新浪梦起航的地方

新浪

梦起航的地方

中国网络社交平台的过去现在未来成员：

1张佳英20吴雅婷

26章晋32黄勇超59陆仪﹒①

中国网络社交平台

②

新浪微博

③制定战略

④

战略实施及风险管理

⑤

结论与建议

﹒中国网络社交平台网络社交平台

SNS（SocialNetworkService）

﹒起源&发展E-mailIM&BLOGBBSSNS

﹒中外社交网络差异

﹒受教育程度

在美国社交网络咨询公司Ignite最新的报告中，中国社交网络用户群的平均年龄较全球范围偏低，而受教育程度却是全球最高的。其中，开心网用户的受教育程度最高，硕士及以上用户超过了一半。这个比例大大超过了商务社交网络LinkedIN。

中国SNS领域前7大网站的年龄层与地区分布

Twitter（6年）全球独立用户超过1.02亿新浪微博（2年）注册用户已经超过2.78亿﹒用户数

﹒政策监管

﹒市场导向需求驱动

﹒什么是新浪微博？

新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务类的

Twitter网站。1、关注机制：可单向可双向两种2、简短内容：通常为140字3、实时信息：最新实时信息4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览5、社交网络平台：把微博归为社交网络

﹒新浪微博

2009年8月，中国进入了微博初时代，伴随饭否、嘀咕等一批粪清Twitter服务商的死去，新浪围脖诞生。迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大，人群、话题最主流的Twitter平台。2009年8月新浪微博内测；2009年9月新浪微博正式上线；2010年2月新浪微博注册用户达500万。2012年年底用户已经突破4亿。

﹒SWOT分析Strength

优势1.具有先发优势。2.新浪是中国领先的门户网站，资金充裕，足以支持微博的研发推广，且新浪产品用户众多。3.用户普遍都市、年轻、富裕。4.与优酷、京东商城等有良好的合作。5.有众多的名人活跃用户。6.独立启用微博拼音域名weibo国际域名。

﹒SWOT分析劣势Weakness1.微博营销泛滥。2.言论检查。3.自我审查影响长期利益。

﹒SWOT分析

机会Opportunities1.广泛的用户基础。2.数据挖掘3.众多公司，传媒机构已经使用新浪微博。

﹒SWOT分析

威胁Threaten1.监管风险。2.竞争对手。

﹒SWOT分析新浪微博作为中国最繁荣的“微博”产品，存在先行优势，但不足以保持持久有效的竞争力，随着普通用户新鲜感的消失殆尽，以及宏观政策层面上随时可能产生的进一步趋紧，都对新浪微博的发展产生影响，新浪微博迫切需要寻找新的增长点，沉淀忠诚用户，增补使用价值。基于SWOT分析得出的结论

﹒盈利模式分析①广告②精准CRM（CustomerRelationshipManagement）③无线增值业务④会员新浪微博现有盈利模式

﹒无线增值业务

﹒盈利模式分析①虚拟货币：微币②基于LBS的精准电子商务新浪微博可能盈利的业务

LBS＝LocationBasedService（即基于地理位置信息服务的网络新应用）新浪微博将于2011年提供LBS产品，结合LBS，可以策划线上+线下结合的主题活动

街旁网的签到给新浪带去很多流量

﹒盈利模式分析新浪微博非短期盈利业务①搜索业务②即时通讯：微聊③平台整合

﹒竞争对手分析VS

﹒竞争对手分析新浪微博

VS腾讯微博①先入为主的观念②明星助力③客服电话服务④使用对象⑤应用功能

﹒竞争对手分析新浪微博

VS腾讯微信①用户数②用户粘性③用户习惯④盈利模式

﹒制定战略

①使用公司现有的资源（资源开发战略）

②市场定位及细分市场（营销战略）

③新的思维及新的机会