2024年自考-自考专业(公共关系)-广告学(二)考试历年全考点试卷附带答案

2024年自考-自考专业(公共关系)-广告学(二)考试历年全考点试卷附带答案（图片大小可任意调节）第1卷一.单选题(共10题)1.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。A.消费者广告B.专业广告C.工业企业广告D.经销商广告2.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（）A.USP理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论3.首次提出“品牌形象”概念的是()。A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特4.中华人民共和国广告法施行的时间是()。A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日5.划分产品生命周期的标准是产品的（）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率6.下列关于广告的描述错误的是（）A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动7.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。A.市场营销辅助制B.负责销售的副总经理直辖制C.总经理直辖制D.集权制8.“达格玛法”主要用来测定广告的（）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果9.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.罗威尔B.古腾堡C..帕尔默D.艾尔10.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。A.职能组织模式B.市场地区模式C.产品组织模式D.广告媒介组织模式二.问答题(共1题)1.简述广告媒介计划的内容。三.多选题(共10题)1.整合行销传播的内涵是()。A.以消费者为核心B.以消费者资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以一种声音为内在支持点E.以各种传播媒介的整合运用为手段2.广告预算的基本方法有（）A.销售百分比法B.竞争均势法C.量力而行法D.销售单位法E.目标与任务法3.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.SD测定法4.消费者行为学的主体内容包括（）A.外部因素与消费者行为之间的相互作用B.内部因素与消费者行为之间的相互作用C.消费者的决策过程D.消费者行为的学习E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成5.部门组织类型广告公司的机构设置包括（）A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部6.下列诸项中，属于广告促销策略的有()。A.馈赠广告B.文娱广告C.中奖广告D.服务E.公共关系7.广告诉求的一般方法有()。A.理性诉求B.非理性诉求C.感性诉求D.非感性诉求E.知觉诉求和观念诉求8.现代广告事业促进精神文明建设体现在（）A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.提高企业产品的销量，为企业赢利E.正确引导人们的价值观9.印刷媒体主要包括()。A.报纸B.杂志C.电话簿D.火车时刻表E.产品说明书10.广告创意应遵循的原则包括（）A.真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E.合理性原则第2卷一.单选题(共10题)1.名牌商品还要做广告的原因是()。A.创造名牌B.开拓市场C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D.进一步提高商品的知名度2.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部3.广告运作的本质是（）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式4.下列关于广告传播的说法错误的是（）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D..广告传播是动态的过程5.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。A.1918年B.1927年C.1933年D.1936年6.广告活动最基本的功能是（）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能7.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会8.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型二.问答题(共1题)1.简述广告代理的双重代理性质。三.多选题(共10题)1.企业营销活动的四大支柱是()。A.产品B.价格C.促销D.分销E.销售渠道2.广告效益主要表现在()。A.社会效益B.经济效益C.整体效益D.综合效益E.心理效益3.户外广告媒介的优点()。A.信息集中，形象突出B.信息传播不受时空限制C.区域性强，提醒消费D.美化城市，美化环境E.反复阅读，有效期长4.在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。A.尽量增加广告识记材料的数量B.尽量详细地介绍产品的品质及用法C.适当减少广告识记材料的数量D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法5.广告时间策略包括（）A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出E.延时推出6.国际广告发展总体趋势有（）A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并7.按传播周期划分，广告媒介可分为()。A.租用媒介B.自营媒介C.长时效媒介D.暂时效媒介E.专业媒介8.应用广告学研究的内容是()。A.广告设计演变史B.广告与消费者关系C.广告活动的业务规律D.广告活动的具体运作方式E.广告在商品促销中的活动规律9.广告管理法规的特点包括（）A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性10.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式第1卷参考答案一.单选题1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：A7.参考答案：C8.参考答案：D9.参考答案：C10.参考答案：D二.问答题1.参考答案：(1)传播对象;(2)沟通渠道;(3)进行时间;(4)进行的地点。三.多选题1.参考答案：ABCDE2.参考答案：ABCE3.参考答案：BCDE4.参考答案：ABCDE5.参考答案：ABCDE6.参考答案：ABCDE7.参考答案：AC8.参考答案：ACE9.参考答案：ABCDE10.参考答案：ABDE第2卷参考答案一.单选题1.参考答案：D2.参考答案：B3.参考答案：A4.参考答案：C5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：D8.参考答案：D9.参考答案：B10.参考答案：C二.问答题1.参考答案：(1)广告公司代理广告客户的各项广告活动，在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得自行与广告媒介单位直接联系发布广告。(2)广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面