【中日旅游业国际贸易竞争力对比探析12000字（论文）】

PAGE中日旅游业国际贸易竞争力对比分析TOC\o"1-2"\h\u23478第一章绪论 18620一、研究背景与研究意义 118619二、研究方法与技术路线 17786第二章文献综述 323484一、关于中日旅游业发展现状的研究 319417二、中日旅游业发展竞争力对比分析 36584三、中国旅游业发展存在的问题 421029四、日本旅游业发展的经验借鉴 53250五、文献述评 55057第三章中日旅游业发展现状 629662一、中国旅游业发展现状 626458二、日本旅游业发展现状 713913第四章中日旅游业国际贸易竞争力对比分析 824116一、IMS指数分析 813451二、RCA指数分析 1025217三、TC指数分析 1313726第五章中国旅游业发展存在的问题 165500一、中国旅游业发展存在的问题 1622964二、日本旅游业发展的经验与借鉴 1721321第五章对中国旅游业发展的主要结论与对策建议 1832446一、中国旅游业发展的主要结论 1813037二、对我国旅游业发展的反思和建议 1813608参考文献 19第一章绪论一、研究背景与研究意义如今，服务贸易业已然逐渐成为衡量一个国家的社会经济对其在全球范围内影响力时的关键因素。而我国的旅游行业作为其中最快成长且最重要的行业之一，有着至关重要的作用。同时我国的旅游业作为朝阳产业在整个一国的经济活动中的重要性和地位日益提高，并且在衡量一国经济可持续发展的情况时，旅游业已是重要的指标，这就促使各个国家针对重视和发展本国的旅游业达成了共识。而全球化的发展，把世界各国的旅游业也连接了起来。这虽然推动了把各个国家的各具特色旅游资源展示在了世界的舞台，但同时也加大了世界范围内旅游业的竞争，许多国内旅游市场饱和的国家的商业实体和投资机构已开始逐步将其投资调整为国际旅游市场，这必将增强其国际影响力。那么，如何提高本国的旅游服务贸易竞争力就在这场国际化的碰撞中显得至关重要。因为中日两国在地理位置上相距较近，并且中日两国有着相似的旅游资源，例如历史背景、建筑风格、饮食文化等，所以我选择了中日两国对他们的旅游服务贸易业进行对比分析。日本作为一个领土面积很有限的国家，却是世界上名列前茅的国际旅游目的地，我相信，我们还是可以从它多年的发展中吸取到一些成功经验，学到一些管理方式、营销策略等。那么，本文首先将会对中日旅游业发展的现状做一个简单的介绍和分析，再通过分析数据、利用各种指数来比较中日目前国际竞争力的差别，总结出我国在发展旅游业时都有哪些问题和不足，以及对比日本的做法能得到哪些适合我们国家的经验借鉴，从而更好地推动我国旅游业的发展和完善，进一步提升我国旅游服务贸易也在国际上的影响力和竞争力。二、研究方法与技术路线研究方法：文献分析；规范分析；比较分析；数据分析；定量分析一、文献分析：通过查阅相关文献，了解中日旅游业的发展现状、优势、劣势以及机遇。发现中国在发展旅游业中的问题与不足，以及日本的经验借鉴，从而得出如何才能更好的推动旅游业的发展。二、比较分析法：比较中日两国旅游业在国际竞争力上的不同。三、数据分析：用数据来直观地呈现中日两国旅游业各方面与世界其他国家的比较。四、规范分析：对我国在发展旅游业的过程中存在的缺陷和隐患进行规范分析，总结并根据从日本学到的经验提出改善措施。五、定量分析：用TC、CA、RCA、IMS指数对两国的旅游贸易出口竞争力进行定量分析技术路线：查阅大量相关文献，了解国内外研究现状➡️请指导老师指导➡️确定研究课题➡️制定研究计划➡️文献分析法（第二章、第四章）、数据分析法（第二章、第三章）、比较分析法（第四章）、定量分析法（第三章）、规范分析法（第五章）➡️作出结论第二章文献综述一、关于中日旅游业发展现状的研究自改革开放以来，我国旅游业获得了长足的发展，旅游业已经成为国民经济中各产业最具生命力和发展潜力的新兴产业，正在成为推动国民经济增长的新元素。而日本虽然长期以来是一个以工业立国的国家，以及他们国民并不是太欢迎大量外国旅游者进入日本，所以对旅游业并不重视。但近些年来由于经济不景气等原因，日本政府也在反思并推出了一系列政策促进旅游业发展，也取得了较好的成绩。以下学者都用数据来证明了中日两国旅游业的发展态势。陈憧,杨建龙（2016）陈憧,杨建龙.中国旅游业发展现状研究[J].价值工程,2016,35(06):219-222.指出，自改革开放以来，我国通过几十年的努力发展，产业体系和产业规模不断扩大陈憧,杨建龙.中国旅游业发展现状研究[J].价值工程,2016,35(06):219-222.程玉,杨勇,刘震,熊丹丹（2020）程玉,杨勇,刘震,熊丹丹.中国旅游业发展回顾与展望[J].华东经济管理,2020,34(03):1-9.指出，世界经济论坛发布的《旅游业竞争力报告》显示，2017年中国的旅游业在全球旅游业竞争力的排名中已升到世界第15位。我国2018年的旅游业总收入为5.97万亿元，就国内生产总值而言程玉,杨勇,刘震,熊丹丹.中国旅游业发展回顾与展望[J].华东经济管理,2020,34(03):1-9.王大悟（2005）王大悟.日本旅游业评析[J].桂林旅游高等专科学校学报,2005(01):84-87.认为，按国内、出境、入境旅游三种类型来看,日本的出境旅游数量最多，每年约有16至1700万人次。其中，有国内旅游资源都很单调，日本人也喜欢出国旅游的原因。而各国的经济压力也是一个王大悟.日本旅游业评析[J].桂林旅游高等专科学校学报,2005(01):84-87.二、中日旅游业发展竞争力对比分析于博（2012）于博.中日旅游服务贸易的现状、问题及对策研究[D].大连海事大学,2012.指出，目前中国和日本都已成为全球主要的服务贸易国，日本服务贸易的进出口总额从2000年的1856.28亿美元到2010年长到了的2928.01亿美元，平均每年的增长率为5.19%；中国服务贸易的进出口总额则从2000年的660.04亿美元到2010年长到了的3624.2亿美元，平均每年的于博.中日旅游服务贸易的现状、问题及对策研究[D].大连海事大学,2012.张汝飞,赵彦云（2014）张汝飞,赵彦云.中国旅游业国际竞争力评价分析[J].现代管理科学,2014(11):3-5.在分析中国旅游业得国际贸易国际竞争力后，得出了以下结论：（1）中国旅游业竞争力在国际上排名一直是中低位，中国的旅游业竞争力在世界的41个研究对象中不占据主要地位。在次要指标中，经济环境竞争力更强，旅游业的竞争力位于较后的位置，旅游企业和基础设备的竞争力位于弱势。（2）中国旅游业的国际竞争力已经大大小于发达国家和地区的均值，并且多年来一直大于发展中国家和地区均值。在旅游业国际竞争力的次要指标中，发达国家和地区、发展中国家和地区和中国之间最大最明显的差异是旅游企业的竞争力和基础设备设施的竞争力，但另外两项即使发达国家和地区的平均数全是最高的，但较发展中国家和地区和中国的差别都不是很大张汝飞,赵彦云.中国旅游业国际竞争力评价分析[J].现代管理科学,2014(11):3-5.晏晓雪（2009）晏晓雪.中日韩旅游业国际竞争力比较分析[J].中国商界(下半月),2009(08):178-179.以及欧阳洋（2011）欧阳洋.中日韩旅游服务贸易国际竞争力比较分析[J].经济研究导刊,2011(07):185-186+277.依据三个指数分析了中日旅游业服务贸易的竞争力。第一个是旅游服务的国际市场份额，这个数据表明，中国的旅游业正在稳步上升，这说明我国的旅游业在国际上具备一定的竞争力；而日本一直是相对稳定的状态。第二个是显示性比较优势指数（RCA），该指数反映了一个国家或地区某行业的出口相对于世界出口平均水平的优势。从过去五年的RCA指数趋势来看，中国大体上在0.56左右小幅波动，而日本的RCA指数则在小幅上涨，但中国和日本的RCA指数均远低于0.8，表明中国和日本在旅游国际市场的竞争力都还是相对较弱的。第三个是贸易竞争优势指数（TC），它表示一国的进出口贸易差额在进出口总额中所占的比例。中国的CAI指数为正，并且连续5年处于波动上升的趋势，这表明中国的旅游业具备一定的国际竞争优势，反观日本，他的数据则是负，这表明日本的旅游业在国际舞台上竞争相对较弱，但日本连续5年晏晓雪.中日韩旅游业国际竞争力比较分析[J].中国商界(下半月),2009(08):178-179.欧阳洋.中日韩旅游服务贸易国际竞争力比较分析[J].经济研究导刊,2011(07):185-186+277.三、中国旅游业发展存在的问题虽然中国旅游业经过几十年的发展，已经取得了不错的成绩，旅游服务贸易的国际竞争力也在逐步提高，但中国旅游业发展依然存在一些问题，下面这些学者都分别进行了阐述。于博（2012）于博.中日旅游服务贸易的现状、问题及对策研究[D].大连海事大学,2012.依据2008年各国国际旅游收入和2008年外国游客的人数统计表总结得到，中国旅游业的发展有着下列问题：第一是服务贸易的产业基础，特别是国际旅游业的发展相对薄弱。第二，与国际旅游业有关的法律规范不完善，对产业体系的监管亟需完善。第三，国际市场竞争压力变大，企业受到整体国际经济环境的重大影响。第四，对旅游和环境资源的保护力度还不达标，既侵害了消费者的合法权益于博.中日旅游服务贸易的现状、问题及对策研究[D].大连海事大学,2012.王琪延（2003）王琪延.面对国际化,中国旅游业如何提高竞争力[J].成人高教学刊,2003(04):22-26.指出从宏观上看，中国的旅游业目前存在下列几大问题：一是管理体制的缺失。其次，政府对企业的约束力度还不够，企业之间的协调不理想。第三，假期制度和休假体制不健全，法律制定跟不上时代的发展。第四，休闲场所的宣传力度不够，信息沟通不流畅。王琪延.面对国际化,中国旅游业如何提高竞争力[J].成人高教学刊,2003(04):22-26.魏娅楠（2012）魏娅楠.中国旅游业的国际竞争力分析[J].经济研究导刊,2012(31):152-153.指出，从大体上来说，中国的旅游业依旧处于低消费、大众化、低水平、中短途旅行的状况。旅游基础设施和服务设施建设发展迅速，但依旧满足不了国内旅游发展速度的要求。主要表现在：（1）在旅游消费方式和旅游消费结构方面，有很大一部分属于观光旅游，文化和娱乐类型的还是很少。（2）旅游人员组成结构类型较多，公费旅游占很大比例。（3）从旅游地域性和旅游客源分布的角度看，全国大部分的旅游热点都集中在经济较发达，声誉较高，旅游设备设施完善的旅游景点。从距离上看，大多数以中等距离的旅游为主，辅以长途旅行。（4）从游客总数和回返货币的角度看，旅游人数稳步增长，旅游消费量逐步增加。（5）由于中国对上述旅游服务设施的直接投资很少，并且在利用外资方面，有些项目是开放的，有些是不开放的，导致魏娅楠.中国旅游业的国际竞争力分析[J].经济研究导刊,2012(31):152-153.四、日本旅游业发展的经验借鉴汤伊心（2015）汤伊心.试论日本发展国际旅游业的经验及借鉴[J].前沿,2015(09):54-57.在研究日本旅游业的发展过程中，发现政府在其中起着指导作用。日本的国家旅游战略具有明确的法律地位，具备长期落实的法律基础和制度保障，以及完善的领导和晋升制度。日本政府在国际旅游发展的不同时期，根据当时的实际情况采取了不同的发展措施和发展战略，制定了相关的法律法规，为日本国际旅游的持续发展做出了巨大努力。日本在国际旅游业发展方面的汤伊心.试论日本发展国际旅游业的经验及借鉴[J].前沿,2015(09):54-57.除此之外，闫佩仪（2019）闫佩仪,王英荣.中国旅游业发展及其相关因素分析[J].智库时代,2019(42):245+247.认为，如果想要更快更好地发展旅游业，首先要增加资金投入和引进外来投资，以便吸引到更多的游客，增强和充分利用风景名胜区的经济潜力。其次，要提高旅游从业人员的素质，努力培养高素质人才，更好地保护旅游者的利益，促进景区服务水平的发展。最后闫佩仪,王英荣.中国旅游业发展及其相关因素分析[J].智库时代,2019(42):245+247.五、文献述评综上，近些年来众多学者都已经对过去的中日两国在旅游业上取得的成就，以及中日过去的旅游服务贸易竞争力作出了一个对比，也得到了对于过去的中国，针对过去的国际形势和世界形势应做出怎样的政策调整。那么本文，将会利用最新数据，从最新的背景和形式出发，对中日两国旅游服务贸易竞争力作出一个比较分析。第三章中日旅游业发展现状中国旅游业发展现状改革开放以来，国家越来越看到作为第三产业重要组成部分的旅游业对国家经济发展的推动作用，也采取了一系列措施来开发建设我国的旅游资源，完善我国旅游业制度体系，推动我国旅游业的发展。而在几十年后的今天我们可以看到，中国的旅游业随着中国经济的发展也已经取得了长足的进步。到2019年，中国的旅游服务贸易进出口总额已经高达285198百万美元，相比2005年实现了成倍的增长。由下面两图也可以看出，2005-2019年中国的旅游服务贸易进出口总额是总体上而言是呈上升趋势的。但就其结构而言，在2010年以前，进口额和出口额之间基本上还是处于一个浮动平衡的状态，并且中国入境旅游人数和出境旅游人数也相差不大，甚至是入境旅游人数要多于出境旅游人数的。而在2010年之后，中国的服务贸易进口额就呈现出了急速增长的态势，并且大大超过了中国服务贸易的出口总额，打破了进出口总额之间的平衡状态。而中国出境旅游人数也在急剧上升。这反映出，2010年之后，由于我国经济的飞速发展和人民生活水平的显著提升，已经有越来越多的国民开始把钱用在休闲旅游上，并且把挑选旅游地的目光投向了国外，这就导致了我国每年都有超大一部分国民出国旅游。但是中国旅游服务贸易出口额并没有随着进口额的增加而大幅上升，甚至还出现了波动下降。除此之外，中国入境旅游人数在这十多年间也没有出现过显著变化。这说明我国对于国际在旅游上的吸引力还是有所欠缺的，若是这种情况长久的得不到改善，那么我国的国际旅游业的发展前景将令人担忧。日本旅游业发展现状日本拥有着丰富的自然风景资源和人文历史资源，是世界上旅游业比较发达的国家之一，也已经成为世界旅游的客源输出大国。日本政府从上世纪开始就非常重视旅游业的发展，并且从文化环境、政策法规等方面付出行动大力促进日本旅游业的发展。经过几十年的努力，到2019年，日本的旅游服务贸易进出口总额达到66319百万美元，虽然这个数字对比中国并不算大，但对于国土和人口都有限的日本来说，这也算是不错的成绩。日本2019的入境旅游人数也接近3000万人次，其中中国是其主要客源地。由下两图也可以看出，日本的旅游服务贸易进口总额在2013年之前是波动变化的，也没有出现较大的涨跌。但在2013年后日本的旅游服务贸易进出口总额就进入了快速增长的时期。并且经过十几年的发展，日本成功扭转了旅游服务贸易逆差，在2015年实现了旅游服务贸易顺差，且顺差额也在随着年份的增长而不断扩大。这个成绩不仅是对日本旅游业发展的极大肯定，也对日本的经济起到了较大的推动作用。除此之外，日本的出国旅游人数在这十几年间一直都是比较稳定的，都维持在1500-2000万人次之间。而入境旅游人数虽然在2015年之前都是少于出境旅游人数的，但在2015年之后就远远超越了出境旅游人数，并且呈高度增长的趋势。这说明日本采取的吸引外国游客的各项措施发挥出了作用，越来越多的国际游客开始青睐日本，这也让日本国际旅游业的发展呈现出一片大好的景象。第四章中日旅游业国际贸易竞争力对比分析一、IMS指数分析一般而言，我们用一国的旅游服务贸易出口额占国际旅游服务贸易出口额的比例来衡量一国旅游业国际贸易竞争力的强弱，即出口市场占有率=一国出口总额÷世界出口总额。一国的出口市场占有率越大，则说明该国的该产业在国际市场上的竞争力越强，反之，则代表越弱。表12005~2019年中国旅游服务贸易国际市场占有率IMS指数年份中国旅游服务贸易出口额世界旅游服务贸易出口额占比2005292966899574%2006339497542645%2007372338726804%2008408439616964%2009396758827264%2010458149515165%20114846410652575%20125002811055055%20135166411954494%20144404412484154%20154496912007034%20164442612289684%20173879913236063%20183946814276703%20193445814421362%表22005~2019年日本旅游服务贸易国际市场占有率IMS指数年份日本旅游服务贸易出口额世界旅游服务贸易出口额占比2005124396899571.8%200684687542641.1%200793338726801.1%2008108239616961.1%2009103048827261.2%2010131999515161.4%20111096710652571.0%20121457711055051.3%20131513011954491.3%20141885412484151.5%20152498212007032.0%20163067912289682.5%20173405413236062.5%20184209614276703.0%20194522414421363.1%数据来源：世界贸易组织2005-2019年世界服务贸易统计表通过上述两表，我们可以得到以下结论：①世界旅游服务贸易出口总额总体上是逐年递增的，并且在这十几年之间实现了翻倍增长，这就说明这些年世界旅游服务贸易的国际形势是大体向好的。而中国的旅游服务贸易出口总额，虽然在2013年以前发展的还不错，但从2013年起在世界范围内旅游贸易出口额不断增加的总体趋势下依然呈递减的趋势。反观日本的旅游服务贸易总额虽然在2005-2011年之间是有增减波动的，但2011年以后就开始了逐年递增的大好趋势。并在2018年时超过了中国，虽然日本领先的也不算太多，但是日本的发展趋势是好的。②中国旅游服务贸易出口额占世界旅游服务贸易出口额的比重在2018年以前一直都是在4%-5%之间，并且是高于日本的，而日本的旅游服务贸易出口额占世界旅游服务贸易出口额的比重在2018年以前一直都是低于3%的。这说明在2018年以前中国的旅游服务贸易竞争力是略高于日本的，但是在近两年反而被日本后来者居上。二、RCA指数分析显性比较优势指数（RCA）是美国经济学家贝拉·巴拉萨(BalassaBela)于1965年测算部分国际贸易比较优势时采用的一种方法，可以反映一个国家（地区）某一产业贸易的比较优势。它通过该产业在该国出口中所占的份额与世界贸易中该产业占世界贸易总额的份额之比来表示。如果RCA﹥2.5，则表明该国服务具有极强的竞争力，如果1.25≦RCA≦2.5，则表明该国服务具有较强的国际竞争力，如果0.8≦RCA≦1.25，则表明该国服务具有中度的国际竞争力，如果RCA﹤0.8，则表明该国服务竞争力弱。表32005~2019年中国旅游服务贸易竞争优势RCA指数年份中国旅游服务贸易出口额（亿美元）中国对外贸易出口总额（亿美元）世界旅游服务贸易出口总额（亿美元）世界贸易出口总额（亿美元）中国RCA指数2005293846369001286240.64520063391072075431487370.62520073721355487271715530.54020084081594096171992340.53120093971345288271581120.52820104581756195151909740.524201148520994106532254320.489201250022503110552278620.458201351724160119542340770.419201444025614124842407310.332201545024921120072127170.320201644423072122902083640.326201738824914132362308770.272201839527535142772523780.253201934527813144212498240.214表42005~2019年日本旅游服务贸易竞争优势RCA指数年份日本旅游服务贸易出口额（亿美元）日本对外贸易出口总额（亿美元）世界旅游服务贸易出口总额（亿美元）世界贸易出口总额（亿美元）日本RCA指数2005124703669001286240.330200685769675431487370.217200793848487271715530.2162008108928596171992340.2412009103706788271581120.2612010132908595151909740.29220111109652106532254320.24020121469411110552278620.31920131518590119542340770.34520141898495124842407310.42820152507832120072127170.56520163078136122902083640.63920173418797132362308770.67520184219254142772523780.80420194529129144212498240.858数据来源：世界贸易组织2005-2019年世界服务贸易统计表通过上表中的数据，我们可以发现：①中国的旅游服务贸易出口额在2013年之前都是在逐年递增的，但在2013年之后就开始下跌，甚至在2019年的时候跌到了2006年的水平。反观中国对外贸易出口总额从2005年以来就一直在增长，甚至2019年的总额已是2005年总额的三倍，完成了成倍增长。这就说明，相比旅游服务贸易出口，中国的其他贸易，像货物贸易出口等就要发展的好很多。所以也就导致了中国的旅游服务贸易RCA指数一直都在下降，且一直都是小于0.8的，这也就说明中国的旅游服务竞争力弱。②日本的旅游服务贸易出口额虽然在近几年也并没有比中国高出太多，但是由于日本的货物贸易没有发展的像中国的那么好，所以在2005~2019年这十多年之间它的对外贸易出口总额都没有实现翻番增长，甚至直接比中国的要少了一位数。在这种情况下，日本的旅游服务贸易RCA指数会呈上升趋势，并且在2014年后高于中国也是显而易见、毫无疑问的。虽然在2017年以前，日本的RCA指数也是小于0.8的，但是在2018、2019年时，日本的RCA指数就超过了0.8，这也就意味着日本的旅游服务贸易具有了中等的国际竞争力。三、TC指数分析竞争优势指数（TC），也叫贸易竞争力指数，是指一国进出口贸易的差额占其进出口贸易总额的比重，也是衡量一国贸易竞争力的不可或缺的参考指数。TC指数=（出口-进口）/（出口+进口）。指数越接近于1竞争力越大，等于1时表示该产业只出口不进口；指数越接近于－1竞争力越弱，等于－1时表示该产业只进口不出口；等于0时表示该产业竞争力处于中间水平。表52005~2019年中国旅游服务贸易竞争优势TC指数年份中国旅游服务贸易进出口差额（百万美元）中国旅游服务贸易进出口总额（百万美元）中国TC指数20057537510550.1520069627582710.1720077447670190.1120084686770000.062009-402783377-0.052010-9066100694-0.092011-24121121049-0.202012-51949152005-0.342013-76912180240-0.432014-183300271388-0.682015-204862294800-0.692016-216703305555-0.712017-215990293588-0.742018-237432316368-0.752019-216282285198-0.76表62005~2019年日本旅游服务贸易竞争优势TC指数年份日本旅游服务贸易进出口差额（百万美元）日本旅游服务贸易进出口总额（百万美元）日本TC指数2005-2509549973-0.502006-1840935345-0.522007-1715435820-0.482008-1705838704-0.442009-1484035448-0.422010-1466841066-0.362011-1624338177-0.432012-1330642460-0.312013-670636966-0.182014-41938127-0.0120159006409580.22201612194491640.25201715865522430.30201821880623120.35201924129663190.36数据来源：世界贸易组织2005-2019年世界服务贸易统计表通过上表的数据，我们可以发现：①中国的旅游服务贸易TC指数从2005~2019年一直都成下跌趋势，这说明中国的旅游服务贸易竞争力在不断的下降。但是中国的旅游服务贸易竞争力在2009年之前都是大于零的，这说明那时候的中国在国际市场上还是有一定的竞争力的。而遗憾的是，在2009年之后，中国的TC指数一直是负值，甚至于在2019年时逼近-1。②中国旅游服务贸易进出口总额其实一直都是呈上升趋势的，而中国旅游服务贸易进出口差额一直都是下降趋势。这就说明中国的经济还是在不断发展的，越来越多的中国人在旅游时不再局限于国内，而是把眼光放向了世界。而在中国人走出去的同时，中国又没有吸引到足够的国际友人来到中国游玩。这就造成了中国在旅游贸易方面的逆差，并且逆差额还呈扩大趋势。③日本的旅游服务贸易TC指数基本上在2005~2019年是呈上升的一个趋势的，并且在2015年时反负为正，进口额大于了出口额。说明日本的旅游服务贸易竞争力是在不断增强的，并且在国际市场上有了一定的竞争力。日本的旅游服务贸易出口总额在2005~2019年这十几年间并没有出现过大的增长，这说明日本并没有像中国那样出现大批国人国际游的现象，反而还吸引到了更多的外国人来到日本游玩。这也印证了日本的国际旅游发展的确实是要优于中国的。通过利用三个指数对中日旅游业发展的各种数据所进行的对比分析，基本可以总结出：目前中国的旅游服务贸易竞争力是要比日本弱的，所以我国目前必须要采取措施推动我国国际旅游业的发展，才能一改我国的旅游服务贸易竞争力在国际上的颓势。第五章中国旅游业发展存在的问题一、中国旅游业发展存在的问题中国的旅游服务贸易国际竞争力一直不高并且逐年不断下跌一定是有其原因所在的。特别是随着经济的不断发展，世界范围内旅游服务贸易出口额不断上升的大环境下，中国的旅游服务贸易出口额却是减少趋势，确实是值得反思并总结原因的。中国旅游业发展存在的问题主要有以下几点：第一，旅游类型过于单一且缺乏创造性。我国的入境游主要是观赏游览历史遗迹、自然风景和人文景观。这种旅游类型使得游览者的参与度不高，特别是对于对中国历史文化和风土人情不太了解的外国游客，仅仅是参观更是让其难以理解到其价值与诱人之处。同时也使得游览的趣味性不高，比较乏味。久而久之，口碑打不出去，旅游收入达不到预期，也会因为资金限制住景区的进一步开发与建设，从而形成一个恶性的循环。第二，法律制度的不健全。至今为止，我国都还未有一部国家层面的综合性的旅游法律出台，同时旅游专项立法也还基本处于空缺状态，更是缺少一些针对解决现在的一些急需解决、颇受争议的现象的比较细致的法条出台。这也从侧面反映了国家对旅游业的重视程度还有待提高。同时一些旅游业丑闻的发生也反映出了相关部门的监管不到位。预防丑闻的发生比发生后解决弥补要有事半功倍的多，所以国家和相关管理部门一定要重视旅游景区的规范化发展，千里之堤毁于蚁穴，不要让极个别人的行为毁了游客对景区的印象与期望。同时，法律的健全不仅仅是对景区的约束，也是对游客行为的规范。有些素质不太高的旅客在游览过程中会存在有损坏文物、破坏环境的行为出现。所以法律制度的完善，也能达到减少这种行为的发生的效果，从而让景区达到科学可持续发展的状态。第三，旅游方面人才的缺乏。一个景区要想走向国际，景区工作人员成熟的英语水平是必不可少的。而我国景区中能熟练掌握英语的工作人员是比较少的，这就造成了沟通上的困难，让工作人员很难为国际游客提供到位的咨询讲解和服务。除了语言方面另一个就是旅游管理人才，管理方面的人才才能因地制宜的提出适合景区发展的建设性意见，才能让一个景区充满活力。而我国高校中虽然大部分都设置了旅游管理这一专业，但是学习此专业的学生毕业后却有很大一部分都从事了别的行业。这就说明这个行业这份工作的吸引力不够、满意度不高。所以国家只有提高旅游行业从业者的职业幸福感才能为这个行业留住更多的人才。二、日本旅游业发展的经验与借鉴日本旅游服务国际竞争能够一改败势，不断向好发展甚至超过中国，一定是针对新的旅游业态对政策措施等做出了科学合理的调整。我们要从中提取中适合我们国家实际情况的调整加以本土化、改良化才能让我国的旅游服务贸易竞争力得到提升。第一，日本为国际游客进行了专门的设计。日本规划了12个国际旅游主题地区，以此推动入境游的发展。由于国际游客与国内游客在对旅游的需求、感兴趣的点、语言环境等方面的不同，日本设立国际旅游主题地区，联合日本各地的优势，充分的发挥区域性国际旅游的竞争优势，为国际游客提供最具有日本特色、最值得游览的旅游地。这一措施体现出了日本对于国际旅游业的重视和所付出的努力，这也是我国所有待改进的地方。第二，日本打造了走向国际的文化产业。日本的动漫在世界上享有盛名，《七龙珠》、《海贼王》、《灌篮高手》、《火影忍者》等都是日本最著名的动漫，动漫的成功让世界有可以从动漫的角度中来了解日本文化、认识日本形象，并且在很多国家都发展了大量的动漫迷，对于动漫迷来说，能亲眼见到、亲身经历存在于动漫中的日本，一定会是件非常向往且美妙的事情。除此之外，日本也一直在积极的申报世界遗产。日本自1993年就开始相继申报了21项世界遗产，其中有17项文化遗产、4项自然遗产。其中最著名的有冲绳县的琉璃王国的城堡及相关遗产群、京都府的古京都的历史遗迹、广岛县的广岛和平纪念公园等。这些受到世界重视的世界遗产的成功申报，不仅在无形中为日本的旅游打了广告，也让国家的文物保护工作会做的更加细致到位，也就是变相的保护了国家的旅游资源。反观我国，近些年才注重文化产权，才意识到文化对于经济发展的作用，所以现在要推动中华文化走向世界也确实是需要细些时间的。第三，日本非常重视旅游立法，并成立了专门部门来推动国际旅游的发展。这一点非常重要而也是中国旅游业发展不够完善的地方。日本从1992年开始就相继颁布了《节庆法》、《促进外国旅游访问地区多样化的振兴国际旅游法》、《旅游业法》、《景观法》等一系列法律发条来全面放松国际旅游方面的管制、保障和推动国际旅游的发展。并同时成立了“旅游政策审议会”，2001年该机构更名为“交通政策审议会观光分会”，此机构会根据不同时期国际旅游的新态势，为日本政府提出了促进国际旅游发展的各种专业措施，为日本国际旅游的发展做出了巨大的贡献。第五章对中国旅游业发展的主要结论与对策建议一、中国旅游业发展的主要结论通过对中国的旅游服务贸易数据的分析以及对比中日两国在旅游业上的发展差异，可以做出以下结论：①中国的国际旅游业在近些年确实是发展的不景气的，那么在国际竞争不断激烈化的大形势下，中国也需要对各方面做出一些调整和改革来提升自己的旅游服务贸易竞争力，才能改变颓势，迎来国际旅游发展的全新时代。②中国的自然和人文旅游资源都是很丰富的，所以发展旅游业的先天条件还是不错的，那么如何才能合理持久的开发利用这些旅游资源，让这些旅游资源发挥出最大的价值，这是目前值得思考的问题。③要发展国际旅游业，归根到底就是要研究如何才能吸引国际友人的注意和兴趣，让他们没有后顾之忧地来到中国进行游玩。同时让他们感受到中国的魅力，让他们想在以后和家人朋友再来中国。只有这样，中国旅游的口碑才能在国际市场上打响。二、对我国旅游业发展的反思和建议要想促进中国旅游服务贸易竞争力的提升，离不开政府、各行各业还有企业之间多方面的支持与配合。首先从宏观上是国家政府。政府要重视旅游业的发展，要能认识到其对国民经济发展的价值，把它放在与高新产业等一样的高度。如果能为此行业的发展提供一些政策上的便利与鼓励，例如鼓励银行为旅游类企业贷款等，那自然是更好。除此之外，国家也要注意旅游行业相关法律法规的完善和对景区长远的规划。相关国家行政部门也要把监督监管落实到位，不断提高自己的眼界和思维，群策群力为国家旅游业的发展献计献策。除此之外，国家也要重视道路、景区停车场等基础设施的建设，加大政府投入。只有把基础工作做到位了，才能让游客玩的舒适尽兴。最后国家也要在该放手的时候放手，给市场充分的自由，防止垄断行业的形成。只有竞争存在，才能推动企业不断创新、不断改进。下一个层面则是行业。旅游行业要重视区域间的协调发展。中西部地区和少数民族地区可以多地合作形成自己的特色，组成一条大型的旅游线路。也有必要提高旅游从业人员的素质，优化专业设置，强化学科建设，建立和完善旅游职业资格和职称制度，对从业人员可以进行季度或是年底考评。当然，也要提升旅游从业人员的福利待遇和社会地位，既要有稳定性也要有发展的空间，让他们在工作岗位上感到轻松自在，没有后顾之忧。同时，旅游行业也可以与其他行业加强合作，例如客运行业，