菲慕伊人女士香水媒体策略案修改版

Signorna’sSecretSignorina的秘密菲拉格慕伊人女士香水媒体营销策略案CreativePlanningbyOnlyLady2014.12.09introduction年轻、躁动的妩媚力量蕴含着感性与冒失的不安元素这一切都完美到恰到好处而她就是Signorina一个时而清新、时而淡雅、时而浓烈的完美女性她是百变的，而她的秘密，你想了解吗？前言MediaIntro.媒体介绍关注全球7大时尚之都，24小时全球潮流资讯不间断时尚、美容、生活、互动，四大标志版块提供专业化参考与全新时尚体验全方位满足用户需求，整合移动端阅读、视频栏目、新媒体等全媒体优势资源首创达人经纪模式，成立互联网行业首个达人经纪机构TheOne@壹星最优质的女性时尚生活平台优势Advantage月度总访问次数：Top1人均月度访问天数：No.1日均覆盖人数：No.1

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and63.9%大学本科18.2%硕士及以上15.4%专科2.2%高中0.3%高中以下她们具备高等的学历与良好的修养用户年龄分布51.0%25-30岁0.3%18岁以下2.8%40岁以上6.6%36-40岁14.4%19-24岁23.8%31-35岁她们处于收入不断提升的黄金年龄5元以上3万-5万元2万-3万元1万-2万元5千-1万元3千-5千元3千元以下12.6%12.1%20.1%33.3%16.2%4.0%1.9%用户家庭税后月总收入OL用户绝大多数是25-35岁的人群，家庭月收入超过10000元，有较强的消费能力；OL用户主要分布于北、上、广及周边经济发达地区，并普遍受过大学以上高等教育。综上所述，OL用户与菲拉格慕品牌香水的目标人群有极高的重合度。用户分析行业数据THEME推广主题以”Signorina的秘密”作为其推广主题，结合菲拉格慕伊人女士香水的清新灵动的香氛特性来凸显其年轻女生的神秘与感性的一面，让这款香水更具年轻，真我的个性。主推：SignorinaEDP浓香型常规推介：SignorinaEDT、SignorinaEleganzaTHEME推广主题PURPOSE推广目的及意义PURPOSE推广目的及意义以创意性的媒体传播形式广泛汇聚女性用户群体的关注焦点，让传播亮点全面彰显菲拉格慕香水的高端品牌调性与气质。将SignorinaEDP浓香型作为其重点产品进行推广，着重推广其产品本身的独特香型以及主要配料，将产品自身的调性完美诠释。另外，在推广SignorinaEDP浓香型的同时将SignorinaEDT淡香型及SignorinaEleganza的特点做相应的植入串起Signorina的整个系列。TIMELINE推广节奏KOL/KOL自媒体3月LOOK单品播报美丽态度OL产品试用M站Roadmap美容编辑秘辛KOL/KOL自媒体OL官方自媒体（官方微博）PC端专题OL官方自媒体（官方微博）4月5月6月美容编辑秘辛美丽态度LOOK单品播报OL官方自媒体（官方微信）OL官方自媒体（官方微信）OL产品试用OL产品试用STRATEGY推广策略在推广策略中，

将三款香水分别以三种不同的性格来展现Signorina的多变个性，百变的她总能够给人以耳目一新的感觉，让人们对她爱得欲罢不能，你想了解Signorina的秘密吗？秘密1：Signorina是大众情人Signorina清新的味道满足各类型女士的需求，让很多女生都非常喜欢，而且Signorina的味道让你时刻都出众，尽情展现她完美“大众情人”的一面。秘密2：Signorina的神秘后花园Signorina有着一个神秘的后花园，百花齐放的争奇斗艳，闭上眼睛在嗅觉中就能够感受到Signorina每种香料相互碰撞所产生出的化学反应，沁人心脾的热情之感让你无法自拔。秘密3：Signorina的性感朋友Signorina感性、妩媚的产品特性展露无遗，性感超模AnjaRubik作为她的朋友通过视频TVC将她身上所有的特性表现得淋漓尽致，那么就快来认识一下她的这位性感朋友吧。ONETWOTHREE创意推广策略THEFORM传播内容及形式DOUKNOWSIGNORINA?LETMETELLUASTORYABOUTHERSECRET…THESTORYBEGIN…PC端专题故事专题KV图1234牡丹玫瑰茉莉Signorina是大众情人Signorina神秘后花园Signorina的性感朋友时尚博主旅行达人美妆教主潮购狂人看Signorina怎样用强大魅力对不同领域的时尚女性致命诱惑。Signorina的秘密PC专题故事部分专题故事的三个部分都将着重突出SignorinaEDP浓香型香水PC端专题故事——软性内容体现LOOK单品播报通过Signorina香水的时尚特性来进行专题故事部分的内容选题的植入与体现。美容编辑秘辛不同的香料调配成就了Signorina香水独特味道，看美容编辑怎样评价这款完美的精品。美丽态度资深美容专家们对于该款香水的使用与品评都将给到官方大网友最中肯的意见。时尚频道人物内容通过时尚编辑的详细介绍Signorina这位性感的朋友是一位怎样玩转时尚。产品介绍分别介绍三款香水的具体调香配料及产品相关信息。以及每款香水所适用的受众类型有哪些。话题互动区以#Signorina的秘密#为互动话题进行讨论，说出你认为Signorina最吸引你的那一面。申领试用专题构架Signorina系列香水调性及内涵以不同领域里面的时尚达人作为其推广的重心，通过其不同标杆人群的产品诠释，来凸显伊人香水的迷人之处，使其产品在传播推广方面更具说服力。Signorina系列香水香料成分淡香型香水其内部有着玫瑰、茉莉、牡丹等众多香料调制而成，而且由知名IFF调香师进行调制，因此在Signorina的后花园部分，将着重以SignorinaEDT内部的香料成分作为其传播的重点，让广大网友能够深入了解伊人女士淡香的内部精华成分。Signorina系列香水品牌视频Signorina香水的官方TVC由意大利著名摄影师MarioSorrenti亲自操刀，AnjaRubik亲自参与拍摄，看AnjaRubik怎样演绎SignorinaEleganza极具妩媚与感性的魅惑魔力。产品介绍部分介绍Signorina系列的三款香水的质地，成分以及调香方式等相关信息。根据不同女性人群的特性在其产品介绍部分也将给到最专业的意见，另外还可进行香水小样的试用申领。话题互动部分#Signorina的秘密#作为其互动话题，将三款香水作为Signorina的三种不同性格来进行话题互动讨论，在网友热议的同时深入的了解产品。产品礼盒与产品点击分别切换到话题互动区与产品介绍区1.2.3.4.5.THE1stCHAPTERSignorinaisamagnificentlover…她是大众情人KOLKOL自媒体OL官方自媒体专栏作家Signorina的迷人魅力深深的吸引着我，那迷人的外型和沁人的香氛体验，让我活泼的内心放佛又重新注入了一股年轻的活力。时尚主播我的生活中充满了冒险，我想在年轻的旅程中留下我更多的美丽足迹，Signorina和我有着一样的冒险精神，年轻就不怕失败，真我的色彩永远都是最美的颜色，Signorina的魔力气味激发我的无限能量，她是我的勇气之水。时尚编辑时刻的光鲜亮丽是我的代名词，外在的自信源于内在的气质与内涵，Signorina的内涵深深的让我着迷，清新与活力则是她的代名词，我们有着同一种美丽态度。以达人口碑来彰显Signorina“大众情人”的特性，以此来衬托菲拉格慕伊人女士香水感性与妩媚的一面，众多标杆性人群共同瞩目的此款年轻女性香氛产品。大众情人达人粉丝团123KOL自媒体传播时尚主播美丽的时尚主播，平时非常注重穿衣打扮的她一向喜欢成为众人瞩目的焦点，所以SignorinaEDP浓香型非常适合她的个性。她的性格也如同SignorinaEDP浓香型香水一样浓烈，热情永远都有着用不完的活力。所以身为时尚主播的她来诠释SignorinaEDP浓香型这款香水再合适不过。大众情人达人粉丝团KOL自媒体传播SignorinaEDP浓香型专栏作家清新脱俗的她是一名时尚专栏作家，平时就喜爱花艺、品茶的她清丽可人，她对于自己的生活也经常调制慢格调，让自己的轻生活时常都清新、靓丽。SignorinaEDT淡香型香水是她的最爱，清淡的味道萦绕在举手投足之间，放佛置身于大自然中，无论在创作还是生活中SignorinaEDT淡香型香水永远都让她能量满格。大众情人达人粉丝团KOL自媒体传播SignorinaEDT淡香型大众情人达人粉丝团KOL自媒体传播时尚编辑经常报道时尚专题的她每天都非常的忙碌，性感美丽的她也经常参加很多的时尚酒会和品牌盛典，因此对于她来说时尚就是自己每天所做的必须功课。大气、感情、出众的她有足够的理由来诠释SignorinaEleganza这款香水，她由内而外所散发出来的性感魅力加之这款香水的极致味道，让她更具魅力。

SignorinaEleganza香水OL官方微博轮播头图推广，粉丝们围绕#Signorina的秘密#的主题下进行话题讨论，OnlyLady设定了互动机制：1、你为什么喜欢Signorina？你觉得她的哪一面最吸引你？快来晒出你的观点吧；2、观看产品TVC根据微博互动活动中所提出的问题进行回答，快来找出Signorina所隐藏的秘密吧。A.官方TVC中女主角用的是Signorina系列的哪款香水？B.官方TVC中女主角穿的是长裙还是短裙？C.官方TVC中女主角躺在床上还是沙发上？用户通过参与话题互动，并可以留言和讨论的方式进行留言参与到互动活动中来，幸运的网友将会有机会获得香水试用装哦！Signorina的秘密互动传播官方自媒体平台传播OL-官方微博OnlyLady官方微信继续将话题炒热互动方式：1、在微信二级菜单设置互动活动的专属位置，粉丝通过点击进入OL社区进行话题讨论；“#Signorina的秘密#分享互动话题，晒出自己的意见！2、观看产品TVC根据微博互动活动中所提出的问题进行回答，快来找出Signorina所隐藏的秘密吧。在微信的话题热议中，将Signorina

EDT淡香水的主要香料成分作为其互动话题点，以Signorina的后花园篇章作为其互动背景，通过微信互动让广大网友粉丝充分了解菲拉格慕伊人女士淡香水的高端品位以及IFF国际调香的经典水准！Signorina的秘密互动传播官方自媒体平台传播OL-官方微信A.官方TVC中女主角用的是Signorina系列的哪款香水？B.官方TVC中女主角穿的是长裙还是短裙？C.官方TVC中女主角躺在床上还是沙发上？【互动话题】1、#Signorina的秘密#2、#我爱大众情人#【互动方式】1、网友BBS互动体验分享，快说出你为什么喜欢Signorina？你觉得她的哪一面最吸引你？快来晒出你的观点吧！文字留言才是互动的真谛哦！Start2、MM们，“大众情人”Signorina如此神秘有型，味道独特的她，你也想与她零距离接触并亲身感受来自于大自然般清新、唯美的年轻质感吗？那么赶快晒来看产品的TVC，根据所提出的互动问题来进行回答，看你能不能准确的说出Signorina的秘密吧！A.官方TVC中女主角用的是Signorina系列的哪款香水？B.官方TVC中女主角穿的是长裙还是短裙？C.官方TVC中女主角躺在床上还是沙发上？Signorina的秘密互动传播官方自媒体平台传播OL-BBS论坛#Signorina的秘密#这是我夏季最喜爱的一款香水，水果加植物的清新香型是我的最爱，年轻活泼的产品定位与个性也是我极其喜欢的！网友互动参与，根据拟定的互动话题进行讨论，延续推广传播热度，以伊人女士香水试用小样作为奖品刺激广大用户的参与热情，另一方面也可让受众更多的了解产品。【返回专题主页】Signorina的秘密互动传播官方自媒体平台传播OL-BBS论坛惊喜奖品！THE2ndCHAPTERSignorina’sBackYardGarden…她的后花园OL软性资源编辑内容选题ROSE玫瑰PEONY牡丹JASMINE茉莉Signorina在自己的后花园中所种的玫瑰、牡丹、茉莉、红醋栗、粉红胡椒等植物组成了Signorina系列香水的主要成分，在这一篇章中也将以Signorina系列香水的香料成分作为其主要的推广亮点，由编辑内容来呈现其具体推广内容，看编辑软性内容怎样经典阐述Signorina系列香水中你所不知道的秘密。Pinkpepper粉红胡椒Garnetberry红醋栗Signorina’sBackYardGarden…美容编辑秘辛产品植入在此栏目的护肤主题下，以产品植入的方式通过OL专业美容编辑的介绍和对于伊人女士香水的内部成分进行深入分析与解读。针对其珍贵的香型配料尽显该款香水的高雅与珍贵。编辑选题植入Signorina的花匠们美丽态度产品植入同样在此栏目的护肤主题下，美丽态度将会告诉你伊人女士香水超强的制作工艺以及应用技术，深层次剖析品牌内涵。通过美丽态度专业美容专家的推荐和介绍让广大用户对该款香水的香型更加的了解。Signorina的园丁们编辑选题植入LOOK单品播报产品植入在LOOK单品播报中将Signorina系列香水作为潮流时尚单品与穿衣打扮的必备潮流神器进行植入，在展现完美的潮流穿搭的同时从气质和品味着手不断提升其内在的时尚质感。编辑选题植入THE3rdCHAPTERSignorina’sCharmingFriend…她的性感朋友OL-TV视频资源OL