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文档简介

制定跨境电子商务品牌营销方案1.品牌营销的概念品牌营销是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知—认识—认可的一个过程。品牌营销就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象。2.品牌营销的策略包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格等。品牌个性包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示等品牌传播包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等。品牌销售品牌管理包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等。四个策略3.品牌营销方案的内容品牌市场定位营销推广规划市场调研与分析（1）市场调研与分析营销信息管理与市场需求的衡量营销环境评估消费者市场及购过程市场和购买行为的分析分析行业与竞争者确定细分市场和选择目标市场（2）品牌市场定位营销差买行为的分析新产品开发管理生命周期战略设计和管理全球营销战略产品线规划价格策略制定推广渠道规划广告投放管理销售团队管理营销传播规划（3）营销推广规划

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