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文档简介

消费心理学

第九章消费者与文化第三节全球消费文化一消费全球化导引二消费全球化对营销的影响消费全球化一、消费全球化

当同学们听到：“快餐”这个词的时候，为什么有很多人会想到右边图片的内容而不是沙县小吃或者盖浇饭呢？KINGSOFT消费者全球化的概念消费全球化是指全球消费的趋同性，即国别和地理区域不明显的一致性消费行为。消费行为全球趋同20世纪80年代开始出现全球消费行为趋同。0121世纪随着移动互联网时代的到来，催生了数字化消费者行为。02当全球都接受互联网和苹果手机为代表的智能手机时，都热衷于社会网络和社交媒体时，以数字智能科技为特色的全球化消费已经登上人类历史的舞台。这是全球范围内最火爆的一致性消费行为，是全球化消费新的体现。03无国界的全球消费品牌和公司；国家和地区之间的“消费时差”大大缩短；出现全球共同的消费趋势和消费价值。消费全球化主要表现有：消费全球化对营销的影响二、消费全球化对于营销的影响1.营销策略和竞争方式的改变2.营销方式趋于网络科技化3.消费者的消费观念发生改变许多企业纷纷选择“战略合作”，与自己的供应商或者竞争对手联手进行市场拓展活动。第一方面：营销策略和竞争方式的改变网络营销成为了一种新的经营业态第二方面：营销方式趋于网络科技化第三方面：消费者的消费观念发生改变更加注重价值导向的理性消费消费追求更个性化在全球化中寻找自己的“根文化”消费更加关注自我、寻求身心的

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