福建中石化加油站户外媒体价值分析

福建省中石化户外广告

媒体价值分析

锁定全城有车一族，顶级领导人。

中石化加油站户外媒体五大亮点锁定精英精准定位

随着经济的快速开展，汽车消费逐渐成为一种新的时尚，私家车的保有量逐年提高。截止2021年，福建省私家车保有量已经到达153万辆，并且该数据每年都在飞速地飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到的驿站。

拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、高消费的“3H〞人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。

个人月收入3000元以下3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000-7999元8000-9999元10000-11999元12000-13999元14000-15999元16000-19999元20000-29999元30000元及以上加油站受众的个人月收入主要集中于8,000-11,999元区间，平均月收入9,452元。个人月收入在万元以上的比例高达38.6%。个人收入处于较高水平，相应地，对购置个人产品就会更有决策力，也更有能力产生较多及较高金额的购置行为。Base：拥有固定工作38.6%个人平均月收入9,452元

工作职务董事长/总裁或副总裁/企业主/企业合伙人总经理/副总经理/厂长市场营销/销售总监财务总监/总会计师首席信息/技术主管部门经理/部门主管加油站群体近半数在工作中身居要职。此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入，社交范围也更广。商务决策权由受众的商务决策权可以看出，57%的加油站受众拥有企业购置决策权，他们不仅是家庭类产品的高价值潜在消费者，而且本身具有较高的商务影响力，可以通过其自身的职位权力影响到公务消费。商务可支配预算额度加油站受众中超过三成在工作中拥有一定的可支配预算额度。年度可支配预算额度在20万以上的比例为24.2%，其中12.9%年度可支配预算额度在50万以上。加油站受众在工作中不仅拥有商务决策权，每年还拥有高额度的可支配预算，社会购置力进一步增强。Man53%Woman47%目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。广告受众性别分析数据来源：H3(2021)-中国新富市场与媒体研究24.2%45岁+40-45岁35-39岁30-34岁18-29岁31.4%28.4%12.1%3.9%主要受众人群广告受众年龄分布数据来源：H3(2021)-中国新富市场与媒体研究目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这局部人群是社会中最活泼人群，接受事物能力极强，极具现代的消费主张，企业的广告投放可以实现最活泼传播热度和有效的回报。企业中高层管理者政府机关干部个体企业33.4%13.3%14%目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。广告受众的社会地位分析数据来源：H3(2021)-中国新富市场与媒体研究生活形态--广告观受众总体合计完全同意趋向同意任何事情，对信息的充分掌握是很重要的92.748.144.6广告是获取商品信息的重要途径75.517.657.9广告会影响我对商品的选择和购买58.712.046.7加油站受众对广告的积极作用评价很高，理解掌握产品信息的重要性。完全同意+趋向同意男女驾驶者乘车者行人/过路者任何事情，对信息的充分掌握是很重要的93.292.093.491.391.8广告是获取商品信息的重要途径76.074.878.173.365.3广告会影响我对商品的选择和购买57.260.660.555.357.1中石化加油站户外媒体五大亮点全省覆盖优质网络：中石化福建省共有近800座加油站，普及全省各城市的市区及周边各郊区县，分布在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近，占据了大局部地段极优的黄金区位以点带面，传播半径大，广告触角延伸至城市的各个角落。截止2021年12月，我司首期将在福州、厦门、泉州精选85座市中心加油站进行开发，2021年，我司将在全省范围的市中心区开发150座的优质点位的加油站。

机关单位高级管理人员企事业中高层管理者私营企业主全省户外网络化媒体覆盖全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群*中石化加油站户外媒体五大亮点

高端精致引人关注

滚动灯箱

媒体尺寸1500mm×3500mm

单画面停留时间20秒

画面全天运行时间07：00—24：00

画面全天出现频次3060次/17小时主要设置于出入口处墙体或绿化带位置外表为钢化玻璃，确保画面清晰不变色15画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值动静结合，动态画面吸引受众注意力，提高到达率为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台立柱看板

媒体尺寸1500mm×600mm主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱加油机旁，受众直接关注！站内媒体数量多，形成小范围广告轰炸极易被受众记忆！特别适合客户的产品推广。墙体看板

媒体尺寸1500mm×3500mm主要设置于墙体静态大画面，车辆减速进入加油站时，首先映入眼帘，将有效提升客户的品牌记忆度中石化加油站户外媒体五大亮点低干扰度高到达率：*5-10分钟加油停留时间，保证广告与目标受众的充分接触时间。*站内广告位置根据加油习惯设计，确保无意识情况下，视线都能触及，强制性植入广告。*加油站环境相对封闭，广告画面不受其它因素干扰，冲击力强。*驾车族会定期光临相同区域加油站，同时有可能不定期的光临其它的加油站，定期回访的重复效应，提高广告反复接触频次，最大限度的增强了广告的记忆度。3.4%0.3%96.2%加油站品牌

96.2%的驾驶者经常到中石化的加油站为自己的爱车加油。中石化作为石油行业的一大巨头，在市场中占有较大的份额，结合驾驶者选择加油站的状况，可见在驾驶者在加油时选择的加油站相对固定。选择哪个加油站加油站选择原因驾驶者到某一加油站加油的原因，有41.7%为离工作地点近，还有32.3%为离家近。并且七成以上经常到同一加油站加油。这意味着受众在短期内会重复进入同一加油站，有时机连续接触同一加油站内的媒体。加油油品标号71.6%26.5%1.9%其他97#汽油93#汽油

71.6%的驾驶者到加油站加93#汽油，可见93#汽油占有较大市场份额；到加油站加97#汽油的比例为26.5%。汽车的级别与其所加的油品标号直接相关，高级别的汽车需要加97#汽油，由此也可以看出，加油站受众中高级别汽车的现实消费者集中度较高。油号

37.6%的驾驶者每周需要到加油站加油2-3次，93.1%每周至少加油一次，驾驶者均已形成自己的加油习惯。通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，经常到中石化加油站的受众，加油频率略高。加油频率频率加油时间首选其次第三TOP108:00-08:5921.014:00-14:5911.618:00-18:5912.9TOP207:00-07:5919.415:00-15:5910.317:00-17:5910.3TOP309:00-09:5911.312:00-12:5910.016:00-16:5910.0驾驶者到加油站加油的时间主要集中在早晨上班时段，首选的加油时间也是早上7-9点时间段。从下午2点到晚上6点形成第二次顶峰。驾驶者主要选择的加油时间段，大多处于白天，光线条件较好，有利于观看加油站内的各种广告。注：图中所列比例为提及率，受众选项不唯一，纵向相加不为100%。加油站广告位示意图入口→入口处正面墙体广告看板→直接触击目标受众加油机→罩棚立柱或加油岛广告看板〔看板设置离地120cm)→无意识强制性广告，确保坐在车内人员视线所及。加油通道正面→六面翻滚动灯箱/或广告看板→动静结合、吸引关注出口→六面翻滚动灯箱/或广告看板→动静结合、吸引关注广告牌设置位置根据客户的需求提供专业的推广方案广告投放后提供发布站点明细及现场实景照片GPRS全球定位系统实时监控广告位发布情况。巡视人员定期对加油站的发布情况、卫生状况进行巡查，确保画面干净整洁，发布顺畅。