经典创意广告赏析课件

经典创意广告赏析LiuYouqi这是群众PoloBlueMotion的广告。这个广告第一眼看上去就像是一张海景照片，你也许会发出“多美的海景啊！〞这样的赞叹，会遐想着月亮里有美丽的嫦娥……但仔细一看，不是嫦娥姐姐？居然是杆加油枪，原来这只是群众PoloBlueMotion的油箱内景，“月亮〞是加油口，油耗仅3.3升/百公里的群众Polo，使得油箱貌似大海一般。NO.1NO.2这套系列作品传递的都是这样的信息，看了之后让人感觉到心里很不是滋味。而且也会让人联想到，其实世界各地都在一点点的倒，你可能开始没有任何的感觉，好似感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然觉察，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危害，马上可以令你去思考。这套系列作品它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去污染，或者是去关注这件事情。NO.3LouisVuittonNO.1Sometimes,homeisjustafeeling.有些时候，家是种感觉。大家小时候都会玩肥皂泡，吹出一个一个的泡泡。其实我想说广告是个很好的东西，它通常利用一些我们已经认知的东西让我们去产生联想。你可以感觉到一个肥皂泡是非常非常薄的，那么，用在表现避孕套的产品上，就不言而喻了，已经不需要再讲任何东西就能够清晰的感觉到。这对你来讲可能是一层膜，但这层膜已经是薄到一定程度，是特别薄的避孕套。整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小〞。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。这是SMART的汽车广告，我们从名字〔SMART〕就可以看出是一部“聪明〞的车子，它现在是属于奔驰旗下的小车子。SMART从一开始到设计到广告都很聪明，以ECO〔原生态〕作为主题。我个人非常喜欢这套作品的原因有：第一，在欧洲大家都知道这个车子是什么样子的，所以在这个广告中，几乎是看不到这部车子的样子，但是，你细细的看，还是能够发现车子是隐藏在原生态之后的；第二，它的主题也都是采用一些原生态很环保的东西来传达。譬如，第一幅平面广告中，我们可以看到它利用全世界历史最悠久的一些树，仔细看的话，可以看到车子是隐藏在这些树的后面。这里除了表达隐藏在后面这层意思外，另一面，它是想说明它的车子是非常小的，这一点从这片森林与车身的对比可以看出。甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。标题:?丛林人与爱斯基摩人?、?山羊与鳄?、?爱斯基摩狗与骆驼?广告主:克莱斯勒韩国品牌:吉普车代理:BBDO马来西亚Penline膠帶

Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。耐克透明廣告牌這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿过而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。手機服務廣告Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL〞字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！食用的巧克力廣告牌

世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。瑞士关于酒后驾车的公益广告文案：Alcoholcreatednewrealities.酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨。文案：VLCC'santi-cellulitecreamandgel,helpstheusertoneupinjust14days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化Bridgestone〔普利司通轮胎〕文案：Premiumtyres每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！关于Bridgestone：普利司通品牌诞生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一BronzeBodiesTanningCenter〔都晒堂，又译古铜日晒中心〕

文案：还是黑的比较引人注目DHL速递广告：世界太小了文案：It'sasmallworld世界太小了

敦豪雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章

TheFlightoftheBumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。

?TheFlightoftheBumblebee?，野蜂飞舞。是俄国著名作曲家里姆斯基·科萨科夫

的歌剧?萨尔丹沙皇的故事?中的幕间曲。音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。并有多种形式的改编曲里姆斯基·科萨科夫〔NiKolayAndreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908〕。俄国作曲家。“五人强力集团〞成员之一。曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与“强力集团〞的其他人一起创办免费音乐学校。1905年因支持学生正义罢课被解职。创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传说为素材，民族风格浓郁。在技法上长于配器，常通过鲜明的旋律色彩描景状物、塑造人物形象。主要作品有歌剧?普斯科夫姑娘?、?沙皇未婚妻?等15部，交响音画?萨特阔?、交响组曲?安塔尔?、?天方夜谭?、?西班牙随想曲?等。著作有?和声学实用教程?、?管弦乐法原理?等。。长城奖金奖广告：专业女子瘦身中心搞笑广告第十三届中国广告长城奖金奖获奖作品：窈窕苑专业女子瘦身中心长城奖金奖广告：祖先的背影文案：祖先没眼看我们。今天，缺乏创造力的中国，已经沦为世界廉价工厂。中国，需要创造。DTC：为她准备一副世界杯专用耳塞文案：为她准备一副世界杯专用耳塞

第十三届中国广告长城奖金奖获奖作品：DTC〔TheDiamondTradingCompany〕国际钻石商贸公司---耳塞篇代理：智威汤逊-中乔广告上海分公司希腊矿泉水广告创意：清澈的诱惑希腊矿泉水品牌IoliWater的广告。清澈的诱惑，让人真想大喝一口冷凉的海蓝世界

甜美的海蓝世界

芬芳的海蓝世界

看到冰凉,听到清澈,闻到芳香

沁人心脾

心旷神怡..锋利的