网络融合下媒体平台的竞争策略研究-以电视媒体为例的中期报告_第1页
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文档简介

网络融合下媒体平台的竞争策略研究——以电视媒体为例的中期报告本报告旨在探讨网络融合下电视媒体平台的竞争策略。随着新媒体的出现和普及，传统电视媒体正在面临新的挑战。在这种情况下，如何制定应对策略，提高竞争力，是每个电视媒体平台都需要思考的问题。一、研究背景随着互联网的普及，以及移动互联网技术的快速发展，新媒体已经成为了人们获取信息、娱乐、交流重要的渠道之一。改变了人们的传统媒体消费方式，使传统媒体在现代社会的地位受到了巨大挑战。尤其是电视媒体，在新媒体的冲击下，不得不面对诸多问题。当今社会，电视媒体如何切实应对并抓住机会迎战互联网媒体的冲击，成为了一个头痛的问题。因此，本研究旨在探讨网络融合下电视媒体平台的竞争策略，并以电视媒体为例，分析其竞争优势和劣势，为媒体平台提供未来发展方向的建议。二、理论分析1.新媒体和传统媒体的竞争新媒体和传统媒体具有各自的优势，但是相互之间都存在着竞争。新媒体以信息快速传递和互动性的优势成为传统媒体的一大竞争者。而传统媒体在内容营销和舆论引导方面有着不可替代的作用。2.电视媒体平台的竞争策略电视媒体平台的竞争策略需要从以下几个方面进行考虑：（1）内容创新：在媒体业竞争愈发激烈的今天，对于电视媒体平台，内容依然是制胜法宝。因此，电视媒体平台需要不断推出新鲜、独特、有吸引力的内容，以吸引用户的关注。（2）平台输出：电视媒体平台需要进一步拓展平台输出，以便满足用户需求。同时，也需要采取多元化的输出形式，比如以移动互联网、电信网络等多种形式进行输出。（3）技术更新：在电视媒体平台的竞争中，技术更新是至关重要的。因此，电视媒体平台需要与时俱进，尝试采用更加先进的技术手段，以提供更好的用户体验。三、实证分析通过对中国电视市场的分析，我们可以得出以下结论：（1）中国电视市场逐步细分，各个电视媒体平台的竞争进一步加剧，市场份额互相抢占，使得电视媒体平台需要精细制作，提供更多样化的内容。（2）随着新媒体的崛起，传统电视媒体用户的群体正在逐渐减少。因此，电视媒体平台需要寻找新的用户群体，并根据他们的需求量身定制服务。（3）电视媒体平台需要充分考虑用户体验，尤其是在观众观看交互和服务体验两方面，以提升整个平台的用户满意度和忠诚度。四、结论与建议通过本次研究和分析，我们可以得出以下结论：电视媒体平台需要不断推进平台内容创新、平台输出和技术更新，以应对新媒体的挑战。同时，电视媒体平台应积极拥抱新媒体，在新媒体上建立电视媒体平台线上交互平台，提升服务体验和用户互动体验，吸引和留住用户。在此基础上，我们提出以下建议：（1）电视媒体平台应推出更加多样的内容，包括影视娱乐、新闻报道、纪实、综艺等，以满足用户的多层次需求。（2）电视媒体平台应加强与互联网、移动互

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