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大连富达网络冲印公司市场营销策略研究的中期报告本中期报告以大连富达网络冲印公司市场营销策略研究为主题，通过对市场和竞争环境的分析，对公司现有营销策略的反馈和改进提出建议，以实现公司的长期发展。一、市场概况分析1.1行业概况近年来，互联网技术和数字化趋势的高速发展，促使全球影像传输、处理和存储的方式发生了深刻变革。网络冲印行业作为影像传输和存储的重要环节，其发展也正迎来新机遇。根据艾瑞咨询数据，2019年中国网络冲印行业规模达到989.7亿元，预计2020年中国网络冲印行业规模将达到1097.7亿元。1.2竞争环境网络冲印行业竞争激烈，主要竞争对手为数码相片冲洗店、便利店、超市和电商平台。其中，电商平台借助其丰富的资源优势和广大用户群体，已经成为重要的竞争者之一。此外，随着移动互联网的快速普及，手机应用提供的在线冲印、在线制作相册等服务也与传统的网络冲印企业展开竞争。二、现有营销策略反馈2.1产品公司的产品主要包括纸质冲印、彩印、相册等。这些产品的质量得到了消费者的认可，但在产品创新方面仍有欠缺。如在数字化卡片和电子相框等方面，公司还有较大的提升空间。2.2定位公司在市场定位方面还比较模糊，尚未形成明确的品牌形象。由于缺乏精准市场定位，公司在市场推广方面的效果还有待提高。2.3价格公司有较强的价格优势，价格较为稳定，但在竞争激烈的市场中，低价策略时效性较短，需要不断更新和调整。2.4推广公司目前主要通过线下实体店面宣传和营销，包括优惠策略、发放优惠券和商品展示等。但此类优惠策略仅起到应急与长期的单纯营销效果较小，难以培养忠诚度及提升品牌形象。三、改进策略建议3.1产品方面对于传统的冲印服务，公司可以推出更有创意的定制服务，比如推出专属印刷相册、日历、明信片等。另外，在线制作、在线支付和在线取件等服务是必须有的服务内容。3.2定位方面公司可以通过提高品质、扩大产品种类，增强客户黏性，提高忠诚度。同时，针对不同受众提出相对的营销方案，如通过营销传播推广有趣、有价值的内容，适时打破传统形象进而吸引新客户。3.3价格方面对于倡导品质而非价格的群体，价格可以在一定范围内提高，向中高端用户进军，增强品牌影响力。3.4推广方面公司可以建立一体化推广模式，通过线上和线下渠道双管齐下、互相映衬，提高了品牌知名度和消费者忠诚度。在营销时，可以注重文化，通过社会文化传承、历史文化认同等，深度感染消费者的内心，提升品牌效益和社会影响力。结语以上策略仅是一个参考，大连富达网络冲印公司在

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