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文档简介
屌丝的逆袭
(乔·不死创一代致敬乔布斯)活动案项目背景MR.HU于2012年上线天猫商城。无任何品牌背景与优势、品牌知名度低。天猫茶叶类目还处于卖货阶段,营销主以价格折扣为主,缺乏新意。屌丝的痛,你不懂!项目背景全球首部乔布斯传记电影《乔布斯》将于乔布斯逝世两周年之际上档。而《乔布斯》扮演者艾什顿·库彻即将来华造势创意初现聚划算+电影《乔布斯》+茶叶(用LOGO图片展示)能否整合出一台精彩好戏?电影公司授权沟通:把电影授权给MR.HUMR.HU虽无行业知名度,但更懂淘宝,更懂资源整合,能在淘宝上最大化的传播电影相关信息。卖一盒茶叶就能替电影做一次面对面落地宣传。MR.HU有一流的产品设计力,会把茶叶与乔布斯嫁接的天衣无缝。阿什顿库彻来华,俺们可以赞助茶叶,您要借力传播的大V(李开复、张朝阳、徐小平)这些,俺们统统可以赞助高端礼品茶叶,条件是必须是打俺们LOGO的茶叶。您落地宣传,俺们还是可以赞助茶叶。SO,授权还是免费给俺们吧。于是,授权免费拿到。下一步,如何在淘宝闹出动静?聚划算初步沟通拿到授权,就一定要整出动静,能卖货,能传播,不然太没面子。那即能卖货又能传播的最佳平台在哪里?当然聚划算。可聚划算在电影上线前期并没有茶叶类目招商。那……就只能主动出击。2012年8月8日,昆明飞杭州,第一次聚划算沟通。我们的优势:产品优势:电影《乔布斯》中国内地唯一授权。产品新意:茶叶与电影的跨界。光这些就够了吗?还不够!深度在哪里?仅是授权纪念品,仅是聚划算坑位,未免平庸,那……深度在哪里?再来回头看乔帮主,他本人以及影响的意义在哪里?YES!他值得我们卖家学习,我们要向他致敬。那就“淘宝卖家联合致敬乔布斯”的创意吧!我要抱大腿!!!再借东风喂!既然是要整合卖家们,强调卖家们的创业精神。是不是少了某位重磅级的队友?没错,就是《卖家》有平台,有媒体,有好产品。那就大戏开场。大戏开始在多次与聚划算沟通下,方案确认正式开始执行。聚划算《卖家》杂志电影《乔布斯》待选商家MR.HU等等,产品在哪里?最重要的主角要好好介绍:1、要能突出电影元素,即包装展示面要大。2、要精致。要真正能征服买家。3、产品还要时尚便携我们做到了!
出处:1982年,摄影师DianaWalker给当时27岁的SteveJobs拍了这张照片。当时已经是亿万富翁的Jobs说:“我那时单身,我所需要的也就是一杯茶,一盏灯和一个音乐播放器”。
致乔布斯:简单生活,从一杯茶开始。乔布斯精神维度分析乔布斯精神维度有哪些?与之匹配的卖家又有哪些?即要有一定知名度,但又不能总炒热门卖家。裂帛?阿芙?小狗?MRING?三只松鼠?神啊,给我一些神卖家吧!人文创新产品创新人文做一次带头大哥你好,我们是MR.HU旗舰店,我们想邀约你们家一起联合做个聚划算活动。滚,死骗子!聚划算活动还会自己找上门来么?尼玛,邀约个卖家,怎么这么难?做一次带头大哥主题:“乔·不死”创一代致敬乔布斯活动形式:卖家联合营销致敬乔布斯纪念乔布斯逝世两周年活动平台:聚划算专题页活动时间:9月22日——9月24日参与卖家:MR.HUMRING三只松鼠可滋泉乐泡莫耶瓷器很遗憾,事先邀约的阿芙与小狗电器,因为种种原因,没能参与本次活动。带头大哥不好当!聚划算:各个商家的排期要跟进,要协调沟通。商家:素材执行要跟进。《卖家》杂志:喂,骚年,你们的采访稿啥时能出来?电影公司:配合相关电影宣传翻滚吧,小伙伴们MR.HU的人文翻滚吧,小伙伴们可滋泉的执着三只松鼠的创新翻滚吧,小伙伴们乐泡的创新翻滚吧,小伙伴们!莫耶的创新翻滚吧,小伙伴们MRING的产品至上翻滚吧,小伙伴们《卖家》采访专题《卖家》的传播MR.HU传播海报(微博与微信公从平台传播)吊足胃口吊足胃口《乔布斯》主演艾什顿库彻来华给的惊喜库彻本人非常喜欢我们的产品毫
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