花嘉美妆护肤品牌推广方案

代言云南护肤新方向Mythic

Flora花嘉Plus品牌活动推广方案Mythic

Flora花嘉Plus重装新上世品牌对市场也需从三大维度作出全新应对！

产品

宣传

活动新鲜花源：一花一地依托云南得天独厚的地理条件，拥有充足的日照、多成分土壤、纯净的水源为Mythic

Flora花嘉Plus带来独一无二的优越产地。新鲜花萃：花萃颜究院&5度锁鲜技术提取高原特有花种花萃精华，通过特有的5°保鲜技术，提炼出对人体皮肤有

益的护肤精粹。新鲜花颜：改变，愈见最好的自己塑造全新独特的品牌文化，向市场传递出新鲜的品牌理念。立足云南，三大亮点着力打造国内首家花卉主题生活方式店铺好产品怎样才能有效塑造品牌影响力？Q1：

占位探索做好销售，不仅需要好的产品，亦需要好的包装确定花嘉的最优市场占位Q2：传播声势更广泛的让人记住，更精准的捕捉受众制定花嘉的传播之道Q3：活动阵势结合落地活动，进行一次品牌互动之旅打造花嘉与受众的情感纽带PART.

1占位探索确定花嘉的最优市场占位要占领云南天然护肤品市场制高点，花嘉必须突破常规品牌营销深挖市场、锁定核心产品探寻突破口，抢占营销黄金区域并以品牌为导向，占领市场份额！

深挖品牌优势花嘉具备天然新鲜切花的产地绝对优势鲜花紧抓产品核心优势，制定一个响亮的广告语一瓶小鲜油，三千云南花根据花嘉的产品特性，塑造明星产品突出品牌“鲜花、

自然”的品牌特征，为品牌开局谋取市场强势占位，强化品牌形象PART.

2传播阵势制定花嘉的传播之道品牌力快速提升，必须依靠大传播i传播形象两步走i阶段推出不同产品，配合形象输出同时强化产品实力，直接对应到受众需求品牌传播主形象持续释放，树立花嘉形象基因，打造深入人心的品牌形象树品牌走产品1

、

树品牌用声音的力量，立体化传达品牌信息

“声态圈”共鸣129个地区县市，两个频率同期发声，强势覆盖全省500万领袖车主两大类型化电台，精准覆盖不同人群收听需求i电台省级电台强势声音洗脑，拦截有车高质量消费客群云南广播最美合声，为区域传播做加法

云南广播电视台&优选广告联袂共振FM97华语状态音乐听众规模第一真正覆盖主流价值群体的广播电台受众规模高达199万，年龄20—45岁比例达88.9%，中高学历达78.6%，听众在年龄、

收入、

学历上都颇具优势，是精准投放

，

扩大品牌声音的不二之选。FM99玩去电台云南唯一的类型化旅游电台云南唯一的旅游频率，搜集国内外、国际的专业旅游信息，发展新时代下的旅游经济，做省内类型化旅游电台标杆。i广播稿示例5S广告示意：声效：（森林中的水流声、

鸟鸣声）女声：一瓶小鲜油，三千云

南花音效：（云南民歌背景音）女声：花嘉小鲜油，彩云南

的伴手好礼15S广告示意声效：（鸟语、

风声）女一：花嘉小鲜油，一种花萃疗愈生活方式女二：花嘉小鲜油，彩云南的伴

手好礼旁白：一瓶小鲜油，三千云南花30S广告示意声效：（温柔的女声）最鲜的生活就是和喜欢的事情在一起花嘉小香油独创花萃锁鲜技术5度锁鲜锁住更多的新鲜营养将云南的

“新鲜”留在你身边花嘉，开启花萃疗愈生活i2、

走产品（新媒体线上宣传部分）PART.

3活动阵势打造花嘉与受众的情感纽带鲜花源

|鲜花萃|鲜花颜

|根据花嘉三大产品特点，提炼花嘉产品核心“鲜”

，借助花嘉上市的契机，为花嘉定制造势活动全城轰动大事件花嘉明星品小鲜油7月新品上市，要让小鲜油新品快速引起云南市场的“鲜”风浪，我们选择用具有“快速传播效果、

短期引爆眼球”的快闪来打造花嘉明星品小鲜油全城轰动大事件！快闪-生活-论坛三大活动，诠释极致鲜感体验三大阶段，层层递进，让市场见证云南花萃的能量3大动作阵势得开鲜

·论坛鲜气升华鲜

·生活鲜趣体验鲜

·快闪鲜艳亮相7月鲜

·快闪鲜艳亮相围绕“鲜”概念造势吸粉打造一场别开生面的鲜艳盛会1大品牌快闪店+N大引流互动大法7月明星品小鲜油新品上市快闪店面市

（样板店打版）惊艳亮相，引爆城市目光7-8月生活馆店铺集市沙龙体验快闪活动复制，继续火爆热度鲜女花颜所鲜女战队鲜能量工坊神仙礼物从云南出发，从小鲜油开始鲜女驾到明星品小鲜油新品上市，快闪面世“鲜女驾到”：通过花之城&丽江旗舰店快闪巡游事件营销引爆全城声量，强势引流到店突出花嘉plus明星品小鲜油“新鲜”“焕肌”“

自然”等特点活动概述鲜女驾到——花嘉plus明星品“小鲜油”快闪活动2019年7月快闪模特20人+小蜜蜂30人顺城商圈、大悦城商圈以两大商圈为核心，邀请美女为互动参与人员，组成“鲜女战队”进行全城巡游。活动内容活动主题活动人数活动地点活动时间鲜女花颜所明星品小鲜油新品上市快闪店面市环环相扣，层层推进1大核心，2个阶段，打好造势吸粉第一炮！1大核心—#最“鲜”体验#2个阶段—鲜话题-鲜动作超高颜值狂吸粉

3D立体花颜快闪店以花为元素，以粉色为主色调

，

打造一场3D

立体“鲜女花颜所”主题快闪店。超酷游戏聚人气5度锁鲜大挑战”鲜气“实验工坊多重产品体验

“鲜气”实验工坊游戏介绍：在快闪店内用玻璃容器装上花嘉的

三款精油，顾客可自主取出喜欢的精油进行体

验。超强技术深了解

花萃5度锁鲜大挑战游戏介绍：将小球投掷在玻璃管内，玻璃管道

通向五个区域，分别是花嘉锁鲜的5个维度

，

小球会根据力度，滚动到不同的区域。7—8月鲜

·生活鲜趣体验以“鲜”为元素，搭建以花卉为主题的生活方式生活馆37热门商圈打卡快闪顺城、大悦城热门商圈人流集中，可以强

势爆破输出花嘉小鲜油的产品特点，制造

传播噱头。38鲜女战队刷爆全城眼球邀请美女穿上鲜花衣服进行全城巡游，强势吸晴增加花嘉Plus小鲜油话题热议度。39鲜女语录戳中受众痛点鲜女手中均持创意手举牌，将花嘉小鲜油

亮点进行结合，刺激受众购买欲望创意花样扫码并参与扫码互动，释放出新品发布的信息。用鲜花拼成二维码，诱发用户关注，409月鲜

·论坛鲜气升华以“鲜”为核心亮点，通过展示鲜不同的魅力和力量，建立一场声势浩大的“鲜能量”论坛会。见证鲜的能量Mythic

Flora花嘉plus品牌升级新品发布会暨招商论坛会活动概述活动主题：见证鲜的能量——

Mythic

Flora花嘉plus品牌升级新品发布会暨▪招商论坛会活动时间：2019年9月活动地点：昆明花之城豪生国际大酒店参与人员：植物、

生物领域专家、

意向客户、

媒体活动内容：邀请行内专家进行宣讲，解读花嘉焕新上市的价值，并由项目领导向来宾对Mythic

Flora花嘉plus的系列产品进行介绍，宣讲结束后晚宴开始。活动目的：提升客户对项目的信心及认同感，加深客户的购房意向，进而提高转化率。见证

鲜的

魅力，作为嘉宾身都会有一个，一后每位到场的嘉花的主题签花的主题签到墙，每一位到场的嘉宾领

取一朵鲜花，将鲜花插在签到墙上，完

成签到。鲜花签到墙，以花会友见证鲜的

奇迹，作为嘉宾身都会有一个，一位到场的嘉花的主题签参与会议就可以获得精美礼品，提升活动的参与度。奖品建议：花嘉花系列护肤礼包花嘉护肤品伴手礼，将鲜带回家千姿百态—将花穿在身上，将鲜显在脸上见证鲜的

惊艳，作为嘉宾身都会有一个，一位到场的嘉花的主题签用鲜花做衣服，模特手持花嘉系列潮产品，做一场以花为主题的服装秀，展现出“将花穿在身上，将鲜鲜在脸上”，让嘉宾见证花的惊艳和花嘉”鲜“的魅力。鲜花做衣，魅力走秀见证鲜的

潜能，作为嘉宾身都会有一个，一位到场的嘉花的主题签将花瓣用透明的线穿起，将多条穿有花瓣的线构成一个花球，将产品放在花球中，花球的线脱落，花瓣落地，产品亮相。鲜花绽放，新品亮相具体流程示意见证鲜的

钱途，作为嘉宾身都会有一个，一位到场的嘉花的主题签邀请行内专家进行宣讲，解读云南鲜花的魅力和价值，让更多商家见证花嘉焕新上市的价值。专家云集，共襄盛会声势浩大——行业专家云集，共享云南发展新商机陈晓亚中国科学院上海生命科学研究院植物生理生态研究所研究员、

博士生导师。

承担国家基金委基础科学中心、

基金委重大、

国家科技重大、

国家重点研发、

中

科院等科研项目。邱显钦云南省农业科学院生物技术研究所专家，长期做事云南花卉的专业研究，在国内

多个重点学术刊物发表专业论文，对云

南花卉的培育和研究有一定造诣。王跃华云南大学生命科学学院植物学教授、

博士生导师，兼任云南省植物学会副理事长。

长期研究植物保护生物学、

植物资源与区系、

植物系统分类学，在云南植物学界有一定影响。见证鲜的

滋味，作为嘉宾身都会有一个，一位到场的嘉花的主题签一场花的晚宴，首先展现“云南的花不仅能吃，还能护肤

”

；其次通过围坐在一起吃饭的方式，拉近与客

户之间的距离，便于与客户沟通情感，还可以提升客

户对项目的好感度。花的盛宴，品花尝鲜活动流程序号主题篇章时间时长项目内容备注1见证鲜的能量暖场16:30-17:0030M签到嘉宾签到进场，凭邀请函进场，领取伴手礼主持人后台释放项目及活动信息17:00-17:033M宣传视频播放宣传视频播放活动开始前最后5分钟灯光弱化，播放花嘉小鲜瓶宣传

视频2见证鲜魅力（开场）17:03-17:1310M开场秀花之衣

—

—鲜花服装秀（将花穿在身上，将鲜显在脸上）全场暗灯，舞蹈开场，LED及灯光花景特效

，

花衣的模特手持花嘉产品走秀，见证鲜的魅力17:13-17:163M主持人开场主持人开场致辞，欢迎来宾，介绍嘉宾主持人引导致辞，引出活动主线17:16-17:193M定制视频定制视频细数花嘉品牌的发展历程回顾品牌历年事件，见证花嘉对于云南发展贡献的力

量17:19-17:2910M集团领导致辞集团领导登台演讲，简要介绍品牌理念讲解同时，大屏配合氛围营造3见证鲜潜能（论坛）17:29-17:323M产品亮相花嘉系列产品惊艳亮相，通过花绽放的方式亮相产品亮相，让嘉宾了解花嘉的产品，

助力产品发布上市17:32-18:0230M圆桌谈话+问答互

动专家与领导就项目进行分析并回答来宾疑问就云南鲜花市场、化妆品市场，旅游市场，来讨论现

有产品思路，产品革新理念，研讨品牌发展价值4见证鲜滋味（晚宴）18:02-18:2220晚宴时间主持人宣布会议结束，晚宴开始晚宴准备花宴，论坛结束后，开始上菜18:22-18:24