【短视频平台直播带货问题探究文献综述2000字】

第第页短视频平台直播带货问题研究国内外文献综述一、国内研究状况（一）国内短视频研究综述从内容方面来说，刘岩（2017）[20]通过对短视频直播带货的内容进行分析后发现个性主播、高互动性、优质娱乐内容是成为热门直播的必备条件，另外还发现目前短视频直播平台本身还场景单调、低俗内容屡禁不绝、生产模式僵化等问题。短视频直播的发展一方面需要资本的投入、移动技术的进步以及大量的宣传推广，另一方面也是最重要的就是提高内容质量，生产满足受众需求，既能实现经济效益又能承担社会责任的娱乐内容。从短视频的营销策略来说，戴妙欣（2019）[39]针对于短视频营销策略提出了相应的看法方法:首先产品方面可以从多元化和差异化并存、以个性化的附加产品发现用户需求、广告插入趣味化这3个方面进行优化;(再者定价策略可以从降低制作成本、丰富付费价格体系这两方面进行优化;然后渠道策略可以从创新推广手段、继续实施多屏融合，布局智能电视端、全面升级打造会员等级体系这3个方便入手;最后在促销策略可以从深化企业合作力度，丰富促销方式、明确市场定位，实现精准营销这两方面进行优化。从用户上来说，张馨方（2020）[40]以用户为中心，用精品内容为消费者打造美好的生活方式，从而形成消费者对品牌从“认知”到“认可”的转化。其次是依靠政策、物流等完善的基础设施贯通“屏幕”渠道，以此实现短视频与直播带货更好地融合发展。（二）发展研究文献综述宋忱蔚（2020）[19]的论文中以抖音视频生存与发展进行了研究，主要从传播略、社会效应以及营销模式三个维度进行了研究，并得出了短视频行业要着眼于未来考虑长远发展，擅于抓住机遇，从自身开始做出调整，正确树立自我形象，提升社会责任感，从多方面不断完善制度的观点。饶俊思（2019）[20]的论文则以直播的应用与策略的路径进行研究，主要从短视频价值分析、消费者需求和传播途径三个方面进行了研究，得出电商直播营销模式己被视为电商经济的大趋势，以后也将成为电商行业的标配的观点。刘岩（2017）[20]的论文中是以短视频内容特点为方向，以场景、技术、生产模式与监管四个维度进行了研究并得出移动视频直播未来的发展方向会在实践中不断发展和创新，新的技术和创意会不断得到应用。内容为王的媒介特性决定了娱乐类移动视频直播的内容优化会是业界和学界普遍关心的问题。戴妙欣（2019）[39]的论文以短视频营销策略为方向，从视频产品、价格、渠道、促销这4个维度进行研究，得出产品方面可以从多元化和差异化并存、以个性化的附加产品发现用户需求、广告插入趣味化这3个方面进行优化;定价策略可以从降低制作成本、丰富付费价格体系这两方面进行优化;渠道策略可以从创新推广手段、继续实施多屏融合，布局智能电视端、全面升级打造会员等级体系这3个方便入手。张馨方（2020）[40]的论文则是以短视频营销传播效果为方向，从内容和用户两个维度进行了研究，得出短视频需以用户为中心的基础上，通过更好的内容输出激发用户的社交扩散，挖掘创作者们的内容创新生产潜力，并借助新技术为营销赋能，以此辅助更好的内容遇到更好的消费者。二、国外研究状况（一）国外短视频的研究综述我国对于网络短视频的研究是多领域、多方向的，涉及传播学、广告学等学科。伴随网络短视频商业价值在网络发达时代的凸显，网络短视频所带来的危机也不断加剧。对于网络短视频价值层面的问题也引起学者的关注，主要有商业价值、感知价值、主流价值。国外的网络短视频研究虽然没有明确提出短视频的价值引领问题，但所做的实验研究都表明研究者正在试图通过将短视频。（二）发展研究文献综述从用户的使用度上来看，C.J.Hovland(2015)[23]、I.L.Janis(2015)[23]和H.H.Kelley（2015）[23]中以用户使用度为方向，以传播效果与创作主体的可信度两个维度对短视频进行了研究得出了传播效果与创作主体的可信度成正相关，可信度越高，传播效果越好，反之，传播效果越差的观点。从技术、社交媒体以及快捷短视频上来看，IzzahMaulidah(2017)[24]提高学生口语锻炼为路径，得出结论短视频和社交媒体能更好的帮助学生学习口语。从短视频的内容上来看，海尔·布伦特J、冈萨雷斯·艾米、理查森·玛丽三人则是以短视频对癌症患者的应对为方向，对短视频内容、使用、类别等维度进行了研究分析，得出结论短视频的出现有助于患者的病情的痊愈和身心健康，并且使患者能够了解到整个世界的精彩，并且帮助医生减轻了工作量。三、简要评述由国内外对比得出虽说国外以短视频平台的直播带货为模式的成功不可复制，但是终归有其可借鉴的地方，国内外视频直播基本都是以单独APP面市，功能齐全的App中并没有直接开发直播功能。国内应该开放直播平台作为突破口,加强与各行各业的合作。未来,文化、科技、教育、体育、公益等与直播合作势在必行。只有合作,才能实现资源共享创新盈利模式，并且对内容加强监管,注