于为a手册的应用设计系统的是(；)

A.室内装潢;B.建筑物

C.交通工具;D.象征图形

E.标准色

二、案例分析:

背景：R市百货商店是一个百年老店，至今也仍然是R市的知名商业企业之一.但是随着

经济的发展和人民消费需求的不断升级，R市百货商店越来越有一种力不从心的感觉。虽然

场面比较大，但装饰都还保留着七八十年代的规模，以现代人的眼光看，确实是有点落伍,

一些年轻的或追求时髦的顾客都不愿意来了；而且在货源上，商场也是遵循以前的渠道，仅

从一些国有大中型企业进货，虽然保证了质量，却在款式及价格上无法满足大众的多样性的

需求。随着竞争的进一步激励，商场决定破釜沉舟，在引入CIS的基础上，对商场的各方面

进行重大的改革。

1.如果商场的资金有限，暂时仅进行两方面的改进，您认为当务之急应该改进的是哪两个

方面。

答：对商业服务行业来说，环境形象和服务是很重要的。

2.试发挥您的