第二章新闻与宣传舆论的关系

第二章新闻与宣传、舆论的关系第一节新闻与宣传宣传是运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播活动。新闻的定义，就是新近发生事实的报道。一、几种常见的宣传策略1、辱骂法（namecalling）给某思想或某事物贴上一个不好的标签，使我们不经过检查就拒绝和谴责它。2、光辉泛化法(glitteringgenerality)把某事物和好字眼联系在一起，使我们不经证实就接受或赞同它。3、转移法(transfer)将某种令人尊敬的事物的权威、影响力、声望转移到另一个事物上使后者更容易被接受。4、证词法(testimonial)通过某些令人尊敬或使人讨厌的人评论某种观念、规划、产品或人，影响公众的态度。5、平民百姓法(plainfolks)讲话者称自己及其观念是“人民的”或“普通老百姓的”以受到更广泛的信任。6、洗牌作弊法(cardstacking)选择使用事实或谎言、例证或不相关的材料、合理或不合理的陈述，对某种观念、规划、人或产品作尽可能好或尽可能坏的说明。7、乐队花车法(bandwagon)宣传者告诉人们“每个人都在这样做”，号召人们跟所属群体中其他人一样接受他的计划。二、新闻与宣传的区别1、传播对象不同宣传重观点，新闻重事实信息。新闻的定义，就是新近发生事实的报道。宣传是运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播活动。2、出发点不同二、新闻与宣传的区别宣传是传播者的需要，新闻是受众自身的需要。3、传播归宿点不同宣传重操控，新闻重沟通。二、新闻与宣传的区别4、传播方式不同宣传要反复，新闻重新意；宣传重时宜，新闻重时效。5、传播要求不同宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一，新闻讲究客观真实，再现事物本来面貌；宣传重倾向，新闻重平衡。三、新闻与宣传的联系宣传与新闻都属于传播的范畴现代宣传主要通过新闻媒介来进行新闻事业脱胎于宣传活动四、如何做到新闻与宣传的双赢1、重视新闻报道策划：以“新闻性”强化“宣传性”的有效途径新闻报道策划是新闻传播者遵循事物发展和新闻传播的基本规律，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳传播效果的创造性策划活动。它包括对报道选题的决策、对报道方案的设计以及在报道实施过程中，不断接受来自各方面的信息反馈，并据此调整原来的方案，进行新的规划和设计。2、重视新闻解读：以信息资源深入开发做好新闻宣传。即通过对新闻事件、现象和问题的解释、分析、预测，帮助受众了解新闻事实发生的原因、本质和发展趋势，同时也潜移默化地以报道者的立场、观点和态度影响受众的价值判断、思想观点乃至行为。第二章新闻与宣传、舆论的关系第二节新闻与舆论一、舆论定义：

舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。

舆论的基本要素：主、客、本、载体

1、舆论的主体——公众公众指的是社会中有共同利益，面对共同关注的社会问题或现象持有自主判断和表达的人群。

其特点：有鲜明的自主意识，有自主判断问题的能力；人群组合有随机性，比较松散；在自愿的原则下，对共同关心的问题平等交流，形成舆论。哪些事实容易形成舆论？私人事件和公共事件；新鲜事实和旧的事实；悬而未决的事实和已成定论的事实。

2、舆论的客体——事实。3、舆论的本体——意见。舆论既然是公众对某一共同关心的事件形成的看法，那么这种看法就是意见，意见带有明显的倾向性。“不置可否”和“无所谓”是一种舆论吗？“国人莫敢言，道路以目”是舆论吗？“众说纷纭”形成舆论了吗？语言和行动都是表达意见的方式吗？

4、舆论的载体——传播活动。私人的、不公开的传播是舆论吗？舆论的特点:①公开性②公共性③急迫性④广泛性⑤评价性舆论的社会功能

（一）对国家政权、政府行为的监督和制约1.对国家和政府决策过程的监督制约。2.对决策执行过程和执行结果的监督。3.对决策和执行人物行为的监督。厦门PX项目事件

2007年3月，北京人大、政协会议中，中国科学院院士赵玉芬为代表的105位全国政协委员联署了“关于厦门海沧PX项目迁址建议的议案”，成为本届政协头号议案。该议案认为，距离居民区仅1.5公里的PX项目存在泄漏或爆炸隐患，厦门百万居民面临危险，呼吁厦门PX项目立即停工并迁址。但本议案并未通过。（二）对于公众行为的鼓舞和约束鼓舞公众成员合乎社会公德、职业道德的行为，约束、制止损害公德、职业道德行为的发生。

网友“pamphlet”感慨：“从物理学上讲几乎是不可能的，但爱的世界没有力学。那一瞬间，一个平凡的女人学会了乾坤大挪移，完成了一个奇迹。”@赵小允：我们应该为她记录这个瞬间，她给自己的孩子提前上了最好的一课。向英勇的妈妈鼓掌！

@无所不Z疯狂兔不死鸟：找个好的骨科大夫给她治疗，一定要痊愈，不惜一切代价！

@麦田：这是真正的“英雄母亲”啊。

@淳真一派：向勇敢的母亲致敬！

@诗莹：像保护自己的孩子一样去保护别人的孩子，社会才会有希望！

@某人一一：向吴妈妈致敬！作为一名小孩六个月的妈妈，我真的非常感动！

@梁旭朗Raymond：致敬！听说徒手接住10楼掉下的2岁女孩，不顾自己的危险，那一刻，估计她什么都没想，义无反顾就冲上去。

@JeeP赛人：你的一托不仅仅救人一命，你托起了中华民族的豪勇。

@haet:扪心自问了一下，自己在那种情形下可能做不到。感动……

@借来的火：老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼，您是践行者，向吴菊萍女士致敬！

人民网：非常敬佩！母亲伟大！——所有的赞美都不为过。恰如网友的感慨：“从物理学上讲几乎是不可能的，但爱的世界没有力学。那一瞬间，一个平凡的女人学会了乾坤大挪移，完成了一个奇迹。”说得真好！爱的世界里没有力学。同样，爱的世界里也没有“数学”——划算不划算的加减乘除，得与失的斤斤计较。

大河报：有爱就有希望，爱是可以传递的，“最美妈妈”向坠楼的幼儿伸出救援之手的时候，已经将爱播撒到全社会。燕赵都市报：这位伟大的母亲，她在本能中伸出的那双手，拯救的不仅是一个女童的生命，也让我们这个社会中的许多人在温情的感染中重新感受到了道德的力量，对人的善心有了信心，对道德前景有了乐观的认知。浙江日报：现在人们感叹世风日下，人心不古。但也许，很多时候，是人自己用势利包裹了良心，蒙住了双眼。一旦在危急时刻，人内心深处的真善美就会自然流露。“最美妈妈”就是美在此处！舆论的负面功能负面功能：

舆论是把双刃剑，有时候舆论可能误导公众。文化大革命时候大肆批斗；布鲁诺被烧死在火刑柱上，反为舆论赞同；希特勒的宣传误导舆论，造成世界性的灾难。新闻媒介与舆论导向

1、反映并代表舆论1998年朱镕基总理在视察“焦点访谈”为栏目题词：“舆论监督、群众喉舌、政府镜鉴、改革尖兵”

人民网：非常敬佩！母亲伟大！——所有的赞美都不为过。恰如网友的感慨：“从物理学上讲几乎是不可能的，但爱的世界没有力学。那一瞬间，一个平凡的女人学会了乾坤大挪移，完成了一个奇迹。”说得真好！爱的世界里没有力学。同样，爱的世界里也没有“数学”——划算不划算的加减乘除，得与失的斤斤计较。

大河报：有爱就有希望，爱是可以传递的，“最美妈妈”向坠楼的幼儿伸出救援之手的时候，已经将爱播撒到全社会。燕赵都市报：这位伟大的母亲，她在本能中伸出的那双手，拯救的不仅是一个女童的生命，也让我们这个社会中的许多人在温情的感染中重新感受到了道德的力量，对人的善心有了信心，对道德前景有了乐观的认知。浙江日报：现在人们感叹世风日下，人心不古。但也许，很多时候，是人自己用势利包裹了良心，蒙住了双眼。一旦在危急时刻，人内心深处的真善美就会自然流露。“最美妈妈”就是美在此处！2、引发舆论议程设置理论大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。3、引导舆论A持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。

拟态环境

所谓“拟态环境”并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化之后向人们提示的环境。然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方(媒介内部)进行的，所以，通常人们意识不到这一点，而往往把“拟态环境”作为客观环境本身来看待。B通过直接或间接的意见表