《广告媒介策略》课件

《广告媒介策略》ppt课件REPORTING2023WORKSUMMARY目录CATALOGUE广告媒介概述广告媒介策略制定不同类型广告媒介策略广告媒介策略案例分析广告媒介策略的未来发展PART01广告媒介概述广告媒介是指传播广告信息的媒介物，是广告信息赖以传播的载体。定义根据不同的标准，广告媒介可分为传统媒介和新媒体、大众媒介和小众媒介等。分类广告媒介的定义与分类传播广告信息、引导消费、促进销售、塑造品牌形象等。覆盖面广、传播速度快、传播效果好、针对性强等。广告媒介的功能与特点特点功能广告媒介的发展趋势随着互联网和移动互联网的发展，数字化广告媒介逐渐成为主流。社交媒体等新媒体成为广告媒介的重要形式，具有互动性和精准性。数据驱动的广告媒介成为趋势，能够实现精准投放和效果评估。广告媒介与其他产业融合，形成跨界合作和创新模式。数字化社交化数据化跨界融合PART02广告媒介策略制定确定广告媒介传播的目标，如提高品牌知名度、促进销售、增强品牌形象等。媒介目标目标受众媒介传播效果明确广告媒介传播的目标受众，包括年龄、性别、地域、消费习惯等方面的特征。评估各种媒介的传播效果，如覆盖面、受众互动、广告点击率等。030201媒介目标设定如电视、广播、报纸、杂志等。传统媒介如互联网广告、社交媒体广告、移动应用广告等。新兴媒介根据媒介目标、受众特征和传播效果，选择适合的媒介进行组合，以实现最佳的传播效果。媒介组合策略媒介选择与组合

媒介投放计划投放时间确定广告投放的时间安排，如连续投放、间歇投放等。投放频次确定广告投放的频率，如每天一次、每周一次等。投放位置确定广告投放的具体位置或版位，如电视节目的广告时段、报纸的广告版面等。根据媒介选择、组合和投放计划，合理分配广告预算。预算分配对广告投放的效果进行评估，包括覆盖面、受众互动、销售量等方面的指标。效果评估根据效果评估结果，对广告媒介策略进行调整和优化，以提高广告效果和投资回报率。调整与优化媒介预算与效果评估PART03不同类型广告媒介策略电视广告媒介策略要点选择合适的时段和频道、创意制作、品牌定位与受众匹配。案例分析某品牌电视广告投放策略及效果评估。电视广告媒介特点覆盖面广、传播速度快、视听结合、感染力强。电视广告媒介策略123传播范围广、受众针对性强、信息量大、保存时间长。平面媒体广告媒介特点选择合适的媒体、创意设计、投放时间与频次。平面媒体广告媒介策略要点某品牌平面媒体广告投放策略及效果评估。案例分析平面媒体广告媒介策略03案例分析某品牌网络广告投放策略及效果评估。01网络广告媒介特点互动性强、受众年轻化、精准推送、形式多样。02网络广告媒介策略要点选择合适的平台、创意制作、数据分析与优化。网络广告媒介策略户外广告媒介策略要点选择合适的地点与形式、创意设计、定期更新与维护。案例分析某品牌户外广告投放策略及效果评估。户外广告媒介特点信息传播面广、视觉冲击力强、环境适应性高。户外广告媒介策略广播广告媒介特点传播速度快、受众针对性强、情感共鸣力高。广播广告媒介策略要点选择合适的时段与频道、创意制作、声音技巧运用。案例分析某品牌广播广告投放策略及效果评估。广播广告媒介策略PART04广告媒介策略案例分析案例一案例二案例三案例四成功案例分享01020304可口可乐的社交媒体营销麦当劳的品牌形象重塑耐克的明星代言策略迪士尼乐园的线上线下整合传播某品牌在电视媒体的过度投放案例一某快消品在社交媒体的口碑崩塌案例二某电子产品在搜索引擎的关键词竞价失败案例三某餐饮连锁店的线上广告创意不足案例四失败案例反思宝洁与联合利华的广告媒介策略对比快消品行业苹果与三星的广告媒介策略对比电子产品行业肯德基与麦当劳的广告媒介策略对比餐饮行业迪士尼乐园与环球影城的广告媒介策略对比旅游行业行业案例对比分析PART05广告媒介策略的未来发展随着社交媒体的普及，越来越多的广告主开始利用社交媒体平台进行广告投放，如微信、微博、抖音等。社交媒体短视频平台如快手、抖音等成为广告主的新宠，通过短视频的形式展示产品或服务，能够更直观地吸引用户。短视频平台随着技术的进步，虚拟现实和增强现实技术逐渐成熟，广告主可以利用这些技术为用户提供沉浸式的广告体验。虚拟现实和增强现实新兴媒介的崛起云计算云计算技术的应用使得广告主可以更灵活地管理和优化广告投放，提高广告效果。大数据和人工智能大数据和人工智能技术的应用使得广告投放更加精准，能够根据用户的行为和兴趣进行个性化推荐。5G通信技术5G通信技术的应用将为广告媒介带来更快的传输速度和更大的数据容量，为广告主提供更多的可能性。技术驱动的媒介变革随着智能手机的普及，越来越多的消费者通过移动设备访问互联网，广告主需要针对移动用户制定相应的媒介策略。移动化随着