市场调查期末考试（2021-2022第一学期）

市场调查期末考试（2021-2022第一学期）

基本信息：［矩阵文本题］*

姓名：

班级：

学号：

1、只要预测准确，决策就会是正确的。［判断题］

对

错（正确答案）

2、进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。［判断

题］

对（正确答案）

错

3、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。［判断题］

对（正确答案）

错

4、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。［判断题］

对

错（正确答案）

5、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较

差。［判断题］

对

错（正确答案）

6、专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。［判断题］

对（正确答案）

错

7、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。［判断题］

对

错（正确答案）

8、市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。［判断题］

对（正确答案）

错

9、在市场调查中，当被调查者同质差异较大时，调查者应选择群抽样的方式确定

样本。［判断题］

对

错（E确%书）

10、就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。［判断题］

对（正确答案）

错

11、进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键［判断

题］

对

错（正确答案）

12、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。［判断题］

对（正确答案）

错

13、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。［判断题］

对

错（正确答案）

14、实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。［判断题］

对

错（正确答案）

15、市场预测着重分析市场过去和现在的表现。［判断题］

对

错（正确答；

16、市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间

有着非常密切的联系。［判断题］

对（正确答案）

错

17、整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。［判断题］

对（正确答案）

错

18、市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。［判断题］

对

错（正确答案）

19、文案调查法以收集物质性信息为主。［判断题］

对

错（正确答案）

20、无结构观察较深入、细致，不但可以观察到市场现象的具体表现，还可以了解

市场交易双方之间较深层次的活动。［判断题］

对

错（正确答案）

21、市场调查首先要解决的问题是（）。［单选题］

A.确定调查方法

B.选定调查对象

C.明确调查目的

D.解决调查费用

22、在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）。［单选题］

A.面谈调查上「

B.邮寄调查

C.电话调查

D.留置调查

23、产品进入市场后，经营者必须马上（）。［单选题］

A、降低价格

B、跟踪市场

C、扩大销路

D、开发新品

24、在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方

式，必须是系统的和（）。［单选题］

A、详细的

B、定量的

C、集中的

D、客观的

25、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）。［单选题］

A、预测研究

B、描述研究

C、探索研究：

D、因果研究

26、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据

的程序标准化和（）。［单选题］

A、定量化

B、信息化

C、扩大化

D、统一化（正确答案）

27、市场询问调查前的基础工作往往是（）。［单选题］

A、成立专家小组工：

B、指定态度量表

C、进行案头调查

D、进行电话调查

28、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）。

［单选题］

A、价格问题

B、信息质量

c、服务质量:正确答案）

D、产品质量

29、问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答

的问题是（）。［单选题］

A态度性问题

B动机性问题

C封闭性问题

D开放性问题

30、一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定

的。［单选题］

A客流量

B商品特点

C商场特点（正确答

D调查机构特点

31、下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是（）。［单选题］

A.市场信息

B.市场调查

C.市场预测（正确答案）

D.经营决策

32、市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者？（）［单选题］

A.调查目的

B.调查项目

C.抽样方法

D.调查方法

33、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的（）。［单选题］

A.变化规律

B.变化原因

C.变动结果

D.因果关系（正确答案）

34、市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的？（）［单

选题］

A.市场调查

B.分析判断

C.制定预测模型

D.搜集市场信息

35、加权平均法所求得的平均数，已包含了（）。［单选题］

A.对各个数据的分析

B.长期趋势变动

C.各期资料对应的权数

D.所有原始数据

36、下列属于观察法的缺点是（）。［单选题］

A.直接可靠

B.适用性强

C.简便易行

D.受时空限制

37、（）是间接资料的特点。［单选题］

A.适用性强

B.节省费用

C.可信程度高

D.受时空限制

38、（）是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调

查。［单选题］

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果性调查D.观察性调查

39、（）系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在

销售量。［单选题］

A.直接资料法

B.必然结果法

C.相关分析法

D.复合因素法

40、只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行

（）。［单选题］

A.文案调查

B.面谈调查

C.实地调查

D.邮寄调查

41、市场调查首先要解决的问题是（）0［单选题］

A.确定调查方法

B.选定调查对象

C.明确调查目的

D.解决调查费用

42、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（）。［单选

题］

A简单随机抽样

B分层抽样

C整群抽样

D系统抽样

43、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（）。［单

选题］

A、代表性差

B、访问量少

C、费用太大

D、沟通不畅

44、就方法本身来说，（）是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。

［单选题］

A.留置调查

B.电话调查

C.实地调查

D.文案调查

45、由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而（）取

得的资料更加接近实际。［单选题］

A.访问法

B.观察法（正确答案）

C.实验法

D.询问法

46、市场调查信息的使用者主要是（）。［单选题］

A政府

B媒体或大众

C企业（正确答案）

D调查公司或机构

47、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效

果评价，适合的调查方法是（）。［单选题］

A访谈调查（正彳

B观察与试验

C座谈会

D深入访问

48、市场调查人员开始调查时（）。［单选题］

A总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料（正确答二

B总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料

C有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料

D只是搜集第一手货