2023-哈尔滨道外区沿江风情街开街活动方案-思路案

文化共融

城市更新道外区沿江风情街开街活动方案CreativeProposalProposed文化共融城市更新EventStrategyCONTENTS0103ActivityPlanning活动规划活动策略AtmospherePackaging0204ActivitySupport活动保障氛围包装活动策略EventStrategy01

3月2日，黑龙江省政府新闻办举行新闻发布会，解读黑龙江省7部门联合出台的《关于推动夜经济发展进一步促进消费稳定增长的指导意见》。

哈尔滨市一直将繁荣夜间经济作为释放消费潜力、激发城市活力的重要手段。近日，哈尔滨市政府出台《哈尔滨市推进商贸业高质量发展若干政策》等多项支持夜间经济发展政策，下一步，哈尔滨市将多措并举，全面推进夜间经济工作。哈尔滨历史文化名城

音乐之城

活动背景翻开哈尔滨的历史这里在百年前就是城市人潮聚集地

记录了哈尔滨的经济、生活图景

是哈尔滨老城发展的根与魂传承哈埠百年历史人文抚育了一代又一代哈尔滨人也积淀着一座城的商业文化与历史底蕴寄托着哈尔滨人无限的期冀江沿儿江沿儿老道外老道外

哈尔滨在地文化潮流聚集地

召唤年轻活力人群的回归

城市夜经济体验示范区

百年沉浮蝶变新生

青年创想空间

活动背景如何展现百年历史与现代潮流融合的“新味”？城市更新是老建筑的延年益寿，更是新空间的华丽崛起，在物质蝶变发展之上更是精神的复兴和文化的复兴。如何持续让文化与经济交融生长？

实现彼此长久的联结关系？

策略思考城市夜经济服务供给站市民高认同感文化内涵式发展

夜游、漫步、传承、记忆—更具亲和力的街区气质打造城市夜经济示范型街区如邻里般的城市人文土壤，包容、支持、共建共创、日常的浸润城市文化中枢、年轻力中心让多元美食文化于道外沿江风情街破土成长、聚木成林城市夜经济发展示范型街区新青年

集结地青年潮流空间目的总结社交能量场不是简单的聒噪和热闹是潮流生活的日常是文化与经济因子的融合、激发、生长街区的生命力在于和多元文化的融合共生、蓬勃生长让文化回归经济与生活成为一种持续更新城市的方式

策略思考文化共融

城市更新—道外区沿江风情街开街活动活动主题文化共融

城市更新氛围包装02AtmospherePackaging街区亮化—树木、灯杆【设计风格推荐】街区亮化—顶部吊装【设计风格推荐】街区亮化—美陈装置【设计风格推荐】街区美陈—网红打卡点【设计风格推荐】开街舞台【设计风格推荐】活动规划ActivityPlanning03活动规划Part2开街仪式Part3传播规划Part1活动排期活动排期Part1活动排期Day1Day2Day3Day4Day5无人机秀开街仪式主题巡游水幕投影嗨！新生派队主题巡游电竞比赛青年说主题巡游街舞比赛嘻哈音乐节主题巡游洛裳华服秀青年潮创市集岸边音乐节开街仪式Part2开街流程9:30～10:08

氛围暖场、嘉宾入场签到、休息区等候10:08～10:12领导入场10:12～10:14

开场舞（鼓阵）10:14～10:18主持人开场10:18～10:20主要领导致辞10:20～10:25

开街启动仪式10:25～10:30

舞狮点睛10:30～

舞狮开路，领导及嘉宾巡街邀约政府领导、主管单位、特邀嘉宾等，齐聚街区，举办隆重的开街仪式，报以美好的祝愿，并将阶段成果向外公示。时间：

5月1日上午9:30-10:30地点：

道外区沿江风情街开街流程—签到#签到推荐1：手写签到#现场设置美陈互动装置，领导及嘉宾可在在装置上签到，后期可做为街区美陈置景长期展示。开街流程—签到#签到推荐2：互动投球签到#现场设置美陈互动装置（做主题或logo造型）领导及嘉宾可将代表城市夜经济因子的小球投入装置，完成签到后期可做为街区美陈置景长期展示代表着各位领导嘉宾对城市夜经济生活开展的支持与认可也可代表各位领导嘉宾对夜经济的后续监督，保障夜经济的发展开街流程—签到#签到推荐3：涂鸦签到#现场设置活动主题字，使用丙烯颜料进行涂鸦签到最后呈现出多彩的立体字可以作为美陈装饰，放置在街区进行长期摆放代表着各位领导嘉宾对城市夜经济生活开展的支持与认可也可代表各位领导嘉宾对夜经济的后续监督，保障夜经济的发展开街流程—开场舞#鼓阵#大气磅礴，恢弘开场开街流程—开街启动仪式#点亮装置#象征城市夜经济未来的装置，随着流程的推进，被各位领导及嘉宾统一点亮寓意城市更新，未来无限美好开街流程—舞狮#舞狮+点睛+巡街#霸气的舞狮表演，将现场气氛烘托至高潮领导及嘉宾为醒狮点睛，开启新篇章舞狮开路，领导及嘉宾开始巡街领导巡街结束后，街区正式开放迎客以科技力量展现文化价值沿江上演无人机秀千架无人机献礼道外最美夜经济为开街仪式预热启势人无机秀人无机秀活动规划—无人机秀资源介绍Resourceintroduction一飞智控全球智能工业级无人机领军企业以无人机控制系统为核心提供工业级无人机产品及系统方案拥有世界领先的集群控制技术和艺术创新方案可实现各种空中3D视觉艺术效果赋能城市地标、孵化网红夜经济景区业务覆盖全球多个国家和国内省、市、自治区多方媒体直播报道全网近亿流量曝光赋能网红地标经济习近平总书记到天津考察无人机集群控制的军民融合技术和应用一飞智控展列了国际领先的自动控制以及集群控制技术和应用案例一飞智控创始人、天津大学教授齐俊桐作为创新创业代表就无人机自主控制及集群控制技术的最新创新成果向总书记进行了专题汇报习近平总书记给予充分的肯定。活动规划—凤凰于飞（备选推荐）【视频示意】题主巡游题主巡游从东方小巴黎到百年城市客厅从中华巴罗洛建筑群到老戏园从市井文艺到名小吃以百年历史见证人文经典多样风情洋溢幸福味道活动规划—主题巡游多种主题，风格迥异，新奇有趣的主题巡游，展示文化内涵，吸引人流光影艺术展现百年文化历史在松花江畔使用水幕投影展现道外沿江风情街全新面貌幕水投影幕水投影活动规划—水幕投影岸边音乐节音乐是没有界限当夜幕降临，灵魂在音符的洗礼下闪闪发亮自信而纯净的嗓音，带着向世界的宣言，梦想的心情在这座音乐之城，让我们一同聆听，聆听爱与热血活动规划—音乐节【音乐人推荐】哈尔滨籍老牌音乐人与新生代音乐人以乐之名激情碰撞你是否《王者荣耀》的世界里遇见过一个选手让你记忆犹新热血沸腾你是否在《王者荣耀》的世界里遇见过一个队伍他们让你崇拜呐喊喜爱非常也许你曾赴现场为他们助威也曾为他们的凯旋而欢呼、败北而神伤……你的身上是不是住着一个喜欢电竞的灵魂？这里有的电竞故事，让我们遇见喜欢电竞的你活动规划—电竞比赛【王者荣耀比赛】自2013年成立全国电子电竞比赛，越来越多的年轻人被电竞比赛所吸引走入电竞圈子，作为近几年比较火热的电竞游戏-王者荣耀，深度展现团队配合能力，在这里，我不只是我，我更是我们。声新派对嗨!嗨!当生活褪却激情，所留皆是美好当生活开始新旅途，所见风景皆是记忆当生活充满仪式感，一场新生焕然而发向生活说嗨！开街活动期间适逢五一假期，邀请本地音乐人，送冰城人民一场在地欢心之旅活动规划—新声派对【活动流程】19:00-19:05主持人开场19:05-19:20

DJ热场19:20-19:50乐队表演19:50-19:55舞蹈19:55-20:25乐队表演20:25-20:30舞蹈20:30-21:00乐队表演舞蹈是一种态度，热情、悲伤、欢乐、潮流...每一个情绪，都是舞蹈的动力每一个轻盈的舞步都在诠释着对生活的热爱都是对灵魂的释放、对自由的渴望潮流不止

冰城无限活动规划—街舞比赛脱口秀作为年轻人的潮流风向标和发声阵地表达当下年轻人的潮流生活、展现自我的生活态度这一场全新的脱口秀小会诠释冰城青年的生活不被定义潮流更加精彩青

年说青

年说活动规划—青年说从大漠孤烟塞北，到杏花春雨江南从山水田园牧歌，到金戈铁马阳关我们从吟诵着千古名句，感受着人间百态从百褶如意月裙、到流彩暗花云锦宫装从缕金挑线纱裙、到银纹绣百蝶度花裙我们从一颦一笑中，读懂深藏在汉服下的华韵活动规划—洛裳华服秀音乐是来自心灵深处最真挚的情感我们用聆听音乐的方式来感悟生命音乐给人带来的感觉都是一种永恒活动规划—嘻哈音乐节在这里没有固定的摊位只存在MIMI的后备箱里在这里你想买东西只能靠运气在这里你总能挖到宝活动规划—青年潮创市集【青年潮创市集】在活力街开街期间，正逢五一黄金假期及五四青年节，设置潮创市集，招募原创青年及潮流青年现场进行好物售卖；同时也可招募学生及小朋友，设置闲物置换区，绿色环保，人人有责。传播规划Part3传播思考全覆盖品牌化

传播规划强资源全渠道精准发力，打造全城现象级事件影响。深度挖掘项目内涵，精准放大情绪点，建立难忘的认知和共识。打造最优媒介和资源组合，强力支撑目标达成。三大阶段层层递进、

线上线下协同传播整合媒介传播体系重点覆盖微新媒体传播手段与传统媒体、线下氛围营造，集中覆盖主要目标消费群，实现媒体传播的价值最大化。以话题引热议，借话题做热度，引发集体共生的力量集中引爆全媒体平台内容分发社交媒体大V发声线上营销动作全面启动前期预热活动前宣启动话题活动发起门户网站信息释放合作平台广告位投放沉淀发酵自媒体稿件分发大量门户网站落稿持续发酵升温社交媒体门户网站流量KOL

传播规划

传播规划线上线下新潮澎湃，冰城传奇前期[4.16-4.30]百年冰城，最美新生爆发期[5.1-5.5]临江绽放，焕新有范发酵期【5.6-forever】#城市独白，冰城传奇#本地大v输出"见证百年传奇”与"沿江风情街全面焕新预告”探店/角色扮演/礼券/预售#传奇哈站#哈尔滨站见证了哈尔滨百年传奇区域定向炒作热搜事件新潮澎湃，冰城传奇系列广播电视投放#新春传奇红包#推出街区的传奇主题红包，异业合作商家（如：哈啤等）提供赞助集齐红包获得勋章和大奖#玩乐有范儿##有范儿•临海绽放#"玩乐有范儿”潮酷影像征集评选抖音技术流宣传片音乐会多角度拍摄与剪辑形成"抖音神曲"15个传奇，15个期待开街15天倒计时海报玩乐有范，非常空间系列广播电视投放品牌发声，唤醒受众新潮澎湃，烟台传奇”阶段深度报道、评论与投放ToG/ToC开业引爆："百年冰城，最美新生”阶段深度报道、评论与投放ToG/ToC树立“全新文化名片”认知与预期临江绽放，焕新有范”阶段深度报道、评论与投放ToG/ToC城市快闪及巡游

商圈与社区行

公交城市快闪预热和报道

相关预热和报道

预热和报道传奇红包

图文、视频、网红矩阵全面直播开业相关预热和深度报道软文报道轰炸城市快闪音乐会相关预热和报道爵士音乐&艺术舞蹈团沿街巡演商圈传奇小剧场城市短视频挑战赛公交事件营销公交创意车贴社区展演开业盛典与狂欢烟花与灯光秀#有范儿•临江绽放#城市快闪音乐会户外广告投放典贵传奇，雅姿不改户外广告投放

户外广告投放

户外广告投放一场邂逅，满怀期待

传奇老街，焕新启幕

释放吧！我在“江沿儿”遇见古今交融的幸福时光户外广告投放礼遇五四，新潮澎湃“传奇的新青年”户外投放“非凡运酿”厚藏时光，美酒当歌户外投放玩乐有范，非常空间#城市独白，冰城传奇#话题以创造“老”与“新”的巧妙碰撞为起点，通过创意事件、传播素材、意见领袖组团围观和参与等板块形成话题探讨。哈尔滨籍明星、网红团推出《冰城传奇》系列短视频，以名人视角讲述冰城传奇，并预告道外沿江风情街开街活动。【话题】本地大V根据自身擅长输出"见证百年传奇”与"沿江风情街全面焕新预告”主题内容在街区讲历史故事/玩乐盛况/探店/角色cos。网红打卡地示范与炒作（标志性地点、音乐、舞蹈动作），引发大量关注与自发模仿。发布种草文，发放相关定向红包或折扣券购买街内各业态礼券及部分带货。#城市独白，冰城传奇#【话题】百年哈站，始于1899。哈尔滨老火车站，见证冰城、道外风情街的百年传奇。跟随哈站的脚步，走进每一个站台，走过每一节车厢，看见万国文化的万花筒；走过每一段路程，看见辽阔松花江的厚藏传奇时光，2023城市更新澎湃开篇，沿江风情街震撼传奇回归。随着内容和故事，参与互动，并赢取开街礼券与新青年红包。#传奇哈站#关键投放与聚焦渠道建议：本地媒体、门户媒体手机客户端微信FEED流投放本地KOL矩阵本地核心社群矩阵参与H5内容赞助商以及街区相关商户自媒体互推【话题H5】“传奇巴士出街了”大规模投放哈尔滨巴士，贴创意车贴。形成关注，露出开街信号，引发热议。【事件营销】“冰城传奇”创意公交站牌【事件营销】在核心站点设置快闪式公交站牌，形成场景性事件炒作的全新形式。发放赞助商红包和礼券，同时结合场景品鉴街区内业态产品，联动“传奇哈站”，H5抢“江沿儿”传奇纪念邮票爵士乐&艺术舞蹈沿街巡演【事件营销】我们来自“江沿儿”！乐团走上街头及商超，开展为期一周的巡演，演绎街区百年文化传奇。城市快闪：旗袍秀【事件营销】我们来自“江沿儿”！演绎团队再次上演彰显哈尔滨气质的旗袍美学盛宴。配合传播安排：快闪结束后，形成官方剪辑视频版本对外发布媒体跟踪报道；邀请KOL和抖音网红共同拍摄，形成多元版本；动作再剪辑，形成长期传播素材。商圈&社区行【事件营销】我们来自“江沿儿”！地推、演艺团队再次以简化前述内容在商圈和社区呈现。同时，派发相关DM单以及专属卡券礼包，引导关注“传奇哈站”H5领取开街专属礼。城市短视频挑战赛【事件营销】我们来自“江沿儿”！地推、演艺团队再次以简化前述内容在商圈和社区呈现。同时，派发相关DM单以及专属卡券礼包，引导关注“传奇哈站”H5领取开街专属礼。“最美新生”—集冰城传奇红包【话题H5】以官方公众平台H5为主要依托，推出街区主题红包，每个主题可有异业合作商家提供赞助与自身的宣传。通过答题、或者小游戏参与、分享点赞有机会赢取传奇主题红包，全部集齐获得勋章和大奖。“最美新生”开街仪式与表演现场直播【话题H5】提供图文、视频多角度直播，地毯式轰炸主流媒体矩阵，移动客户端信息流推送直播入口与参与领券入口。双微一抖KOL继续开展活动探店与直播相关内容生产。“最美新生”开街仪式与表演现场直播【话题H5】提供图文、视频多角度直播，地毯式轰炸主流媒体矩阵，移动客户端信息流推送直播入口与参与领券入口。双微一抖KOL继续开展活动探店与直播相关内容生产。玩乐有范儿【话题H5】“玩乐有范儿”潮酷摄影、艺术插画征集评选后举行线下摄影展，地点设在沿江风情街，优秀作品可采取一种形式永久保留，成为街区优质人文资产。【风格参考】【风格参考】有范儿·临江绽放城市快闪音乐会【事件营销与话题传播】傍晚城市5-10人爵士与摇滚乐团在江边核心地段开展快闪音乐会，突出绽放与潮酷氛围。以大众即兴参与街头时尚歌曲、街舞、街头篮球为有力补充。抖音技术流宣传片音乐会多角度拍摄与剪辑孵化专属“抖音神曲”活动保障04ActivitySupport

1、小组成员包括应对突发事件的总负责人，现场主管，以及活动现场布置和各个环节的专门负责人。2、总负责人负责事件的全面管控，事件发生时，在最快时间内作出决策。3、现场主管根据总负责人的决策对现场予以协调和组织，必要时，向现场说明情况，稳定现场人员的情绪，以便应急工作的顺利开展。4、各环节专门负责人主要承担对自身职责范围内的各项工作的准备、监督、检查和防备，若出现问题，迅速反映，及时排除。5、应急物料准备：为了各项应急措施的实施，主办方应做好充足的物资准备，包括车辆、各设施设备的备用件；通讯联络工具等，由总负责人统一调配。为了迅速、有效地处置参与本次活动者在过程中所遇到的各种突发公共事件，尽可能地为活动人员提供救援和帮助，保护活动人员的生命安全，我公司特制定本预案。适合范围本预案适用于我公司处置参与活动人员因自然灾害、事故灾害、突发公共卫生事件和突发社会安全而引发的重大人员伤亡事件。(1)认真学习并熟练掌握各种突发事件的应急救援处置程序，对所属部门员工进行定期安全培训。(2)在接到发生突发事件报告后，应立即将详细情况报告管理部门，协调指导接待人员积极协助相关部门为活动人员提供各种紧急救援。(3)做好突发事件相关处置、调查工作。

应急事件管理成立应急小组工作职责目的1、场地问题体积较大物料制作前会进行场地勘察，测量点位搭建位置、进货路线规划测量、用电点位电源位置确认、电源最大负荷确认。2、用电规范(1)DP点位220V用电全部配备漏电保护，使用胡桃线，杜绝使用麻花线；(2)会场内灯光、音响、大屏分开接电，避免线路超负荷，走线线路铺设阻燃绝缘石棉网桥架。3、搭建安全(1)所有搭建工人全部购买意外险和第三者责任险后上岗工作；(2)高空作业人员持高空作业证、佩戴安全绳安全帽作业；(3)特殊工种电工、焊工、美工等全部持证上岗工作；(4)搭建物料在制作工程中尖锐锋利部分全部做钝化处理，避免划伤；(5)在各个危险区域，如电源、滑湿地带等，张贴警示标语。(6)所有结构物料保证绝对安全，杜绝出现少螺丝，少支撑龙骨情况。

应急事件管理搭建施工规范1、大风大雨天气应急措施：道旗可以将底座和旗杆提前摆放到位，等风小雨停后将旗面升起；外场DP点位可在厂房内组装好后拉到点位直接固定；桁架部分可等风停后进行搭建，配重加足，或者在喷绘布上割洞，减小风阻。2、物料丢失DP点、导视等小物料配重加足，在条件允许的情况下点位与地面做硬连接固定；设置氛围营造安全专员，每天定时巡逻，防止物料丢失，若有丢失及时发现及时补充。3、其他应急状况每个点位搭建时会有板块负责人盯场，出现问题及时应对解决。现场布置出现掉落、损坏等应急预案1、任何现场静态的布置、装饰出现掉落、损坏等情况，工程部人员迅速予以修补，将其恢复原貌；2、若无法补救，执行工作人员应立即进行清理，确保活动顺利进行。3、如果影响到活动的进展，例如：舞台坍塌等严重事件，现场执行的工作人员应迅速将台上贵宾引领到台下，将铺用地毯作为临时主席台。

应急事件管理户外施工应急预案1、LED屏幕设备应急预案：问题1：画面卡顿、控制台卡顿应急措施：控制台整套系统做双备份，一套控台系统出现卡顿，另一套备份控台可实现无缝衔接，正常工作，两套系统同时出问题的纪律几乎为零。问题2：PPT播放出现卡顿应急措施：两台电脑同步播放PPT，PPT文件设置翻页笔一拖二，一台电脑出现卡顿，另一台电脑可保证PPT正常播放。问题3：媒体文件无法播放应急措施：活动开始之前务必反复测试；媒体文件另存一份在可以备用电脑中，一旦出现音频无法播放的问题可以在最短时间内切换；视频、PPT等文件保持备用电脑与主控