北科大济学生何供求理论

第二章供求理论及其弹性

（第2章和第3章）第一节需求理论第二节供给理论第三节市场供求均衡及其变动第四节弹性理论

第一节需求理论1、需求和需求曲线

需求的定义需求表需求曲线2、需求原理3、影响需求的主要因素4、需求量的变动和需求的变动5、需求函数

1、需求和需求曲线

（1）需求的定义

（它不同于需要或欲望）

——

需求是指消费者在某一特定时期内，在各种可能的价格水平上愿意并能够购买的商品量。构成有效需求的两个要素：

①购买欲望；②支付能力分类：

①个人需求；②市场需求生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要实现自我理想的需要自尊及受他人的尊重感情、爱及归属的需要生活有保障（如安全、健康、就业）生存需要（衣食住行）AbrahamMasrow的需要学说历史回顾：英国商人的失算——消费欲望与需求

鸦片战争以后，英国商人为打开了中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量睡帽和洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，睡帽和洋布根本卖不出去。现实分析：汽车市场难启动——购买能力与需求

2000年某月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的少。在私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易市场，上半年销售量只相当于去年同期的1/3。尽管当年轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。富康这两年颇为走俏，销售量仅次于桑塔纳，但一季度只完成全年销售计划的14.14%。面对这种局面，汽车厂家一片哀鸣。（2）需求表和需求曲线

需求表（demandschedule）

——根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品不同价格水平下的需求量所列成的表。需求曲线（demandcurve）

——用图形表示的需求表就是需求曲线。

需求曲线向右下方倾斜，表示需求量与价格反方向变动。某商品的需求表价格-数量组合价格（元）需求量（单位数）ABCDEFG1234567700600500400300200100P0100200300400500600700800

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.......ABCDEFGQd=f(P)Q某商品的需求曲线OQDP需求曲线2、需求原理（lawofdemand）（需求定律）

——

当一种商品的价格上升时（同时其他条件不变），购买者趋向于购买更少的数量。同理亦然。即价格与需求量变化成反比例关系，需求曲线由左向下倾斜。

——价格上升，需求量下降的原因：

①替代效应：由另一种产品来替代②收入效应：价格的上升意味着收入的减少

3、影响需求的主要因素

产品本身的价格互补品相关商品的价格消费者收入（收入的高低、平等程度）替代品消费者偏好对未来的预期政府的消费政策：税收和补贴影响需求曲线的因素以汽车为例1、相关物品的价格汽油价格的下降提高了汽车需求。2、消费者收入当收入增加时，人们增加汽车购买量。3、消费者偏好拥有一辆新汽车成为社会地位的象征。4、人口人口的增加增加了汽车购买量。5、其他因素其他运输方式的可利用性，汽车的安全性、未来价格的预期、政府的消费政策，等等。（1）需求量的变动在其他条件不变的情况下，商品本身的价格会引起需求量的变动。只有价格变动能引起需求量的变化。

表现为：需求曲线上点的移动。

（2）需求的变动在商品本身价格不变的情况下，其他因素变动引起的需求的变动。

表现为：需求曲线的平移（增加向右，减少向左）。

4、需求量和需求的变动QPDBAP2P1OQ1Q2需求量的变动和需求曲线上点的移动图一需求量的变动PP0O

Q3Q1Q2QD3D1D2图二需求的变动需求的变动和需求曲线的移动

切勿混淆沿着曲线的变动和曲线的移动

必须注意，不要把需求的变化（表现为需求曲线的平移）与需求量的变化（需求曲线上点的移动）相混淆。当影响需求曲线的一种因素发生变化时，需求会发生变化。以比萨饼为例。如果收入增加，即使价格不变，消费者想要购买的比萨饼数量也会增加。也就是说，较高的收入增加了需求，使比萨饼的需求曲线向右移动。这就是比萨饼需求的移动。与之不同的是需求量的变化，当消费者面临的比萨饼价格下降时，在其他条件保持不变的情况下，消费者趋于购买更多的比萨饼。但是，购买量的增加并不是来自于需求的增加，而是来源于价格的下降。这一变化代表了沿着需求曲线的变动，而不是需求曲线的移动。沿着需求曲线的移动意味着价格变动时其他条件不变。

5、需求函数

用函数关系表示影响需求的因素与需求之间的关系。

需求（因变量），影响需求的各种因素（自变量）

Qd=f（Px、Py、I、Y、……）

简化为:

Qd=f（P）（只以商品本身的价格作为影响需求的唯一因素）第二节供给理论1、供给和供给曲线2、供给原理3、供给的变动和供给量的变动4、影响供给的主要因素5、供给函数（1）

供给的定义厂商（生产者）在某一特定时期内，在各种可能的价格水平上愿意并且能够出售的商品量。

（厂商并不决定价格，而是在价格给定的情况下选择生产量）

厂商要具备：①生产并出售某种商品的愿望；②生产能力。（2）供给表（supplyschedule）（3）供给曲线（supplycurve）：表示的是厂商对价格变动的反应。1、供给和供给曲线价格-数量组合价格（元）供给量（单位数）A20B3200C4400D5600E6800

某商品的供给表P0100200300400500600700800

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.ABCDEQs=f(P)Q....某商品的供给曲线某商品的供给曲线SQP

假定其他条件不变，当价格上升时，供给量上升；价格下降，供给量下降，供给量与价格的变化成正相关关系。

需求原理和供给原理是市场经济中的两个基本法则。一般情况下，买者和卖者分别根据这两个原则行事，形成了市场经济特有的秩序。否则就可能出现秩序的混乱。2、供给原理（lawofsupply）

（1）商品本身的价格（2）相关商品的价格（相关商品/替代商品）（3）生产的成本（生产要素价格）（4）生产的技术水平（5）厂商对未来的预期（乐观预期/悲观预期）（6）其他因素：如政府鼓励（减税）或抑制（增税）生产的政策3、影响供给的主要因素

4、供给量的变动和供给的变动

（1）供给量的变动指其他条件不变的情况下，商品本身的价格变动所引起的供给量的变动。能够引起供给量变动的只有价格。

表现为：同一条供给曲线上点的移动。

（2）供给的变动

指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的供给的变动。（也就是在每一价格水平上，其他因素的变化使得卖者愿意并且能够生产的商品数量与以前不同了）。

表现为：供给曲线的平移（增加向右，减少向左）。PP2P10Q1Q2QS供给量的变动和供给曲线上点的移动图一供给量的变动0

Q3Q1Q2PS3S1S2P0Q供给的变动和供给曲线的移动图二供给的变动AB

用函数关系来表示影响供给的因素与供给之间的关系。

Qs=f（Px、Py、I、Y、……）

简化为：

Qs=f（P）

5、供给函数第三节市场供求均衡及其变动1、市场均衡的形成2、均衡价格决定3、均衡点的移动4、供求定理

市场：买者与卖者讨价还价进行交易的场所

均衡：经济学中，均衡的意义是指经济活动中相关变量之间通过相互作用最终所达到的一种相对静止的状态。

市场均衡：指在某一段时间内，某一市场中商品需求量正好和相同时间内商品供给量相等。

均衡数量和均衡价格的确定：

Qd=Qs

均衡价格：一种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。

均衡数量：均衡价格水平下相等的供给与需求的数量。

1、市场均衡的形成

2、均衡价格的决定

商品的均衡价格表现为商品市场上需求和供给这两种相反力量共同作用的结果，它是在市场的供求力量自发调节下形成的。

两种情形：①供给>需求（商品过剩）②供给<需求（商品短缺）

可用图形和表格说明Px（元）Qdx（吨）Qsx（吨）对价格的压力701000620080053006004400400均衡3500200260010017000某商品均衡价格的决定P0100200300400500600700800

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Q8QPDES均衡价格的决定

3、均衡点的移动（1）需求变化，供给不变。（2）供给变化，需求不变。（3）供给和需求同时变动。SDD’（1）需求变化，供给不变QP特写：侏罗纪公园和琥珀价格

当1993年琥珀价格上涨了2倍时，用琥珀来研究化石和已灭绝的动物的科学家们震惊了。由于琥珀价格的上升是随着需求量的增加而增加的，因此价格的上升是需求增加的结果，而非供给增加的结果。对琥珀需求的增加与影片《侏罗纪公园》的放映同步。在该影片中，科学家用琥珀中的标本来克隆恐龙。很多看过该片的人都购买了琥珀标本，这就增加了对琥珀的需求。需求曲线向右移动使均衡价格和数量上升。

资料来源：TimFriend,”Dino-CrazeSendsSalesofAmberwithInsectsBuzzing,”USAToday,June17,1993,p.AlDSS’（2）需求不变，供给变化特写：波斯尼亚的战争与悬钩子的价格

波斯尼亚的战争与悬钩子的价格之间有什么联系呢？1993年，联合国签发了对波斯尼亚战争各方的贸易禁令，这大大减少了南斯拉夫悬钩子的出口。通常从南斯拉夫进口悬钩子的美国食品公司，只好竞相向其他地区，如华盛顿、俄勒冈和不列颠哥伦比亚争购悬钩子。原来为每磅50美分的批发价一下上升到了60美分。

“不能从南斯拉夫购买到悬钩子，这种情况就像世界上最大的粮食生产商中的一家粮食欠收了一样。”华盛顿柏林汉姆的华盛顿红悬钩子委员会经理西格里说。DS需求和供给同时发生变化带来的均衡点的移动SDD’S’（3）需求和供给同时上升S’D’DS（4）需求与供给同时下降S’DD’S（5）需求上升，供给下降SD’DS’（6）需求下降，供给上升

4、供求定理总结：（1）需求法则价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。价格变化与需求量成反比，这就是需求法则。（2）供给法则价格上升，供给量增加；价格下降，供给量减少。价格变化与供给量成正比，这就是供给法则。（3）供求均衡法则当需求量等于供给量时，市场达到均衡。第四节弹性理论

弹性——是指在经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应程度。弹性的大小以弹性系数来表示。1、需求弹性2、供给弹性

弹性系数=因变量的相对变动自变量的相对变动e=YYXX=.YXXYXYdYdX=dYYdXX=XXYY

X0e=lim.一、需求弹性（DemandElasticity）

——

是指需求量对影响需求的因素的变量变化的反应程度。（1）需求价格弹性（2）需求收入弹性（3）需求交叉弹性1、需求价格弹性（PriceElasticityofDemand）（1）定义：又称需求弹性，是需求量变化率与价格变化率的比值，用来衡量需求量对价格变化的反应程度。记作Ed。

*公式：点弹性：需求曲线上某一点的弹性。

Ed=dQ/dP*P/Q

（注：当价格变化很小时，使用点弹性。）弧弹性：需求曲线上两点之间的弹性。

Ed=(Q2-Q1)/(P2-P1)*(P2+P1)/(Q2+Q1)需求价格弹性的弹性系数=需求量的变动率价格的变动率(1)

QP=.QQPPEd=

PQ(1)

一般情况下，需求量和价格成反方向变动，故Ed应为负值，但习惯上一律记为正值。因此，在计算时应取绝对值进行计算。

QP（2）需求点弹性的分类

>1,富有弹性

=1,单位弹性

Ed<1,缺乏弹性

=0,完全无弹性

=∞,完全弹性

QOPE=1E>1E<1ABA点：E=∞B点：E=0注意：在线性需求曲线上，每一点的需求弹性都是不同的。C注意：C点的点弹性=BC/AC（3）需求弧弹性的分类第一种情况，

ed=∞0102030405054321

需求完全有弹性PQQ=f(P)01020304050

需求完全无弹性Q=f(P)54321

PQ第二种情况，

ed=0第三种情况，ed=154321

单位需求弹性PQ=f(P)01020304050QAB第四种情况，ed<1

需求缺乏弹性P54321

Q=f(P)01020304050QAB第五种情况，ed>1P

需求富有弹性54321

QQ=f(P)01020304050AB（4）影响价格弹性的因素

问题：为什么人们对某些商品价格的变动十分敏感，而对另一些商品价格的变动十分迟钝？1）商品的可替代程度2）商品本身用途的广泛性3）商品对消费者的重要程度（奢侈品/生活必需品）4）购买商品的支出在消费者的总支出所占的比例5）商品使用时间的长短（耐用品/非耐用品）6）消费者调节需求量的时间（寻找替代品）

同样的物品，从长期看弹性大，从短期看弹性小。如石油。丰收悖论：农业大丰收，农民收入反而下降。 价格变化

弹性需求1dpE单位弹性需求1=dpE非弹性需求1<dpE价格上升价格下降销售收入下降销售收入上升销售收入不变销售收入不变销售收入上升销售收入下降

企业价格策略

适当降价针对不同情况

涨价或降价

适当涨价需求弹性在管理决策中的应用价格与销售收入之间的关系如下表：>思考题：啤酒税和高速公路上的死亡率

年轻人（18-24岁）的啤酒需求的价格弹性为1.30，并且高速公路上的死亡人数大致与该年龄组的啤酒消费量成正比。如果某个洲对啤酒征税，使啤酒价格上升了20%，那么高速公路上年轻人的死亡人数会有什么变化？经济特写：发展中国家的医疗保健定价

很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者收取一部分费用用以弥补部分医疗服务的成本。如果一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家庭有何影响？在非洲的象牙海岸，穷困家庭对医院服务的需求价格弹性为0.47,而富有家庭为0.29。这意味着如果医疗服务的定价上升10%，将使穷困家庭的医疗保健减少4.7%,而富有家庭则减少2.9%。在秘鲁，穷困家庭和富有家庭之间需求弹性的差距更大：分别为0.67和0.03。因此，由于穷人对价格更为敏感，当价格上升时，他们的医疗保健将有更大的减少。丰收悖论

农业收成好，意味着农产品的供给增加。按照供给定律，在其他条件不变的情况下，农产品的价格会因供给的增加而下降。而农产品又是需求缺乏弹性的产品，价格的下降不会带来更多的需求，因此农民的收入会下降。为了解决这一问题，政府可采取限产保价、农业补贴、出口等措施。

2、需求收入弹性（1）定义：

衡量需求量变动对收入变动的反应程度。公式：点弹性

Ei=（dQ/Q）/（dI/I）=dQ/dI*I/Q

弧弹性

Ei=(Q2-Q1)/(I2-I1)*(I2+I2)/(Q2+Q1).=QQYYEi=

QY

YQ

（2）分类

>1，富有弹性。奢侈品

Ei=1，单位弹性。

<0,缺乏弹性。低档品或劣品（3）恩格尔定律和恩格尔系数恩格尔定律——随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减少，称之为恩格尔定律。

对于一个家庭或一个国家来说，富裕程度越高，对食物支出的收入弹性越小，反之则越大。恩格尔系数——食物支出占全部消费支出的比例称为恩格尔系数。一般说，恩格尔系数越小，富裕程度和生活水平越高；反之则越低。

一般把恩格尔系数在0.5之下作为生活达到富裕水平的标准。3、需求交叉价格弹性

（1）概念用于衡量一种商品的价格变动对另一种商品的需求量影响的程度是需求的交叉价格弹性，也就是说，当某种商品的价格变动1%时，另一种商品的需求量在原来基础上相应变动的百分比。Ｘ商品对Ｙ商品的需求交叉弹性的公式为：在△Ｐx趋于零时，交叉价格弹性又可表示为：（2）分类

（3）交叉弹性和决策

若企业产品的交叉弹性为正值，且较大，它们就应当属于同一个行业；若交叉弹性为负值，且较小，就属于不同行业。案例：杜邦公司反托拉斯与交叉弹性：杜邦公司

一种产品所具有的紧密替代品的数量可以成为市场结构的一个重要决定因素。一种产品的紧密替代品的数量越少，替代性越差，生产和销售这种产品的厂商所拥有的垄断力量就会越大。反托拉斯案件中的一个重要问题涉及对用来计算市场控制统计数字（如市场份额）的相关产品市场进行恰当的界定。杜邦玻璃纸生产一案就与此问题有关。相关产品生产是仅仅包括玻璃纸产品呢，还是指范围更广的弹性包装材料市场呢？最高法院发现玻璃纸和其他弹性包装材料之间的需求交叉弹性很大，足以使杜邦公司免除垄断市场的指控。如果认为相关产品只包括玻璃纸，那么杜邦显然会输掉这场官司，因为它占市场产量的75%，唯一的持有其许可证的塞尔威尼亚公司生产其余的25%。但如果相关产品市场的界定包括其他弹性包装材料，杜邦公司的市场份额就下降至18%，这是可以接受的水平。在此案及其他许多案件中都强调了界定相关产品市场和确定紧密替代品之间需求的交叉弹性的重要性。二、供给弹性（ElasticityofSupply）

（1）定义

指“供给价格弹性”，反映供给量的变动对价格变动的敏感程度。即供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。

（2）公式：Es=(△Q/

Q

）*（△P/P）

=(△Q／△P)*(P/Q)

点弹性

Es=(dQ／dP)*(P/Q)

弧弹性

Es=(△Q／△P)*(P1+P2)/(Q1+Q2)

（3）分类：1）供给完全无弹性：Es=02）供给完全弹性：Es=∞3）供给富有弹性：Es>14）供给单位弹性：Es=15）供给缺乏弹性：Es<1（4）影响供给弹性的因素：1）生产