4.1 活动策划-【中职专用】高二语文高效课堂（高教版2023·职业模块）

2023活动策划——以市场调查活动为例确定市场调查的主题撰写市场调查活动策划书活动策划目录01市场调研活动策划概述市场调研活动策划是指在进行市场调研前，为了明确调研目标、内容、方法、时间等事项而提前进行策划。市场调研活动策划的作用主要是为调研活动的顺利实施提供指导和规划，保证调研活动的科学性和有效性。定义与作用策划的基本内容明确调研的目的、意义和背景，确定调研的范围和重点。调研目的和意义调研内容和指标调研方法调研时间根据调研目的确定具体的调研内容，如消费者需求、市场规模、竞争状况等，并制定相应的调研指标。根据调研内容和指标选择合适的调研方法，如问卷调查、访谈、实地观察等。确定调研的具体时间安排、时间节点和时间表等。目的明确市场调研活动应具有明确的目的，这有助于确定所需的数据和调研内容，从而为后续的分析和决策提供依据。针对性强调研目的应与企业的实际需求和战略目标相匹配，以提高调研结果的应用价值和针对性。调研目的的确立将调研内容细化到具体的数据和信息，如市场规模、市场份额、消费者行为等，以便于后续的数据收集和分析。具体化调研内容应具有可操作性，考虑到数据收集和分析的难度和可行性，以确保调研活动的顺利进行。可操作性强调研内容的细化关键要素市场调研的内容应包括市场概述、市场需求、竞争对手、消费者偏好以及营销策略等关键要素。重点突出在选取调研内容时，应突出重点，针对调研目的和企业需求，确定需要深入了解的方面。调研内容的选取案头调研定义：案头调研是一种通过收集和分析二手资料来研究问题的调研方法，通常用于初步了解市场情况和趋势。案头调研实施步骤1.确定研究目的和问题：明确需要了解的市场信息和研究问题，以筛选出有用的二手资料。2.收集二手资料：通过查阅书籍、报刊、行业报告、调查报告等方式收集相关资料，并注意资料的可靠性和时效性。3.筛选和整理资料：根据研究目的和问题，筛选出有用的资料并进行整理，以备后续分析使用。4.分析二手资料：通过定性和定量分析方法，对二手资料进行分析，提取有价值的信息和趋势。实施方法——案头调研实地调研定义：实地调研是一种通过实地考察、观察、访谈等方式收集一手资料的研究方法，通常用于深入了解市场情况和问题。实地调研实施步骤1.确定研究目的和问题：明确需要了解的市场信息和研究问题，以制定合理的实地调研计划。2.制定实地调研计划：选择合适的实地调研方法，确定样本数量、调研时间和地点等。3.实施实地调研：进行实地考察、观察、访谈等，记录相关数据和信息，收集有效的一手资料。4.整理和分析实地调研数据：对收集到的数据进行整理和分析，提取有价值的信息和趋势，并撰写实地调研报告。实施方法——实地调研调研问卷定义：调研问卷是一种通过书面或在线问卷的方式收集数据的调研方法。调研问卷设计要点1.明确研究目的和问题：根据研究目的和问题，确定问卷的内容和结构。2.选择合适的题型：根据需要了解的信息，选择合适的题型，如单选、多选、填空等。3.设计问卷的逻辑结构：保证问卷的逻辑清晰，让被调查者能够轻松理解并回答问题。4.制定问卷的排版风格：根据被调查者的特点，制定合适的排版风格，以提高被调查者的作答意愿。实施方法——问卷调查数据处理定义：数据处理是指对收集到的数据进行清洗、整理、分析和解释的过程。数据处理和分析步骤1.数据清洗：删除无效、异常或不完整的数据，提高数据质量。2.数据整理：将数据归类、排序、去重等，以便后续分析使用。3.数据分析：使用统计学和数据分析方法，如描述性统计、因子分析、聚类分析等，提取数据中的信息和趋势。4.数据解释：将分析结果转化为实际业务语言，以解释市场情况和问题，为决策提供依据。调查数据的处理与分析1调研预算的制定与实施23确定市场调研活动的预算来源，包括企业自有资金、外部投资、赞助等。预算来源根据市场调研活动的需求，合理分配预算，包括调研方案设计、数据采集、数据分析、报告撰写等方面的预算。预算分配在预算实施过程中，注意控制成本，避免浪费和超出预算的情况。成本控制明确市场调研的目的和主题，以便合理安排时间进度。调研时间进度的规划与安排调研目的和主题根据调研目的和主题，制定市场调研活动的时间节点，包括开始和结束时间、各个阶段的时间分配等。时间节点在遇到不可控因素影响时，及时调整时间安排，确保调研活动的顺利进行。时间安排调整03财力资源合理调配资金，包括预算分配、支付方式、报销程序等，确保财力资源的合理利用。调研资源的调配与利用01人力资源根据调研活动的需要，合理调配人员，包括调研人员、数据分析人员、报告撰写人员等。02物力资源确定所需设备和物资，包括调查问卷、宣传物料、场地租赁等，并合理利用资源，提高效率。02撰写市场调研活动策划书活动策划书的基本知识概念策划书是展示某项工作的整体设想和行动方案的应用文。针对调查、接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等活动所制订的行动计划就是活动策划书。标题即活动策划书的名称，一般包括活动项目和文种。标题正文一般包括背景和目的、活动内容两个方面。背景和目的主要是对活动的基本情况、开展的原因和目的进行介绍和阐述。活动内容一般包括活动方式、活动流程及各阶段的活动内容、活动时间、活动地点和经费预算等。正文落款主要包括策划者的名称和写作策划书的时间。落款活动策划书的基本结构活动策划书写作要求突出策划重点写作活动策划书要抓住活动中所要解决的核心问题，深入分析，找准定位，提出可行的相应对策。具有可操作性活动策划书的方案要具体、明确，便于指导每一个工作环节。全面把握信息写作活动策划书前，要通过查阅资料、咨询、调查、访谈等多种途径，广泛收集资料，全面把握相关信息。创意新颖独特写作活动策划书要大胆创新，推陈出新，别开生面。策划书的编写流程明确调研的目的、意义和背景，确定调研的范围和重点。确定调研目的和意义根据调研目的和意义设计具体的调研方案，包括调研内容、指标、方法和时间等。设计调研方案根据调研方案制定具体的调研计划，包括调研时间表、人员分工、预算等。制定调研计划根据调研计划编写具体的调研报告，包括数据分析和结论建议等。编写调研报告研读84页“学习资源二”，体味策划书的结构、写作特色背景：为改善我国中小学生的营养状况，以利青少年健康成长，决定实施以在校中小学生为主的国家“学生饮用奶计划”。由农业部、教育部等七部委局于2000年联合推广的中国学生饮用奶计划正式启动，该项国家营养干预计划旨在通过在