2023抖音趋势赛道风向标｜冬季潮流生活专刊

TRENDTRACK2023.12科技创新、“冰雪+”新场景和多元文化融入冬季潮流生活，引领了冬季潮流新风尚。冬天，不再冰冷乏味，科技正在全方位地改变我们的生活，无论是在户外活动的装备，日常饮食的选择，美容护肤的方式，还是自驾旅行的体验，都得到了科技的强力推动和深度革新。从功能上，冰雪装备的科技化迭代，为冬季户外活动提供了更加安全和便利的保障。从场景上，冬季自驾出行不再困难，汽车驾驶性能的进步使驾驶员充分享受冰雪自然带来的全新体验，加之科技赋能，让操控驾驶和乘坐体验更加稳定舒适；冬季的寒冷让人情感上更加追求温暖滋养，猫冬时可以精确控制食物的营养成分和烹饪，还可以猎奇新式烹煮，给看似沉闷的季节增添更多趣味。「抖音冬游记」是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP由潮流运动、汽车、知识科普3新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。巨量算数&算数电商研究院联合益普索Ipsos启动「冬季+生活」主题研究，深度洞察用户消费趋势与行业赛道趋势，同时基于冬天时令热门话题，联动潮流运动、汽车、知识3大抖音垂类、定制主题玩法等专场活动，邀约100+位抖音跨界优质作者，线上联动线下玩法丰富化，引领冬季生活潮流风向标。01TRENDTRACKCONTENTS

冬季潮流生活方式雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学冬游玩家，city不walk，city要dirve暖冬食愈，古法进补与网红美食的贯古通今舒适过冬，居家猫冬的高质量生活抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有趋势赛道精选名录早期：精选趋势赛道

趋势赛道信号解读信号1：户外装备科技升级信号2：冬季食饮滋养结合信号3：秋冬美容护肤的新理念信号4:冰雪自驾的智能化革新培育未来趋势赛道爆款趋势三：户外冒险的盛宴趋势四：冬季养生新潮流02

全民冰雪季｜用一场冬游记，引领潮流生活0雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道0冰雪运动成长日历时尚小众运动2005年之前受气候和地理条件的限制，冰雪运动集中在北方少数人群

冰雪运动兴起2005年-2014年中国在国际冰雪赛事崭露头角，激发群众对冰雪运动热爱

冬奥热潮进行时2015年-2021年北京成功申办冬奥会，冰雪场馆建设大力投入，冰雪运动实现“南展西扩东进”

三亿人上冰雪2022年以后北京冬奥会后，“三亿人参与冰雪”从口号变为现实，掀起全面冰雪运动的热潮冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化中国滑雪场数量及滑雪人次统计 室内滑雪场数量及滑雪人次统计2022-20232021-2022同比增长2022-20232021-2022同比增长室内雪场数量（家）504219.05%室内雪场滑雪人次（万）3653436.41%全部运营雪场数量（家）6976920.72%全部滑雪人次（万）19832154-4%室内雪场数量占比17%6.07%18.18%室内雪场滑雪人次占比18.41%15.92%15.62%2500150010001996-19971997-19981996-19971997-19981998-19991999-20002000-20012001-20022002-20032003-20042004-20052005-20062006-20072007-20082008-20092009-20102010-20112011-20122012-20132013-20142014-20152015-20162016-20172017-20182018-20192019-20202020-20212021-20222022-2023

1983697166PART01三亿人上冰雪，冰雪消费呈现爆发式增长冬奥会项目相关商品销量Top51滑雪服

3户外运动

4防寒滑雪帽

5桌上冰壶球数据来源：抖音电商，《2022“抖音好物年货节”数据报告》，2022年1月抖音为冰雪运动提供广阔内容平台2022年9月-2023年10月抖音平台冰雪内容播放量秋季 冬季 春季 夏季 秋季数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月抖音冰雪用户圈层，男女老少众乐乐PART01性别分布 年龄分布

城市等级分布

52%｜TGI9948%｜TGI

TGI=10018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+

一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市 五线城市

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，算数指数-“冰雪”，2022年11月-2023年10月全民冰雪&打卡吉林松花湖、将军山国际滑雪度假区等热门雪场2022年12月-2023年2月抖音平台雪场POI打卡量Top10太白鳌山滑雪场神农架国际滑雪场数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月冰雪生活的种草盒子冰雪相关话题Top100数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月PART01达人种草吸引更多年轻人参与冰雪盛会2022年9月-2023年10月抖音冰雪达人数量万粉达人数 万粉达人增速抖音潮流冰雪季达人生态图谱冬奥会冠军@青蛙公主谷爱凌粉丝：1799.1万

冬奥会冠军@苏翊鸣粉丝：290.6万

优质极限运动领域创作者@大森粉丝：62.8万

品质滑雪人、音乐创作人@烏鴉Corvus粉丝：6.1万获赞：亿

获赞：万

获赞：万

获赞：61.8万汽车达人粉丝：341.0万

汽车测评粉丝：412.5万

科普达人@郑霄阳粉丝：260.8万

科普达人@陈大奇的百草园粉丝：106.3万获赞：万

获赞：万

获赞：万

获赞：1301.5万数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年12月PART01叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学国内外冰雪装备玩家纷纷入局开拓中国“冰雪世界”60%以与冬天户外相关的服饰、运动品类的播放量及同比增长2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量男鞋运动包/户外包/配件女鞋运动服/休闲服饰箱包户外/登山/旅行等用品运动鞋男装女装内衣裤袜时尚饰品服饰配件/帽子/围巾等男鞋运动包/户外包/配件女鞋运动服/休闲服饰箱包户外/登山/旅行等用品运动鞋男装女装内衣裤袜时尚饰品服饰配件/帽子/围巾等2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量及增速运动卫衣/套头衫552.1%健步鞋390.2%睡裤/家居裤274.6%围巾三件套227.5%滑雪服211.6%羽绒马甲155.8%登山鞋/徒步鞋125.9%休闲运动套装92.0%耳套雪地靴58.1%PART012022年冬季服饰行业Top100话题

2022年冬季服饰行业Top100搜索词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月冬游玩家，city不walk，city要dirve抖音【自驾】相关内容呈积极性波动，冬季露营，撒欢不止。2022年9月-2023年10月抖音自驾游内容播放量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月

2022年12月-2023年2月抖音自驾内容出游形式露营周边1日游长途2短途3近邻PART012022年12月-2023年2月抖音冬季热门自驾游路线独库公路长白山北疆黄山海南环岛数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月组团自驾撒欢，来一场雪上自驾嘉年华12月19日-20日，哈尔滨抖音汽车热血赛场，集结80组抖音汽车达人和70＋年度高热车型，进行雪地竞速、雪地麋鹿、雪地控停、雪地林海穿越、雪地摩托、雪地知识抢答赛等八大测评科目挑战。本次活动，我们充分感受到自主品牌广汽传祺影豹HEV和传祺M8的雪中魅力。传祺影豹HEV：12.8万起,0-60km/h加速3.4s,一箱油最长续航1537公里,超长续航,无充电焦虑!

传祺M8：宗师驾到冰雪奇境，2.0TM+强劲节油丰田THS混动，王者动力热“雪“出击，首创360度气囊矩阵全方位守护驰骋天地PART01暖冬食愈，古法进补与网红美食的贯古通今暖暖的仪式感，冲进年轻人的社交圈进入寒冷冬日，一碗热乎的汤食不仅能驱散严寒，同时也最能安抚人心。去年冬季，热红酒、围炉煮茶、热红酒快速出圈，搜索数据同比增长迅猛，预估今年炖煮类的自制饮品仍然会温暖年轻人的社交圈。2022年12月-2023年2月冬季美食Top搜索热奶宝8510倍烤红薯141.8%围炉煮茶烧烤129.2%炖梨472.2%铁锅炖122.7%热红酒229.2%奶茶119.8%腊味153.8%糖炒栗106.3%#围炉煮茶#热红酒月

75.3

话题播放量10.2亿次生鲜营养、滋补调理，充实生活的“烟火气”2022年12月-2023年2月抖音食品行业细分领域内容声量

2022年12月-2023年2月抖音食饮行业细分二级类目内容声量Top10TOP1冷藏冷冻/方便速食海鲜水产 TOP2海鲜水产TOP3蔬菜 TOP4水果 TOP5肉及制品生鲜粮油速食零食坚果饮料冲调乳品滋补保健酒类 茶

TOP6糕点/点心 TOP7零食坚TOP9糖巧果冻 TOP10乳制品

TOP8米面干货月 PART01抖音冬季与吃相关的热门话题 抖音冬季与吃相关的热门搜索词月 冬季也渴望拥有健康的肌肤和精致妆容抖音冬季品质生活热门品类内容数据冬季热门美妆/护肤品类内容数据 22年冬季环比增

冬季热门电器/数码品类内容数据 22年冬季环比增长

高质量猫冬催生家庭影音、护理保健电器需求网络、大家电和影音电器相关度的家庭影音设备热度明显增加，加之个人保健/护理电器，提高窝冬居家生活质量。品牌台机/品牌一体机/服务器数码存储设备笔记本电脑摄影/摄像平板电脑/MID电玩/配件/游戏/攻略生活电器电脑硬件/显示器/电脑周边智能设备电子教育3C数码配件厨房电器手机影音电器大家电个人保健/护理电器网络设备/网络相关2022年冬季VS秋季环比增速品牌台机/品牌一体机/服务器数码存储设备笔记本电脑摄影/摄像平板电脑/MID电玩/配件/游戏/攻略生活电器电脑硬件/显示器/电脑周边智能设备电子教育3C数码配件厨房电器手机影音电器大家电个人保健/护理电器网络设备/网络相关PART01抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有冬游记：「双旦音乐节」+「冬季生活市集」汽车专场：「汽车热血赛场」潮流运动专场：「抖音雪季地图」抖音潮流运动承办，以「潮流+冰雪」为主题策划冰雪限定项目，联合国内知名雪场及滑雪俱乐部，共创「雪季开板趴」、「当滑雪遇上」、「抖音冰雪市集展」三大主题玩法，线上同步推出雪季热点日历，通过雪场打卡地图活动卷动KOC，助力品牌引领冬季生活营销新趋势。知识科普专场：「知识前沿派对」PART01冬季潮流生活趋势赛道版图TRENDTRACKMAP赛道预测方向 早期 成长期 成熟期保湿修护睡眠唇膜美容养颜年轻焕发保湿霜咖啡色小牛皮圆头短靴

冰雪挑战者之路滑雪板轻音细雾大容量加湿器冲锋衣滑雪服保暖冬游玩家冰雪征服者滑雪鞋滋润保湿不黏腻限定款唇釉

抽象线条男士真丝小方巾

安全出行儿童汽车座椅雪域探索者滑雪专用包自然色男士懒人BB霜

0度浅秀活力步伐引领者儿童运动鞋

AR智能行驶车机导航全家人都适用的滋润护手霜

清凉蜜柚皮糖火锅伴侣米酒潮牌高街Oversize卫衣

无添加倒蒸桃干

经典醇厚原浆酒变色魅惑润唇膏

档调温定时速热

0糖0防腐剂水果罐头潮酷漆皮圆头切尔西靴

小气泡养生壶咖啡/巧克力香味香甜利口酒 即食手掰肠短款面包羽绒服

暖冬食愈古法沉香火炙灭菌

蜂蜜酵素蒟蒻0糖0脂果冻鲜晒无核樱桃干冬季保暖贴身加绒裤自清洁全能扫地机器人户外防滑防水缓震热能雪地靴

（无焦糖）黄酒小包装手剥小银杏

芳香甜美复古高颜值干红葡萄酒山楂八物膏棒棒糖热力驱散守护者散热器

舒适过冬

0糖什锦酸奶夹心巧克力礼盒

高蛋白0糖软糯羊绒衫温馨保暖时尚者普通外套暖冬护体守护者羽绒连体衣保暖透气厚底增高针织袜靴舒适缓步家居室内家居拖鞋

高速自清洁降噪破壁机13

趋势赛道精选名录0锚定2023趋势品类，预测赛道方向0早期：精选趋势赛道

早期 成长期 成熟期雪地靴

主题：舒适过冬

指数总得分

羊绒衫（女

主题：舒适过冬

指数总得分所属板块服饰鞋包

核心震源：功能、场景爆发月份：1、11、12月预测方向

内容热度80.94用户兴趣度100

所属板块服饰鞋包

核心震源：功能、场景关键词：软糯预测方向

内容热度83.19

薄款（功能）+软糯（场景）软糯羊绒衫加绒裤

主题：舒适过冬

指数总得分

滑雪服

主题：冬游玩家

指数总得分所属板块服饰鞋包

核心震源：功能、场景爆发月份：1、10、11、12月预测方向

内容热度市场消费潜力77.24

所属板块服饰鞋包

核心震源：功能、情感预测方向

市场消费潜力74.42

）男士丝巾/围巾所属板块服饰鞋包

主题：0度浅秀核心震源：功能、情感爆发月份：1、10、11、12月预测方向

市场消费潜力75.98

滑雪鞋所属板块服饰鞋包

主题：冬游玩家核心震源：功能、场景爆发月份：1、2、11、12月预测方向

市场消费潜力72.93羊绒、真丝（功能）+生活、送礼（场景）抽象线条男士真丝小方巾

保暖、黑白、耐磨（功能）+滑雪、户外、运动（场景）冰雪征服者滑雪鞋

主题：冬游玩家

指数总得分

滑雪板

主题：冬游玩家

指数总得分所属板块服饰鞋包

核心震源：功能、情感爆发月份：1、2、12月预测方向

内容热度市场消费潜力72.19

所属板块服饰鞋包

核心震源：功能、场景爆发月份：1、2、12月预测方向

内容热度市场消费潜力70.70）

纤维、超轻、耐用（功能）+滑雪、运动、训练（场景）+好看、性价比（情感）冰雪挑战者之路滑雪板14 PART02樱桃干

主题：暖冬食愈

指数总得分

芝麻粉

主题：暖冬食愈

指数总得分所属板块食品健康

核心震源：功能、情感预测方向

用户兴趣度100市场消费潜力75.66

所属板块食品健康

核心震源：功能、情感爆发月份：11、12月预测方向

内容热度市场消费潜力75.15零食、新鲜（功能）+孩子（场景）鲜晒无核樱桃干

代餐、高蛋白、健康、0糖（场景）+早餐（功能））高蛋白0糖黑芝麻核桃粉小银杏

主题：暖冬食愈

指数总得分

主题：舒适过冬

指数总得分所属板块食品健康

核心震源：功能、场景

内容热度76.18

所属板块亲子生活

核心震源：功能、情感

内容热度73.31：室

市场消费潜力74.01

新年预测方向

76.2零食、即食（功能）+办公室（场景）小包装手剥小银杏

保暖、卡通、防水（功能）+外出、婴幼儿、新年（场景）暖冬护体守护者羽绒连体衣男士BB霜所属板块美妆

主题：0度浅秀核心震源：功能、场景

内容热度77关键词：遮瑕、控油、自然、素颜、男士、懒人爆发月份：1、2、3月预测方向

市场消费潜力74.32遮瑕、控油、自然（功能）+素颜、男士、懒人（场景）自然色男士懒人BB霜成长期：精选趋势赛道

早期 成长期 成熟期（女所属板块服饰鞋包

主题：0度浅秀核心震源：功能、情感关键词：真皮、秋冬、欧美

内容热度

弹力靴/所属板块服饰鞋包

主题：舒适过冬核心震源：功能、情感

预测方向

市场消费潜力83.7

预测方向

）靴

）15 PART02（女

主题：0度浅秀

指数总得分

主题：暖冬食愈

指数总得分所属板块服饰鞋包

核心震源：场景、功能爆发月份：1、10、11、12月预测方向

内容热度

所属板块食品健康

核心震源：场景、功能关键词：益生菌、0%糖、补钙、熬夜、生日、加班爆发月份：2、6、10月预测方向

内容热度80.2）

益生菌、0%糖、补钙（功能）+熬夜、生日、加班（场景）山楂八物膏棒棒糖桃干食品健康

主题：暖冬食愈爆发月份：1、2、6、11月预测方向

内容热度68.89市场消费潜力85.72

柚脯/柚干所属板块食品健康

主题：暖冬食愈核心震源：功能、情感关键词：零食、即食、办公室爆发月份：1、12月预测方向

内容热度》无添加倒蒸桃干

零食、即食（功能）+办公室（场景）清凉蜜柚皮糖力娇酒所属板块食品健康

主题：暖冬食愈爆发月份：1月、12月预测方向

指数总得分

唇膜美妆

主题：0度浅秀核心震源：场景、功能爆发月份：1、2、10、11月预测方向

指数总得分83.86内容热度市场消费潜力87.96）

死皮角质、淡化唇色（功能）+良心国货、睡前（情感）》保湿修护睡眠唇膜手部保养套装所属板块个护家清

主题：0度浅秀核心震源：场景、功能爆发月份：9、11、12月预测方向

内容热度81.52

USB加湿器

主题：冬游玩家核心震源：场景、功能关键词：预测方向

内容热度》全家人都适用的滋润护手霜

轻音细雾大容量加湿器散热器所属板块家居家电

主题：舒适过冬爆发月份：9、10、11、12月预测方向（场景）热力驱散守护者散热器

内容热度市场消费潜力82.7616 PART02成熟期：精选趋势赛道

早期 成长期 成熟期卫衣（男）

主题：0度浅秀

指数总得分

羽绒服（女）

主题：舒适过冬

指数总得分所属板块服饰鞋包

核心震源：场景、功能关键词：Oversize、美式、文化

内容热度

所属板块服饰鞋包

核心震源：功能、情感预测方向

内容热度市场消费潜力88.4）

）普通外套

主题：舒适过冬

指数总得分

儿童运动鞋

主题：0度浅秀

指数总得分所属板块亲子生活

核心震源：功能、情感爆发月份：1、3、10、11、12月预测方向

内容热度市场消费潜力100

所属板块亲子生活

核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：11月预测方向

内容热度73.2市场消费潜力63.97）

）汽车座椅

主题：冬游玩家

指数总得分

主题：舒适过冬

指数总得分所属板块亲子生活

核心震源：场景、功能爆发月份：6、11月预测方向

内容热度市场消费潜力67.38

所属板块家居家电

核心震源：场景、功能爆发月份：10、11、12、1月预测方向

内容热度市场消费潜力73.96

）破壁机

主题：暖冬食愈

指数总得分

扫地机器人

主题：舒适过冬

指数总得分所属板块家居家电

核心震源：场景、功能

内容热度73.19

所属板块家居家电

核心震源：功能、情感

内容热度66.32

用户兴趣度

关键词：多合一省力、免清洗、消毒、解放双手用户兴趣度预测方向

70.51

预测方向

》高速自清洁降噪破壁机

）17 PART02养生壶

主题：暖冬食愈

指数总得分口红口红

主题：0度浅秀

指数总得分93.59所属板块家居家电

核心震源：功能、情感

内容热度52.79

所属板块美妆

核心震源：功能、情感

内容热度98.79关键词：快煮、多档、定时、小气泡、实用主义用户兴趣度

用户兴趣度预测方向

预测方向

95.78）

变色魅惑润唇膏液态精华所属板块美妆

主题：0度浅秀核心震源：场景、功能爆发月份：6、11月预测方向维稳修护舒缓精华

内容热度市场消费潜力99.99

唇彩/唇蜜/釉 所属板块美妆

主题：0度浅秀核心震源：功能、场景爆发月份：2、11月预测方向滋润保湿不黏腻限定款唇釉

指数总得分64.84内容热度市场消费潜力54.87糖果/果冻

主题：暖冬食愈

分 白酒

主题：暖冬食愈

指数总得分所属板块食品健康

核心震源：场景、功能爆发月份：1、12月预测方向

内容热度市场消费潜力70.17

所属板块食品健康

核心震源：场景、功能关键词：酱香、色泽好、网红爆发月份：1、11月预测方向

内容热度83.26用户兴趣度85.51）

）酒熏腊/香肠/品 所属板块食品健康

主题：暖冬食愈核心震源：功能、情感关键词：即食、零食、下酒爆发月份：1、12月预测方向

内容热度78.19

干红酒 所属板块食品健康

主题：暖冬食愈核心震源：功能、情感预测方向

内容热度即食、零食（功能）+下酒（场景）即食手掰肠

）18 PART02米酒食品健康

主题：暖冬食愈核心震源：场景、功能关键词：解辣、解腻、社交爆发月份：1、2月预测方向

内容热度71.11

智能车航 所属板块汽车

主题：冬游玩家核心震源：功能、情感爆发月份：2、3、4月预测方向

内容热度市场消费潜力79.55解辣、解腻（功能）+社交（场景）火锅伴侣米酒

）水果罐头

主题：暖冬食愈

指数总得分

夹心巧克力

主题：暖冬食愈

指数总得分

65.98所属板块食品健康

爆发月份：1、7、8月预测方向

用户兴趣度72.96

所属板块食品健康

核心震源：功能、情感爆发月份：1、12月预测方向

内容热度64.5）

黄酒食品健康

主题：暖冬食愈核心震源：场景、功能关键词：古法、焦糖、婚宴爆发月份：1、2、11、12月预测方向

内容热度市场消费潜力64）19 PART02

趋势赛道信号解读跟上趋势信号0赢得赛道竞争信号一：冰雪装备科技化，提高冬季户外活动的安全与便利0赢得赛道竞争#滑雪亿次

趋势解读：趋势特点：科技冰雪：冰雪装备开始采用高科技的材料和设计，如使用防水透气装备在提供防护的同时，也能提供更多的功能，如导航、通信舒适冰雪：为了让人们在享受冰雪运动的乐趣时，也能感到舒适，许信号二：冬季食饮滋养结合，提高生活质量和健康水平趋势解读：趋势特点：高科技饮食的崛起：1饮食科技化为冬季养生提供了更多的可能性。例如，富含11.2亿次

营养的保健食品可以提供人体需要的营养，增强抵抗力科技赋能饮食体验：22PART03信号一：冰雪装备科技化，提高冬季户外活动的安全与便利赛道案例1：冬季户外活动的保暖利器，科技化的滑雪服赛道案例1滑雪服

滑雪服搜索量增速160.56%

行业搜索增速80.4%

2022年11月-2023年10月抖音“滑雪服”的搜索量趋势预测方向：冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一

11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月年 年爆发月份：1月、2月、11月、12月随着户外冰雪运动的普及，滑雪服已经成为冬季户外活动的必备装备。现代的滑雪服不仅注重保暖和防水性能，还通过科技的力量，如防水透气材料、智能恒温系统等，为滑雪者提供更优质的体验。滑雪服的设计也十分人性化，考虑到滑雪运动的特点，滑雪服在关键部位增加了防护和加强，如膝盖和臀部，既能保护滑雪者，也不影响运动的自由度。同时，滑雪服的外观设计也非常时尚，色彩丰富，让滑雪者在享受滑雪运动的同时，也能展现自我个性。此外，许多滑雪服品牌也非常注重与消费者的互动，经常在社交媒体上分享滑雪知识和滑雪技巧，让消费者在享受滑雪运动的同时，也能提升自己的滑雪技能，实现了“滑雪技能与装备并进”的新体验。赛道核心人群画像43%TGI=82

8.00%0%

占比 GI 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+

260排名城市排名城市排名城市1北京6重庆2上海7杭州3成都8广州4武汉9深圳5西安10苏州130650性别分布 年龄分布 地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-滑雪服-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求防水核心功能需求雨滴无痕，湿润不侵入防风疾风知劲草，挡风护温暖保暖寒冷不侵身，温暖如春

滑雪核心场景需求雪地舞者，速度与激情核心场景需求户外天地为伴，探索无限机能风舒适耐用，前卫感

颜值核心情感需求美观大方，视觉享受核心情感需求科技感科技面料，保暖技术性价比经济实惠，物超所值概念方向：透气防水技术，保暖舒适，动感时尚设计，联名款/明星同款概念方向：透气防水技术，保暖舒适，动感时尚设计，联名款/明星同款防水技术 动感剪裁 内置NFC芯片

滑雪服赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长160.56%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以18-40岁群体为主，男女性别相对均衡。主要分布地区涵盖多个一线城市。未来的滑雪服可能会融合更多的智能技术，例如内置的加热元件、GPS定位，甚至是为运动性能分析而设计的传感器。此外，与环保材料的结合将满足市场对可持续发展产品的需求。在多样化和个性化趋势的推动下，滑雪服的市场前景看好，特别是对那些将高功能性和时尚设计完美结合的品牌和产品。PART03赛道案例2：冬季户外探险的温暖守护，独一无二的雪地靴赛道案例2雪地靴

雪地靴搜索量增速226.44%

行业搜索增速286.67%

2022年11月-2023年10月抖音“雪地靴”的搜索量趋势预测方向：户外防滑防水缓震热能雪地靴

11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月年 年爆发月份：1、11、12月随着户外冰雪活动的日益盛行，雪地靴已经成为人们冬季探险的必备装备。现代的雪地靴不仅注重保暖和防滑功能，还通过科技的力量，如防水透气材料、智能恒温系统等，为消费者提供更舒适的穿着体验。雪地靴的设计也十分人性化，鞋底采用特殊的防滑材料，增加了在雪地上行走的安全性。同时，鞋内采用保暖材料，保证了良好的保暖效果。此外，雪地靴的外观设计也非常时尚，色彩丰富，让消费者在享受冰雪探险的同时，也能展现自我风格。此外，许多雪地靴品牌也非常注重与消费者的互动，经常在社交媒体上分享户外冰雪活动的知识和技巧，让消费者在享受冰雪探险的同时，也能提升自己的户外活动技能，实现了“冰雪探险与装备并进”的新体验。占比I占比I排名城市排名城市1北京6苏州2重庆7西安3上海8杭州4深圳9武汉5郑州10广州34.00%18025.50% TGI=10013517.00%908.50%450%028%TGI=5472%TGI=151

18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+性别分布 年龄分布 地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-雪地靴-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求保暖核心功能需求水波荡漾，润而不渍防水省时便携，说走就走防滑稳如泰山，步步安心

户外核心场景需求自然的呼唤，探险的乐园核心场景需求登山挑战自我，一步一景徒步迈开脚步，心随景迁

舒适核心情感需求身心合一的愉悦，无拘无束的自在核心情感需求体验心灵的共鸣，情感的选择实用尺寸适宜，需求相称概念方向：创新隔热材料，全方位抗寒保暖，稳固防滑外底概念方向：创新隔热材料，全方位抗寒保暖，稳固防滑外底雪地靴赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长226.44%。目标消费人群中女性为主，占比72%，其中一线城市的31-40岁人群占比较大。现代雪地靴结合了先进的保暖技术和耐用材料，通过其防滑设计保证穿着者在积雪和冰面上的稳定性和安全性。未来的雪地靴有望通过更环保的材料和可持续生产方式来减少对环境的影响，同时融入智能技术，如热量调控系统，提供更加个性化和舒适的体验。厚底雪地靴 翻毛雪地靴 时尚雪地靴PART03信号二：冬季食饮滋养结合，提高生活质量和健康水平赛道案例1：冬季养生的甜蜜伴侣，科技感十足的滋补营养糖赛道案例1

滋补营养糖搜索量增速150.00%

行业搜索增速531.38%

2022年11月-2023年10月抖音“滋补营养糖”的播放量趋势预测方向：山楂八物膏棒棒糖

11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月年 年爆发月份：2月、6月、10月随着健康养生的观念普及，营养糖也在不断创新升级，以满足不同消费者的需求。特别是在冬季，人们需要的不仅仅是保暖，更需要补充充足的营养。因此，一种具有高科技含量、功能性强，同时又美味可口的滋补营养糖应运而生。这些营养糖采用了生物科技，保证了糖的营养成分，同时也能滋补身体。此外，这些营养糖在口感和外观设计上也非常考虑消费者的需求，无论是味道的选择还是形状的设计，都极具创新和个性，既能满足补充营养的需求，也能满足日常零食的需求，真正实现了健康与美味的完美结合。赛道核心人群画像30.00%占比 I180排名城市 排名城市40%TGI=7722.50%15.00% TGI=1001359012广州 6上海 7深圳东莞3北京 8佛山 7.50% 454重庆 9杭州TGI=126性别分布0%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+年龄分布05成都 10地域分布苏州数据来源：巨量算数官网-算数指数-营养糖-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求益生菌核心功能需求肠道守护神，平衡内环境0%糖纯净享受，健康甜蜜补钙骨骼之盾，强壮每一步

熬夜核心场景需求缓解疲劳核心场景需求生日欢喜的庆典加班日常能量补给

满意核心情感需求心之所愿，期望的达成核心情感需求新鲜情感的倾斜，乐于尝鲜推荐信赖的背书，口碑的传递概念方向：精选天然原料，全面补充能量，口感甘甜健康养生概念方向：精选天然原料，全面补充能量，口感甘甜健康养生天然糖 水果糖 养生糖

滋补营养糖赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长150.0%，该赛道的兴趣群体以24-40岁的女性为主，主要性化，满足不同消费者的特定需求，如针对运动员的能量棒，或者为有特定健康问题的人群设计的功能性糖果。同PART03赛道案例2：冬季养生的便捷选择，营养丰富的水果罐头赛道案例2

水果罐头搜索量增速176.64%

行业搜索增速929.39%

2022年11月-2023年10月抖音“水果罐头”的搜索量趋势预测方向：0糖0防腐剂水果罐头

11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月年 年爆发月份：1、7、8月随着健康养生的观念普及，水果罐头也在不断创新升级，以满足不同消费者的需求。特别是在冬季，由于新鲜水果的供应减少，人们需要的不仅仅是补充维生素，更需要方便快捷的食物选择。因此，一种具有高科技含量、营养丰富，同时又方便快捷的水果罐头应运而生。这些水果罐头采用了先进的食品加工技术，保证了罐头内的水果保持新鲜，同时也能补充冬季所需的维生素和微量元素。另外，这些水果罐头还采用了人体工程学的设计，例如易开罐设计，让消费者在享受水果的同时，也能感受到便捷。此外，这些水果罐头在口感和保存期上也非常考虑消费者的需求，无论是水果的种类选择还是糖分的控制，都极具创新和个性，既能满足补充维生素的需求，也能满足日常零食的需求，真正实现了健康与便捷的完美结合。赛道核心人群画像

34.00%

占比 GI

排名城市排名城市排名城市1北京6深圳2上海7广州3杭州8重庆4苏州9西安5成都10天津51%TGI=98

25.50%0%

TGI=1001208040018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+性别分布 年龄分布 地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-水果罐头-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求新鲜核心功能需求大自然的味道，采摘即食的鲜活零食即食快速解馋，美味即现

办公室核心场景需求核心场景需求下午茶悠闲时刻的甜蜜伴侣，日常小憩的格调时光早餐晨光中的能量启动，一日之计在于晨

喜欢核心情感需求心中的小确幸，挚爱难舍的选择核心情感需求新鲜大自然的味道，采摘即食的鲜活推荐信任的传声，经验的共享概念方向：自然果香，四季共享，便捷营养之选概念方向：自然果香，四季共享，便捷营养之选天然有机罐头 小包装水果罐头 混合水果罐头

水果罐头赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长176.64%，目标消费人群中男女比例较均衡，男性占比51%，女性占比49%，其中一线城市的31-40岁人群占比较大。未来的水果罐头产品可能会更加注重使用无添加剂、有机或非转基因水果，并且在包装上提供更多的健康信息和透明度。此外，创新的包装设计，如易开盖和小份装，也可以提升消费体验，满足不同消费者的需求。随着技术的发展，水果罐头的品种和口味也将更加多样化，以吸引全球各地的消费者。PART03

趋势赛道信号解读跟上趋势信号0赢得赛道竞争信号三：冬季美容护肤，从基础保养到科技升级，效果与便利性并存0赢得赛道竞争亿次

“冬日护肤”变身“科技美肤”：使用纳米技术提升产品的吸收效果，或是利用生物科技增科技的引入，使得护肤产品在保护肌肤的同时，也能给消费者带来更优质的使用体验整装待发的护肤知识，无需费力“冬”入“美肤”：为了帮助消费者更好地应对冬季的皮肤问题，许多品牌在消费者能够轻松掌握冬季护肤的方法，获得健康、美丽的肌肤。信号四：科技驱动下的冬季自驾新体验，汽车内饰和保养的智能化革新趋势解读：趋势特点：3234.8万次

智能装备的崛起：智能导航系统可以帮助驾驶者在复杂的冬季路况中准确1 对于电动车，电池健康管理系统和智能充电桩可以有效地帮助驾驶者进行车辆保养，延长车辆寿命科技赋能自驾体验：22出行提供了娱乐，让自驾出行更加丰富多彩PART03信号三：冬季美容护肤，从基础保养到科技升级，效果与便利性并存赛道案例1："护手新趋势：科技推动的手部保养套装"赛道案例1

手部保养套装搜索量增速27.00%

行业搜索增速198.68%

2022年11月-2023年10月抖音“手部保养套装”的搜索量趋势预测方向：全家人都适用的滋润护手霜

11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月年 年爆发月份：9月、11月、12月消费者对美容护理的需求日益增长，在冬季手部保养成为重头戏。手部保养套装，包括护手霜、去角质膏以及修护精华等，提供了一站式的护手方案，满足了消费者的需求。手部保养套装种类丰富，例如，有些产品具有滋养、保湿、修复等多重功效，既可以保护手部皮肤，又可以改善肤质，满足不同消费者的需求。这些保养套装的设计也十分人性化，如一些产品采用了便携式包装，方便消费者在任何时候都能进行手部护理。此外，一些护肤品牌还推出了手部保养套装的使用教育和培训服务，帮助消费者更好地了解手部保养的知识和技巧，提升了消费者的使用体验。赛道核心人群画像19%TGI=36

40.00%30.00%0%

占比 GI 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+

160排名城市排名城市排名城市1上海6成都2北京7苏州3广州8杭州4重庆9西安5深圳10东莞80400性别分布 年龄分布 地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-手部保养-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求保湿核心功能需求润泽守护，肌肤的深层呼吸滋润细腻呵护，滋养每一寸肌肤补水源源不断，活力之泉

花园核心场景需求自然的怀抱，色彩的盛宴核心场景需求旅行心灵的远航，探索的足迹沐浴洗净尘埃，身心的洗礼

喜欢核心情感需求心跳的频率，偏爱的选择核心情感需求性价比经济与质量的平衡，理智的选择价格付出与得到的量度，消费的基石概念方向：精致护理，温润呵护，美甲养护一体化概念方向：精致护理，温润呵护，美甲养护一体化香味护手霜 美甲养护一体 保湿美白护手霜

手部保养套装赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长该赛道的兴趣群体以31-40岁的女性为主，主要分布地区涵盖多个一线旅游城市。在日常生活中，手部是最频繁使用且容易暴露在外界环境中的部位，因此容易受到损伤和老化。随着人们生活水平的提高和美容意识的增强，手部保养套装在市场上的需求增长迅速。为了满足不同消费者的需求，未来的手部保养套装可能会更加注重天然成分的使用、更具针对性的护理功能，以及更个性化的包装设计，以提升用户的使用体验和满意度。PART03赛道案例2："男士护肤的新选择：科技驱动的男士BB霜"赛道案例2男士BB霜

男士BB49.04%

行业搜索增速195.57%

2022年11月-2023年10月抖音“男士BB霜”的搜索量趋势预测方向：自然色男士懒人BB霜

11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月年 年爆发月份：1月、2月、3月随着男士护肤意识的提升，男士BB霜逐渐成为了男士护肤品中的新宠。男士BB霜不仅能有效地保湿润肤，还能提供轻微的遮瑕效果，使肌肤看起来更加健康自然。市面上的男士BB霜种类丰富，从不同的功效到不同的品牌，都能满足不同消费者的需求。例如，有些产品具有防晒、抗氧化等多重功效，既可以保护皮肤，又可以改善肤质。这些BB霜的设计也十分人性化，如一些产品采用了便携式包装，方便男士们在任何时候都能进行补妆。此外，一些护肤品牌还推出了男士BB霜的使用教育和培训服务，帮助消费者更好地了解BB霜的使用方法和效果，提升了消费者的使用体验。这不仅实现了"男士护肤"的新趋势，也推动了"科技美容"的新理念。赛道核心人群画像19%TGI=40

28.50%0%

占比 GI 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+

300排名城市排名城市排名城市1北京6杭州2上海7重庆3成都8苏州4广州9西安5深圳10武汉180900性别分布 年龄分布 地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-男士bb霜-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求遮瑕核心功能需求瑕疵无迹，自然肌控油自然毫无修饰，素颜

素颜核心场景需求裸妆效果，清透颜值核心场景需求男士专为男性，量身定制懒人一步到位，简化护肤

推荐核心情感需求口碑相传，值得信赖核心情感需求必备美肤之选，秋冬好物神器心之所倾，个人偏好概念方向：隐形瑕疵，自然肤色，轻盈护肤三效合一概念方向：隐形瑕疵，自然肤色，轻盈护肤三效合一自然肤色 抗皱修复 均匀肤色

男士BB霜赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长49.04%，该赛道的兴趣群体以18-30岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个南方城市。在现代男性日益注重外表和肤质的背景下，男士BB霜应运而生，成为男性护肤品市场中的新宠。这类产品不仅提供基础的护肤效果，如保湿和滋润，还结合了修饰肤色和隐瞒瑕疵的功能，使得男性用户能够享受到快速便捷的肌肤美化体验。市场上的男士BB霜产品趋向于简约而男性化的包装设计，以吸引男性消费者，同时也强调产品的多功能性和高性价比。随着男性美容意识的提升和市场需求的增长，男士BB霜的种类和功能有望继续扩展，为男性提供更多元化和个性化的选择。PART03信号四：科技驱动下的冬季自驾新体验，汽车内饰和保养的智能化革新赛道案例1：出行安全守护：科技驱动的乘坐舒适与安全赛道案例1

儿童安全座椅搜索量增速98.82%

行业搜索增速316.21%

2022年11月-2023年10月抖音“儿童安全座椅”的搜索量趋势座椅 月预测方向：安全出行儿童汽车座椅

11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月年 年爆发月份：6月、11月随着交通安全意识的提高和相关法律法规的实施，儿童安全座椅已经成为了家庭出行的必需品。市场竞争主要体现在安全性、舒适性、易用性、设计和价格等方面。最为重要的安全性方面，采用五点式安全带、ISOFIX固定系统、侧面冲击保护、可调节座椅角度和高度等技术。同时高端安全座椅还可能包括更多的创新性功能，比如使用高科技材料来减轻座椅重量、内置传感器监测儿童的安全状况，或者与车辆的系统集成等。赛道核心人群画像38%

38.00%

占比 I

排名城市排名城市排名城市1北京6深圳2上海7苏州3广州8西安4成都9郑州5重庆10杭州150TGI=73

18.00%0%

TGI=10010050018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+性别分布 年龄分布 地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-安全座椅-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求安全核心功能需求守卫相随，坚实保障便携方便实用，体验安心放心使用，呵护感受

潮流核心场景需求时尚前沿，引领潮流核心场景需求出行自由驰骋，放心出行旅行安全助力，旅途伴侣

安全核心情感需求确保守护，保障措施核心情感需求颜值情感连结，内心喜悦简单简约大气，品质与价值概念方向：人体工程定制，智能舒适体验，环保科技材料概念方向：人体工程定制，智能舒适体验，环保科技材料细分成长阶段 人体工程定制 材质创新座椅

汽车座椅赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长98.82%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以24-40岁的女性为主，主要分布地区涵盖多个一线城市。随着材料科学和技术的进步，可以预期未来的儿童汽车安全座椅将会更加轻便、更加安全。例如，利用先进的复合材料可以降低座椅的重量，同时保持或提升其强度和撞击保护能力。此外，智能技术的融合，比如集成的传感器可以实时监测儿童的状态，以及座椅安装的正确性，从而提高安全性。环保趋势也会影响到儿童安全座椅的市场，采用可回收或生物降解材料制造的安全座椅可能会受到更多家庭的欢迎。PART03赛道案例2：未来智行：科技驱动的精准与即时智能车机导航赛道案例2

智能车机导航搜索量增速46.67%

行业搜索增速288.81%

2022年11月-2023年10月抖音“智能车机导航”的搜索量趋势导航 月预测方向：AR智能行驶车机导航

11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月年 年爆发月份：1月、2月、3月随着汽车科技的不断升级和消费者对行驶安全与便利性的需求增加，智能车机导航正在逐渐成为车载信息娱乐系统的重要组成部分。科技驱动的智能车机导航不仅能提供精确的路线规划，还能实时更新交通信息。未来，随着AI技术、5G等更多的科技将会融入到智能车机导航中，将使智能车机导航的精确性和实时性达到前所未