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男装品牌延伸策略研究——以宁波地区为例的中期报告中期报告一、研究目的通过对宁波地区男装品牌的现状和市场状况进行深入了解，分析品牌延伸策略对品牌发展的影响，为品牌创新提供参考意见。二、研究方法本研究采用问卷调查和深度访谈相结合的方式，对宁波地区男装品牌的现状和市场状况进行分析，通过分析男装品牌在市场中的表现、购买者的购买行为和品牌延伸策略的适用性等来提出相应的建议。三、研究进度1.问卷调查采用了随机抽样的方式，共发放800份调查问卷，有效回收了652份，回收率81.50%。通过对问卷的分析得出了男装品牌在宁波市场中的现状，以及购买者的购买行为和态度等。2.深度访谈采用零售商、品牌代理商和消费者代表等多种形式，共计进行了20次深度访谈。通过对访谈对象的理解，为品牌提供了更全面和深入的建议。四、研究结果1.宁波男装市场概况从调查数据来看，宁波男装市场主要集中在商业中心区和人流量较大的购物中心，品牌数量较多，主要品牌为国际品牌和国内一线品牌。消费者年龄主要分布在25-45岁之间，以中高收入群体为主。2.品牌延伸策略根据司塔卡特公司的品牌延伸理论，品牌延伸可以分为直接延伸和间接延伸两种。直接延伸是指在现有的产品线基础上，推出和原有产品有关联或类似的新产品，比如T恤、衬衫等。间接延伸是指推出和原有产品关系不大的新产品，比如运动鞋、背包等。调查结果显示，男装品牌在宁波市场中的直接延伸策略较多，比较流行的品类为休闲装和职业装，另外一些品牌还推出了香水和眼镜等相关产品。间接延伸则较少出现，仅有少数品牌推出了相关的产品线，如运动装和皮具等。3.品牌延伸策略的影响调查结果显示，品牌延伸能够增加品牌的知名度和市场竞争力，同时也能够引导消费者对品牌的认知和购买行为。但是品牌延伸也存在一定风险，一些品牌可能会因为不恰当的延伸策略而影响原有品牌形象，降低品牌价值和竞争力。五、建议1.加强品牌延伸的市场调研和分析，更加适应宁波市场的消费行为和风格。2.选择适宜的品类延伸，建立与原有品类的联系，避免品牌形象和价值的削弱。3.加强品牌营销，提高品牌知名度和市场竞争力，增加消费者购买意愿和忠诚度。4.针对不同文化和消费群体，设计和推出有针对性的新产品，满足不同消费需求。六、结论本研究主要分析了宁波地区男装品牌的现状和市场状况，并针对品牌延伸策略进行了

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