中国移动游戏行业市场分析产品出海高速增长-腾讯、网易位居前两位

中国移动游戏行业市场分析产品出海高速增长腾讯、网易位居前两位

1、中国内地与海外市场三七分移动游戏出海是国内游戏厂商的主要增长动力，而国产游戏的强势进入，也带活了多个海外市场。这既是国产移动游戏的竞争优势，也是共同做大蛋糕，形成良性循环的有效路径。根据Newzoo统计数据，2015-2018全球移动游戏市场规模逐年增长。2018年全球移动游戏市场规模达到621.5亿美元，2019年全球移动游戏市场规模预计达到681.6亿美元，其中中国内地移动游戏市场规模达到215.7亿美元，占比为31.6%。2015-2019年全球移动游戏行业市场规模统计情况及预测数据来源：整理2018年全球移动游戏行业市场规模区域占比统计情况数据来源：整理2、移动游戏产品出海推动自主研发网络游戏海外市场高增长根据伽马数据统计，2009-2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售逐年增长，2018年达到95.9亿美元，同比增长15.8%。预计2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入预计将超110亿美元，移动游戏产品出海是主要增长动力。2012-2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入统计及增长情况预测数据来源：整理(备注：2014年销售收入增速为69.2%)3、策略类与射击类游戏已在海外市场建立优势近年来，国内多品类移动游戏出现过爆款产品，2019年流水头部游戏类型也趋于多样化，而在海外市场仅SLG与射击类建立了一定市场优势。2018年以前，射击类仍未被充分开发，SLG类游戏份额独大。从射击类移动游戏在海外从无到有来看，海外市场多游戏类型还存在机会，品类创新以及寻找适合的研发(本地化)、发行、运营方法将是突破口，如战棋类在韩国市场、放置类在美国市场均受到了认可。2019年流水TOP100中国移动游戏各类型流水分布(重要海外市场)情况数据来源：整理2018年，腾讯的《绝地求生：刺激战场》位居2018全球移动游戏下载量榜首，而吃鸡类游戏占据TOP10四个位置。射击类游戏经过《PUBG》、《堡垒之夜》、《荒野行动》等一系列爆款，已经完成了用户教育和玩家积累，今后更将吸引市场更多关注。随着射击类游戏被充分开发，SLG与射击类游戏在海外市场两分天下的局势将更加明显。伽马数据预计2019年重要海外市场国产移动游戏流水TOP5中，射击类游戏《PUBGMOBILE》和《荒野行动》位居前两名，SLG游戏《火枪纪云》、《黑道风云》、《王国纪元》分列三、四、五位。2019年重要海外市场国产移动游戏流水TOP10预测情况资料来源：整理4、国内企业出海热度不断增长腾讯网易位居前两位近年来，国内企业出海热度不断增长。单从进入全球重要移动游戏市场流水TOP100的产品所属企业数量来看，2018年至2019年已经出现明显增加，其中在日韩、北美和西欧势头强劲。国内企业不仅要与发展中的国外本土企业竞争，还要与国内企业共同竞争市场份额。2018-2019年全球重要移动游戏市场流水TOP100中国产所属企业数量统计情况数据来源：整理伽马数据和Newzoo联合公布了2019年“全球移动游戏市场中国企业竞争力20强”榜单，腾讯和网易高居前两位，三七互娱、世纪华通和完美世界分列三、四、五位。莉莉丝、哔哩哔哩、叠纸网络等各具特色的企业也榜上有名。2019年全球移动游戏市场中国企业竞争力20强榜单情况资料来源：整理以上数据及分析请参考于发