迪士尼营销策略课件

迪斯尼国际营销策略迪士尼营销策略前言带动主题乐园风气遍布世界各地的梦幻王国2迪士尼营销策略迪斯尼简介区域名称开幕日期入场费用面积备注加州迪士尼1955年开幕美金$56面积约512英亩全世界第一个建立的迪斯尼乐园佛羅里達迪士尼1971年开幕美金$59面积约30500英亩面积最大，迪斯尼总部東京迪士尼1983年开幕5,500日圆面积约494英亩访客数多年来最高東京海洋迪士尼2001年开幕5,500日圆东京第二座迪斯尼主题新乐园巴黎迪士尼1992年开幕欧元41元面积约4800英亩香港迪士尼2005年开幕平日港币295假日港币350面积约310英亩面积最小，约香港海洋公园的一半，但入场费最便宜。3迪士尼营销策略加洲迪斯尼

DisneylandResort主题乐园：美国大街、未来世界、幻想世界、米奇卡通城、动物王国、边域世界、纽奥良广场、冒险世界。拥有50年历史。各方表现为全球5个迪斯尼当中，排名第2位(仅次于奥兰多迪斯尼)。Back

4迪士尼营销策略东京迪斯尼

TokyoDisneyResort为迪斯尼中吸引经营最成功、游客数最多的主题公园。东京迪斯尼创造以『美国精神代表』自居的文化。营造日式迪斯尼乐园。

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5迪士尼营销策略东京海洋迪斯尼

TokyoDisneySea主题海港：失落河三角洲、阿拉伯海岸、美人鱼礁湖、发现港、神秘岛、地中海港湾、美国海滨。东京迪斯尼海洋是东京第二座迪斯尼主题新乐园，以海洋为主题。Back

6迪士尼营销策略佛罗里达州迪斯尼

WaltDisneyWorld4个主题乐园。主题乐园：神奇王国、艾波卡特、米高梅影城、动物王国，还有3座水上主题公园：碧丽滩、台风湖、乡村河，以及1座热带动植物公园－发现岛。Back

7迪士尼营销策略巴黎迪斯尼

DisneylandResortParis为法国近代史上最庞大的投资项目。为吸引更多欧洲游客，于1994年将原欧洲迪斯尼改称为巴黎迪斯尼乐园。Back

8迪士尼营销策略香港迪斯尼

HongKongDisneyland第三个非美国本土的迪斯尼乐园，也是迪斯尼『胃口』最大的一次。目标游客为中国大陆和东南亚地区。为加速迪斯尼进入中国内地市场的跳板。

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9迪士尼营销策略总结把现实中不存在的梦想世界俱现在乐园里。跨国企业的『治外法权』。迪斯尼成功地把『国际社会』转变为全球社会。

10迪士尼营销策略问题与讨论為何迪士尼樂園在日本大獲成功，在歐洲卻瀕臨失敗？Ans.香港迪士尼樂園，對日本迪士尼樂園會有何影響？大陸的經濟成長和人民所得都正在快速增加，如上海迪士尼樂園一旦完成，是否會對日本及香港迪士尼樂園產生重大衝擊？您認為若要設立上海迪士尼樂園，哪些文化因素應該特別注意？Ans.11迪士尼营销策略问题与讨论迪士尼對法國消費者的興趣與偏好所作的假設是什麼？哪些假設是正確的？哪些是不正確的？

Ans.

如何可讓迪士尼在法國有更順利的最初經驗?採取什麼樣的步驟能夠減少歐洲迪士尼在經營時的錯誤?Ans.回想一下，在地點的選擇上，法國是歐洲迪士尼的最好選擇嗎？Ans.12迪士尼营销策略1.问题与讨论文化差异性高经营成本、昂贵的广告支出后的高度负债状况欧洲人—尤其是法国人不喜欢美国文化成功的所在—迪斯尼精神

Back13迪士尼营销策略便利性

腹地大小

主题乐园

渡假饭店

上海迪斯尼与香港迪斯尼乐园比较

中国

香港距离较远；上海显得近多

就人口来比较的话腹地一定要比香港迪斯尼乐园来的大。相对上来说中国五千年的文化拥有许多的传说与故事，再加上各个民族的文化和习惯皆不同以主题乐园来说题材比香港来的多。

中国人口众多，饭店的规模也必须比香港迪士尼乐园的规模大。

上海迪斯尼与东京迪斯尼乐园比较

就韩国与台湾来说在距离与时间上都差不多

上海迪斯尼乐园应该会比东京迪斯尼乐园较大，但是必须估计与调查实际兴建的规模的大小。东京迪斯尼它的主题几乎都较为西方文化；但若是上海迪斯尼乐，最好是用东方的传说与故事来作为主题来打造。东京以优雅舒适，服务也相当周全皆深深受到日本文化影响，而上海，必须有自己的特点与东方文化相互融合。2.上海迪斯尼与香港迪斯尼乐园比较分析

14迪士尼营销策略优越的地理位置上海的中国特色上海人不抗拒美国文化

中国人人的创造力、勤奋度，以至企业性，并不亚于美国人。因此上海迪斯尼未来的竞争对手，只会是最强的佛罗里达州的奥兰度迪斯尼。

2.问题与讨论15迪士尼营销策略2.问题与讨论饮食文化生活习惯财务观念家庭观念

Back16迪士尼营销策略3.问题与讨论迪斯尼在规划之初，认为欧洲的假期长，若配合迪斯尼度假村的设立，可有效纾解一日游游客的拥挤，以避免过度的排队问题，并鼓励游客平日游园，将各游乐设施的使用频率有效延长。对迪斯尼公司造成伤害的营运不当及错误估计，

大部份是文化上的因素。針對符合冬天設立適合之遊樂設施，並且降低門

票價格

Back17迪士尼营销策略4.问题与讨论包容文化差异性－加强在地精神成功的所在—迪斯尼精神

Back18迪士尼营销策略5.问题与讨论各大城巿中，西班牙的巴塞隆那是最大的竞争对手，它以暖和的天气及拉丁人的热情、对不同文化的包容性来说，迪斯尼所遇到的文化差异必定小于在巴黎。不過在腹地及交通運輸上，歐洲沒有一個地方可以比得上巴黎位於歐陸核心，因此，在硬體上的現實經濟考量下，巴黎仍是迪士尼在歐洲的最佳選擇