第4章运营成本与盈亏平衡分析

第四章运营本钱

与盈亏平衡分析1/21/20241YUYIHONG本章论题消费、本钱与短期消费决策经济学家如何了解本钱短期本钱分析长期本钱分析盈亏平衡与运营杠杆分析1/21/20242YUYIHONG引子：低本钱航空能飞多高？2005年，三家国内民营公司——奥凯、春秋和鹰联——分别于3月和7月首航胜利，从而搅乱了中国航空市场的一江春水，“低本钱航空〞概念开场显山露水。上海春秋航空在7月18日从上海飞往烟台的首航中推出了199元的低票价，引起了国内言论界对“低本钱航空〞的关注。2005年4月，亚洲第一家低本钱航空公司——泰国的亚洲航空公司初次进入中国，网上订票的从厦门至曼谷单程票价仅为99元。国外低本钱航空公司也正式拉开了抢滩中国民航低端市场的序幕。1/21/20243YUYIHONG引子：低本钱航空能飞多高？在航空本钱向国际看齐、航油价钱居高不下、政府高度监管、中国人消费才干远低于国际水准的市场环境下，低本钱航空公司能有多大作为尚有待验证。本钱是经济学最根本的概念之一，也是企业运营决策所必需最关注的要素。低本钱甚至能够构成企业竞争的一种根本战略，正如春秋航空公司所做的那样。对本钱的正确了解和科学分析是企业运营决策的根底。1/21/20244YUYIHONG4.1消费、本钱与短期消费决策任何消费都有一个消费的过程。从经济分析的观念来看，企业的消费就是将其投入的各种消费要素转化为企业的产出。投入的消费要素包括原资料、工具、机器设备、厂房、土地、劳动和企业家的才干，等等。经济分析主要关怀商品的产出量与消费要素的投入量之间的关系，并用消费函数来描画。1/21/20245YUYIHONG消费函数消费函数——在消费技术给定的条件下，在一定时期内商品的最大产出量与一定组合的消费要素的投入量之间的物质数量关系。简单假定两种要素投入：资本与劳动，那么消费函数为 q＝F〔L，K〕这一定义隐含了：技术程度不变的假定最大的产出程度的假定1/21/20246YUYIHONG长期与短期的界定短期——至少有一种投入要素不能改动长期——一切投入要素可变留意：不是详细的时间概念，而是要看厂商的消费规模能否在这段时间内进展调整问题：每一个行业的短期与长期的详细时间是一样的吗？1/21/20247YUYIHONG短期消费函数短期消费函数q＝F(L)，隐含K＝K0边沿产量1/21/20248YUYIHONG边沿报酬递减规律在一定的技术程度条件下，其它要素投入不变时，追加一种要素的投入，在到达某一点之后，总产量的添加会递减，即边沿产出会下降留意：技术程度给定不变只需一种要素变动并非一开场就递减所添加的消费要素具有同等的效率1/21/20249YUYIHONG短期消费决策假定商品的价钱为P，劳动的价钱为w，并简单假定两者都是给定不变的。记劳动的边沿产量的价值为MRP，它应等于劳动的边沿产量与商品价钱的乘积，即而劳动投入的边沿本钱就是劳动的价钱w。普通地，劳动的最优投入量确实定应遵照下面的原那么1/21/202410YUYIHONG4.2经济学家如何了解本钱会计本钱，时机本钱与经济本钱会计利润，经济利润与正常利润沉没本钱与增量本钱固定本钱与可变本钱1/21/202411YUYIHONG什么是时机本钱？时机本钱——由于将资源运用于某种特定用途而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……)资源的稀缺性是时机本钱概念的根底经济本钱——企业一切投入要素的时机本钱之和 1/21/202412YUYIHONG例：个体饭店的财务报表一个个体业主利用本人拥有的街面房开了一家饭店。他投入的货币资本为50万元，并本人管理这家饭店。该饭店某个月的财务报表如下：总收入〔销售额〕12万-销售本钱8．4万毛利3．6万-营业费用2．1万会计利润1．5万-店面的时机本钱〔租金〕0．5万-时间的时机本钱〔工资〕0．2万-资金的时机本钱0．7万经济利润0．1万1/21/202413YUYIHONG时机本钱与投资报答率投资报答率〔ROI〕是衡量一项投资能否得到合理报答的根本目的选择投资方向是企业运营的一项重要的长期决策，资本作为最重要的一种消费要素，其时机本钱该如何衡量？投资者应该获得的合理报答可以看作资本的时机本钱，经济学称之为正常利润问题思索：实际中如何衡量正常利润？1/21/202414YUYIHONG会计利润与经济利润 会计利润＝收益－会计本钱经济利润＝收益－经济本钱假设某行业的正常利润率为8％，那么，当企业的会计利润率为8％，我们说该企业正好赚取了正常利润；假设企业会计利润率为10％，那么说该企业获得2％的经济利润；假设其会计利润率低于8％，经济学家以为，该企业处于“亏损〞形状1/21/202415YUYIHONG沉没本钱与增量本钱沉没本钱——曾经投入并无法收回的本钱增量本钱ΔC——与价钱以及销售量的变动严密相关的本钱，也称为追加本钱以上两项本钱都与详细决策有关，并取决于决策的时点即使是沉没本钱，其构成的资产假设运用，也能够产生收益问题思索：楼盘为什么“烂尾〞？ 1/21/202416YUYIHONG固定本钱与可变本钱固定本钱FC——短期内不能调整，与产量无关的本钱可变本钱VC——当产量变化时也会发生变化的本钱问题思索：现实中企业哪些本钱是固定的，哪些本钱是可变的？问题思索：固定本钱就是沉没本钱吗？1/21/202417YUYIHONG4.3短期本钱分析短期本钱的构造边沿本钱、可变本钱与平均本钱短期本钱特性：关注边沿本钱短期本钱曲线之间的关系1/21/202418YUYIHONG短期本钱的构造本钱函数：本钱与产量的关系式C(Q)＝FC＋VC(Q)固定本钱FC是常数可变本钱VC是产量的函数1/21/202419YUYIHONG短期本钱曲线平均固定本钱〔或分摊本钱〕AFC＝FC/Q，随着产量的添加而递减平均可变本钱AVC＝VC(Q)/Q平均总本钱AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋AVC边沿本钱MC(Q)＝C(Q)/Q，即每添加一个单位的产量所需求添加的本钱固定本钱是固定的，边沿本钱只与可变本钱有关，因此MC＝VC(Q)/Q1/21/202420YUYIHONG短期本钱特性：关注边沿本钱边沿本钱的特性决议短期本钱变化的特性不同产业的边沿本钱具有不同特性普通而言，制造业的边沿本钱较高，且在一定产量程度之后，随着产量添加而递增〔如汽车、计算机、家电等〕效力业的边沿本钱较低或递减，甚至几乎为零〔如电信、宾馆、银行、空中控制等〕1/21/202421YUYIHONG边沿报酬递减还是递增？边沿本钱递增意味着边沿报酬递减短期内资本设备给定不变，当劳动投入添加，开场时其边沿产量会添加，这时对应的边沿本钱下降；但随着劳动投入的不断添加，其边沿产量会下降，对应的边沿本钱上升假设边沿本钱递减，那就意味着边沿报酬递增1/21/202422YUYIHONG边沿本钱递增下的短期本钱曲线FCVCTCqCQ1Q2Q31/21/202423YUYIHONG对应的平均本钱与边沿本钱曲线AVCACMCAFCqCQ1Q2Q31/21/202424YUYIHONG边沿本钱和平均本钱曲线的关系当MC>AC〔AVC〕，AC〔AVC〕上升；当MC<AC〔AVC〕，AC〔AVC〕下降；当MC＝AC〔AVC〕，AC〔AVC〕到达最低点1/21/202425YUYIHONG边沿本钱与边沿产出的联络假定工资不变，那么因此类似地1/21/202426YUYIHONG短期决策需求思索什么？关键是，资本设备给定，也就是消费才干给定，产量的调整遭到限制K／L要有一个适宜的比例当产量过大，甚至能够出现毛利为负的情况1/21/202427YUYIHONG边沿本钱不变时的平均本钱曲线ACMCAFCqC通常此时AVC＝MC1/21/202428YUYIHONG4.4长期本钱分析长期本钱曲线规模经济与规模不经济企业消费规模的选择范围经济聚集经济学习效应与学习曲线1/21/202429YUYIHONG长期平均本钱曲线LACSAC1SAC2SAC3E1/21/202430YUYIHONG如何获得长期平均本钱曲线？对应于不同的资本规模Ki，就有不同的短期本钱曲线SCi和SACi，反之，每一组短期本钱曲线都与一个特定的资本规模相对应长期中，企业可以进展充分调整，因此可以选择最适宜〔本钱最低〕的资本规模来消费想要消费的产量1/21/202431YUYIHONG长期平均本钱曲线的外形

与最优消费规模当长期本钱曲线为U形时，E点为最正确点，它在短期中实现了要素的最优产出率，在长期中到达了最正确规模长期平均本钱曲线的外形由规模经济特性所决议1/21/202432YUYIHONG规模经济与规模不经济规模经济——随着企业消费规模的扩展，企业的平均本钱降低，表现为长期平均本钱曲线递降规模不经济——当消费规模继续扩展，企业的平均本钱上升，表现为长期平均本钱曲线上升1/21/202433YUYIHONG规模经济的缘由劳动的专业化分工〔消费的熟练程度提高〕资本设备的专业化分工几何尺度的要素消费要素的不可分割性财务方面的要素销售与售后效力网络管理要素其他要素1/21/202434YUYIHONG亚当·斯密〔<国富论>〕劳动技巧因业专而日进免除任务转换的时间损失简化劳动和缩减劳动的专业机械的发明1/21/202435YUYIHONG最低有效规模如图E点所示，规模经济根本利用殆尽LACE1/21/202436YUYIHONG部分行业的经济规模不同行业的规模经济特性不同，且随着技术提高而改动〔资本密集型产业规模经济特征比较明显，劳动密集型产业的规模经济特征相对不很显著〕部分行业的最低有效规模： 轿车消费：30万辆/年 火力发电：100～120万千瓦 钢铁消费：800～1000万吨/年 乙烯：60万吨/年1/21/202437YUYIHONG4.5盈亏平衡与运营杠杆分析主要用来分析企业的本钱、收入、利润和产量之间关系。盈亏平衡要求：R＝C1/21/202438YUYIHONG思索简单情况，假设边沿本钱是不变的，且等于平均可变本钱，即MC＝AVC，因此C＝FC＋AVC·Q因此盈亏平衡要求：PQ＝FC＋AVC·Q称P－AVC为每单位产品的奉献或边沿奉献盈亏平衡点为1/21/202439YUYIHONGFCQ*RC盈亏平衡点确实定1/21/202440YUYIHONG运营杠杆销量的添加将给运营利润带来多大的影响？利润＝R－C＝PQ－AVC•Q－FC＝(P－AVC)•Q－FC因此，可以得到利润关于销售量的弹性公式，详细数值能够经过阅历估计来得到1/21/202441YUYIHONG基于盈亏平衡点的短期决策首先，根据公司现状，确定基准的盈亏平衡点然后分别思索在三种能够的情况下，假设要坚持其正常利润，需求怎样的环境条件？单纯的价钱降低价钱降低同时变动可变本钱价钱降低同时变动固定本钱1/21/202442YUYIHONG公司现状P＝300，AVC＝200，单位产品奉献＝P－AVC＝100，FC＝100万元盈亏平衡点Q＊＝100/100=10000件假设目前公司销量恰好等于其盈亏平衡产量，即Q＝10000件，那么R＝PQ＝300万元，可变本钱VC＝Q×AVC＝200万元，毛利＝100万元目前的经济利润＝01/21/202443YUYIHONG第1种情况:单纯降价问题：假设降价5％，那么至少需求添加多少销售量，才干坚持利润不变？由于FC不变，只需坚持总边沿奉献不变，就能坚持利润不变。此时价钱降为285元，因此单位产品奉献为285－200＝85元容易得到新的盈亏平衡点为Q1＝100／85＝11765件销售量添加的比例为1765／10000＝17.65％为了到达这一目的，要求需求的价钱弹性绝对值最低为17.65％／5％＝3.531/21/202444YUYIHONG第2种情况:降价且可变本钱变化问题：假设降价5％，同时可以将单位可变本钱降低到190元。此时至少需求添加多少销售量，才干坚持利润不变？FC依然不变，此时单位产品奉献为285