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直播带货主播对消费者购买行为的影响—以疯狂小杨哥为例TOC\o"1-3"\h\u26277摘要 I22546第1章绪论 XXIII附录一疯狂小杨哥直播对消费者购买决策的影响因素分析您好！非常感谢您在百忙之中抽出时间填写这份问卷，本次问卷是有关疯狂小杨哥直播对消费者购买决策的影响因素分析。我诚恳地希望您仔细阅读各项问题，结合您曾经在电商直播间购物的经历，给出最真实的答案。调查结果仅用于学术研究，不作其他任何用途，请放心作答。非常感谢您的支持。第一部分:请根据您的实际情况作答。1-5分别为非常不满意、不满意、感觉一般、满意跟非常满意。1.您是否听说或观看过疯狂小杨哥直播。没听说过听说过但未观看过

观看过但未购买过

观看且购买过2.主播因素选项非常不满意不满意一般满意非常满意我认为主播对商品有全面立体的讲解和展示12345我认为主播的议价能力非常高12345我认为主播直播时个性随和，更具有亲和力12345我认为主播推荐的商品让我更有购买欲望123453.物质激励因素选项非常不满意不满意一般满意非常满意我会因为产品在主播直播间是限量款而购买12345我会因为产品在疯狂小杨哥直播间优惠价格低而购买12345我会因为直播抽奖、发红包而观看购买12345我会因为产品在直播间限时限量抢购而购买123454.直播环境因素选项非常不满意不满意一般满意非常满意我会因为直播热闹而不吵闹选择该直播间12345我会因为直播背景与环境相匹配而选择该直播间12345我会因为该主播直播环境干净整洁而继续观看或购买123455.明星效应选项非常不满意不满意一般满意非常满意我会因为有喜欢的明星在该直播间而选择观看并购买12345我会因为有明星代言的产品在该直播间而选择购买12345我会因为有明星互动更有看点而选择该直播间观看并购买123456.感知价值选项非常不满意不满意一般满意非常满意我会主动关注并在该主播直播间购买商品12345我愿意之后重复在该主播直播间购买12345我愿意将该主播直播间推给身边的人观看或购买123457.购买意愿选项非常不满意不满意一般满意非常满意我会主动关注并在该主播直播间购买商品12345我愿意之后重复在该主播直播间购买12345我愿意将该主播直播间推给身边的人观看或购买12345第二部分：个人基本情况8.您的性别：【单选题】男女9.您的年龄：【单选题】18岁以下18-25岁25-30岁30-35岁35岁以上10.您的学历为：【单选题】高中及以下专科本科硕士及以上11.您的职业为学生国企/事业单位

私企

自由职业者

其他12.您的每月可支配收入：【单选题】1500以下

1500-3000元

3000-4000元

4

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