城区视觉形象中的标志设计阐述

城区视觉形象中的标志设计阐述

一、共性突出

不同的城市具有不同的地域特征和文化传承，城市形象外在的视觉元素符号是当地民众地域情感和意识形态的详细表达。当今世界上国际化水平较高的城市，都有着其独特的、有活力的城市外在文化视觉符号。城市进展视觉形象的规划、设计、实施，最根本的原则是要让生活在这个城市的人从心理上对元素产生认同感和归属感。突出自己的独特共性和魅力，能够表达城市共性的标志，才能在当地和外地的受众心中能留下独特的视觉形象，从而促进城市品牌的进展和衍生。关注城市标志共性的同时，还要注意城市标志的延展性表现。一个历史文化深厚的城市所承载的标志，要充分考虑地域的特有文化与纹样，甚至在设计之初就要考虑后期的延长，可以参加具有地域特色的文化符号，整合城市的各方优秀资源设计出抱负的城市标志，并结适宜当的载体、主题将地域文化的精华很好地传播，使标志的延展图形得到极致发挥。当今社会正处于一个极富魅力和共性的信息时代，设计者应找到与其它城市文化元素、外在形象截然不同的共性特征，构建城市视觉形象系统时避开雷同，突出城市共性，有效强化视觉认知，提升城市品牌的知名度和附加值。

1.形象主导

城市视觉形象系统中表述的核心要素是城市标志，其余视觉信息要素都要以城市标志为中心而绽开。城市标志是一个城市传统历史文化和城市当今规划进展的全部表达，具有现代审美、共性的城市标志是对城市内在实力、外在活力和进展前景的总体看法和详细感知，处于城市形象主导地位的城市标志会增加一个城市品牌视觉形象的进程，从而产生巨大的推动力，并在世界上各个角落为城市赢得良好的口碑和城市品牌效应。城市标志要充分反映城市外在目标受众心理与内部居民价值取向与需求，使公众在感知城市各方面综合要素中，形成对城市品牌视觉形象的感知、认同和支持，增加对城市的了解深度和社会公众对城市的认知度。一个城市完整的外在元素符号和品牌形象直接反响了当地的地域文化和独特的文化内核，同时映像在元素符号上，形成的城市标志才能担当得起主导城市形象的重要作用。

2.普遍认同

标志图形的外在形态，不仅关系到标志传达城市概念的良好效果，而且会影响到公众对城市的信念、对城市形象的认同。城市标志代表着整个城市的进展理念、历史文化特征、城市的地域特色等，因而是城市精神的完整归纳。优秀的城市标志首先应能激发本城市原住民的认同感、骄傲感，当城市的内在特征与外部象征的标志和谐一样时，才能获得公众的好评和认同。

3.时代特征

现代城市的快速进展和当地居民生活、意识形态的转变，以及一样类型城市之间的竞争，使得城市标志设计带有鲜亮的时代特征和地域特色。城市视觉形象是一座城市本身独有的内在丰富历史文化底蕴和外在的具有现代人喜爱的某些特征、文化的综合表达，例如一个城市的建立规划、道路布局、建筑形态、外观造型、商业区的定位以及形貌状态都是城市外现的形态。但是在实施并打造城市外在品牌以及视觉形象时，肯定要突出并注意对城市独特共性及魅力的内在资源挖掘、讨论和评价。

二、城市标志的设计趋势

信息社会的共生美学观使得城市标志的设计发生了转变，多层次、开放型、网络式的设计观念使城市标志的内涵与外延得到极大扩展。城市视觉形象符号的构建不仅要使得当地的居民认同，更要引导外地受众的关注，并且了解、细化城市独特文化共性与地域优势，从而在公众心目中形成良好的口碑和形象，并对城市单个的个体行为起到引导标准作用，才能有力地推动城市形象的良性进展。在这种城市进展的需求下，当前城市标志的设计也在发生着本质的转变。

1.在形象上转变首先是外在的组织形态上由杂乱无章向简约单一的过渡、由具象形态向抽象形态的过渡；其次是各图形元素的组织由凌乱向秩序的过渡；最终是单体向整体进展，即由仅用于城市本身向可延展至整套城市视觉识别系统的过渡。

2.在造型上转变(1)三维立体形态的广泛应用：三维形态的标志视觉冲击力和体积感增加，并且通过一系列立体形态符号传达的视觉信息更加明确、详实。(2)材质和肌理的应用：现代城市标志不再是单色的填充，更多是丰寓的材质和肌理，例如不锈钢、水墨、木纹等，且受到相关专业设计领域表现风格的影响。(3)造型更加丰富、生动：现代城市标志不再是乏味、死板的造型，而是在视觉表现力和艺术性上更加丰富、生动，甚至在某方面借鉴了插画、版画等画种的制作手法。

三、城市标志的设计方法

城市视觉形象是由一个城市内部的多种语言、非语言要素构成的完整体和外在表现，是一个完整的战略体系，是城市居民对自己所居住城市的完整感知，是综合多方面的视觉与非视觉元素形成的、受肯定社会环境的影响和制约且不以人的意志为转移的社会现象。城市通过科学化、系统化的视觉识别系统表达着城市的精神、文化，对内实现居民的认同感，对外树立城市良好的整体形象。作为城市视觉形象主要表达者，城市标志是将城市抽象概念转换为详细形象符号的过程，是城市内在各方面外现的、最简单被公众承受、最具有视觉感染力的形象局部。城市标志设计牵涉的学问面较广，所以在设计制作前期，需要设计师做大量的调查与讨论工作，以便将城市本质的意愿较好地通过图形图像表达出来。

1.调查与讨论

城市视觉信息符号的标志已不再是字体和图形图像的简洁搭配组合，而是依附于城市的进展规划、市民素养、地域文化等表现，并充分考虑标志的应用环境和使用对象。城市视觉形象是公众对所居住的城市熟悉的一种综合性感知，公众的思维模式、价值观、审美取向等不同，使得对城市品牌形象的感知方法、途径有所不同。因此，在设计之前，首先要了解和收集尽可能多的资料和信息，把握第一手资料，使之成为商标、标志概念创意及设计开发的重要依据。对城市做全面深入的了解，为城市标志的设计供应依据，主要包括以下几个方面：

（1）对城市进展理念、战略、城市历史、城市进展方向、城市精神等方面有所了解。（2）对城市的多种因素分析以及对类型相像城市的学习和了解。（3）与城市治理者的沟通沟通，了解其根本意愿及对城市的期望。城市标志设计完成并形成于公众的心目中后，便表现为相对的稳定性，轻易不会发生转变。所以，对城市的深入了解，应选择一个适宜的位置，找出一个进展的规律，维持一个好的竞争优势。在此根底上构建的良好的城市视觉形象有利于城市利用其稳定特点开展品牌的营销，同时也带给了公众积极的感觉与正面的联想。

2.构思与创意

城市标志的设计构思不同于其他门类的艺术创作，需要考虑城市的方方面面，具有明确的传播应用目的。在设计工作绽开之前，设计师要花费大量的时间去了解认知城市的历史文化背景以及相关资料，其中涵盖市民的期望值和意图、要求，有地域的心理因素，有地域文化、风俗民情，从中设计师要找到与城市形象相切合的概念。当确定城市的主题后，后期的视觉造型要素、表现形式就可以依次开展。城市视觉形象是一个科学的、完整的、全方位、全媒体的以各种方式传达城市信息的系统化战略体系。在城市各种视觉信息的活动当中，公众可以不同的形式感受到城市的共同性和互补性，感受到城市所传达的视觉要素符号，起到了树立城市品牌形象的效果。

总之，在现代都市品牌形象营销上，构建城市视觉形象以