《广告传播实务》课件

《广告传播实务》ppt课件CATALOGUE目录广告传播概述广告传播策略广告创意与表现广告媒介策略广告效果评估广告行业的发展趋势与挑战01广告传播概述0102广告传播的定义广告传播不仅仅是发布广告，还包括整个传播策略的制定、媒介选择、广告创意和执行等方面。广告传播：指广告主通过各种媒介向目标受众传递有关产品或服务的信息，以促进销售或提升品牌形象的过程。广告传播的要素媒介用于传递广告信息的载体，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。目标受众广告传播活动所针对的人群，具有共同的需求、兴趣或行为特征。广告主发起广告传播活动的一方，通常是品牌或企业。广告信息关于产品或服务的具体内容，包括品牌形象、产品特点、价格等。广告效果广告发布后所产生的影响和效果，通常包括品牌知名度、销售量、市场占有率等方面的提升。按媒介分类按目标受众分类按传播方式分类按广告目的分类广告传播的分类01020304传统媒体广告（如电视、广播、报纸等）和数字媒体广告（如互联网、移动端等）。大众市场广告和细分市场广告。单向传播广告和互动传播广告。品牌形象广告和产品推广广告。02广告传播策略广告传播的目标设定通过广告传播提高品牌在目标受众中的知名度。通过广告传播刺激消费者购买欲望，提升销售业绩。通过广告传播传达品牌的核心价值观和独特卖点，塑造良好的品牌形象。通过广告传播扩大市场份额，提升市场占有率。品牌知名度提升销售促进品牌形象塑造市场占有率提升覆盖面广，适合大规模传播。电视媒体互动性强，精准度高，适合定向传播。互联网媒体适合传达深度信息，适合品牌形象塑造。报纸、杂志媒体适合传达品牌形象和提示性广告。户外媒体广告传播的媒介选择提炼广告传播的核心信息，形成创意主题。创意主题选择合适的广告形式，如平面广告、视频广告等。创意形式运用视觉、文字、声音等元素，将创意主题具象化。创意表现确保创意设计的可执行性和效果的可预测性。创意执行广告传播的创意设计评估广告的覆盖面和受众规模。曝光率点击率转化率ROI（投资回报率）评估广告的吸引力和互动程度。评估广告对销售转化的推动作用。评估广告的经济效益和投入产出比。广告传播的效果评估03广告创意与表现原创性、关联性、震撼性、简洁性。原则头脑风暴法、检核表法、联想法、类比法、逆向思考法等。方法广告创意的原则与方法形式文字、图片、音频、视频等。技巧对比、夸张、幽默、情感诉求等。广告表现的形式与技巧某手机广告，通过一系列幽默的短片展示手机功能，突出其便捷性和趣味性。案例1案例2案例3某旅游景点广告，通过优美的图片和动人的音乐，展现景点的自然风光和人文景观，吸引游客前往。某食品广告，通过对比不同食品的营养成分和口感，突出该食品的优势和特点，吸引消费者购买。030201广告创意与表现的案例分析04广告媒介策略利用电视媒体的覆盖面广和视听效果，吸引观众注意力，传达品牌形象和产品信息。电视广告策略利用报纸媒体的文字和图片传播，向目标受众传递广告信息，强调产品特点和优势。报纸广告策略利用杂志媒体的特定受众群体和高阅读率，定向投放广告，提高品牌知名度和美誉度。杂志广告策略传统媒介的广告策略利用互联网媒体的互动性和大数据分析，实现精准投放和个性化推荐，提高广告效果和转化率。网络广告策略利用移动设备的便携性和用户粘性，推送个性化广告，提高用户参与度和转化率。移动广告策略利用社交媒体的社交属性和用户生成内容，实现口碑传播和互动营销，提高品牌知名度和忠诚度。社交媒体广告策略新兴媒介的广告策略

媒介组合策略与效果评估媒介组合原则根据品牌定位、目标受众和市场环境，选择适合的媒介组合，实现优势互补和协同效应。媒介投放计划制定详细的媒介投放计划，包括投放时间、频次、预算等，确保广告投放的合理性和有效性。媒介效果评估通过数据分析和效果监测，对不同媒介的广告效果进行评估和比较，优化媒介组合和投放策略。05广告效果评估问卷调查、焦点小组访谈、实验法、媒体监测等。曝光次数、点击率、转化率、广告成本效益比等。广告效果评估的方法与指标指标方法应用场景品牌推广、产品促销、市场调研等。应用策略根据不同的广告目的和目标受众，选择合适的评估方法和指标，制定科学的评估方案。广告效果评估的实践应用某品牌在社交媒体上的广告推广，通过分析曝光次数和点击率，发现广告效果不佳，后调整策略，增加互动性，提高用户参与度，最终实现广告目标。案例一某电商平台的促销活动广告，通过实验法评估不同广告创意的效果，最终选择转化率最高的广告进行大规模投放，提高销售额。案例二广告效果评估的案例分析06广告行业的发展趋势与挑战随着互联网和新媒体的快速发展，广告行业正加速向数字化转型，数字广告市场规模持续扩大。数字化转型数据技术的应用使得广告投放更加精准，实现个性化推荐和定制化营销。数据驱动广告创意和创新成为竞争的关键，创意内容在广告传播中的作用越来越重要。创意与创新不同行业之间的合作成为趋势，广告与娱乐、艺术、科技等领域进行跨界融合。跨界合作广告行业的发展趋势监管政策广告监管政策趋严，对广告内容的合规性要求更高。竞争激烈广告市场竞争激烈，中小广告企业面临生存压力。新技术应用新媒体和数字技术的快速发展给广告行业带来挑战，同时也带来机遇。消费者行为变化消费者对广告的接受度和信任度下降，需要更加精准的定位和创意。广告行业的挑战与机遇内容为王创意和内容将成为广告传播的核心竞争力，优质内容将更加受到关注。跨界融合与创新广告行业将与其他行业进行更多的