中国童装行业发展现状、运行格局及投资前景分析报告（智研咨询）

中国童装行业发展现状、运行格局及投资前景分析报告（智研咨询）一、政策环境近年来，随着我国社会经济的快速发展，我国服装消费市场容量不断扩大。童装行业因为生育政策的调整、消费模式的升级和消费者品牌意识的增强，行业景气度越来越高。随着新生代消费者的育儿理念和对消费品质需求的提升，童装的选购从偏重价格逐渐转变为注重产品的功能性、舒适性、安全性和时尚性。为应对日益激烈的市场竞争，童装企业需要不断优化品牌矩阵，差异化发展细分产品，培育不同市场定位、各个年龄段的品牌和产品线。同时随着生活方式的变化及互联网的发展，能提供打发闲暇时间、聚会、拍照打卡等多元化体验的商业综合体逐渐成为核心的客流聚集地，线上零售及消费占比也不断提升，特别是近几年疫情使得线下销售遭受巨大挑战，各大品牌童装纷纷加码布局电商渠道，通过数字化改造，探索线上线下全渠道融合模式，通过多维度渠道增加品牌与消费者触点。当下，随着整个社会消费观念的改变，优生优育观念的不断加强，计划生育政策的调整使得新一轮新生儿人口红利逐步形成并带动育儿消费支出的快速增长，国内童装的消费量近年来呈现出较快的增速趋势。2021年，中国童装按行业市场规模达到2649.55亿元，同比增长15.6%。中国童装行业市场规模及增长情况资料来源：智研咨询整理近些年，在产业政策方面，国家积极推进服装行业的发展，出台了多项重要文件，对童装的积极发展提供了强有力的支撑，起到了良好的促进作用。童装行业相关政策资料来源：智研咨询整理二、经济环境人均可支配收入的增长有助于提升居民生活水平和促进消费升级。近年来，我国居民人均可支配收入由2013年的1.83万元增长至2021年的3.51万元，居民人均可支配收入的增长带动了居民人均消费支出从2013年的1.32万元增长至2021年的2.41万元。2022年上半年，人均可支配收入为1.85万元，消费支出为1.18万元，随着进入后疫情时代，人们的消费水平和收入水平都会回升，随着人均可支配收入的提升，新一代父母在育儿时拥有了更高的经济基础，也进一步提升了他们为下一代进行消费和投资的意愿。2017-2022年中国人均可支配收入与消费支出（万元）资料来源：国家统计局、智研咨询整理近年来，我国宏观经济持续保持稳定发展的态势，国内生产总值稳步增长，由2010年的41.21万亿元增长至2021年的114.37万亿元，国内生产总值的增加为我国整体消费能力的增强提供了有利的环境，助力我国童装消费市场进一步扩大。2015-2021年中国国内生产总值及增速（万亿元）资料来源：国家统计局、智研咨询整理三、社会环境根据国务院全国人口普查数据，我国0-14岁的婴童数量从2011年的22,261万人增加到2021年的24720万人，与2011年相比，比重上升1.11%个百分点。婴童数量的增加也在一定程度上加大了家庭的消费意愿与消费支出，因此庞大的新生儿基数为我国童装行业规模的扩大奠定了稳固的市场基础。2016-2021年中国0-14岁人口数量及增速资料来源：智研咨询整理当下，随着整个社会消费观念的改变，优生优育观念的不断加强，计划生育政策的调整使得新一轮新生儿人口红利逐步形成并带动育儿消费支出的快速增长，国内童装的消费量近年来呈现出较快的增速趋势。目前，在男装和女装市场发展趋于饱和的情况下，童装细分行业景气度较高，是现阶段行业发展的亮点。从最新的服装市场规模结构来看，童装占比极高，占据了25%的比例。中国服装市场规模结构情况资料来源：智研咨询整理四、技术环境2015-2020年我国童装相关专利呈现出不断减少的趋势，在童装的创新上还有所不足。2021年童装相关专利数量有所回升，但相比之前2018年之前仍旧偏少。未来，企业应该加大研发力度，积极在童装上进行创新。2022年上半年，童装相关专利为162。2015-2022上半年我国童装相关专利申请量注：仅搜关键词“童装”资料来源：佰腾网、智研咨询整理以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国童装行业市场全景调研及未来趋势研判报告》。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、