世联地产-珠江新城广场市场营销及传播推广策划案

世联地产-珠江新城广场市场营销及传播推广策划案一、市场营销策划

1.目标市场确定

根据世联地产-珠江新城广场的定位和市场研究，确定目标市场为30-45岁的年轻白领和家庭，他们对生活品质有较高追求，且具有较高的购买力。

2.品牌定位

世联地产-珠江新城广场的品牌定位是“全方位城市体验中心”，旨在提供一站式购物、休闲、娱乐和社交的多元化消费体验。同时，通过引入国内外知名品牌和打造地标性建筑，将广场打造成市民骄傲和认同的地标。

3.产品特色推广

通过突出广场的特色和优势，如宽敞明亮的购物环境、丰富多样的商家和品牌、创意的活动和主题、便利的停车等，吸引目标市场的关注和兴趣。

4.市场推广渠道

通过线下渠道，如户外广告、报纸期刊、电视广告等，触达目标市场，并提供消费者参观广场、免费试用等福利，增加他们对广场的了解和好感。

5.线上渠道的运营

通过社交媒体平台，如微博、微信公众号等，开展市场推广活动，如发布广场的最新活动、举办线上抽奖等，增加目标市场的参与度。

6.与商户合作

与广场内的商户合作，举办联合推广活动和优惠折扣，提升消费者对广场的认知和购物意愿。

7.市场调研和用户反馈

定期进行市场调研和用户反馈，了解目标市场的需求和意见，不断优化和改进市场策划和推广活动。

二、传播推广策划

1.广告宣传

通过户外广告牌、地铁广告、公交车广告等，宣传广场的特色和优势，并引导消费者到访体验。

2.活动策划

举办开业庆典、主题展览、时尚发布会、文化艺术活动等吸引目标市场的活动，并通过媒体报道和社交媒体传播，提升广场品牌知名度。

3.合作推广

与当地的旅游景点、酒店、商业中心等合作，互相推广，吸引更多的消费者。

4.公关活动

与媒体合作，邀请业内专家和知名人士参观广场，并通过媒体报道提升广场的知名度和影响力。

5.社交媒体运营

积极运营微博、微信公众号等社交媒体平台，发布广场的最新动态、优惠活动等，与消费者互动，提升粉丝关注和参与度。

6.口碑营销

通过提供优质的服务、创造愉快的购物体验，以及收集并回应用户的反馈和意见，积极营造积极正面的口碑效应。

7.定期促销活动

通过定期的促销活动，如打折、满减、积分兑换等，吸引消费者到访并提升购物意愿。

通过以上市场营销和传播推广策划，世联地产-珠江新城广场将进一步提升品牌知名度和市场份额，吸引更多的目标市场消费者。八、品牌建设和宣传

1.创建品牌形象

通过设计和构建广场的标志性建筑、logo和广告语，打造独特的品牌形象，使广场在消费者心目中具有独特的认知和印象。

2.品牌宣传故事

推出一系列的品牌宣传故事，以展示广场的独特魅力和价值，吸引消费者对广场的关注和兴趣。这些故事可以包括广场背后的创意团队、设计理念、市场定位等。

3.展示品牌价值

通过展示广场的各项服务、产品和品牌伙伴，突出广场的专业和综合性，展示品牌的价值和影响力。

4.参与慈善和社会公益活动

通过参与慈善和社会公益活动，表达品牌对社会的关怀和责任，增强消费者对品牌的好感和认同。

5.通过媒体宣传品牌

与媒体合作，通过新闻报道、专访、专题报道等形式，宣传广场的特色和优势，提升品牌在消费者心目中的形象和认知度。

6.与知名品牌合作

与知名品牌合作开展联合营销活动，通过双方品牌的互动和合作，提高品牌的认知度和美誉度。

7.品牌名人代言

邀请知名名人作为品牌形象代言人，通过名人的影响力和号召力，提升品牌的知名度和美誉度。

九、在线和离线营销相结合

1.线上活动策划

通过微信、微博等社交媒体平台开展线上活动，如线上抽奖、线上购物、线上优惠等，吸引消费者在线上参与并购买。

2.线下活动策划

举办线下活动，如新品发布会、特价促销活动、签售会等，吸引消费者到店参与并购买。

3.线上线下联动

通过线上活动引流到线下店铺购买，并通过线下活动引导消费者关注和参与线上活动，实现线上线下的互动和促销。

4.定期营销活动

制定定期的营销活动计划，如节日促销、会员优惠、限时折扣等，吸引消费者到店购买和消费。

5.提供全方位的购物体验

通过提供舒适的购物环境、便捷的购物服务、个性化的推荐和服务等，提升消费者的购物体验，增加他们的满意度和忠诚度。

6.打造会员制度

建立完善的会员制度，细分消费者群体，通过积分兑换、生日礼遇、会员专享等方式激励消费者消费和购买。

7.关注消费者反馈

及时关注消费者的反馈和意见，通过电话、邮件、社交媒体等渠道与消费者互动，解决问题和提供满意的解决方案。

充分结合线上线下的